薛龍

（三門峽職業(yè)技術(shù)學(xué)院，河南三門峽472000）

1 河南發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)

1．1 產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)基本完善

截至目前，在河南諸如鄭州市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地等8家動(dòng)漫影視公司已正式落戶，同時(shí)還有河南新宇軟件、解放軍信息工程大學(xué)產(chǎn)學(xué)研基地、鄭州麥普數(shù)碼科技有限公司等6家高新技術(shù)企業(yè)以及優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目。具體來說，鄭州小櫻桃動(dòng)漫公司原創(chuàng)動(dòng)畫片《小櫻桃》，版權(quán)已輸出到德國、加拿大、越南等國家和地區(qū)，而“小櫻桃”目前已成為國內(nèi)外知名的動(dòng)漫品牌。在業(yè)內(nèi)形成了“南有藍(lán)貓、北有小櫻桃”的整體動(dòng)漫行業(yè)格局。河南天樂動(dòng)畫公司原創(chuàng)動(dòng)畫連續(xù)劇《獨(dú)腳樂園》被國家廣電總局評(píng)為國產(chǎn)優(yōu)秀動(dòng)畫片，而“天樂”也榮膺中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)十大標(biāo)志性品牌之一。河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)打造的《少林海寶》是上海世博會(huì)授權(quán)的唯一一部劇情類動(dòng)畫片。此外，鄭州惠濟(jì)經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)的中國鄭州信息創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園制作的《泥泥狗傳奇》《貔貅的故事》《雪孩子》《公路Q吧》等動(dòng)畫片也將陸續(xù)在央視播出。這樣的例子數(shù)不勝數(shù)，都說明了河南的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)基本完善。

1．2 政府的大力扶持

河南省持續(xù)關(guān)注和支持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，先后出臺(tái)了一系列相關(guān)政策和策劃活動(dòng)。尤其是省文化廳、省新聞出版局、省科技廳、省信息產(chǎn)業(yè)廳、省文聯(lián)等省直部門都對(duì)十分重視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而鄭州市委、市政府，洛陽市委市政府，金水區(qū)委、區(qū)政府，鄭州高新區(qū)管委會(huì)也都把動(dòng)漫列入重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目進(jìn)行扶持。其中，鄭州市委、市政府特別把小櫻桃動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為該市經(jīng)濟(jì)社會(huì)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃重點(diǎn)工程之一。此外，河南省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)在研討會(huì)上發(fā)布了《河南動(dòng)漫鄭州宣言》，這份宣言就是想將用5年的時(shí)間把河南省建成一個(gè)動(dòng)漫大省，為河南省創(chuàng)品牌。

具體來說，2004年成立了“支持動(dòng)漫和電子游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)工作小組”；2005年7月21日建立了動(dòng)漫基地；2007年還專門設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)基金2 000萬元，用于投資動(dòng)漫和相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目；2008年6月19日國家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地（河南基地）在鄭州正式授牌，“小櫻桃動(dòng)漫城”和“少林動(dòng)漫娛樂城”自此將正式啟動(dòng)建設(shè)。此外，以鄭州為例，從2008年開始，鄭州市便計(jì)劃每年撥出5 000萬元扶持資金專項(xiàng)扶持動(dòng)漫及相關(guān)產(chǎn)業(yè)。比如，在地方電視臺(tái)首播的二維動(dòng)畫片每分鐘獎(jiǎng)勵(lì)企業(yè)1 000元、三維動(dòng)畫片每分鐘獎(jiǎng)勵(lì)企業(yè)2 000元，最終獎(jiǎng)勵(lì)最高可達(dá)300萬元；而在中央臺(tái)播出的，則是按照每分鐘二維2 000元、三維4 000元標(biāo)準(zhǔn)獎(jiǎng)勵(lì)企業(yè)，最高可達(dá)500萬元獎(jiǎng)勵(lì)?？梢哉f，這些政策措施是河南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展的基礎(chǔ)保障和物質(zhì)保障。

1．3 原創(chuàng)文化資源豐富

河南文化資源十分豐富，有諸如鄭州和安陽的商文化，洛陽的河洛文化及東周文化，商丘和周口的宋陳文化，南陽的漢文化，許昌的三國文化，開封的宋文化等。因此，依托這些區(qū)域的文化資源就可以使河南在發(fā)展動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面得天獨(dú)厚，換言之，就是提供了豐富而又有歷史底蘊(yùn)的原創(chuàng)基礎(chǔ)。僅僅是中原文化，就創(chuàng)造了諸如“花木蘭”“少林傳奇”等很多膾炙人口的經(jīng)典故事和傳說，那么其他的更不在話下。因此，河南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)最需要去做的就是要對(duì)其豐厚的歷史文化進(jìn)行繼承和創(chuàng)新，充分挖掘和合理開發(fā)利用。當(dāng)然，高科技技巧的使用也是創(chuàng)造出自己本土的動(dòng)漫精品的必備條件。

2 河南發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)制約因素與化解的辦法

不得不承認(rèn)，河南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)過這幾年的發(fā)展已經(jīng)取得了一定的成績，但是我們必須看到河南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與外省市相比還存在一些差距，目前制約河南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素主要有以下幾個(gè)方面。

2．1 政府政策、資金支持力度不夠

首先，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是高投入、高報(bào)酬的行業(yè)，但是沒有政府扶持很難獲得高速發(fā)展。政府應(yīng)該為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境、行政環(huán)境、法制環(huán)境、政策環(huán)境等，但由于政府規(guī)劃和扶持力度不夠，缺乏相關(guān)的實(shí)施細(xì)則和具體政策措施。政策的缺失難以有效指導(dǎo)河南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)形成規(guī)模。雖然也相繼出臺(tái)了關(guān)于支持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策來支持動(dòng)漫核心技術(shù)開發(fā)以及動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)和動(dòng)漫人才培養(yǎng)，但是還是不能做到有效的落實(shí)。其次，河南省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)缺乏以播出為平臺(tái)的產(chǎn)業(yè)鏈，這與北京、上海、湖南、廣東都擁有自己的動(dòng)畫頻道正好相反。如果河南不能建立起自己的動(dòng)畫片播映體系，那么河南的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)就不能在產(chǎn)業(yè)鏈中發(fā)揮應(yīng)有的作用。再者，在河南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中還沒有形成有效的投資機(jī)制。雖然河南省各級(jí)政府給予動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)一些扶持，但是還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足。如果能夠鼓勵(lì)和資助國產(chǎn)動(dòng)畫優(yōu)秀劇本、動(dòng)漫原創(chuàng)作品創(chuàng)作和動(dòng)漫軟件開發(fā)以及促進(jìn)國產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)品出口，就可以充分調(diào)動(dòng)起企業(yè)原創(chuàng)的積極性。但是遺憾的是，這些支持原創(chuàng)的政策尚未明確。正如洛陽小破孩文化產(chǎn)業(yè)公司經(jīng)理王永所說，作為企業(yè)，雖然自己也看到了對(duì)本土文化題材開發(fā)不夠的問題，但是沒有得到相關(guān)政府部門的支持。如果可以將河南的歷史故事進(jìn)行整理，然后再結(jié)合好的創(chuàng)意將其制作成名具有本土文化特色的動(dòng)漫作品，那么河南本土的題材就會(huì)被政府進(jìn)行集中利用從而得到最大的收益。這其中更需要政府相關(guān)部門給予動(dòng)漫企業(yè)在獲得貸款、風(fēng)險(xiǎn)投資基金等方面的政策支持，尤其是對(duì)中小型動(dòng)漫企業(yè)來說，這是非常重要的。此外，河南省對(duì)動(dòng)漫發(fā)展的配套措施的制定也應(yīng)當(dāng)加大力度進(jìn)行配置。

2．2 投、融資渠道不暢、資金不足

資金的短缺是中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)面臨的緊要問題，對(duì)于河南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)來說更是如此。造成這一問題的原因之一是播映費(fèi)價(jià)格與制作成本嚴(yán)重背離。舉例來說明：二維動(dòng)漫的制作成本一般為1．5萬～3萬元/分鐘（三維動(dòng)畫的成本更高），即使是最低成本（人員工資加房租）也不低于1萬元/分鐘。而截至目前，河南動(dòng)漫行業(yè)總體投入僅為2 000萬元左右，幾乎全部為民營經(jīng)濟(jì)的投入，政府投入基本為零，可以忽略不計(jì)，即便是已到位的財(cái)政引導(dǎo)資金也僅僅為100多萬元?？梢哉f，這直接影響和制約著河南省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的深入發(fā)展和持續(xù)發(fā)展，更不要說深加工了。

2．3 文化資源挖掘不夠

河南擁有大量寶貴的歷史文化資源，雖然如前所述，已經(jīng)得到了大量運(yùn)用，但是還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，目前還有待更加深入地發(fā)掘和利用。同時(shí)，無論是在題材、質(zhì)量還是藝術(shù)水平上，河南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)制作出來的產(chǎn)品都沒有突出河南自己的特色且內(nèi)涵不深，可以說，至今還沒有一部表現(xiàn)并傳播河南省文化資源的優(yōu)秀作品，這對(duì)河南動(dòng)漫業(yè)發(fā)展是極為不利的，甚至有些作品造型模仿國外或是其他地區(qū)，沒有體現(xiàn)河南的人文特色，缺乏創(chuàng)新。

2．4 缺乏大型動(dòng)漫龍頭企業(yè)做引導(dǎo)

河南從事動(dòng)漫的企業(yè)和單位還不多，即使是正在運(yùn)作的企業(yè)，其商業(yè)運(yùn)作還不夠。

2．5 缺乏動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)優(yōu)秀人才

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展最大的瓶頸和障礙就是缺乏動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)研發(fā)及運(yùn)營高級(jí)人才。縱觀我國國內(nèi)的動(dòng)漫專業(yè)人才，其現(xiàn)狀是，學(xué)生實(shí)際動(dòng)手能力差，多是只有動(dòng)漫制作的電腦技術(shù)而缺乏文化內(nèi)涵和原創(chuàng)意識(shí)，這在高校動(dòng)漫專業(yè)中更是如此。可以說，我國人才培養(yǎng)結(jié)構(gòu)與市場的嚴(yán)重脫節(jié)，人才往往缺少實(shí)踐，專業(yè)師資欠缺，教材落后，教學(xué)經(jīng)驗(yàn)不足都是弊端。

2．6 缺乏市場的開發(fā)和營銷人才

動(dòng)漫作品是藝術(shù)的創(chuàng)作，只有得到市場的認(rèn)可才有商業(yè)價(jià)值。這就需要將動(dòng)畫衍生品進(jìn)行營銷和開發(fā)，否則，沒有市場，動(dòng)漫產(chǎn)品就不能產(chǎn)生效益，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也就不能發(fā)展。所以，動(dòng)漫產(chǎn)品生產(chǎn)出來以后必須要有恰當(dāng)?shù)臓I銷策略和手段，進(jìn)行市場化運(yùn)營。正如鄭州輕工業(yè)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院主任潘明歌所說，現(xiàn)在河南多數(shù)動(dòng)漫或是相關(guān)專業(yè)的優(yōu)秀畢業(yè)生多數(shù)都去了北京、上海、杭州等地區(qū)工作，愿意留在本土動(dòng)漫企業(yè)的很少，這就更使得我們?nèi)狈M(jìn)行動(dòng)漫創(chuàng)意、研發(fā)、市場營銷、管理的高層人才。

總之，要實(shí)施產(chǎn)業(yè)集聚和帶頭示范，培育一個(gè)具有國際競爭力的龍頭動(dòng)漫企業(yè)是當(dāng)前必須重視的問題。通過政策推動(dòng)、財(cái)政資金引導(dǎo)等措施來調(diào)動(dòng)各方面積極性對(duì)動(dòng)漫企業(yè)進(jìn)行投資。采用聯(lián)合、兼并、合資等形式，對(duì)品牌和資金進(jìn)行優(yōu)化組合和深加工，將散、小、弱的企業(yè)模式逐步改變成具有國際競爭力的大型動(dòng)漫龍頭企業(yè)模式，爭取早日在國際舞臺(tái)上占有一席之地。

［1］李建強(qiáng)．淺析中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)與動(dòng)畫教育［J］．藝術(shù)與設(shè)計(jì)（理論），2008，（2）．

［2］河南打造動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)大省“五年計(jì)劃”［EB/OL］．人民網(wǎng)，2010－03－30．

［3］動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)年創(chuàng)財(cái)富300億［N］．鄭州日?qǐng)?bào)，2009－08－14．