趙孟歆

（遼寧撫順第一中等職業(yè)技術專業(yè)學校，遼寧 撫順 113001）

隨著生活水平的逐漸提高，老年婦女的審美、消費觀念有了很大的轉變，對服裝的要求也遠不止于舒適，她們在顏色搭配、剪裁設計方面都有個性偏好，但在目前的服裝市場中，對占全國人口比重15%的老年人服裝市場卻少有企業(yè)問津。一項關于銀發(fā)經(jīng)濟的調查顯示，百貨商店中青年人的服裝占70%以上，適合老年人的服裝所占比例不足10%，老年人服裝存在著巨大的供需矛盾，而且商場中的老年女裝多以毛衫類為主，休閑類的服裝款式在老年專柜十分有限，更鮮有專營老年休閑女裝的品牌店，因此，未來，老年休閑女裝市場可以成為被服裝企業(yè)大力開發(fā)的細分市場之一，針對老年女性消費群體設計出符合她們偏好的休閑女裝具有重要意義。

1 市場需求分析

1.1 人口老齡化進程加快 老齡人口數(shù)量增長

隨著我國人口年齡結構逐漸進入老齡化階段，老年人比例日漸升高。我國60歲以上的老年人每年以3.3%左右的速度增加。到2030年，我國老齡人口將激增至3億左右，到2050年，我國老齡人口將激增至4 億左右，占我國總人口的25%。

1.2 消費需求增加 購買力增強

據(jù)社會科學院有關調查顯示，注重名牌、追求時尚、休閑健康等現(xiàn)代消費方式已經(jīng)被相當一部分老年人接受。60歲以上老年人中尤其是女性群體選擇不贊同“實用比流行更重要”的人數(shù)占被調查者總人數(shù)的22.2%，高于中青年群體。她們認為在著裝上保持一種風姿，是一種素質和境界的體現(xiàn)。

在進入60歲的老年期后，老年人前期積攢下來的財富逐漸轉變成購買力的來源，他們沒有住房的債務負擔，而且他們在進入空巢期后，家庭成員較少，收入可絕大部分用于自身的消費，因此消費在老年人的生活中扮演著越來越重要的角色。

1.3 補償心理作用促使消費

現(xiàn)在的老年人在年輕時普遍受到生活條件和社會風尚的制約，無法滿足自己在服裝上的消費，一方面自己吃飽飯都困難，沒閑錢買喜歡的服裝；另外一方面，當時最流行的服裝是全國一統(tǒng)的藍灰色列寧裝，即使有消費能力也無法買到時尚的服裝。而今時代不同了，他們普遍渴望補償以前沒有實現(xiàn)的消費愿望，因此，這一群體的老年人在穿著方面舍得花錢，他們希望通過服裝展示自己的魅力，找回逝去的青春和美麗。

1.4 生活節(jié)奏及生活方式的改變

進入退休年齡的老年人生活節(jié)奏遠不如年輕人那般緊張，他們愿意在一份輕松、自然、健康的心態(tài)下放松地生活，這種心態(tài)反映在著裝上就使老年人愿意接受和諧、輕便、自然的服裝，而休閑裝正好滿足了他們的需求。

伴隨著“單位-家庭-單位”生活方式的結束，老年人擁有了更多的時間、精力、心情，可以瀟灑地生活。因此，在為家庭做了大半輩子貢獻后，他們在強烈的健康補償消費心理作用下，在健身及旅游時將休閑運動裝作為首選；在進行人際交往及休閑娛樂時，將突出個性、展示品位的休閑西裝列為生活中不可或缺的服裝種類，對老年女性而言，這類休閑裝無拘無束的時尚元素，可以使她們顯得更加年輕、瀟灑、英姿挺拔。

2 老年休閑女裝的特點與風格

休閑裝最大的特點是通過寬松的造型，天然纖維的面料，自然的色彩表達一種和諧、輕便、自由的氛圍。根據(jù)休閑風格的外觀感覺、審美趨向和服飾印象等適合老年女性的休閑裝可分為三種。

2.1 運動休閑裝

在現(xiàn)代生活中，體育鍛煉、外出旅游已成為人們放松自己、享受自然的一種休閑形式，運動休閑裝則是適應這類生活方式的將運動與休閑完全相融的服裝，這類服裝在滿足審美需求的前提下對穿著的舒適性、功能性和方便性要求更高，以使人們在休閑運動中舒展自如。如全棉T 恤等配以局部細節(jié)的拉鏈、明線、嵌線以及配色變化等。通過巧妙的搭配產(chǎn)生新的運動休閑效果并滿足視覺審美。運動休閑裝還可以通過流行色、高科技合成材料等流行概念帶給老年人時代的氣息。

2.2 時尚休閑裝

時尚休閑裝是注重時尚感的休閑風格服裝，這類服裝通過時尚元素、適當?shù)呐滹椧约盎顫姟⑤p快和現(xiàn)代感的色調，體現(xiàn)蓬勃的氣息和獨到時尚的個人情趣。如純正的流行色、條紋面料、針織衫，還有合體的長褲、時髦的圍巾、披肩，休閑意味的斜挎包等，這些都可以滿足舒適時髦型老年群體的心態(tài)要求［1］。

2.3 優(yōu)雅休閑裝

優(yōu)雅休閑裝是注重優(yōu)雅感覺的休閑風格服裝。這類服裝更傾向于便裝形式，如針織套裝，寬松的外套、茄克，休閑西裝、鉛筆褲等，通過整體及細節(jié)的盡善盡美折射出精致的生活品味，并利用細節(jié)的獨特創(chuàng)意體現(xiàn)著裝者與眾不同的魅力。這類著裝者通常較注重生活品味，注重服裝傳達給別人的感覺，也注重服裝給予自己的內心體驗。她們認為服裝代表了一個人的社會身份，因此，她們追求有品位有檔次的衣裝，這部分老年人往往是有一定文化修養(yǎng)，事業(yè)有成的群體。

3 老年休閑女裝的市場現(xiàn)狀分析

3.1 面料低檔 色彩單調 質量差

目前，市場上針對老年群體的休閑裝面料多為價格低廉的化纖或粗紡棉布，這些面料制成的服裝松軟貼身，將老年人腹部突出、后背彎曲等形體缺點暴露無遺，更顯出老人松垮的老態(tài)。面料的顏色多采用了純度較低的色彩，這使老年女性原本失去光澤的膚色顯得更加晦暗，無法體現(xiàn)“夕陽紅”的風采。而且做這類服裝的多數(shù)企業(yè)是小廠，不注重產(chǎn)品的質量，因此很多服裝就與地攤貨、減價貨為伍。

3.2 款型少 款式舊 版型不舒適

相對于中青年女性的休閑裝，老年女性休閑裝式樣多是肥大傻憨，樣式也趕不上潮流。女性在進入老年后，其形體會發(fā)生很大變化，尤其是腰、腹、臀。如果上衣的胸部太緊，會影響心肺功能，易出現(xiàn)胸悶、頭暈等不適；褲腰、襠部太緊，會影響腸胃蠕動，不利食物的消化和吸收；褲腿太緊使血液回流受阻，引發(fā)靜脈曲張。而小型企業(yè)在進行這類服裝設計制作時，缺乏細致的號型分類，只是對年輕人的版型進行簡單的加大處理，這就造成衣服在這些部位的不舒適。

4 設計要點

服裝是具有實用價值的造型藝術，是社會、生理和心理形成的統(tǒng)一體。在為老年女性進行休閑裝設計時，應通過面料質地、款式造型，色彩運用以及做工、功能性等細節(jié)方面體現(xiàn)高層次的文化趨向［2］。

4.1 色彩的選擇

衣服穿在身上，別人看了愉悅度高，自己才更有自信，老年人也有這方面的需求。色彩明快、簡潔大方、略帶時尚元素的衣服對老人來說，更能喚起他們良好的精神狀態(tài)，尤其在冬天，更要穿艷麗色彩的服裝。體態(tài)嬌小的老年女性選擇鮮艷的大紅色和寶藍色休閑裝，配上短發(fā)型和首飾，顯得青春煥發(fā)；比較富態(tài)的老年人，也不必用深暗色衣飾來掩飾自己的體態(tài)，因為老年人越暗越灰越顯得老氣，可以選擇一些有明亮感的色彩如淡藍、淡綠和印花面料，反襯出愉快自在的精神面貌?；ㄉ蓍e西裝在色彩應用上要注意：明色調的花色要力求圖案簡單，暗色的花紋則可以相對圖案復雜一些，以烘托老年女性成熟、穩(wěn)重、優(yōu)雅的氣質。

4.2 款式的設計

女性在進入老年后常產(chǎn)生這樣的心態(tài)：一方面希望自己能展示出歲月所歷煉出的睿智從容；另一方面又對逝去的年華戀戀不舍，所以，在款式設計上就要兼顧“莊嚴穩(wěn)重”的氣質和“充滿活力”的時尚因素。整體設計不要太拘束，也不要太松散，大多數(shù)老年女性腰部較粗，在款式上可采用T型廓形，適當增加肩部寬度，給人以腰部不再粗大的錯覺，結構上以直線為主，避免曲線過于分明的款式，衣領設計要相應的寬松，偏門襟、裝飾線的設計都可以使用，還可以通過拼鑲刺繡等工藝體現(xiàn)出款式設計的亮點，對于偏瘦的老年人，可以用弧線豐滿其服裝造型，展現(xiàn)老年婦女的文雅、莊重之感。由于老年女性形體差異較大，以及她們在文化程度、職業(yè)、收入、性格等方面的不同，款式設計還可以進一步細分［3］。

4.3 面料的選擇

“舒適”是老年婦女購買服裝的首選因素，老年人的皮膚較干燥，容易產(chǎn)生靜電使皮膚搔癢，所以在選擇面料時，盡量以天然纖維為主。如夏季可以選擇質地柔和的棉、麻、真絲等面料。純毛面料是秋冬季理想的選擇，其厚重、挺括、良好的手感及保暖性，十分符合老年人的需求，同時也可選擇一些混紡交織或時尚新型面料如牛奶、大豆纖維面料等，這類面料具有良好的舒適感、懸垂感和挺括感，不易吸附在身體上，不易暴露身體曲線，使得著裝者的身體外部線條流暢、挺括，提升穿著者的身材美感［4］。

4.4 注意細節(jié)設計

4.4.1 版型設計合理

版型合理與否對著裝的舒適性與美觀性起著關鍵作用。老年女性體型變化主要體現(xiàn)在背部曲度增大、彎腰、胸高點下降、胸腰差減小等方面。從老年女性的形體入手，進行合理的版型設計，才能使衣服既漂亮又舒適。如老年女性后頸椎曲度增加，則相應地增加后直開領，體型越胖增加值越大。對于輕度駝背體的版型設計要點是：增加背中線長度，增大后領寬，在后片袖籠深1／2處剪開并拉開0.8cm，這個拉開量滿足了駝背的松量，使其更加合體。

4.4.2 注重功能性設計

老年人由于體力下降、關節(jié)變硬，穿脫衣服不再像年輕人那樣方便，因此，將上衣設計成前開襟，或是外面看起來像扣子，里面是粘扣的，方便穿脫；再次，基礎代謝率變慢使她們缺乏足夠的能量維持體溫，因而她們的服裝要做到冬暖夏涼；另外，一些休閑款式由于設計需要可能沒有外口袋，因此內兜的設計就顯得十分必要，以方便老人裝一些必要物品。

4.4.3 注重質量細節(jié)

老年人消費是理智而成熟的，她們會把品質和實用性作為選購產(chǎn)品的第一目的，一件做工精細、面料考究的衣裝能夠更好地體現(xiàn)老年人的精神風貌，服裝質量的好壞將直接影響她們的購買行為，所以，在工藝設計中，要從服裝的外表、內里、配件、縫制等方面把住質量關，不要以次求廉。

5 結束語

在新世紀里，老年人和年輕人一樣都充滿著激情和活力，并將對衣著的追求鎖定在舒適化、個性化、多元化和品牌化的時裝層面上，他們內心深處同樣也向往著時尚個性和現(xiàn)代感。人口結構的老齡化，將使老年服裝產(chǎn)業(yè)成為最有生命力的朝陽產(chǎn)業(yè)，休閑裝也因其特有的魅力將在老年女性服裝消費中占有重要的地位，服裝企業(yè)可以根據(jù)自身實際情況，對老年女性休閑裝市場進行進一步的市場細分，以把握良好的發(fā)展機遇。

［1］杜冰冰.休閑裝設計與制作800例［M］.北京：中國紡織出版社，2009.

［2］劉曉剛.品牌服裝設計［M］.上海.東華大學出版社，2007.

［3］陳繼紅.論中老年服裝設計［J］.山東紡織科技，2002，43（6）：42—45.

［4］肖紅，游旭群.西安地區(qū)中老年服裝需求與面料設計［J］.西安工程大學學報，2008，22（4）：461—464.