最近一段時間，關(guān)于社會化媒體的資料接觸的比較多?！豆饷魅請蟆钒l(fā)表長篇文章談到自助出版對傳統(tǒng)編輯工作的擠壓現(xiàn)象。《中國新聞出版報》載文講“微博有資格登上新聞評獎殿堂”，報道了河南決定把微博平臺納入到明年的新聞評獎序列中來，該報還載文主張“從社交媒體‘尋寶’也須有度”，列舉了一些社交媒體有意無意地發(fā)表不真實消息的情形。一些頗有主流媒體管理運作經(jīng)歷，同時兼具新聞理論修煉的專家、學(xué)者則提出了“兩個輿論場”的觀點：在黨報黨刊、國家廣電臺站、國家通訊社為主體的“主流媒體輿論場”之外，還存在著一個事實上的“民間網(wǎng)絡(luò)輿論場”，它有諸多方面的資訊。由此看來，研究社會化媒體如何更好地傳遞正能量，不僅是十分必要的，而且是相當(dāng)重要的。人民日報社社長張研農(nóng)認(rèn)為“中國目前確實存在著兩個輿論場，如果我們只關(guān)注一個而忽略另一個，對中國國情的認(rèn)識都會有失偏頗”，這是很有見地的。

其實無論叫做社會化媒體，還是叫做自媒體，叫做民間輿論場，它已經(jīng)是且將繼續(xù)是一種客觀存在，又不只是一種客觀存在。它首先是基于互聯(lián)網(wǎng)這種先進(jìn)的信息傳播生產(chǎn)力，而自發(fā)產(chǎn)生的一種社會新聞現(xiàn)象。最初只是一種社交工具，后來在反腐、災(zāi)難報道、維權(quán)與救助中逐步地彰顯出特別的功能，為經(jīng)濟(jì)文化社會的建設(shè)作出了重要的貢獻(xiàn)。這其中蘊涵著一個更深層、也是更本質(zhì)的內(nèi)容：人民群眾是我們這個社會的主體力量，他們自然而然地借助這種新型的便捷的媒體，行使自己作為主人翁的權(quán)利。當(dāng)然，也不限于這些，他們還要充分地利用這種工具來從事生產(chǎn)和進(jìn)行生活，于是他們在這個平臺上成倍地擴(kuò)大了自己的社交圈，有了自己新穎的使用體驗，開始了不可或缺的商務(wù)交換，使自己既成為新聞人，又成為一定意義上的出版人。實事求是地講，國有主流媒體進(jìn)入到微博、微信等新媒體領(lǐng)域也受到了社會化媒體的強勢作為及快速發(fā)展的啟發(fā)和挑戰(zhàn)，是社會化媒體把主流媒體引入到新媒體軌道上來的，社會化媒體功莫大焉。

當(dāng)然，凡事都有兩個方面。社會化媒體在自己的發(fā)展進(jìn)程中，目前也存在著一些需要特別注意的問題：“噪音”干擾問題、功能過亂問題、安全隱患問題等，最突出的還是其公信力問題。在新媒體條件下，任何人都可以成為消息的發(fā)布者，又沒有相應(yīng)的約束機(jī)制，也就容易出現(xiàn)亂象，有時甚至亂象叢生。比如喜歡發(fā)布一些道聽途說的東西，熱衷轉(zhuǎn)載若干嘩眾取寵的東西，甚至編造諸多不著邊際的東西，以吸引眼球，混淆視聽；或者顛倒黑白，以泄私憤；或者挑起事端，影響社會的和諧穩(wěn)定。這種現(xiàn)象的背后是新聞傳播的價值觀發(fā)生了蛻變，本來新聞應(yīng)堅守真實性原則、時效性原則、正能量原則，但是在為數(shù)不少的新媒體人那里卻是以新聞的轟動性為原則，以新聞的爆炸性為標(biāo)準(zhǔn)，以吸引公眾眼球為目標(biāo)，以狹隘的短期的廣告效益為皈依?？磥碓谥髁髅襟w向社會化媒體學(xué)習(xí)借鑒的同時，社會化媒體也應(yīng)向主流媒體學(xué)習(xí)管理經(jīng)驗與管理機(jī)制，以約束自己的行為，更好地釋放出正能量來，同時管理部門方面也應(yīng)有相應(yīng)的舉措加以監(jiān)管和引導(dǎo)。

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