張艷紅

(武漢工業(yè)學(xué)院思想政治課部，湖北武漢 430023)

經(jīng)過20多年的發(fā)展，旅游業(yè)從無到有，從小到大，成為國民經(jīng)濟中發(fā)展速度最快的行業(yè)之一［1］。在良好勢頭的帶動下，荊門旅游也有了較大發(fā)展，展示出新興經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的巨大優(yōu)勢，初步形成了大旅游、大產(chǎn)業(yè)的基本框架。從地理位置看，荊門市現(xiàn)在已初步形成水、陸、空一體化的立體交通網(wǎng)絡(luò)，與周邊形成了良好互動。荊門距武漢天河機場不過2小時車程，到宜昌三峽約1小時，到襄陽古隆中約1小時，到古荊州城僅40分鐘。良好的地理條件，使荊門成為了重要的旅游目的地和旅客中轉(zhuǎn)地。如何更加充分的依托、保護和利用好現(xiàn)有的資源，挖掘出更有內(nèi)涵的旅游文化資源，是擺在我們面前重要而緊迫的課題。

1 荊門旅游文化的歷史特點及其思考

荊門，原始先民擇居之地，擁有長江中部地區(qū)罕見的屈家?guī)X、馬家垸、龍王山三個新石期時期重要文化遺址。荊門處于楚人母親河— — 漳河腹部地區(qū)，是 楚文化發(fā)祥地和楚國核心區(qū)域，在京山、鐘祥、東寶、沙洋都有大量的歷史文化遺存。大詩人王維曾賦詩:“楚塞三湘接，荊門九派通”。地處鄂中的荊門，也素有“荊楚門戶”之稱，具有厚重的歷史文化低蘊。從生態(tài)旅游資源看，境內(nèi)有包括國家級風(fēng)景區(qū)、國家森林公園在內(nèi)的旅游景點200余處，其中國家一級景點60多處，其北部層巒疊嶂、峰奇谷幽，中部崗嶺起伏，河流交錯，南部沃野舒展，稻香魚肥。但相比周邊宜昌市、襄陽市、荊州市的旅游總體收入有較大差別。荊門的旅游產(chǎn)業(yè)要增強影響力，增加經(jīng)營活力還有很長的路要走。思考起來有這么幾方面:

1.1 落后觀念束縛旅游業(yè)發(fā)展

荊門的旅游業(yè)起步較晚，發(fā)展旅游業(yè)的意識還沒有完全樹立，很多人還停留在認為旅游業(yè)是一個投入大，見效益慢的產(chǎn)業(yè)，將政府提出的大力發(fā)展旅游業(yè)，將其作為作為支柱產(chǎn)業(yè)來抓沒能很好的落實，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)體系和服務(wù)體系還有諸多不完善的地方。

1.2 分散格局制約旅游業(yè)發(fā)展

荊門的旅游資源眾多，每個景區(qū)里面都有一系列的景點，如漳河風(fēng)景區(qū)內(nèi)就有多達幾十處的游玩點。但長期以來，旅游景點資源之間沒有形成良性互動，資源間也缺乏互補性，資源配置處于分散狀態(tài)，市場運作沒有形成有機的整體。

1.3 主體不強阻礙旅游業(yè)發(fā)展

荊門的旅游資源商業(yè)化對社會經(jīng)濟建設(shè)發(fā)揮著重要作用。但近些年來，商業(yè)化、資產(chǎn)化的發(fā)展步伐較慢，旅游市場主體發(fā)展不強勁，其資源優(yōu)勢沒有完全形成旅游項目的經(jīng)營優(yōu)勢，在省內(nèi)沒有形成特色。比較周邊市的旅游，像宜昌旅游有幾大特色，可以參觀三峽自然景觀、了解中國水電發(fā)展文化和體驗少數(shù)民族土家人生活;襄陽旅游可以體驗諸葛文化，暢游古城風(fēng)貌。目前，荊門沒有形成旅游業(yè)內(nèi)的產(chǎn)品特色，很難擁有競爭優(yōu)勢，給游客留下的印象不深。

1.4 投入費少影響旅游業(yè)發(fā)展

縱觀荊門景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施，建設(shè)都相對滯后，相比周邊其他城市，整體宣傳包裝的力度不夠，增加了招商難度，使得民間資本進入緩慢。偶爾有個別景區(qū)有一定的可進入性，有一定的觀賞性，但其娛樂性又不強。大量景區(qū)建設(shè)經(jīng)費不足，嚴重影響深度開發(fā)，造成了景區(qū)活動內(nèi)容單一，難以吸引力游客的駐足。

2 充分挖掘荊楚文化的精髓，為塑造荊門旅游注入強大動力

在現(xiàn)實情況下，我們只有客觀地、全面地評價荊門的旅游業(yè)，才有利于開闊視野，才能做出正確決策，做大旅游。從歷史上看，荊門名人眾多，文物古跡遍布各地，從出土的戰(zhàn)國時期玉器來看，數(shù)量之大，種類之多，造型之精美，無論是質(zhì)地、器形還是紋飾圖案都具有典型的楚地特色與風(fēng)格。從發(fā)展旅游的角度去充分挖掘荊楚文化的精髓，去尋求旅游產(chǎn)品與荊楚文化的結(jié)合，增強其科學(xué)性、藝術(shù)性、哲理性來提高旅游文化品位。由于地理環(huán)境、民族淵源、生活方式等原因使得我們楚人的思想觀念和審美取向與中原以及其他地域甚不相同。玉器的擬人化和象征性很好的表現(xiàn)了我們楚人崇尚自然、表達浪漫、追求真善美等審美特征。讓游者在旅行的過程中感受我們荊楚文化、感受我們荊楚人追求自然、浪漫的審美情懷，把這個地方特色的旅游文化呈現(xiàn)給廣大旅游者，使旅游文化成為一種獨具競爭力的的旅游資源。

2.1 重挖掘和創(chuàng)意

從某種意義上講，旅游經(jīng)濟發(fā)展到今天，已完全進入到一個新的層面，這就是比策劃，比構(gòu)思、比創(chuàng)意，誰能設(shè)計的更新穎，更震憾、更賦予旅游新的活力、新的內(nèi)涵。從香港的旅游業(yè)發(fā)展看，也能給我們一個很好的參考。香港的歷史很短，也就是殖民歷史，從生態(tài)旅游上，就只能是雷同于內(nèi)地大大小小的漁村，但香港人很快從他們自身的人文精神上去挖掘，尋找出新香港精神。將香港作為一個時尚之都，快樂之都推出，以此為賣點，設(shè)計出針對女人的購物游，讓全世界的女人都喜歡去香港購物;設(shè)計出針對孩子的夢幻游，打造了全球十分有影響力的迪斯尼樂園、海洋公園，讓全世界的孩子都很向往。我們也可將荊楚文化的因子進行提煉，融匯在我們的旅游之中，打造一個清新自然之都、一個浪漫魅力之城，一個低碳環(huán)保之地，讓城市彌漫在楚文化的氤氳里就是一種特色。一個旅游產(chǎn)品，要想留住人、吸引回頭客，產(chǎn)品定位不能僅僅停留在觀光層面，更要在休閑、度假和體現(xiàn)人文精神的內(nèi)涵方面拓展。

2.2 重提煉和引導(dǎo)

荊門市的旅游產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)開發(fā)上要從粗放型向精細型轉(zhuǎn)變。要精心策劃別出心裁的、扣人心弦的各種旅游活動，來豐富旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵，拓展旅游業(yè)的發(fā)展空間。一直以來，荊門市都在創(chuàng)建全國優(yōu)秀園林城市，并且在這個過程中也取得了很大進步;另外，市內(nèi)各級各類上規(guī)模的展館、藏館已也建成投用，我們可以學(xué)習(xí)上海辦會的經(jīng)驗，很好的利用我們現(xiàn)有的資源，用承辦會議和會展來增強城市活力，拉動消費。影響會展活動順利舉辦的條件包括:經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r、區(qū)位條件、制度條件、政治環(huán)境和技術(shù)水平［2］。目前，該市在這些方面的大環(huán)境還是很符合辦會條件的。近幾年，該市已經(jīng)連續(xù)舉辦了幾屆“油菜花節(jié)”，在省內(nèi)目前也達到一定影響，省內(nèi)游客量在逐步升溫，看得出來這“油菜花節(jié)”背后蘊藏著巨大的商機。今后我們也可以總結(jié)這些辦會經(jīng)驗，舉全市之力，多舉辦一些有影響力的荊楚文化研討會、承辦與荊楚文化有關(guān)的各類大型活動，通過各種會和各種活動來帶來人氣。荊門人不光要走出去，還要請進來，才能產(chǎn)生良性互動，才能更好的學(xué)習(xí)與交流，從而讓我們的城市散發(fā)著人文的氣息，讓這個古老又年輕的城市充滿魅力。旅游文化建設(shè)不光是政府主導(dǎo)，民眾的參與更為關(guān)鍵。各行各業(yè)可以內(nèi)部舉辦各類的“設(shè)計大賽”，讓市民積極出謀劃策、讓市民群體參與到我市的旅游商品的開發(fā)、生產(chǎn)和銷售中。政府從理論研究和發(fā)展規(guī)劃上定調(diào)，群眾從市場上探尋道路，努力打造出一批富有文化內(nèi)涵、具有荊楚地方特色的旅游商品。

3 強化載體建設(shè)，加快荊門旅游業(yè)發(fā)展

加快荊門旅游強市建設(shè)是市委、市政府作出的科學(xué)決策，要真正把旅游業(yè)作為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重點、經(jīng)濟發(fā)展的增長點和國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)來扶持，要進一步形成加快發(fā)展旅游業(yè)的共識。旅游在根本上是一種主要以獲得身心補償、心理愉悅為目的的異地身心自由活動，是一種精神生活和高層次的休閑生活方式，消遣與審美等文化意義的身心愉悅體驗是旅游的本質(zhì)［3］。強化荊楚旅游文化的載體建設(shè)，真正把旅游產(chǎn)業(yè)做大做強，還需要從以下幾給方面做，才能落在實處。

3.1 做好高標(biāo)準(zhǔn)的荊門旅游發(fā)展規(guī)劃

只有科學(xué)的、高水平的旅游規(guī)劃作指導(dǎo)，才能保證后期的資源優(yōu)勢和潛力得到充分發(fā)揮。近年來，各縣(市、區(qū))都 把景區(qū)規(guī)劃編制納入重要工作，市域景區(qū)規(guī)劃也已完成。但是，由于多方面原因，旅游規(guī)劃還不夠完善。在制定旅游發(fā)展規(guī)劃時，應(yīng)正確處理好兩方面的個關(guān)系:一是要處理好旅游開發(fā)和環(huán)境保護的關(guān)系。保護好旅游生態(tài)環(huán)境是實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的前提。應(yīng)該堅持保護第一的原則，努力盤活存量資源，防止過度開發(fā)和破壞性建設(shè)行為，實現(xiàn)生態(tài)效益、經(jīng)濟效益和社會效益的和諧統(tǒng)一。二是要處理好旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展和相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)系。旅游業(yè)是一個關(guān)聯(lián)度高、產(chǎn)業(yè)鏈條長、帶動作用強的產(chǎn)業(yè)，要通過旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的調(diào)整，進一步提高以旅游為龍頭的第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.2 抓旅游精品游路線建設(shè)

目前，荊門市旅游景區(qū)中初具規(guī)模和影響力的只有明顯陵、黃仙洞、綠林寨三個景區(qū)。因此，在擴大開發(fā)規(guī)模，建設(shè)精品名牌產(chǎn)品就顯的尤為重要。從地理位置上說，區(qū)位位置十分優(yōu)越，與周邊武漢、襄陽、隨州、宜昌、荊州幾個城市基本上都是通過高速公路和鐵路相連。在全省規(guī)劃的打造鄂西生態(tài)旅游圈中，要善于借勢造船出海，通過展示其便于游覽、舒適、便捷、安全的公路條件，將荊宜高速—漳河—荊門—明顯陵—黃仙洞—綠林—京山溫泉— —大口、虎爪山森林公園—太子山武荊高速互通—屈家?guī)X以及荊門—馬河—栗溪—仙居等幾條重要旅游風(fēng)景道呈現(xiàn)給進入鄂西生態(tài)圈的游客，把旅客從周邊地區(qū)吸引到荊門來。市內(nèi)最近的漳河風(fēng)景區(qū)可堪稱是荊門市區(qū)的后花園，驅(qū)車20分鐘可以到達核心景區(qū)，可著力將漳河開發(fā)建設(shè)成集休閑、度假、娛樂、觀光為一體的現(xiàn)代化旅游區(qū)，對于改善荊門旅游產(chǎn)品布局、促使荊門旅游實現(xiàn)以市區(qū)為中心的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，也是十分必要的。

3.3 加快旅游景區(qū)交通建設(shè)

交通是旅游的六大要素之一，也是旅游發(fā)展的重要支點和基礎(chǔ)條件之一。近幾年，該市境內(nèi)國、省道的改造升級完成，縱橫交錯、四 通八達、快速便捷的立體旅游交通網(wǎng)絡(luò)形成，為旅游發(fā)展創(chuàng)造了條件。但對照市委、市政府加快建設(shè)旅游強市的要求，旅游交通建設(shè)還存在較大差距。一是通往景區(qū)景點的公路技術(shù)等級標(biāo)準(zhǔn)低、抵御自然災(zāi)害能力低，與國家知名景區(qū)的道路相比較是差距甚遠。二是無旅游專線車，上檔次，高規(guī)格的巴士車沒有，嚴重影響了旅游風(fēng)景區(qū)知名度的提高。三是景區(qū)內(nèi)的交通基礎(chǔ)設(shè)施落后，降低了旅游業(yè)的服務(wù)質(zhì)量。

［1］何光煒.中國旅游業(yè)50年［M］.北京:中國旅游出版社，1999:1－10.

［2］保健云，徐梅.會展經(jīng)濟—一種蘊藏?zé)o限商機的新型經(jīng)濟［J］.西南財經(jīng)大學(xué)出版社，2000:14.

［3］曹詩圖.旅游哲學(xué)引論［M］.天津:南開大學(xué)出版社，2008:46.