◤相較于過去企業(yè)家無處發(fā)聲或不敢發(fā)聲的局面，現(xiàn)在，已經(jīng)有更多企業(yè)家走上“兩會”，參政議政。在這個共商國是的舞臺上，他們也在學(xué)習(xí)如何為公共利益而呼吁。會場外的企業(yè)家則在微博上召開了另一場議政會。

南方周末記者陳中小路發(fā)自上海

每年的全國“兩會”，精英云集。部分企業(yè)家因為人大代表或政協(xié)委員的身份，也有了親密接觸政治的機會。

作為中國富裕群體的代言人，他們在“兩會”上的言談舉止，成了公眾給這一群體打分的依據(jù)。

企業(yè)家的公共訴求

“兩會”的代表、委員們參政議政的一項重要方式，是提交議案、建議和提案。

許多企業(yè)家提出事關(guān)公共利益的提案，比如宗慶后、李書福、郭廣昌等人，通過提案和呼吁積極主張?zhí)岣邆€稅起征點。

這些發(fā)聲通常更能獲得公眾的認(rèn)可，也包括那些不在會上的廣大企業(yè)家“同仁”們。

全國政協(xié)委員、新東方董事長俞敏洪是其中之一，這次“兩會”他帶來的提案是關(guān)于公平教育和水污染治理。在政協(xié)分組討論會議上，他還是位受人矚目的“炮手”，發(fā)言時，把20%的交易稅、農(nóng)村小學(xué)撤并、高等教育行政化等問題，輔以一貫幽默的言辭風(fēng)格，一路炮轟。

會上，俞敏洪還建議他所屬的教育界諸位政協(xié)委員們，不要“沒有深刻調(diào)研”就提提案，呼吁大家就留守兒童、異地高考等幾件當(dāng)前教育領(lǐng)域矛盾比較凸顯的事情，互相湊錢、組成小組調(diào)研并與地方政府和教育部溝通后，提出有質(zhì)量的提案，并表態(tài)自己愿意牽頭做一件。

全國人大代表、老百姓大藥房董事長謝子龍，則是以“醫(yī)藥從業(yè)者”的身份，帶來了關(guān)于塵肺病農(nóng)民工救助問題的“建議”，塵肺病是中國最嚴(yán)重的職業(yè)病之一。“兩會”期間，他和其他關(guān)注此事的人大代表、政協(xié)委員一起奔走調(diào)研、游說，爭取更多簽名支持來完成這個問題的“議案”。

2013年新推選的全國政協(xié)委員、福耀玻璃董事長曹德旺，在小組討論會上一番對于腐敗的批評，同樣被廣為傳播。

事實上，企業(yè)界大V們自己在微博上的議政，從某種意義上說，要比兩會企業(yè)家們激烈很多，反響也更大。

其中，易凱資本CEO王冉在兩會開幕前發(fā)出的一條兩會建言微博，已被轉(zhuǎn)發(fā)了三萬多次，轉(zhuǎn)發(fā)力挺者，不乏潘石屹、徐小平、薛蠻子等企業(yè)界大V。

而攜程董事局主席梁建章支持開放二胎提案的微博，也已被轉(zhuǎn)發(fā)近兩萬次，支持者里亦不乏企業(yè)家大V。

這些網(wǎng)絡(luò)上的“空談”，盡管沒有記錄在“兩會”的文件冊里，但借助網(wǎng)絡(luò)人群的轉(zhuǎn)發(fā)傳閱，同樣影響深遠(yuǎn)，成為當(dāng)下企業(yè)家“議政”的另一幅圖景。

為誰發(fā)聲

也有企業(yè)家代表、委員在為自己行業(yè)吆喝，“財政補貼、減免稅費、政府扶持、保護民族企業(yè)”之類的字眼高頻出現(xiàn)。

更極端一些的，則是直接提出了針對競爭對手的訴求。全國政協(xié)委員、蘇寧云商董事長張近東，更是因為一則《盡快將電子商務(wù)納入現(xiàn)有法治軌道》的提案，引發(fā)了一場持續(xù)數(shù)日的網(wǎng)絡(luò)論戰(zhàn)。

在這則提案里，張近東指出要對C2C形式的電子商務(wù)加強工商、稅收監(jiān)管等建議。

不過，張近東所針對的對手，并不在“兩會”會場里——馬云曾宣稱“一不政協(xié)，二不人大，三不黨代表”。

隨后，淘寶網(wǎng)通過官方微博，對提出上述訴求的張近東和全國人大代表、實體商超連鎖企業(yè)步步高董事長王填予以反擊，并在聲明中稱“人大是個參政議政的平臺，不是一個哭訴抱怨的平臺，更不是一個趁機打擊的平臺”。

張近東本人沒有開設(shè)認(rèn)證微博，但蘇寧云商副董事長孫為民則上陣微博掐架。

而張近東的另一個提案，與全國政協(xié)委員、百度董事長李彥宏的提案正面交鋒了。李彥宏的提案建議對VIE松綁，而張要求加強對VIE架構(gòu)企業(yè)的監(jiān)管，兩人的不同訴求，符合各自的利益取向。

這起風(fēng)波，產(chǎn)生了一個業(yè)界熱議的話題：“兩會”上的企業(yè)家，到底該為誰代言，是企業(yè)利益、行業(yè)利益，還是更大的公共利益？

目前沒有任何規(guī)章條文為此界定。但相較于過去企業(yè)家無處發(fā)聲，或不敢發(fā)聲的局面，不論為誰吆喝，企業(yè)家參與議政本身就是個進(jìn)步。

參加了“兩會”15年的全國政協(xié)委員、復(fù)星集團董事長郭廣昌，就在《解放日報》上撰文說，以前不敢為自己說話，不敢為自己所在的群體說話，現(xiàn)在敢說話的（人）多了，只有大家都說話了，紛繁的意見才能形成共識，局部利益才能融入整體利益。

擁有800萬粉絲的新東方聯(lián)合創(chuàng)始人徐小平，則就此在微博上一針見血地提出，“問題不在于他們的觀點是否正確，問題在于產(chǎn)生他們的程序是否正確”。

“大家心情激動”

和高級領(lǐng)導(dǎo)人的近距離接觸，向來是“兩會”給予很多企業(yè)家的一項特殊“福利”。

有“花布大王”之稱的江蘇亞萍集團董事長陸亞萍，作為連任的全國人大代表，這是她第六次赴京參加全國“兩會”。這位女企業(yè)家習(xí)慣在微博上記錄每天的行程、感悟。

大會第二天清晨六點，陸亞萍就在微博上寫下一則“內(nèi)心感言”：昨天下午，中共中央政治局委員李源潮來看望我們江蘇團，大家見到他都很激動！他來到我們江蘇代表團第五小組時，一眼就認(rèn)出了我，“亞萍”這個名字從他嘴里脫口而出，并親切地與我握手交談……

在此后幾天的微博里，陸亞萍還稱贊了溫總理的政府工作報告是一份“振奮人心、催人奮進(jìn)、實事求是、順應(yīng)民意”的好報告，具有很強的思想性、針對性和可操作性……值得擁護和贊成；張貼了“習(xí)總書記和我親切交談并握手”的照片，再次表示“大家心情激動”。同樣，她也記下了和習(xí)近平的互動：“我簡要匯報了企業(yè)發(fā)展近況，他連說好好好”。

還有很多像她這樣社會知名度有限的地方企業(yè)家代表、委員們，這些天也樂此不疲地在個人微博上張貼自己和高級領(lǐng)導(dǎo)人的握手照片，寫下贊美政府工作報告的話語、轉(zhuǎn)發(fā)領(lǐng)導(dǎo)人與自己同會的新聞等。

?下轉(zhuǎn)第8版

?上接第12版

作為歷年“兩會”的一個“潛規(guī)則”，諸多企業(yè)家都會提前和相識的參會新聞媒體攝影師打好招呼，請他們及時捕捉下自己與領(lǐng)導(dǎo)握手的珍貴瞬間。

他們可不只是為了得瑟。會后，這些照片會掛在企業(yè)的墻面上、印在企業(yè)的宣傳資料里，作為企業(yè)政治實力的一種顯示。

有的企業(yè)家代表、委員，自己并沒有設(shè)個人認(rèn)證微博來親身闡述，但其所在企業(yè)，這些天里也是把這類“握手交談”的內(nèi)容，作為企業(yè)宣傳的焦點。

2013年3月5日，另一位中共中央政治局常委俞正聲參加了全國人大湖北代表團的審議，《湖北日報》次日就此發(fā)表了一篇《記俞正聲與湖北團的交流互動》的報道。

很快，東風(fēng)汽車對外宣傳處的工作人員，就把這則報道的“精華”摘了出來，在微博上提醒諸位汽車媒體記者查看——“俞正聲稱贊東風(fēng)汽車公司有自信，有膽識，敢于競爭，大企業(yè)風(fēng)范十足，俞正聲看望徐平（編者注：東風(fēng)汽車董事長、全國人大代表）時動情地說，東風(fēng)變大了，徐平變瘦了”。

全國政協(xié)委員、恒大集團董事局主席許家印，2012年因為一條愛馬仕皮帶在“兩會”期間大紅大紫。在2013年的節(jié)儉風(fēng)潮下，他改系了一條國產(chǎn)品牌七匹狼的皮帶。3月11日，他當(dāng)選為全國政協(xié)常委，次日早晨的政協(xié)閉幕會議上，許家印首次坐在主席臺上的大幅照片，很快就被放上恒大集團官方網(wǎng)站首頁醒目位置，以示慶賀。

隨后，新浪微博上很快就出現(xiàn)了大量歌頌許家印的微博。其中很多博主都沒有頭像，除了反復(fù)贊美許家印是“辦大事的人”、“民營企業(yè)家的典范”、“中國足球之幸”等，基本沒有發(fā)過任何其他內(nèi)容。

五個“中國夢”

十八大之后，中國最流行的政治話語無疑是習(xí)近平提出的“中國夢”。2013年“兩會”上，諸多嗅覺敏銳的企業(yè)家不僅接受采訪時言必稱“中國夢”，更是精心把這三個字眼身體力行地包裝上身。

連續(xù)幾年榮登中國“首富”的娃哈哈集團董事長宗慶后，就是其中之一?！皟蓵遍_幕前，這位全國人大代表就在北京舉行“宗慶后議案聚焦”的媒體見面會。發(fā)布會上，宗慶后就坐的主席臺位置背面，豎立了一幅巨大的紅黃色基調(diào)的背景圖，上書“中國夢、中國心”六個大字。

這塊精心設(shè)計的背景板上的圖樣和文字，配上娃哈哈的logo后，兩會期間出現(xiàn)在門戶網(wǎng)站的兩會專題頁面頂欄和邊欄的廣告位里。

還有一些企業(yè)家，則直接把“中國夢”嵌到自己議案、提案的標(biāo)題里。全國人大代表、TCL集團董事長李東生，就把自己提交的五項議案，分別命名為“教育中國夢”、“美麗中國夢”、“創(chuàng)新中國夢”、“幸福中國夢”和“品牌中國夢”，其公司亦通過新聞稿發(fā)布等方式大力宣傳。

2012年曾提出“取締社會網(wǎng)吧、由政府辦公共網(wǎng)吧”這一提案的全國政協(xié)委員、重慶陶然居集團董事長嚴(yán)琦，2013年兩會則寫下《為了實現(xiàn)“中國夢”而不懈奮斗》的長文，談自己從習(xí)近平總書記的重要講話中受到“深刻的愛國主義教育”，并得到“極大的精神力量”，要繼承和發(fā)揚我國工商界“聽毛主席話、跟共產(chǎn)黨走、走社會主義道路”的光榮傳統(tǒng)，為實現(xiàn)“中國夢”不懈奮斗。

兩會開幕前夕，嚴(yán)琦在個人微博上兩次張貼出這篇文章，并反復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)和提醒別人查看。

“兩會”大賣場

作為年度新聞大戲的全國“兩會”，對于很多企業(yè)家來說，是絕佳的企業(yè)宣傳期，很多富豪榜上排前列的企業(yè)家，都會在這段時間里舉辦媒體見面會等活動，以及廣邀媒體采訪。

這是企業(yè)家代表、委員們的一項兩會“慣例”，有的還大方地向記者們奉上“車馬費”。幾天前，自稱“老屌絲”的全國人大代表、新希望集團董事長劉永好，就被記者和網(wǎng)媒披露，發(fā)放千元大紅包。

在這些活動上，除了談?wù)撟约旱淖h案、提案，企業(yè)家們也免不了要對企業(yè)發(fā)展大計進(jìn)行宣傳。

比這更直接的，是貫穿兩會的各種企業(yè)產(chǎn)品“營銷”手法，這方面，素以精明著稱的浙商們就頗有心得。

在宗慶后的媒體見面會上，他面前就特意擺放了三種飲料，除了娃哈哈集團主打產(chǎn)品礦泉水，另外兩種恰是該公司目前在市場上狂砸廣告力推的兩款新型飲品，頗有深意。見面會后，“植入”了這些飲料瓶的宗慶后新聞?wù)掌?，隨著媒體的報道，廣為流傳。

同為浙商的全國政協(xié)委員、吉利汽車董事長李書福，兩會期間也在北京一家高檔的五星級酒店召開了提案媒體溝通會。

李書福在會上發(fā)布了大氣質(zhì)量立法等三個提案，還附上一份關(guān)于吉利旗下品牌沃爾沃汽車的“車內(nèi)空氣質(zhì)量最新內(nèi)部技術(shù)信息”的資料。這份資料除了詳細(xì)介紹沃爾沃的有關(guān)技術(shù)、性能，還與雷克薩斯、奔馳、寶馬、大眾的車內(nèi)空氣質(zhì)量指標(biāo)進(jìn)行對比，以顯示其優(yōu)越性。

兩會之前一個月，李東生就在擁有464萬粉絲的個人微博上征集網(wǎng)民建議，還因此得到央視等媒體的贊賞。

有趣的是，李東生的征集帖配圖卻是一臺TCL的新款空氣凈化器照片和功能介紹，轉(zhuǎn)發(fā)這條微博提出建議的網(wǎng)民里，每天有三人可獲得這臺“價值2499元”的空氣凈化器。之后一個月里，這條微博被轉(zhuǎn)發(fā)了五千多次，很多人因此知道了TCL的這款新品。

而在會場內(nèi)，也正在上演著一幕幕推銷戲。在全國人大河南代表團的開放日活動上，河南省委書記盧展工一如既往大力推廣“信陽紅”，還親自招呼該團全國人大代表、信陽文新茶葉公司總經(jīng)理劉文新給記者們倒茶。事后，當(dāng)?shù)孛襟w報道稱，“瞬間茶香飄滿活動現(xiàn)場”。

2013年3月7日，南方周末記者亦曾在旁聽青海代表團審議財政預(yù)算報告會議時聽到，全國人大代表、中化集團總經(jīng)理任建新發(fā)言時，不談預(yù)算問題，倒是詳細(xì)介紹了自己公司的業(yè)務(wù)和走國際化道路的近況，強調(diào)了“為神九發(fā)射承擔(dān)了重要工作”、“和麥肯錫有合作”等要點，最后還表達(dá)了期望公司和青海加強合作的意愿。

對這類情況，3月8日，新華社發(fā)文批評說，“這兩天，個別代表委員在分組討論發(fā)言時，把參政議政、共商國是的有限時間用來給自己企業(yè)作宣傳、打廣告，甚至把新產(chǎn)品擺上會議桌，做起了推銷”，并分析稱，這種行為“關(guān)鍵還在于把代表委員身份當(dāng)成榮譽，而不是一種責(zé)任”，應(yīng)該“引起重視”。

（南方周末記者王小喬、錢昊平、劉俊對本文亦有貢獻(xiàn)）