沈春雷

摘 要：電報(bào)技術(shù)在通訊社中的應(yīng)用，改變了早期新聞業(yè)務(wù)圍繞以報(bào)紙為核心的存在狀況。通過(guò)電報(bào)線纜，通訊社利用消息作為“商品”進(jìn)行買賣的行為織成新的緊密的上下游依存關(guān)系，進(jìn)而形成了新的產(chǎn)業(yè)鏈條，產(chǎn)生了巨大的資本效應(yīng)。產(chǎn)業(yè)的發(fā)展擴(kuò)大了電報(bào)技術(shù)的應(yīng)用范圍并推動(dòng)了標(biāo)準(zhǔn)化的形成，使之延伸到了所有力所能及的地方。這樣的信息網(wǎng)絡(luò)，增強(qiáng)了產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中通訊社信息、技術(shù)和資本的壟斷地位。

關(guān)鍵詞：電報(bào)技術(shù)；媒介變革；新聞產(chǎn)業(yè)化；技術(shù)壟斷

中圖分類號(hào)：TN917 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2013）02-0112-03

一、引 言

電報(bào)技術(shù)是傳媒形態(tài)演變的一個(gè)重要分水嶺。在它之前，傳媒的誕生呈算術(shù)量級(jí)的增長(zhǎng)，而之后則呈幾何量級(jí)的增長(zhǎng)[1]。在這一技術(shù)革命誕生之前，主要的日常信息傳遞工具中，只有鴿子和火車的速度能承載人們的“迫切心情”。電報(bào)技術(shù)的出現(xiàn)，不但解決了速度的需求，也使得資產(chǎn)價(jià)格信息、政治軍事情報(bào)、文化閱讀需求等作為“商品”的生產(chǎn)和傳遞方式產(chǎn)生根本變革，開(kāi)始脫離私人沙龍領(lǐng)域，轉(zhuǎn)而向公共領(lǐng)域散播。擴(kuò)大了的傳播所產(chǎn)生的豐厚利潤(rùn)促進(jìn)了社會(huì)分工的新進(jìn)展，即以通訊社為中心，新聞、消息的采集、生產(chǎn)和售賣成為一個(gè)專門(mén)的龐大產(chǎn)業(yè)，而不再僅僅以報(bào)紙的生產(chǎn)和銷售為目的。這樣，憑借電報(bào)技術(shù)為競(jìng)爭(zhēng)手段的通訊社就成為重商主義時(shí)期一部分資本聚合的新載體，造就了產(chǎn)業(yè)新鏈條。因此，高速膨脹的電報(bào)信息網(wǎng)絡(luò)對(duì)通訊社早期的崛起起著決定性的作用。

二、強(qiáng)化新聞生產(chǎn)的上下游關(guān)系

十九世紀(jì)，剛剛出現(xiàn)在公眾視線中的電報(bào)，是“高科技、新媒體”的象征。1837年，經(jīng)過(guò)改進(jìn)而剛剛具備一些實(shí)用功能的電報(bào)技術(shù)就已經(jīng)被大眾報(bào)紙《巴爾的摩太陽(yáng)報(bào)》率先拿來(lái)“裝點(diǎn)門(mén)面”。這時(shí)的電報(bào)，“時(shí)尚、神秘”的標(biāo)簽意義遠(yuǎn)勝過(guò)它的實(shí)際功能，因而報(bào)紙對(duì)它的推動(dòng)力就非常有限。與其說(shuō)報(bào)紙使用電報(bào)，不如說(shuō)電報(bào)為報(bào)紙帶來(lái)了好處。雖然當(dāng)時(shí)為數(shù)并不少的報(bào)社出于行業(yè)的敏感都知道電報(bào)使用的重要意義，但電報(bào)作為一種技術(shù)革命的新成果，其影響力是在當(dāng)時(shí)工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家中的第一類信息集散社區(qū)——通訊社——中，才真正開(kāi)始得以體現(xiàn)。在19世紀(jì)中期左右誕生的通訊社以追求媒體新技術(shù)為競(jìng)爭(zhēng)手段，在巨大資本力量的推動(dòng)下，迅速形成附屬于自己的下游鏈條。

早期報(bào)紙的傳播能力受到很大限制。“（早期）私人通信中已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)有關(guān)國(guó)會(huì)和戰(zhàn)爭(zhēng)情況、農(nóng)作物收獲、稅收、貴金屬販運(yùn)，當(dāng)然首先還是關(guān)于國(guó)際貿(mào)易的廣泛而詳細(xì)的消息。然而，這種消息雖然源源不絕，但最終只有極少一部分能夠經(jīng)過(guò)‘手寫(xiě)報(bào)紙的過(guò)濾，而出現(xiàn)在那些印刷報(bào)紙上面。私人通信的讀者無(wú)意于把其內(nèi)容公開(kāi)出去。所以，政治報(bào)紙的出現(xiàn)并不是為了商人，而是相反，商人圍著報(bào)紙轉(zhuǎn)。[2]”另一方面，拿破侖執(zhí)政時(shí)期實(shí)施控制輿論，全國(guó)上百家報(bào)紙被削減至13家。到1811年時(shí)，巴黎只剩4家由保安部長(zhǎng)直接指揮的報(bào)紙。其后1830～1868間政權(quán)變化更迭，但以懲罰制為主導(dǎo)方針的新聞環(huán)境基本沒(méi)有改變?！俺霭嫔毯凸俜叫侣剻z查（緣于‘大陸封鎖政策）對(duì)非官方消息的篩選和控制主要是針對(duì)境外消息、宮廷消息和無(wú)關(guān)緊要的貿(mào)易消息；所有的印刷品上的都是些傳統(tǒng)的‘新聞，諸如靈丹妙藥和暴雨、謀殺、瘟疫以及火災(zāi)等[2]。這兩方面的情況使得國(guó)外信息在巴黎各界成為稀缺資源。為通訊社的出現(xiàn)提供了生存環(huán)境。

針對(duì)法國(guó)的這個(gè)特殊機(jī)遇，擁有廣泛社會(huì)交往的銀行家夏爾·哈瓦斯（Charles Havas，1783～1858）從1825年起“有償”供給金融商業(yè)界人士及政界政要主要從倫敦、布魯塞爾等主要金融城市搜集來(lái)的金融、經(jīng)濟(jì)、政治等方面的消息。這一舉動(dòng)帶來(lái)超乎意料的豐厚回報(bào)并促使這個(gè)事務(wù)所在1835年發(fā)展為“哈瓦斯通訊社（Agence Havas）”，小作坊突變?yōu)橐粋€(gè)“新型商品”的加工、生產(chǎn)和銷售的規(guī)模企業(yè)。

通訊社突破了特權(quán)階層對(duì)報(bào)紙傳遞消息的限制，樹(shù)立了自己在巴黎媒介和外媒連通環(huán)節(jié)的關(guān)鍵地位。在1836年，即使是巴黎發(fā)行量最大的便士報(bào)紙《新聞報(bào)》和《世紀(jì)報(bào)》也依賴哈瓦斯社的消息供應(yīng)。在1840年的《巴黎雜志》上，巴爾扎克真實(shí)的地揭露道：“一般人都認(rèn)為巴黎有好多家報(bào)紙，但嚴(yán)格說(shuō)來(lái)全巴黎只有一家報(bào)紙，那就是在盧梭大街開(kāi)過(guò)銀行的哈瓦斯先生經(jīng)營(yíng)的‘哈瓦斯通訊社編發(fā)的新聞稿。[3]”但哈瓦斯社的初期做法是很容易被復(fù)制的，之所以讓它能夠幾乎沒(méi)有對(duì)手式的延續(xù)著市場(chǎng)擴(kuò)張的，當(dāng)然要?dú)w功于對(duì)電報(bào)技術(shù)的率先嘗試而帶來(lái)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

哈瓦斯社是在1845年4月第一個(gè)開(kāi)始使用沙普電報(bào)機(jī)通過(guò)新建的巴黎——里昂電報(bào)線路（法國(guó)政府1845年春季使用的第一條試驗(yàn)線路，因?yàn)楫?dāng)時(shí)法國(guó)政府的主流主要興趣還滯留在“沙普托架機(jī)”上，對(duì)新式電報(bào)尚報(bào)猶豫的態(tài)度）傳遞商品價(jià)格信息。1846年5月13日，《巴爾的摩太陽(yáng)報(bào)》用電報(bào)傳稿的方式發(fā)表美國(guó)第11任總統(tǒng)詹姆斯·諾克斯·波爾克（James Knox Polk，1845～1849）對(duì)墨西哥宣戰(zhàn)的聲明，這一重要國(guó)際政治事件的新報(bào)道方式促使法國(guó)政府對(duì)電報(bào)的重要性重新進(jìn)行了審視。不久之后（1848年），巴黎與布魯塞爾（當(dāng)時(shí)是比利時(shí)的金融中心）之間電報(bào)開(kāi)通，哈瓦斯社也隨即開(kāi)始租用該條線路用以延展業(yè)務(wù)。隨著電報(bào)線路的不斷擴(kuò)展，哈瓦斯社在布魯塞爾、羅馬、維也納、馬德里以及紐約等地設(shè)立分社，信息支點(diǎn)增加，消息這種“商品”的生產(chǎn)和傳遞規(guī)模自然也就呈現(xiàn)幾何級(jí)的增長(zhǎng)。

由于有了龐大的信息鏈群，也就使得第一個(gè)具有現(xiàn)代傳媒意義的消息社區(qū)在巴黎開(kāi)始形成。這種整合使得哈瓦斯通訊社領(lǐng)先于其它媒介而首先成為信息商業(yè)化傳遞鏈條中的上游物種。當(dāng)這樣的信息壟斷形成以后，1857年它和巴黎通用廣告社合作，用國(guó)內(nèi)外新聞稿交換一定量的廣告版面，將200家地方報(bào)紙的廣告需求匯攏到它的門(mén)下，然后把這些版面賣給廣告客戶，這樣就在原先銷售消息的基礎(chǔ)上又增加了新的銷售，這種新的售賣行為重新組合了廣告市場(chǎng)中原先存在的主客關(guān)系，從而得以控制了巴黎報(bào)紙80％以上的廣告刊登需求。一種不同于傳統(tǒng)的以向貴族和政治特權(quán)階層販賣消息為目的的新型傳媒社群開(kāi)始成型，這種傳媒社群以匯聚資本為主要目的，而且匯聚速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其它技術(shù)行業(yè)。

針對(duì)哈瓦斯社的競(jìng)爭(zhēng)出現(xiàn)于1849年10月。普魯士出于統(tǒng)一德國(guó)的政治需要，國(guó)家電報(bào)局在柏林和亞琛之間架設(shè)了電報(bào)線路，而且特意向民間開(kāi)放電報(bào)通訊的使用權(quán)利。在哈瓦斯要搶用這條線路生意的同時(shí)，伯恩哈德·沃爾夫（Bernhard Wolff，1811～1879）搶在這條線路的柏林一端開(kāi)辦了沃爾夫通訊社（Wolffs Telegraphisches Bureau），而保羅·朱利斯·路透（Paul Julius Reuter，1816～1899）則趕到電報(bào)線的亞琛一端開(kāi)辦了一個(gè)業(yè)務(wù)點(diǎn)。經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容依然主要還是互相售賣歐洲各個(gè)主要城市的匯兌和證券交易的行情等金融方面的信息。

但由于資本實(shí)力不同，因而三者間的競(jìng)爭(zhēng)也是不均衡的。1850年春，雖然路透利用亞琛與布魯塞爾之間仍然處于電報(bào)真空的情況暫以立足，但很快到了1850年底便已經(jīng)喪失了在這個(gè)地區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)能力。因?yàn)槁吠冈趤嗚∨c布魯塞爾之間相距76英里（約122公里）的區(qū)域內(nèi)使用的是45只信鴿飛行大約2小時(shí)來(lái)傳遞股市行情信息。而隨著巴黎到布魯塞爾、巴黎到柏林、亞琛到布魯賽爾間的電報(bào)線路接連開(kāi)通，哈瓦斯依憑巴黎的資本集團(tuán)作后盾、沃爾夫靠著普魯士的力量支持，有力地控制了這些線路，路透則被毫不留情地排除在了電報(bào)線路使用權(quán)之外。

在亞琛競(jìng)爭(zhēng)中，形成中的新聞產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)者們已經(jīng)充分認(rèn)識(shí)到利用電報(bào)這種新技術(shù)對(duì)于“消息”這種特殊商品的經(jīng)營(yíng)所起的關(guān)鍵作用：匯聚資本，繼而壟斷技術(shù)。而伴隨著這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，受到政府資金大力青睞而快速崛起的沃爾夫社，從1855年起就已成為與哈瓦斯社一樣龐大的可以壟斷廣大地域內(nèi)的德國(guó)境內(nèi)的信息售賣寡頭，比哈瓦斯社十年的積累過(guò)程縮短了50％。

三、推動(dòng)壟斷形成

路透社是利用電報(bào)技術(shù)由弱轉(zhuǎn)強(qiáng)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)一方壟斷的行業(yè)典型代表。路透有句名言：“跟隨電纜走”，這是亞琛的落敗后生出的深刻感悟。雖然那次失敗的主要原因是資本的弱勢(shì)限制了對(duì)技術(shù)的使用，但他感受最深的還是對(duì)電報(bào)這種新傳媒技術(shù)的影響力。

路透早年在其表哥銀行工作時(shí)出于對(duì)匯兌行情計(jì)算方法的需要，結(jié)識(shí)了數(shù)學(xué)家卡爾·菲利德利?！じ咚梗–.F.Gauss，1777～1855），當(dāng)高斯和韋伯演示世界上第一臺(tái)電報(bào)機(jī)時(shí)，日本學(xué)者倉(cāng)田保雄對(duì)這段歷史進(jìn)行了描述：“（1833年）路透也參加了這次試驗(yàn)。……（他）還想到：進(jìn)一步改善和發(fā)展這套裝置，不僅能了解到國(guó)外匯兌行情的變化情況，甚至歐洲各地的棉花價(jià)格暴跌以及普魯士同法國(guó)的外交關(guān)系日趨緊張這樣一些消息，也都能利用電報(bào)機(jī)快速地傳遞。這樣一來(lái)，必將對(duì)歐洲的整個(gè)政治和經(jīng)濟(jì)發(fā)生決定性的影響。[4]”

1851年路透結(jié)識(shí)了維爾納·馮·西門(mén)子（Werner von Siemens，1816～1892），得知英國(guó)人準(zhǔn)備在英吉利海峽鋪設(shè)海底電纜，于是當(dāng)年夏來(lái)到英國(guó)謀求發(fā)展。幸運(yùn)的是，此一時(shí)間的英國(guó)政府屈于新興資本的強(qiáng)大抵制力量，在1853年取消廣告稅，1855年取消印花稅，1861年取消紙張稅，一系列具有實(shí)質(zhì)扶持性質(zhì)的產(chǎn)業(yè)政策使得報(bào)紙成本下降趨勢(shì)以一種加速度的方式運(yùn)動(dòng)，面向大眾文化閱讀的便士報(bào)開(kāi)始大量出現(xiàn)，到1857年時(shí)已有107種。興盛的情況比法國(guó)有過(guò)之而無(wú)不及。面對(duì)新的電報(bào)技術(shù)，報(bào)業(yè)趨之若鶩，一些報(bào)紙更是以高調(diào)標(biāo)榜其緊密追隨新通信技術(shù)，例如享譽(yù)最高的《每日電訊報(bào)》，在報(bào)紙的名字中就強(qiáng)調(diào)自己和新技術(shù)的親戚關(guān)系。因?yàn)樵缭?846年，倫敦至多佛爾就已開(kāi)通了允許商業(yè)使用的電報(bào)線路。

1851年10月14日，路透在倫敦皇家股票交易所1號(hào)匆匆成立了海底電報(bào)線辦公室，與倫敦證券交易所簽下合約，為其提供歐洲大陸的股市行情以換取獲得英國(guó)股市資訊的發(fā)布。這距海底電報(bào)線路開(kāi)通還有一個(gè)月的時(shí)間。1851年11月，約翰·布雷特（John Watkins Brete）和雅各布·布雷特（Jacob Brett）兄弟的通用海洋電報(bào)公司（General Oceanic Telegraph Company）架設(shè)成功英國(guó)多佛爾與法國(guó)加萊之間的海底電纜[5]。

因此，路透便通過(guò)這條海底電纜（對(duì)這條電纜緊隨而至的還有哈瓦斯社、沃爾夫社）。提供與法國(guó)巴黎信息市場(chǎng)交換有無(wú)，開(kāi)始了以倫敦為基地的“出售新聞的買賣”，內(nèi)容性質(zhì)上與哈瓦斯社、沃爾夫社沒(méi)有區(qū)別，他編制的“路透快訊”也是主要供給交易所、銀行、貿(mào)易公司等，首要目標(biāo)是建立金融社群。隨著大眾報(bào)紙及地方報(bào)紙大量出現(xiàn)，政治、經(jīng)濟(jì)、軍事等消息成為各家爭(zhēng)相追逐的需要，針對(duì)這一情況，路透增加了政治、外交等方面的消息。到1858年已經(jīng)爭(zhēng)取到了《泰晤士報(bào)》《廣告晨報(bào)》、《每日電訊報(bào)》等7家最大的倫敦報(bào)紙為消息的售賣對(duì)象。

他在倫敦穩(wěn)步建立起來(lái)的傳媒社群利用電報(bào)線路迅速向外地輻射。1859年法奧關(guān)系日趨惡化。路透事先取得了法英之間的海底電報(bào)線路的專門(mén)包租權(quán)和拿破侖三世發(fā)言內(nèi)容的刊布權(quán)，從而在2月7日第一時(shí)間得以向世界傳播了法國(guó)有可能對(duì)奧宣戰(zhàn)的信息。1861年，美國(guó)爆發(fā)內(nèi)戰(zhàn)，歐洲的新聞大戰(zhàn)也隨之涌起。由于1858年在愛(ài)爾蘭的瓦倫西亞島（Valencia Island）至紐芬蘭的特里尼蒂灣（Trinity Bay）海底電纜（2500英里）鋪設(shè)使用一個(gè)月后就斷路了，美國(guó)內(nèi)戰(zhàn)消息只能依靠郵輪傳遞[5]。路透社為了能夠領(lǐng)先其它同行早幾小時(shí)獲得新聞稿，選擇在愛(ài)爾蘭最西南端的克魯克黑文（Crookhaven）攔截郵船，并且花巨資在克魯克黑文專門(mén)修建了一個(gè)電報(bào)基地，鋪設(shè)了一條連接科克市（Cork）的專用電報(bào)線，這樣路透社距美國(guó)在空間上就近了400多公里，從而在取得美國(guó)最新消息上，比倫敦其它新聞機(jī)構(gòu)能夠提前8小時(shí)。

這種利用新媒體技術(shù)對(duì)重大國(guó)際事件的獨(dú)占性報(bào)道手法，對(duì)于增強(qiáng)路透社消息產(chǎn)品的生產(chǎn)以及市場(chǎng)售賣能力都起到巨大的推動(dòng)作用，而這些增強(qiáng)的力量反過(guò)來(lái)又加強(qiáng)了對(duì)英國(guó)以及國(guó)際電報(bào)線路的掌控力量。

伴隨英國(guó)殖民勢(shì)力的擴(kuò)張，路透社為獲得向英國(guó)在東方殖民地的發(fā)展空間，1865年與德國(guó)的漢諾威王朝格奧爾格五世（Georg V，1819年～1878年）簽署協(xié)議，成立專門(mén)路透社電報(bào)公司（The Reuters Telegram Company），通過(guò)北海海底向德國(guó)諾德尼島（Norderney Island）鋪設(shè)一條到英格蘭的海底電報(bào)專線，并與其他經(jīng)歐洲通往俄國(guó)和中東的電纜聯(lián)為一體。路透社開(kāi)始侵入沃爾夫社的勢(shì)力范圍。1869年，路透社又興建由德國(guó)、俄國(guó)、伊朗往印度的專線，這些電纜又由孟買進(jìn)一步延伸到錫蘭（今斯里蘭卡）加勒、新加坡和上海，1866年橫貫大西洋海底的電纜最終鋪成[5]，路透社開(kāi)始使用連結(jié)歐洲和北美的海底電纜。與當(dāng)年亞琛中的競(jìng)爭(zhēng)正好相反，路透社的強(qiáng)式擴(kuò)張伴隨的是沃爾夫社的逐漸萎縮。

這一時(shí)期通訊社之間的競(jìng)爭(zhēng)，與前一時(shí)期側(cè)重依靠資本實(shí)力的方式相比，更加依賴對(duì)電報(bào)技術(shù)的掌控。對(duì)于它們來(lái)講，產(chǎn)業(yè)格局已經(jīng)超越單純對(duì)資本的依賴，已經(jīng)到了“成也電報(bào)，敗也電報(bào)”的程度，占領(lǐng)電報(bào)技術(shù)的制高點(diǎn)成為壟斷方式下的生存之道。

四、技術(shù)壟斷的加強(qiáng)與擴(kuò)展

在十九世紀(jì)歐洲產(chǎn)業(yè)浪潮洶涌澎湃的背景下，通訊社利用電報(bào)技術(shù)主導(dǎo)了整個(gè)新聞產(chǎn)業(yè)鏈的形成。因此，即使是概括性地觀察當(dāng)時(shí)的產(chǎn)業(yè)情況，利用電報(bào)技術(shù)獲得最大資本虹吸效應(yīng)的既不是電報(bào)電纜的所有者（例如，1855年時(shí)，英國(guó)最大的兩家電報(bào)公司‘Electric Telegraph Company Limited以及‘English and Irish Magnetic Telegraph Company已經(jīng)共同管理著英國(guó)約6700英里的電報(bào)線，1866年，美國(guó)最大的‘Western Union Telegraph Company掌管著全國(guó)約37000英里的電報(bào)網(wǎng)絡(luò)）[6]，也不是刊登消息的報(bào)社，而是將世界各地消息做成商品互通有無(wú)的通訊社這種新型媒體，它們是信息寡頭、技術(shù)寡頭、資本寡頭三位一體的國(guó)際運(yùn)營(yíng)商。1870年1月7日，哈瓦斯通訊社、路透通訊社和沃爾夫通訊社以“聯(lián)環(huán)同盟”搭建世界范圍的消息商品的生產(chǎn)和售賣格局時(shí)，核心依據(jù)是以各自對(duì)世界電報(bào)線路的壟斷占用為前提的。因?yàn)殡妶?bào)線路的占有程度決定了信息傳播的能力和對(duì)下游鏈條的控制能力。

電報(bào)技術(shù)在通訊社角逐當(dāng)中顯示出的競(jìng)爭(zhēng)能力被許多行業(yè)倚重。50年代以后，電報(bào)技術(shù)已經(jīng)在英國(guó)、法國(guó)及歐洲各國(guó)主要城市之間普遍使用，其廣泛性已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出以通訊社為核心的新聞?lì)I(lǐng)域。不斷擴(kuò)大的應(yīng)用范圍和高頻率的信息交換同時(shí)也使設(shè)備能夠通聯(lián)和信息通傳的呼聲日益提高。為了能讓電報(bào)網(wǎng)絡(luò)朝著一體化的方向發(fā)展，1855年比利時(shí)、瑞士、撒丁島、西班牙、法國(guó)建立了世界上第一個(gè)電報(bào)組織——西歐電報(bào)聯(lián)盟（Western Europe Telegraph Union），1865年這個(gè)聯(lián)盟進(jìn)一步在巴黎會(huì)議上擴(kuò)大為國(guó)際電報(bào)聯(lián)盟（International Telegraph Union），成為技術(shù)性和行政性的國(guó)際組織。聯(lián)盟制定的全球電報(bào)標(biāo)準(zhǔn)，不僅規(guī)定了設(shè)備制造的標(biāo)準(zhǔn)，還統(tǒng)一了通信協(xié)議。這樣，電報(bào)技術(shù)開(kāi)始以更大的規(guī)模，更嚴(yán)格的準(zhǔn)入門(mén)檻，以產(chǎn)業(yè)的形式在更廣的世界范圍內(nèi)，參加到國(guó)與國(guó)的競(jìng)備行列當(dāng)中。

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