何楚涵

摘 要：作為臺灣最長壽、影響力最大的綜藝節(jié)目《我猜我猜我猜猜猜》（英文：Guess Guess Guess），簡稱《我猜》，在經(jīng)歷了收視低谷、改版后（改版后更名為《你猜你猜你猜猜猜》），于2012年8月18日正式結(jié)束了它16年的電視生涯。曾以新穎的節(jié)目形態(tài)和主持人調(diào)侃搞怪的主持風(fēng)格紅遍兩岸三地的《我猜》在觀眾一片扼腕聲中落下帷幕，其停播原因，無疑是值得我們作為個案分析探討的，本文從節(jié)目模式，懸念設(shè)置，主持人風(fēng)格等幾個方面，對《我猜》進(jìn)行了多角度的剖析，從分析中以期對大陸同類綜藝節(jié)目產(chǎn)生一定的借鑒意義。

關(guān)鍵詞：綜藝節(jié)目；《我猜我猜我猜猜猜》；臺灣；奇觀

中圖分類號：J95 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2013）02-0091-02

臺灣自1962年2月14日設(shè)立教育電視臺之初，距今正好50周年。在臺灣電視半個世紀(jì)的發(fā)展歷程中，臺灣綜藝節(jié)目一直以其新穎的節(jié)目形態(tài)和搞怪的主持風(fēng)格充當(dāng)著十分重要的角色，受到了港臺及內(nèi)地觀眾的青睞，并在很長一段時間里，成為內(nèi)地綜藝節(jié)目競相模仿的對象?！段也隆肥怯膳_灣中國電視公司于1996年7月4日播出的周末檔綜藝節(jié)目，播出后一年多，由于節(jié)目本身的趣味性和猜謎的新穎，以及主持人吳宗憲調(diào)侃式的主持風(fēng)格，《我猜》很快紅極一時，成為臺灣綜藝節(jié)目界的“老大哥”，并影響了兩岸綜藝節(jié)目的風(fēng)格走向。它最經(jīng)典的節(jié)目單元“人不可貌相”更是開創(chuàng)了由普通人當(dāng)主角的錄制方式，是后來許多電視節(jié)目錄制的效仿對象。到該節(jié)目停播，“人不可貌相”單元總共錄制了700多期，擁有超過3000位的參賽者，更是挖掘出許多我們現(xiàn)在耳熟能詳?shù)拇竺餍?，例如吳佩慈、陳怡蓉、明道（林朝章）等等。而近幾年，臺灣電視卻漸漸地進(jìn)入了“后綜藝”時代，縱觀各電視臺的綜藝節(jié)目，琳瑯滿目卻發(fā)現(xiàn)節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重，內(nèi)容流于低俗與膚淺。而《我猜》也不能幸免地被這股“后綜藝”之風(fēng)席卷，究其停播原因，主持了《我猜》15年的吳宗憲今年在微博里的一句話或許能讓我們獲得一些啟示。他說：“節(jié)目久了，就有老態(tài)，老了就有疲態(tài)，疲了就有淘汰?！?/p>

一、節(jié)目模式老套，“奇觀化”的消失

《我猜》以板塊形式的內(nèi)容來建構(gòu)整個節(jié)目，多個不同板塊不定期穿插播出，它們的共通點(diǎn)是都具有猜謎成分。該節(jié)目最經(jīng)典的兩個單元“真的假不了”與“人不可貌相”，前者確實(shí)曾因它“奇”的內(nèi)容和“猜”的元素，極大地滿足了觀眾的獵奇心與好勝心，而“人不可貌相”單元，它的美少女系列主題本身就十分吸引眼球，加上“成人化”的風(fēng)格更是一度為節(jié)目增加了收視率。

可光憑獵奇的內(nèi)容與美女并不能滿足越來越挑剔的觀眾，據(jù)筆者對《我猜》的多期節(jié)目研究發(fā)現(xiàn)，該節(jié)目最主要的單元之一“真的假不了”長期固定于一種模式，即：“臺灣‘奇人奇事者——講述奇事——嘉賓猜說謊者”，2011年3月《我猜》全新改版后（改版后為《你猜你猜你猜猜猜》簡稱《你猜》），該單元也更名為“假的不能真”，但依舊是每期從公眾中請來三位具有突出特點(diǎn)的人物，請他們講述與自己有關(guān)的主題故事再進(jìn)行比拼表演，讓嘉賓猜出誰在說謊。新的節(jié)目卻并無新鮮元素注入，在策劃上缺乏創(chuàng)意，只是僵化地走“流水線”的過場，這種單純的明星“猜”再揭曉答案的猜謎游戲在綜藝節(jié)目幾近飽和的臺灣已經(jīng)沒有新意。

另外，就《我猜》中類似于“說話娃娃音的女孩是全國第一女高音；會說話的貓咪；搖滾空氣吉他全國冠軍卻不會彈吉他”與“愛露美女、成熟小學(xué)生”等奇觀化的內(nèi)容，《視覺文化的奇觀》中有提到：“‘奇觀或者‘奇觀化是人類文化史中由來已久的一種現(xiàn)象。遠(yuǎn)古先民的宗教儀式、中世紀(jì)的圣像崇拜、拉伯雷時代的狂歡節(jié)、路易王朝的斷頭臺、大革命時代的慶典，這一切都構(gòu)成了奇觀的場景。[1]”但與當(dāng)代奇觀社會不同的是，過去的奇觀依賴于一個區(qū)別于日常生活的神圣空間?！安徽撃瞧嬗^的場景是等級森嚴(yán)的莊嚴(yán)儀式還是巴赫金所說的擺脫了日常生活的嚴(yán)肅性狂歡，也不論那奇觀是對日常秩序的強(qiáng)化還是對它的戲仿甚至消餌，那奇觀的世界都必定要存在于一個與日常世界迥然不同的空間中。[1]”而在當(dāng)代的奇觀社會里，世界本身就是一個奇觀化的文本，奇觀的存在和發(fā)生已經(jīng)沒有了空間的區(qū)分，“整個的生活都表現(xiàn)為一種巨大的奇觀積聚，曾經(jīng)直接地存在著的所有一切，現(xiàn)在都變成了純粹的表征。[2]”近兩年網(wǎng)絡(luò)等新媒體的迅速發(fā)展使人們獲取信息的途徑更為便捷，對于《我猜》節(jié)目中“奇人異事”與“美女”的議題已經(jīng)見怪不怪，加上它總以一種方式呈現(xiàn)，久而久之奇觀消失，必將會使觀眾產(chǎn)生審美疲勞，認(rèn)為該節(jié)目單調(diào)沉悶，形式老套。而《我猜》其它很多板塊也都大同小異，其直接后果是觀眾群體漸漸流失。

二、懸念不足，節(jié)目興奮點(diǎn)低

不少學(xué)者在談到紀(jì)錄片創(chuàng)作時，都會涉及到美國電視界比較流行的“鉤子”（Teaser）理論，即強(qiáng)調(diào)片子開始的一分鐘就要伸出“鉤子”挑起觀眾的興趣，而整部片子要在適當(dāng)?shù)拈g隔里安插“興奮點(diǎn)”，這些興奮點(diǎn)要像過山車一樣起伏錯落，富有刺激性，調(diào)動觀眾的收看情緒和興趣，一直到片子結(jié)束。紀(jì)錄片創(chuàng)作如此，綜藝節(jié)目的制作更是如此。細(xì)屬于游戲益智類節(jié)目的《我猜》，它以“猜”為核心的游戲環(huán)節(jié)是否趣味新穎，懸念設(shè)置是否引人入勝則是節(jié)目成敗的關(guān)鍵。

例如，某期節(jié)目中“人不可貌相”單元主題為“從路人外形來猜謎”。雖然該單元試圖把未知與不可控性作為節(jié)目構(gòu)成的主要方法，以充分展現(xiàn)這種未知游戲的懸念性、趣味性為目的，卻并未制定相關(guān)游戲規(guī)則，嘉賓無論猜對與錯都無關(guān)緊要（猜錯者可能會被象征性地噴干冰），嘉賓之間也不存在競爭。而在各類“選秀”節(jié)目充斥電視熒屏的當(dāng)下，一個游戲類益智節(jié)目必須具有矛盾和戲劇化的沖突才能獲得持續(xù)的生命力，才會有“看點(diǎn)”?！段也隆纷⒅赜螒虮旧淼倪^程而并非結(jié)果的節(jié)目理念讓所有的矛盾與懸念都集中于“猜”上，而隨著觀眾對節(jié)目話題熟識讀的提高，對于節(jié)目中猜“路人穿什么顏色的內(nèi)褲”之類的話題已經(jīng)不能引起其興趣，甚至覺得枯燥無味。改版后，《你猜》首播中的“真假侯佩岑”單元將女主持侯佩岑混入3位美女當(dāng)中讓嘉賓猜，幾乎每個人一眼就能猜中，毫無懸念可言。至此，該節(jié)目中的矛盾與沖突都趨于平和，受眾很難有“時時是驚喜、處處有玄機(jī)”的審美期待。

三、嘉賓資源匱乏，重復(fù)明星臉

隨著電子傳播媒介的發(fā)展，“電子傳播媒介的符號制作是創(chuàng)造偶像的奇妙形式，強(qiáng)大傳播功能可以輕易地讓一個人身價倍增。[3]”因此作為一個曾經(jīng)擁有大量收視觀眾的電視節(jié)目，幾乎每個臺灣綜藝明星都曾出現(xiàn)在《我猜》節(jié)目中。早期的《我猜》的確是一個強(qiáng)大的“造星”工廠，凡是在該節(jié)目的某單元中脫穎而出的人，基本都因此順利進(jìn)入娛樂圈，羅志祥、吳佩慈、楊丞琳等現(xiàn)今臺灣演藝界的中堅力量都是從《我猜》中走出來的新秀，這一點(diǎn)是內(nèi)地以及港臺任何一檔綜藝節(jié)目都無法比擬的。借于《我猜》強(qiáng)大的影響力，明星們更是珍惜在《我猜》中的每一次曝光機(jī)會，來上節(jié)目的明星大多都是為了宣傳自己的新唱片或者新書繼而擴(kuò)大自己的人氣和知名度，電視臺正好抓住了明星們想要宣傳自己這一點(diǎn)，省去了明星們的出場費(fèi)大大降低了制作成本，互利共贏。然則，時間一長，嘉賓資源開始枯竭，重復(fù)率也越來越高。

《我猜》作為一檔游戲類綜藝節(jié)目，所邀請的嘉賓主要是演藝界的明星是合乎情理的，但長期局限于這一領(lǐng)域加上臺灣的地域限制必將導(dǎo)致嘉賓資源枯竭，繼而開始重復(fù)使用。其實(shí)即使是綜藝節(jié)目，嘉賓類型依然可以多樣化，這一點(diǎn)臺灣中天電視臺播出的另一檔談話類綜藝節(jié)目《康熙來了》很值得我們借鑒，《康熙來了》在嘉賓的選擇上并不拘泥于演藝界，而是涉及了商界、文學(xué)界等諸多領(lǐng)域，就連連戰(zhàn)、許純美、馬英九等政界大人物也成了該節(jié)目的被訪嘉賓。而內(nèi)地湖南衛(wèi)視的《天天向上》欄目，更是涉及了體育界如“全運(yùn)會六支代表齊亮相”、大學(xué)生如“臺灣成功大學(xué)VS中國人民大學(xué)”、IT界如“天天兄弟微軟之旅”等等。多樣化的嘉賓類型出現(xiàn)在綜藝節(jié)目當(dāng)中，讓觀眾了解到與固有認(rèn)知中不一樣的他們，嘉賓本身便成了節(jié)目的一大看點(diǎn)。

四、主持人風(fēng)格定型 形式突破受阻

不可否認(rèn)，在過去的很長一段時間里，《我猜》無論是節(jié)目的策劃、內(nèi)容，還是演播室的布景，都別具一格、新穎時尚，即便是在固定的節(jié)目形式中，主持人吳宗憲依然以其“無厘頭”的主持風(fēng)格將娛樂精神發(fā)揮到極致，他與嘉賓和觀眾妙趣橫生的調(diào)侃更是成為了該節(jié)目的一大亮點(diǎn)。吳宗憲的才能來自于他天生的搞怪氣質(zhì)和極強(qiáng)的臨場應(yīng)變能力，與他主持多年節(jié)目的搭檔阿雅（柳瀚雅）曾回憶：“憲哥錄影從來不NG（重拍），全部一次過，說學(xué)逗唱都有。[4]”吳宗憲在主持《我猜》的時候全完采用無臺本的即興方式，語言風(fēng)格大膽尖銳，經(jīng)常在節(jié)目中通過自嘲、調(diào)侃等方式甩出一個個包袱讓觀眾捧腹大笑，因此他也是臺灣最知名的主持人之一，甚至還登上了美國的《時代》雜志，成為臺灣一個登上國際主流媒體的電視節(jié)目主持人。

而近幾年，吳宗憲卻好像“江郎才盡”，觀眾對他那套搞怪本領(lǐng)已經(jīng)了然于心俗。加上阿雅請辭之后，站在他身邊的蝴蝶姐姐、郭書瑤等人再也沒有一個能及得上他與阿雅之間的默契，改版后的新搭檔侯佩岑更是像花瓶一樣，只會站在旁邊附和著傻笑。而另一方面，各類綜藝節(jié)目的興起也培養(yǎng)出一大批優(yōu)秀的主持人，如《康熙來了》中的刁鉆精怪的小S（徐熙媛）與飽覽群書的蔡康永，《大學(xué)生了沒》中的陶子（陶晶瑩），等等，他們比吳宗憲與侯佩岑更有活力和放得開，自然更容易俘獲年輕觀眾的心，而吳宗憲再也不是觀眾眼中那個妙語連珠、語不驚人死不休的綜藝天王，廉頗老矣。

其實(shí)不論哪種類型的綜藝節(jié)目，都會遭遇不同的生命周期，回看央視曾當(dāng)紅的《正大綜藝》欄目，由于其節(jié)目形式陳舊、內(nèi)容雷同幾度差點(diǎn)消失在屏幕上，后來節(jié)目組順應(yīng)大環(huán)境變化，在這兩年推出全新改版后的《正大綜藝·墻來啦》、《正大綜藝·謝天謝地你來啦》系列“真人秀”節(jié)目，又重新獲得了觀眾的一致好評；而湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》與《我猜》幾乎屬于同輩節(jié)目，更巧的是《快樂大本營》在2002年同樣陷入節(jié)目模式老套、內(nèi)容無新意、收視率暴跌等困境，但值得肯定的是在節(jié)目組人員的努力下《快樂大本營》成功轉(zhuǎn)型，建立了“快樂家族”主持群并且開始尋群差異化競爭，力求每期節(jié)目都有新意，于是它獲得了重生。創(chuàng)新是綜藝節(jié)目長壽的關(guān)鍵，即使曾經(jīng)再輝煌的《我猜》，在日新月異的傳媒大環(huán)境下，節(jié)目組的“創(chuàng)意疲勞”使它失去了適應(yīng)時代變遷的創(chuàng)新能力，因此它被“壽終正寢”的命運(yùn)就不足為奇。

參考文獻(xiàn)：

[1] 吳瓊.視覺性與視覺文化——視覺文化研究的譜系[A].視覺文化的奇觀：視覺文化總論[C].北京：中國人民大學(xué)出版社，2005.

[2] 居伊·德波.奇觀社會[A].視覺文化的奇觀：視覺文化總論[C].北京：中國人民大學(xué)出版社，2005.

[3] 南帆.雙重視域——當(dāng)代電子文化分析[M].南京：江蘇人民出版社，2001.

[4] 揭臺灣綜藝節(jié)目背后的故事阿雅對付明星有一套[N].今日早報，2008-03-06.