《中國記者》編輯部

新聞傳播類書籍排行暨代表性書籍點評

《中國記者》編輯部

速讀時代，暢銷書一定有個看起來很“帶勁”的書名，這一點在本期排行中清晰可見。此外，跟隨戰(zhàn)略也是出版社常用的招數(shù)。今年以來持續(xù)熱銷的《不要因為走得太遠而忘記為什么出發(fā)——陳虻，我們聽你講》的成功引來“跟風(fēng)”，如中國人民大學(xué)出版社乘勝推出《新聞撞武俠——央視評論部新聞創(chuàng)作秘笈》，生活·讀書·新知三聯(lián)書店推出《點燃理想的日子：我與〈東方時空〉二十年》。本刊今年開啟季度傳播書榜熱書點評，敬請關(guān)注。

本季度值得推薦的書籍

1

綜合類

①《一個媒體推手的自白：揭露營銷神話背后的真相》

②《靈魂的獨白》

③《點燃理想的日子：我與〈東方時空〉二十年》

2

教輔類

①《中國新聞獎作品選2011年度》

②《美國雜志最佳文章年選2010》

3

新媒體

《網(wǎng)絡(luò)輿情熱點面對面》

熱書微評：一個抓人的書名，一本值得翻翻的書

《一個媒體推手的自白：揭露營銷神話背后的真相》中文版于2013年6月甫一推出便榮登不少暢銷書榜單。這不難理解：本書從書名到宣傳語，再到目錄及提要，都非常勁爆、抓人，商業(yè)味兒十足。

本書作者瑞安·霍利迪約30多歲，長時間任職于美國服飾公司，從事市場營銷及公共關(guān)系，這個崗位被他稱之為“媒體推手”。在本書中，作者主要是揭秘他所觀察到的美國的網(wǎng)站、地方傳統(tǒng)媒體及全國性知名媒體在搜集線索及轉(zhuǎn)載、編輯等方面的漏洞，以及這些漏洞如何為媒體推手利用，從而創(chuàng)造出商業(yè)價值，其中，作者多處使用了自己策劃和參與的營銷案例。這些案例當(dāng)然都獲得了商業(yè)上的巨大成功：投入小到接近于零，而收益卻堪比正規(guī)的高頻次廣告投放。

除去那些令人熱血沸騰的營銷案例，本書對網(wǎng)站的觀察不乏局內(nèi)人才能有的獨特視角、獨特發(fā)現(xiàn)，有些無論對業(yè)界人士還是學(xué)界人士來說，都頗有點兒意思。譬如，“點擊量（這個一次性問題）關(guān)乎媒體的生死存亡，而最終這一切都要回到標題上來。不管是報童沿街叫賣還是出現(xiàn)在搜索引擎上，標題都是吸引公眾注意力的關(guān)鍵。在這個一次性快速交易當(dāng)?shù)赖氖澜缰?，誘人的標題才是俘獲潛在買家的撒手锏。他們必須振奮人心、響亮、有煽動力，哪怕事實并非如此。”作者在第九章對比了網(wǎng)絡(luò)標題與“黃色報刊”時代（也即報童叫賣報紙而非訂閱為主的時代）標題的異曲同工，讓人不由在忍俊不禁之后有所思考。

可以說，這是一本頗為有趣和實用的新書。由于中文版剛剛上市，所以國內(nèi)對此書的評價不常見。反觀其英文版，自2012年在美國出版發(fā)行并大賣后，實際上引發(fā)了很大爭議。不少人認為他刻意放大了傳媒界漏洞，更多人質(zhì)疑他寫書的目的。不過不管目的如何，霍利迪的書已經(jīng)達到了吸引眼球的效果，在美國關(guān)于他的爭論和罵戰(zhàn)至今還沒有停歇。在中國一切才剛剛開始。

總的來說，這是一本值得翻翻、無需珍藏的新書。

書籍推薦：本刊編輯部，本期點評：陳芳，市場調(diào)研并資料收集：李克歐