朱晉源，陳 琦

(廣州體育學(xué)院，廣東廣州 510500)

如加拿大傳播學(xué)家M·麥克盧漢所說(shuō):媒介即訊息。媒介是社會(huì)發(fā)展的基本動(dòng)力，每一種新的媒介的產(chǎn)生都開(kāi)創(chuàng)了人類交往和社會(huì)生活的新方式［1］。美國(guó)人伊萬(wàn)·威廉姆斯于2006年創(chuàng)辦全球最早的微博網(wǎng)站twitter，使大眾掙脫傳統(tǒng)媒體的約束，積極主動(dòng)地參與到信息傳播的過(guò)程中。大眾成為主動(dòng)的傳播者，有效地加快信息的傳播速度，擴(kuò)大信息的傳播范圍。

高爾夫運(yùn)動(dòng)于上世紀(jì)80年代進(jìn)入我國(guó)。雖然我國(guó)已進(jìn)入現(xiàn)代化發(fā)展的高峰期，社會(huì)生活水平不斷提高，越來(lái)越多的人開(kāi)始關(guān)注休閑理念，但是高爾夫運(yùn)動(dòng)仍然被貼上“貴族運(yùn)動(dòng)”的標(biāo)簽。高爾夫運(yùn)動(dòng)由于場(chǎng)地受限及相對(duì)其他運(yùn)動(dòng)較高的消費(fèi)，使人們望而卻步，再加上高爾夫運(yùn)動(dòng)在我國(guó)缺乏大眾基礎(chǔ)、人們認(rèn)識(shí)上的偏見(jiàn)，以及球場(chǎng)“賭球”現(xiàn)象引發(fā)爭(zhēng)議，更使人們對(duì)高爾夫運(yùn)動(dòng)原本所蘊(yùn)含的“禮儀、自律、誠(chéng)信、公平、友誼”的精神文化有了不少誤讀。在進(jìn)入高速信息化的今天，利用媒介，尤其是具有新時(shí)代代表性的媒介——微博，傳播有關(guān)高爾夫運(yùn)動(dòng)的信息，是讓人們了解高爾夫運(yùn)動(dòng)的一條有效途徑。

1 高爾夫運(yùn)動(dòng)微博傳播的要素與過(guò)程

1.1 微博概念的界定

微博又稱微博客，這一概念最早由twitter創(chuàng)始人埃文·威廉姆斯提出。微博是一種以人為中心的新型的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用形式，基于用戶關(guān)系，通過(guò)網(wǎng)站、手機(jī)客戶端、短信等多種方式發(fā)布文字(140字以內(nèi))、圖片、音頻、視頻等信息，以實(shí)現(xiàn)即時(shí)信息分享、傳播以及獲取的平臺(tái)。

1.2 高爾夫運(yùn)動(dòng)微博傳播的的要素

美國(guó)傳播學(xué)者H·拉斯韋爾最早提出傳播過(guò)程模式。他在《傳播的社會(huì)職能與結(jié)構(gòu)》一書(shū)中所提出“五W模式”，從一個(gè)傳播行為中提取出五個(gè)元素:傳播者、傳播內(nèi)容、傳播渠道、受眾和傳播效果。在傳播學(xué)中，一個(gè)完整的傳播過(guò)程一般由這五個(gè)基本要素組成。要研究微博的傳播模式，就必須先對(duì)微博的五個(gè)傳播要素進(jìn)行分析。本文以新浪微博中發(fā)布有關(guān)高爾夫運(yùn)動(dòng)信息的用戶和其發(fā)布的信息為研究對(duì)象，故以下所提到的微博，均為新浪微博。

1.2.1 傳播者與受眾:微博用戶既傳又受的雙重身份

傳播者是傳播活動(dòng)的發(fā)起者，也是傳播信息的第一環(huán)節(jié)。微博中粉絲關(guān)注的形式分為互為粉絲和關(guān)注?；榉劢z是指兩個(gè)用戶之間互相關(guān)注，雙方發(fā)布的信息就可以自動(dòng)呈現(xiàn)在對(duì)方的微博首頁(yè)中。關(guān)注是指用戶單方面關(guān)注他人微博，這是典型的“背對(duì)臉”傳播形式，關(guān)注者在自己微博首頁(yè)接收被關(guān)注者發(fā)布的動(dòng)態(tài)，而發(fā)布信息的用戶并不了解接收信息的受眾群體。無(wú)論是哪種關(guān)注形式，在微博構(gòu)建起的傳播和獲取信息的平臺(tái)上，用戶不再僅僅擔(dān)任信息發(fā)布者的角色，而具備傳播者與受眾的雙重身份，他們?cè)诮邮招畔⒌耐瑫r(shí)，通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)和參與話題的形式變成了主動(dòng)的新聞資源采集者和傳播者，打破了傳、受者之分。同時(shí)用戶可以在轉(zhuǎn)發(fā)的過(guò)程中加以自己對(duì)事件的評(píng)述，對(duì)信息進(jìn)行補(bǔ)充和完善，實(shí)現(xiàn)再次傳播。用戶擔(dān)任既傳又受的雙重身份，傳者和受者的界限己逐漸模糊，每個(gè)用戶在傳播過(guò)程中擁有平等的的權(quán)利。

1.2.2 傳播內(nèi)容:從自言自語(yǔ)到賽事直播

微博140字的文本限制，雖然篇幅有限制，但是滿足了發(fā)布者隨時(shí)隨地隨寫(xiě)隨發(fā)的需求.不需要長(zhǎng)篇大論，就能夠記錄當(dāng)下發(fā)生的事件或者是自己的心情狀態(tài)，加之操作簡(jiǎn)單，更激發(fā)了用戶們的表達(dá)欲望。微博發(fā)布者隨意性、情緒化和獨(dú)具個(gè)性的語(yǔ)言組織形式及情緒表達(dá)方式增強(qiáng)了信息的吸引力和可讀性，另外，發(fā)布者看著自己“原創(chuàng)作品”出現(xiàn)在微博平臺(tái)，潛在地滿足了其追求自身價(jià)值的愿望。

微博信息內(nèi)容不僅可以加載文字、圖片音頻視頻，還能夠鏈接相關(guān)內(nèi)容的網(wǎng)頁(yè)，可謂之圖文音影并貌。在播報(bào)高爾夫賽事中，微博傳播的及時(shí)性表現(xiàn)得出類拔萃，不僅如此，微博平臺(tái)沒(méi)有權(quán)限設(shè)置的用戶評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)機(jī)制，打破了話語(yǔ)權(quán)限制，任何人都可對(duì)賽事賽程和運(yùn)動(dòng)員表現(xiàn)進(jìn)行轉(zhuǎn)播和評(píng)論。例如，2012年6月11日我國(guó)高爾夫球職業(yè)選手馮珊珊獲得四大滿貫之后，身在日本的微博用戶“車夫小圣”于當(dāng)天07:31發(fā)出一條馮珊珊奪冠的微博并配現(xiàn)場(chǎng)拍攝的圖片，此條微博也是微博平臺(tái)上出現(xiàn)的第一條有關(guān)馮珊珊奪冠的信息，而大眾傳播媒介，如新浪體育在09:23才發(fā)出一組馮珊珊奪冠的高清圖，晚于“車夫小圣”近兩小時(shí)。微博發(fā)布信息的高效快速便捷也讓關(guān)注高爾夫賽事的用戶們第一時(shí)間了解賽況，彌補(bǔ)了紙媒時(shí)效性差，廣播電視接收終端受限的不足，真正實(shí)現(xiàn)了高球迷們實(shí)時(shí)跟進(jìn)比賽進(jìn)程的愿望，再加上微博可加載圖片、視頻等功能，讓受眾有一種身臨現(xiàn)場(chǎng)觀看比賽的感覺(jué)。另外，微博“去中心化”的信息傳播模式，使高度壟斷的話語(yǔ)權(quán)向普通大眾回歸，也被網(wǎng)民們稱之為是“全民記者”時(shí)代的到來(lái)。

1.2.3 傳播渠道:有線無(wú)線齊上陣，凸顯媒介融合

美國(guó)馬薩諸塞州理工大學(xué)的浦爾教授在1983年提出“媒介融合”這一概念，他認(rèn)為媒介融合就是各種媒介呈現(xiàn)出一體化多功能的發(fā)展趨勢(shì)［2］。微博支持文字、音頻、視頻、網(wǎng)絡(luò)鏈接等多種媒體信息發(fā)布形式，各類資源在同一個(gè)平臺(tái)得到了整合。諸如包括手機(jī)在內(nèi)的移動(dòng)終端的參與，微博用戶在第一時(shí)間內(nèi)可采用最便捷的方式接收和傳送信息，使得微博的傳播速度、傳播范圍和傳播效果都得到極大地提升與優(yōu)化。

1.2.4 傳播效果:隨時(shí)隨地看比賽，定制屬于自己的媒體

李開(kāi)復(fù)曾在新浪微博中發(fā)表過(guò)如下感慨:“當(dāng)你的粉絲超過(guò)100，你就像一本內(nèi)刊;超過(guò)1000，你就是個(gè)布告欄;超過(guò)1萬(wàn)，你就是一本雜志;超過(guò)10萬(wàn)，你就成了一份都市報(bào);如果超過(guò)1000萬(wàn)，那你就是電視臺(tái)了?！保?］以“新浪高爾夫”為代表的在新浪微博注冊(cè)的高爾夫媒體，主要發(fā)布高爾夫賽事信息、球員近期動(dòng)態(tài)以及一些高爾夫教學(xué)視頻等信息，而這些高爾夫媒體微博用戶幾乎都擁有過(guò)萬(wàn)粉絲。另外，注冊(cè)微博的高爾夫球員、教練、球童、高爾夫媒體從業(yè)人員、高爾夫球會(huì)(俱樂(lè)部)管理者及高球愛(ài)好者們，不僅在微博中分享自己的打球心得，還會(huì)發(fā)布一些比賽及球會(huì)信息。

在傳播效果方面，不得不提的是大家對(duì)知名球員的關(guān)注，明星效應(yīng)在很大程度上影響著大眾對(duì)高爾夫運(yùn)動(dòng)的關(guān)注度，并促進(jìn)高爾夫運(yùn)動(dòng)的傳播。2012年6月11日，在美國(guó)皮茨福德收桿的世界女子職業(yè)高爾夫球四大滿貫賽第二項(xiàng)賽事——LPGA錦標(biāo)賽上，我國(guó)球員馮珊珊以282桿(低于標(biāo)準(zhǔn)桿6桿)、領(lǐng)先第二名2桿的優(yōu)勢(shì)，捧起了冠軍獎(jiǎng)杯。馮珊珊一鳴驚人奪得冠軍，她的微博粉絲量與之前相比有了大幅度的增長(zhǎng)。馮珊珊在接下來(lái)的國(guó)際級(jí)賽事中勢(shì)頭不減，在日本女子公開(kāi)賽中衛(wèi)冕成功。不僅如此，馮珊珊也于12月20日被2012CCTV體壇風(fēng)云人物年度評(píng)選活動(dòng)提名為最佳非奧運(yùn)動(dòng)員候選人，而她本人也在微博中表示，這是高球界第一次有運(yùn)動(dòng)員被提名，證明了國(guó)家越來(lái)越重視高爾夫運(yùn)動(dòng)。截止2012年12月22日(本文完成日期)馮珊珊已擁有22854位粉絲［4］，她的博文，內(nèi)容不僅有賽前準(zhǔn)備情況、比賽時(shí)的賽事賽況和賽后采訪的信息，更有她豐富多彩的賽外生活。粉絲們可以通過(guò)微博平臺(tái)了解馮珊珊的比賽情況和日常生活，這也拉近了關(guān)注者和名人間的心理距離。在高爾夫運(yùn)動(dòng)微博傳播過(guò)程中，關(guān)注者通過(guò)有選擇地關(guān)注高爾夫組織及名人的微博，實(shí)際上是為自己量身定制了可以隨時(shí)隨地看賽事新聞和娛樂(lè)新聞的“高爾夫頻道”。

1.3 高爾夫運(yùn)動(dòng)的微博傳播過(guò)程

通過(guò)對(duì)新浪微博中有傳播要素和傳播過(guò)程的分析，筆者以拉斯韋爾5W傳播模式為基礎(chǔ)，歸整高爾夫運(yùn)動(dòng)的微博傳播過(guò)程模型，如圖所示:

在上述的微博傳播過(guò)程圖中，傳播者(微博用戶)以文字、圖片、音頻和視頻等形式，通過(guò)網(wǎng)站、WAP網(wǎng)頁(yè)、手機(jī)短信/彩信、IM以及第三方應(yīng)用等在微博平臺(tái)發(fā)送信息，接收者(其他微博用戶)通過(guò)微博平臺(tái)(媒介)接收、評(píng)論及轉(zhuǎn)發(fā)信息，其中互為關(guān)注的微博用戶傳播環(huán)節(jié)為互動(dòng)形式，具有雙向性，能夠及時(shí)反饋傳播效果。而單向關(guān)注者只可以提供(身為微博用戶的被關(guān)注者)或者接收(身為微博用戶的關(guān)注者)信息。值得一提的是，擁有大量關(guān)注者，而并不完全關(guān)注自己粉絲的微博用戶大部分為名人精英，他們不僅為關(guān)注者提供信息并且為關(guān)注者們提供一個(gè)溝通交流的平臺(tái)(粉絲之間的互相評(píng)論及關(guān)注)，將傳播范圍網(wǎng)絡(luò)化，使信息的傳播更為廣泛，具有了大眾傳播的特點(diǎn)。

在傳播過(guò)程中，傳播者除了通過(guò)微博平臺(tái)獲得信息之外，還通過(guò)外界環(huán)境和其它媒體獲得信息，當(dāng)然這些信息在成為博文發(fā)表之前都由經(jīng)傳播者個(gè)人認(rèn)知、社會(huì)經(jīng)驗(yàn)等內(nèi)因進(jìn)行歸納整理。這樣看來(lái)，微博傳播過(guò)程是一個(gè)雙向的過(guò)程，傳播者從微博平臺(tái)和外界獲得信息，其提供的信息也影響著其他用戶和外界環(huán)境，傳統(tǒng)媒體也可以通過(guò)微博平臺(tái)獲取所需的信息，它們也與微博互為媒介，互取資源。

2 高爾夫文化微博傳播的可行性分析

2.1 高爾夫文化微博傳播的優(yōu)勢(shì)

2.1.1 實(shí)現(xiàn)多種媒介融合，信息資源豐富

微博用戶通過(guò)網(wǎng)站、WAP網(wǎng)頁(yè)、手機(jī)短信/彩信、IM、第三方應(yīng)用等多種傳播渠道發(fā)布信息。在此傳播過(guò)程中，手機(jī)和計(jì)算機(jī)都成了微博信息傳遞的渠道，微博在真正意義上實(shí)現(xiàn)了媒介融合。而信息的內(nèi)容除了文字、圖片、音頻、視頻，還可以鏈接相關(guān)網(wǎng)頁(yè)，只要是網(wǎng)絡(luò)上有的信息，通過(guò)鏈接都可以呈現(xiàn)在微博里。這種形式不僅可使傳播者在推廣高爾夫運(yùn)動(dòng)、發(fā)布賽事相關(guān)信息等的過(guò)程中添加即豐富又生動(dòng)的素材，而且能讓受傳者方便快捷地追溯信息來(lái)源，是對(duì)此信息進(jìn)一步了解和跟進(jìn)。

2.1.2 開(kāi)啟草根自媒體時(shí)代，話語(yǔ)權(quán)回歸

Twitter創(chuàng)始人之一伊萬(wàn)·威廉姆斯認(rèn)為，Twitter為世界帶來(lái)了一個(gè)“人人都能發(fā)聲，人人都可能被關(guān)注的時(shí)代”，粉絲通過(guò)對(duì)賽事的關(guān)注，轉(zhuǎn)發(fā)或評(píng)論感興趣的話題，從受傳者轉(zhuǎn)化為傳播者，打破了一般受眾只能接收媒體發(fā)布的信息，而沒(méi)有發(fā)布信息主動(dòng)權(quán)的單向傳播關(guān)系。話語(yǔ)權(quán)在一定程度上回歸大眾，滿足草根成為信息發(fā)布者的心理訴求。

2.1.3 操作簡(jiǎn)單便捷，準(zhǔn)入門(mén)檻低

秉承新浪微博“隨時(shí)隨地分享身邊的新鮮事兒”的口號(hào)，微博信息字?jǐn)?shù)要求在140字以內(nèi)，內(nèi)容不限，而且用戶注冊(cè)方式簡(jiǎn)捷快速，無(wú)硬性要求，注冊(cè)成功后的微博用戶只要登錄新浪微博的個(gè)人網(wǎng)頁(yè)或在電腦、手機(jī)上下載客戶端，便可通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、客戶端、手機(jī)短信彩信、WAP等多種手段關(guān)注自己感興趣的高爾夫名人及媒體，并能及時(shí)發(fā)布和接受有關(guān)信息，使傳播高爾夫運(yùn)動(dòng)的渠道多樣化。

2.1.4 傳播高效，多級(jí)裂變性強(qiáng)

微博內(nèi)容通過(guò)眾多關(guān)注者的多級(jí)轉(zhuǎn)發(fā)放大，使得微博傳播方式呈現(xiàn)出多級(jí)裂變的特征。一個(gè)人的微博可以被其“粉絲”轉(zhuǎn)發(fā)，再被“粉絲”的“粉絲”轉(zhuǎn)發(fā)，微博以逐級(jí)裂變的傳播方式，不斷加速的傳播速度和擴(kuò)大傳播范圍。馮珊珊與2012年6月11日奪得四大滿貫的消息在微博上廣為傳播，截止6月12日上午9點(diǎn)17分，“新浪高爾夫”發(fā)布的以“馮珊珊?jiǎn)柖ε哟鬂M貫賽”為話題的博文就在微博平臺(tái)上出現(xiàn)了1511次［5］。

2.1.5 互動(dòng)方式多樣

除了通過(guò)加入微群與包括名人在內(nèi)的愛(ài)好者一起就某一話題參與討論之外，新浪微博還開(kāi)通“微訪談”，為草根提供了一個(gè)與名人平等互動(dòng)的平臺(tái)，滿足粉絲能夠與名人直接溝通的心理訴求，促進(jìn)了名人與草根之間的互動(dòng)。2012年6月13日上午9點(diǎn)至10點(diǎn)，馮珊珊做客微訪談，與粉絲互動(dòng)，回答粉絲提出的問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)了奪冠后與粉絲的及時(shí)溝通。

2.2 影響高爾夫運(yùn)動(dòng)微博傳播的因素

2.2.1 人氣不足，傳播有限

高爾夫運(yùn)動(dòng)在我國(guó)尚處于初步發(fā)展階段，由于高爾夫運(yùn)動(dòng)的場(chǎng)地要求高，球具價(jià)位高等原因，很多人對(duì)參與高爾夫運(yùn)動(dòng)尚處于可望而不可及的階段。高爾夫運(yùn)動(dòng)參與者少直接導(dǎo)致了高爾夫運(yùn)動(dòng)相關(guān)微博用戶的被關(guān)注度低，其所發(fā)布信息評(píng)論和轉(zhuǎn)載次數(shù)少，達(dá)不到有效的互動(dòng)和傳播。

2.2.2 大量信息冗余，影響傳播效果

新浪微博每天產(chǎn)生的信息多達(dá)1億條，平均每秒就會(huì)產(chǎn)生1000多條微博［6］，而且高爾夫賽事地域和時(shí)差問(wèn)題，很多關(guān)于賽事播報(bào)的信息集中于晚間，有關(guān)高爾夫運(yùn)動(dòng)的相關(guān)信息很快就淹沒(méi)的信息的海洋中，嚴(yán)重影響信息的有效傳遞。

2.2.3 受眾關(guān)系偏于單向

大部分注冊(cè)微博的高爾夫愛(ài)好者、高爾夫媒體及相關(guān)人士只關(guān)注圈內(nèi)人，很少與草根粉絲互動(dòng)，不能與粉絲建立起穩(wěn)定的互動(dòng)關(guān)系，長(zhǎng)此以往，關(guān)注者就會(huì)不斷流失，最后直接影響信息的傳播。

3 高爾夫文化微博傳播的對(duì)策思考

3.1 加強(qiáng)互動(dòng)，提高人氣

注冊(cè)微博的高爾夫媒體、高爾夫球會(huì)等組織可利用有獎(jiǎng)競(jìng)猜、轉(zhuǎn)發(fā)有禮等形式來(lái)增強(qiáng)與粉絲的互動(dòng)。提問(wèn)的問(wèn)題要與高爾夫文化、球員和賽事等有關(guān)，使粉絲在參與互動(dòng)的同時(shí)能夠進(jìn)一步了解高爾夫運(yùn)動(dòng)。

3.2 豐富博文內(nèi)容

以“高爾夫”為關(guān)鍵詞搜索博文，除了部分用戶自言自語(yǔ)發(fā)表打球心得之外，大部分的信息都是與門(mén)戶網(wǎng)站內(nèi)容雷同的賽事信息。注冊(cè)微博的高爾夫媒體要以各種方式來(lái)豐富博文內(nèi)容吸引受眾，如發(fā)布有關(guān)高爾夫旅游、高爾夫用品、球會(huì)介紹等相關(guān)信息，或利用微博平臺(tái)介紹高爾夫運(yùn)動(dòng)的歷史及規(guī)則，更可通過(guò)第三方平臺(tái)發(fā)布相關(guān)視頻信息。

3.3 重視明星效應(yīng)

馮珊珊成為首位取得四大滿貫的大陸籍高爾夫職業(yè)運(yùn)動(dòng)員，她的粉絲量和關(guān)注度急速攀升，很多受眾因?yàn)閷?duì)馮珊珊的崇拜而開(kāi)始關(guān)注高爾夫運(yùn)動(dòng)。當(dāng)然，泰格伍茲和麥克羅伊等知名高爾夫運(yùn)動(dòng)員在我國(guó)也擁有大量粉絲。注冊(cè)微博的高爾夫組織(媒體、球會(huì)、賽事組織等)可以以及時(shí)更新有關(guān)明星動(dòng)態(tài)的方式來(lái)吸引關(guān)注者，增加粉絲量，從而形成一種從關(guān)注明星開(kāi)始進(jìn)而關(guān)注高爾夫運(yùn)動(dòng)的良性循環(huán)模式。

4 結(jié)論

新浪微博自2009年8月28日推出服務(wù)以來(lái)，就一直保持著爆發(fā)式增長(zhǎng)。新浪微博官方提供數(shù)據(jù)顯示，2011年新浪微博注冊(cè)用戶實(shí)現(xiàn)了2億的增長(zhǎng)，平均每月新增用戶超過(guò)1600萬(wàn)［7］。由此可見(jiàn)，新浪微博的傳播力不可估量。新浪微博以進(jìn)入門(mén)檻低，發(fā)送及獲得信息便捷，傳播速度快，溝通及時(shí)等優(yōu)點(diǎn)不斷地吸引受眾，擴(kuò)大用戶群。以微博為平臺(tái)，發(fā)布高爾夫運(yùn)動(dòng)的相關(guān)信息，是一種有效快捷的傳播高爾夫文化的途徑。各媒體、社會(huì)組織以及高球愛(ài)好者都應(yīng)積極主動(dòng)去彌補(bǔ)高爾夫文化微博傳播過(guò)程中的不足，以達(dá)到理想的傳播效果，使更多的受眾了解高爾夫運(yùn)動(dòng)，參與高爾夫運(yùn)動(dòng)，推進(jìn)高爾夫運(yùn)動(dòng)在我國(guó)的發(fā)展。

［1］郭慶光.傳播學(xué)教程［M］.北京:北京人民大學(xué)出版社，2008

［2］喻國(guó)明.傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)教程［M］.北京:北京人民大學(xué)出版社，2009

［3］李開(kāi)復(fù)新浪微博［EB/OL］.http://weibo.com/kaifulee?topnav=1＆wvr=4＆topsug=1

［4］馮珊珊新浪微博［EB/OL］.http://weibo.com/shanshanfeng?topnav=1＆wvr=4＆topsug=1

［5］新浪高爾夫新浪微博［EB/OL］.http://weibo.com/sinagolf?topnav=1＆wvr=4＆topsug=1

［6］中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊.新浪微博注冊(cè)用戶突破3億今年欲再投1.6億美元［EB/OL］.http://news.sina.com.cn/m/news/roll/2012－03－31/003724202903.shtml

［7］中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊.新浪微博注冊(cè)用戶突破3億今年欲再投1.6億美元［EB/OL］.http://news.sina.com.cn/m/news/roll/2012－03－31/003724202903.shtml

［8］張鈺雪.新浪微博傳播機(jī)制研究［D］.重慶:西南大學(xué)，2011，4

［9］逯彥萃.微博傳播的5W探析［D］.四川:四川省社會(huì)科學(xué)院，2011，4

［10］陸高峰.微博傳播的八大特性［J］.青年記者，2012，3