咨詢公司智庫(kù)在線近期發(fā)布的一份監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示，中國(guó)聯(lián)通（600050.SH）沃商店2012年3月至今，新增應(yīng)用數(shù)量放緩，其中3月、4月環(huán)比增速下降。與此同時(shí)，中國(guó)移動(dòng)MM移動(dòng)應(yīng)用商場(chǎng)則仍繼續(xù)平穩(wěn)增長(zhǎng)，兩者差距繼續(xù)拉大。

沃商店的開發(fā)者銷售收入的增長(zhǎng)也同樣緩慢。監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示，沃商店應(yīng)用消費(fèi)市場(chǎng)近幾個(gè)月以來，銷售收入在5000萬元左右徘徊，增長(zhǎng)幅度非常微小。

作為三大運(yùn)營(yíng)商中最后推出應(yīng)用商店的中國(guó)聯(lián)通，并沒有顯示出相應(yīng)的后發(fā)優(yōu)勢(shì)，而是與先行者的距離越來越大。

放緩

作為布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最開始也是最重要的一步，三大運(yùn)營(yíng)商目前均推出了各自的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用商店。沃商店是中國(guó)聯(lián)通于2010年11月11日推出的應(yīng)用商店。

運(yùn)營(yíng)商在應(yīng)用商城領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)激烈。與以往和開發(fā)商合作的項(xiàng)目不同，目前三大運(yùn)營(yíng)商卻給移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用開發(fā)商開出“三七分成”的優(yōu)惠政策，而以往開發(fā)商只能拿到30%左右，最多50%。

運(yùn)營(yíng)商對(duì)于應(yīng)用商店的重視，源于其不甘淪為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“管道”。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的龐大市場(chǎng)面前，運(yùn)營(yíng)商絕不滿意僅僅通過管道的方式攫取其中微乎其微的份額。

從2010年開始，全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)流量將以超過100%的年復(fù)合增長(zhǎng)率持續(xù)增長(zhǎng)，到2015年流量將增長(zhǎng)50倍。但在數(shù)據(jù)流量飛速增長(zhǎng)時(shí)，電信運(yùn)營(yíng)商的數(shù)據(jù)收入?yún)s將面臨下降的窘境。運(yùn)營(yíng)商必須在應(yīng)用、終端等方面占領(lǐng)更多的優(yōu)勢(shì)。

而中國(guó)聯(lián)通由于其在3G網(wǎng)絡(luò)方面的優(yōu)勢(shì)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域積極布局。緊跟飛信，中國(guó)聯(lián)通推出“超信”。緊跟139社區(qū)，中國(guó)聯(lián)通旗下針對(duì)青少年的品牌“新勢(shì)力”網(wǎng)站下鏈接了一個(gè)SNS社交網(wǎng)站。同樣，緊跟中國(guó)移動(dòng)MM，聯(lián)通推出了應(yīng)用商店“沃商店”。

此后，中國(guó)聯(lián)通又繼續(xù)推出“一起沃”和“手游世界”兩個(gè)應(yīng)用商店平臺(tái)。

但根據(jù)智庫(kù)在線的監(jiān)測(cè)報(bào)告，沃商店并沒有顯示出“后發(fā)優(yōu)勢(shì)”，相反增長(zhǎng)乏力。智庫(kù)在線信息檢測(cè)系統(tǒng)發(fā)布的報(bào)告顯示，截至2012年5月，中國(guó)聯(lián)通沃商店應(yīng)用總量達(dá)到30340個(gè)。從2012年前5個(gè)月新增應(yīng)用數(shù)量看來，經(jīng)過1月份的相對(duì)下滑，2月呈現(xiàn)了較大的增長(zhǎng)，3月至今，增長(zhǎng)速度放緩。其中2月份新增應(yīng)用2496個(gè)，而3月份和4月份只有2399和2004個(gè)，環(huán)比增速為-1.5%和-16.5%。

同期中國(guó)移動(dòng)MM則繼續(xù)保持了較快的增長(zhǎng)。3月至5月份，移動(dòng)MM新增應(yīng)用分別為8377、9331、10663個(gè)，環(huán)比增速達(dá)27%、11.4%和14.3%。截至5月，中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用商店MM上架產(chǎn)品總數(shù)127469個(gè)，與沃商店在應(yīng)用規(guī)模上的差距繼續(xù)擴(kuò)大。

困境

“將沃商店打造成一個(gè)聚集各類應(yīng)用的開發(fā)者的優(yōu)秀平臺(tái)?！敝袊?guó)聯(lián)通應(yīng)用商店運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理魏欣曾這樣描述沃商店的定位。她認(rèn)為，除了安全等級(jí)比較高之外，聯(lián)通具備網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)還擁有云計(jì)算的網(wǎng)絡(luò)。

但聯(lián)通旗下?lián)碛小拔稚痰辍薄耙黄鹞帧焙汀笆钟问澜纭倍鄠€(gè)應(yīng)用商店，難免產(chǎn)生利益沖突。

“各個(gè)商店之間業(yè)務(wù)有重合，會(huì)互相分流開發(fā)者和流量，也容易造成內(nèi)部利益的不一致。”道景咨詢資深電信分析師馬繼華在接受《投資者報(bào)》記者采訪時(shí)表示。

“聯(lián)通對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端和應(yīng)用的重視一直不如移動(dòng)，投入也比較少。”上述分析人士表示。中國(guó)聯(lián)通在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的投入，一直是“跟隨型”的?！拔稚痰辍奔词侨筮\(yùn)營(yíng)商中最后推出的應(yīng)用商店。在此之前，中國(guó)電信推出了天翼空間，中國(guó)移動(dòng)推出了MM移動(dòng)應(yīng)用商場(chǎng)。

后來的“沃商店”并沒有顯示出更多的創(chuàng)新性。而移動(dòng)MM等則發(fā)展較快。觀察人士稱，相對(duì)于其他應(yīng)用商店的單一平臺(tái)，甚至是來自手機(jī)品牌的局限，移動(dòng)MM實(shí)現(xiàn)了跨平臺(tái)、跨終端操作，現(xiàn)已覆蓋了多種技術(shù)平臺(tái)，智能和非智能手機(jī)的用戶都能夠通過移動(dòng)MM獲得應(yīng)用，是目前市場(chǎng)上最具包容性的手機(jī)應(yīng)用商店。同時(shí)依托長(zhǎng)期以來建立的完善的服務(wù)體系，移動(dòng)MM在應(yīng)用商店本土化做得比其他應(yīng)用商店更向前一步：下載問題可監(jiān)控、下載流量可檢測(cè)、付費(fèi)金額可查詢。

“沃商店”的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不止是其他兩家電信運(yùn)營(yíng)商的應(yīng)用商店產(chǎn)品。事實(shí)上，自從蘋果公司的APPStore大獲成功后，產(chǎn)業(yè)鏈各方都紛紛著手建設(shè)自己的手機(jī)程序應(yīng)用商店——這其中既包括諾基亞、三星、黑莓、索愛等手機(jī)廠商，也包括微軟、谷歌等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，而作為設(shè)備商的愛立信和華為也推出了自己的應(yīng)用程序商城。

運(yùn)營(yíng)商渠道離應(yīng)用推廣的主流渠道還有較大的距離。一位游戲開發(fā)商告訴記者，Android共有50多個(gè)推廣渠道，除運(yùn)營(yíng)商渠道，還有91、UC、當(dāng)樂、機(jī)鋒、應(yīng)用匯、安智等一大批民間應(yīng)用商店，推廣渠道很多，短期內(nèi)看不出哪個(gè)渠道會(huì)成為主導(dǎo)。

“現(xiàn)在很少有好應(yīng)用拿到運(yùn)營(yíng)商那邊首發(fā)?！瘪R繼華認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)公司對(duì)內(nèi)容的管理要有更高的效率，相比之下，運(yùn)營(yíng)商在體制上有先天劣勢(shì)。記者了解到，Android Market上線一款應(yīng)用，只要一個(gè)小時(shí)，而運(yùn)營(yíng)商的商店則常需等上較長(zhǎng)時(shí)間。