查爾斯是阿斯蒂的一名酒商，從小就酷愛讀書的他，曾立志要當(dāng)一名作家，可后來子承父業(yè)，還是做起了酒的生意。
　　在阿斯蒂，酒吧是年輕人常去的地方，可查爾斯很少去。因?yàn)橄矚g閱讀，他一直有到哪都隨身帶本書的習(xí)慣，甚至開會(huì)都會(huì)抽空隙看書，被手下員工戲稱為“書癡”老板。查爾斯對(duì)這些將大把時(shí)間耗在酒吧的年輕人很不理解，因此他有一個(gè)愿望，那就是讓看書的人跟喝酒的人一樣多。
　　一天，查爾斯和朋友到一家酒吧喝酒，一個(gè)男孩引起了他的注意。男孩看上去也就20歲左右，可跟其他人不一樣，男孩一只手端著酒杯，一只手翻著一本書。他在男孩旁邊坐下，因?yàn)楣餐膼酆?，兩人很快交談了起來。男孩說，喝酒看書就像跟朋友聊天一樣，是一件很快樂的事。
　　在回去的路上，查爾斯反復(fù)回味著男孩的話，既然是快樂的事，為什么不讓更多的人享受呢？看著他一副癡迷狀，朋友調(diào)侃道：“你不會(huì)是想做酒書生意了吧？”朋友的話讓他的靈感閥門“啪”地打開了，“沒錯(cuò)！”他幾乎有些癲狂。
　　在酒瓶上印書成了他靈感的雛形，可是，印什么內(nèi)容呢？當(dāng)然，必須要有別于其他書籍的內(nèi)容才行。后來，他與一家書店合作，發(fā)起了短篇小說征文競賽，獲獎(jiǎng)?wù)叩淖髌窌?huì)被印在他的酒瓶上，并得到相應(yīng)的稿酬。短短幾個(gè)月，他們就收到五千多篇參賽稿件，并從中最終評(píng)選出200篇作為優(yōu)秀獲獎(jiǎng)作品。
　　內(nèi)容有了，可是怎么印呢？查爾斯發(fā)現(xiàn)酒瓶上的標(biāo)簽紙除了產(chǎn)品說明外，還有很多空白的地方，都是用不同色彩填充的。于是，他將這些作品印在了標(biāo)簽紙上，與70萬瓶酒一起集結(jié)“出版”了。
　　他把自己“出版”的酒取名“文酒”，意思是有文化的酒。喝酒讀小故事給人們帶來了新奇的感覺，讓人們從緊張的工作中完全放松下來。因此，盡管因?yàn)橛∷⒊杀镜年P(guān)系，每瓶酒的價(jià)格漲了0.5歐元，但短短幾個(gè)月，他的第一批文酒仍被搶購一空。
　　可是，新的問題又出現(xiàn)了：以后“出版”什么酒好呢？相同的內(nèi)容，是很容易讓大家產(chǎn)生審美疲勞的。
　　這天晚上，查爾斯躺在床上翻來覆去睡不著，最后索性爬起來，拿起一本小說準(zhǔn)備看。小說是分卷的，剛翻開小說，他便靈光一現(xiàn)。對(duì)啊，連載，酒瓶上的書為什么不可以連載呢？
　　盡管當(dāng)時(shí)已是深夜，但查爾斯仍抑制不住興奮，撥通了合作書店老板的電話，兩人一拍即合。
　　第二天，新的征文比賽啟示發(fā)出，體裁為長篇小說，內(nèi)容不限，唯一的要求是作品要給讀者留下足夠的想象空間，讓人能產(chǎn)生繼續(xù)讀下去的強(qiáng)烈愿望。最終被選中的作品，將會(huì)在酒瓶上進(jìn)行“連載”。
　　不僅如此，查爾斯還聽取了一個(gè)酒吧老板的建議，將標(biāo)簽紙上的鉛字換成了銀光字。這樣一來，即使在酒吧光線比較暗的情況下，也不會(huì)影響閱讀了。
　　一邊喝酒，一邊看連載小說，人們口耳相傳。新“出版”的100萬瓶酒不到一個(gè)月，即告售罄。由于載有小說的酒是分批投放的，要想讀完整本，就必須不定期買酒。而每看完一集小說，人們都會(huì)很期待下一集的到來，以至于很多人玩起了猜故事的游戲，酒吧也因此人滿為患。
　　如今在阿斯蒂，到酒吧看書已成為一種時(shí)尚，人們?nèi)ゾ瓢梢膊辉僬f是去喝酒，而是說，去看書