美國(guó)小伙子托馬斯酷愛(ài)旅游。一次，他來(lái)到英國(guó)的考茨沃茲小鎮(zhèn)游玩，被這里的風(fēng)景深深地吸引，于是便決定留下來(lái)，開了一間咖啡館。然而，令托馬斯困惑的是，小鎮(zhèn)雖游客眾多，來(lái)喝咖啡的人卻很少，人們似乎都很匆忙，懶得停下腳步。
　　一天，正當(dāng)托馬斯愁眉不展時(shí)，發(fā)現(xiàn)對(duì)面的水果店門前排起了長(zhǎng)隊(duì)，人們?cè)跔?zhēng)相購(gòu)買蘋果。原來(lái)這家店近日要搬遷，庫(kù)房里堆積了大量蘋果，他們想了各種辦法促銷，效果都不理想。后來(lái)，老板想出一招，讓員工在店外吆喝：“高級(jí)蘋果，每人只限購(gòu)買一斤！”這樣一來(lái)，原本對(duì)蘋果沒(méi)什么興趣的人，也會(huì)懷著好奇心跑來(lái)排隊(duì)，結(jié)果堆積的蘋果很快被搶購(gòu)一空。
　　水果店老板的做法啟發(fā)了托馬斯。第二天，他就在咖啡店門口打出廣告：每天下午4點(diǎn)開始營(yíng)業(yè)，每人限買咖啡一杯。原來(lái)，托馬斯經(jīng)過(guò)觀察發(fā)現(xiàn)，每天下午4點(diǎn)后，是游人們最悠閑的時(shí)刻，他們會(huì)外出購(gòu)物或欣賞風(fēng)景，此時(shí)營(yíng)業(yè)才是最好的時(shí)機(jī)。
　　很快，有人發(fā)現(xiàn)了托馬斯打出的另類廣告，忍不住懷著好奇心，來(lái)店里品嘗咖啡?？腿藗儼l(fā)現(xiàn)這里的咖啡不僅味道純正，還可以透過(guò)落地窗，欣賞最美的落日風(fēng)景。當(dāng)他們流連忘返，準(zhǔn)備再要一杯咖啡時(shí)，卻被侍者禮貌地告知：“對(duì)不起，由于我們的咖啡是純手工磨制，數(shù)量有限，每位顧客只能購(gòu)買一杯……”
　　顧客離開時(shí)，往往懷著小小的遺憾，忍不住會(huì)再來(lái)。結(jié)果，每天排隊(duì)等待喝咖啡的人越來(lái)越多，咖啡館的生意也越來(lái)越好。盡管他限量出售，但每杯咖啡的價(jià)格比別人高，自然也賺得不少。
　　商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，人們往往喜歡“薄利多銷”，卻忽視了“物以稀為貴”。托馬斯正是利用了逆向思維的方式，最終成為同行中的佼佼