在商業(yè)策劃中，成功可以復(fù)制，但若是缺乏針對性的模仿，往往會(huì)造成企業(yè)敗績，甚至令人啼笑皆非。許多著名大公司的老板，也會(huì)犯下幼稚的錯(cuò)誤。
　　1913年，美國北卡羅納州的云絲頓市中心廣場出現(xiàn)了一幅巨大的“駱駝”牌香煙廣告牌。廣告牌充滿了東方情調(diào)，上面有一望無際的沙海、埃及金字塔以及青翠的棕櫚樹林。最引人注目的是，一匹昂首天宇的大駱駝行走其間。廣告牌上有一行大字：“著名的巴納姆和貝利馬戲團(tuán)即將來云絲頓演出，神秘的駱駝要來了！”
　　這是美國雷諾茲煙草公司為剛出品的“駱駝”牌香煙打的廣告。馬戲團(tuán)的演出非常成功，特別是駱駝的精彩表演征服了所有觀眾。表演期間，雷諾茲不失時(shí)機(jī)地向在場的觀眾免費(fèi)贈(zèng)送“駱駝”牌香煙。通過這一次馬戲表演，很多市民記住了這個(gè)獨(dú)特的香煙品牌。
　　隨后幾年間，雷諾茲煙草公司又推出了一系列深入人心的廣告。1920年，美國一家廣告公司為“駱駝”香煙打出了這樣一則廣告：畫面上，煙民在鏡頭前高蹺二郎腿，皮鞋底的穿洞赫然顯露。人物旁邊是一條廣告語：我寧愿為駱駝行一里路！明眼人一看，就知道廣告的本意是指“駱駝”煙迷為了擁護(hù)此煙，寧愿走到鞋底見洞。這則夸張幽默的廣告一出，“駱駝”香煙更受消費(fèi)者的追捧了。
　　當(dāng)時(shí)，雷諾茲煙草公司的老板雷諾茲準(zhǔn)備把香煙打進(jìn)泰國。見這個(gè)廣告宣傳效果這么好，他立即決定把廣告創(chuàng)意照搬到泰國市場。雷諾茲找來原先策劃“鞋底見洞”廣告的負(fù)責(zé)人安德魯，希望他提一點(diǎn)意見。安德魯說：“要想讓泰國煙民抽‘駱駝’，就需要添加一點(diǎn)地方色彩，讓他們欣然接受。”
　　雷諾茲聽取了安德魯?shù)慕ㄗh，派出一支攝影隊(duì)，到曼谷一帶為“駱駝人”拍攝穿著漏洞皮鞋吸煙的照片。攝影隊(duì)得知大廟巨寺是泰國最馳名的神廟，于是選其作為拍攝背景。他們想當(dāng)然地認(rèn)為，泰國煙民一見這雄偉建筑便知是佛國風(fēng)情，必然心情愉悅，進(jìn)而購買香煙。
　　讓雷諾茲萬萬沒想到的是，當(dāng)公司銷售部帶著精心打造的廣告和產(chǎn)品來到泰國時(shí)，泰國消費(fèi)者不僅不買他們的賬，反而個(gè)個(gè)見了香煙都怒氣沖沖，恨不得將它們?nèi)糠鬯榈?。雷諾茲得知這個(gè)情況后立即找來翻譯，讓他們詢問當(dāng)?shù)氐奶﹪用瘢纯磫栴}究竟出在哪里。幾番對話下來，雷諾茲終于從翻譯口中了解了“駱駝”香煙引起公憤的原因。
　　原來，在泰國的風(fēng)俗里，腳底乃是最污穢之處，所以任何人都不能在人前腳底朝天。佛廟乃是泰國最至尊圣地，而雷諾茲煙草公司竟將印有洞穿鞋底的廣告牌高掛在最馳名寺廟之前，難怪要被泰國人認(rèn)為是大逆不道了。
　　因?yàn)椴邉澆划?dāng)，一個(gè)廣告竟然引起舉國群情激憤。不得已，雷諾茲煙草公司迅速撤離了泰國市場。大敗而歸之后，雷諾茲明白了一個(gè)道理：創(chuàng)意不能生搬硬套，只有深入了解市場、強(qiáng)化針對性，才能有效推銷品牌的價(jià)