凌晨5點(diǎn)，舊金山低溫不到5度，THE NORTH FACE Endurance Challenge Championships 50miles（80公里）參賽者全身打點(diǎn)整齊，在天未光之際，冒著寒風(fēng)，靠著微亮頭燈，正要出發(fā)，“這是一種對自我的挑戰(zhàn)?！痹鴦?chuàng)下50天在美國50州分別完成50個馬拉松比賽紀(jì)錄，幫起跑鳴槍的傳奇超馬選手Dean Karnazes這么說。
　　 “要借著不斷找到新挑戰(zhàn)，讓自己離開舒服日子，過度安逸不會帶來快樂。”49歲的Dean是多項(xiàng)馬拉松最年長紀(jì)錄保持人，“每次跑步都是挑戰(zhàn)，我必須清楚聆聽我的身體所傳達(dá)的訊息，鍛煉體能與心智，保持對挑戰(zhàn)的渴望，才能刺激我繼續(xù)跑下去。”
　　解決所需
　　 這也是當(dāng)初THE NORTH FACE成立的理由，那是嬉皮文化盛行的上世紀(jì)60年代，大部分年輕人不停呼喊反叛、自由與愛，喝著啤酒，過著不受拘束的隨性生活，但來自舊金山北部的Doug Tompkins卻一直往山里跑。熱愛登山攀巖的他，不到20歲已經(jīng)爬遍科羅拉多、歐洲及南美的高山，還因?yàn)榇畋丬囉龅角捌轘usie，人生就此不同。Tompkins夫妻希望生活能圍繞著登山、攀巖、滑雪，決定成立一間專賣戶外攀巖與露營用品的店（1986年Tompkins還創(chuàng)辦Espirt），初期以郵購為主，取名“THE NORTH FACE”，當(dāng)然也跟山有關(guān)。山脊的北壁因?yàn)槿照諘r間最短，需要最好技巧、裝備才能攀登，對登山者而言，更是一輩子絕對要挑戰(zhàn)的終極目標(biāo)。
　　 在舊金山新科技發(fā)布會現(xiàn)場，因?yàn)橹蕩r家Conrad Anker需要而設(shè)計的羽絨外套，“我們攀巖時有背包，背部并不會冷，反而是因?yàn)樽ダK而突出的肩膀、手肘關(guān)節(jié)及胸部需要更強(qiáng)保暖?！盋onrad說，“我們發(fā)現(xiàn)問題并解決它?！盩HE NORTH FACE現(xiàn)任美洲區(qū)總裁Todd如此定義品牌精神，的確，The North Face很多經(jīng)典設(shè)計都是因?yàn)槭褂谜叻磻?yīng)而出現(xiàn)。
　　 讓THE NORTH FACE聲名大噪的Sierra Parka，是Doug爬山時發(fā)覺穿的外套太重又不夠暖，決定自行研發(fā)輕量的羽絨外套，市場反應(yīng)還不錯，現(xiàn)在已成經(jīng)典。上世紀(jì)70年代還推出訴求能抵抗低溫、完全包覆身體的蛹型睡袋Big Foot、幾乎每個極地遠(yuǎn)征隊(duì)都在使用；能抵御強(qiáng)風(fēng)的世界首個蛋型帳篷；最出名的背包Big Shot是為了解決重量全部集中在鎖骨，造成肩膀、腰部酸痛所設(shè)計。
　　 專為戶外活動而設(shè)計的睡袋、帳蓬讓THE NORTH FACE闖出名號，與馬拉松選手Dean Karnazes的合作更是讓THE NORTH FACE有了不少宣傳機(jī)會（光是他因?yàn)?0歲在夜店被辣妹搭訕，不想出軌而開始跑馬拉松，就博得不少媒體版面）。
　　 “跑步孤單但自由，當(dāng)你挺過與不安的戰(zhàn)斗（他曾經(jīng)跑到恍神，沿途一直覺得有人在跟他要錢，醒過來已經(jīng)在救護(hù)車上），會發(fā)現(xiàn)有些想不通的事，答案早就在自己內(nèi)心，更能珍惜家人朋友的美好，life is really good。”就是這樣對跑步的熱情，Dean不停挑戰(zhàn)各種瘋狂紀(jì)錄，75天從紐約跑到洛杉磯，300 miles不停，在零下40度的南極完成馬拉松、橫越智利沙漠（Dean說是因?yàn)椴幌矚g坐飛機(jī)），讓他曾被美國《時代周刊》選為100名最有影響力人物的第27名。在比賽現(xiàn)場，只要Dean一現(xiàn)身，身旁絕對圍著一堆人要簽名合照，當(dāng)他兒子Nick首度完成全程馬拉松，沖過終點(diǎn)時，也引起圍觀群眾一陣歡呼。
　　靠攏流行
　　 當(dāng)然，一個品牌只注重運(yùn)動是無法吸引消費(fèi)者，在THE NOTRTH FACE舊金山旗艦店里繞一圈，絕大部分商品仍是是專注于戶外運(yùn)動，Todd坦承這是很大的局限。THE NORTH FACE希望在形象上力求突破，找來日本潮店atmos、Beams，美國街頭牌SURPREME聯(lián)名；跟東京戶外牌nanamica合作purple label（紫標(biāo)）；還與日本知名造型師宇佐美陽平合作THE NORTH FACE STANDARD期間限定店，訴求能在城市穿著的戶外機(jī)能服；在東京開設(shè)女生及小孩子專賣店，韓國還找來人氣團(tuán)體BIGBANG代言。
　　 只要在THE NORTH FACE舊金山總部仔細(xì)觀察2012年的最新商品，看得出THE NORTH FACE的改變，學(xué)院風(fēng)、亮色，更多不同圖案剪裁的變化，偏向LIFE STYLE的設(shè)計，能平日穿著的日常服。如此往流行發(fā)展，期望能扭轉(zhuǎn)一般大眾對THE NORTH FACE只有戶外運(yùn)動的刻板印象。
　　 馬拉松比賽當(dāng)然還是重頭戲，50miles（80公里）冠軍Mike Wolfe，跑完還神采奕奕接受采訪道賀，這樣的成績光想就不可思議。對一個運(yùn)動員而言，“永不停止”很重要，對一個品牌來說，挑戰(zhàn)更是永不停止。Dean的下一個挑戰(zhàn)是要花1年時間，在全世界每個重要城市跑馬拉松。而THE NORTH FACE則是要吸引年輕時尚圈子的注意，這個挑戰(zhàn)現(xiàn)在仍然持續(xù)著。（編輯/唐馨）