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“絆”現(xiàn)象 :日本消費(fèi)新暖流

2012-12-29 00:00:00陶允芳
海外星云 2012年4期


   日本震后經(jīng)濟(jì)亟待重建,人們也重新體會(huì)到家人與朋友的重要性。這種意識(shí)上的改變,不僅引領(lǐng)日本新消費(fèi)趨勢(shì),甚至擴(kuò)及戲劇節(jié)目、青年行動(dòng)意識(shí)。人與人之間的牽“絆”,已成為日本社會(huì)的新主流與新常態(tài)。
  
   日本選出了年度漢字“絆”(意指人與人之間的情感連結(jié)),為總結(jié)2011年的代表字。“絆”字所反映出來的,是日本東北大地震之后,人們不再冷漠,開始重視維系親人朋友之間的情感。
   震災(zāi)發(fā)生之后,“絆”即成為日本的普世價(jià)值,所衍生的商機(jī)大大發(fā)酵,并將延續(xù)到2012年。訴求情感歸屬、家庭關(guān)系緊密的企劃大行其道,成為消費(fèi)新主流。
  “絆”的精神,
  也成為戲劇里的主旋律。
   去年12月造成收視熱潮、由松島菜菜子主演的連續(xù)劇《家政婦女王》,完結(jié)篇播出當(dāng)天,收視率高達(dá)40%,是繼2000年木村拓哉與常盤貴子合演的《美麗人生》之后,11年來僅見,號(hào)稱21世紀(jì)以來的最高紀(jì)錄。
  
   這部戲中,菜菜子飾演一位因經(jīng)歷創(chuàng)傷、掩飾情緒而面無表情,如同機(jī)器人般,有求必應(yīng)的家事幫傭,到一個(gè)瀕臨崩解的家庭工作。經(jīng)由相處,而與雇主家人產(chǎn)生了信任和情感,菜菜子讓這個(gè)家庭成員間的關(guān)系重建,連帶讓自己,也獲得救贖重生的故事。
   最后一集,菜菜子因應(yīng)業(yè)務(wù)命令的要求,終于露出笑容,滿足了觀眾的期待,收視一舉沖上新高?!都艺D女王》的情節(jié),或許過于夸張,但主題符合主流價(jià)值,成功塑造出一種社會(huì)現(xiàn)象與話題。
  “絆”消費(fèi)挾帶可觀商機(jī)
   而在消費(fèi)趨勢(shì)上,“絆”更成為一種無可取代的方向。
   災(zāi)難過后,親人之間彼此相依的情感寄托,更顯重要。震災(zāi)后1個(gè)月,結(jié)婚的人暴增,婚戒等相關(guān)商品的業(yè)績(jī),比上年激增25%;就連同學(xué)會(huì)、忘年會(huì)等,各種名目的聯(lián)誼活動(dòng),都比往年增加3成。
   原本強(qiáng)調(diào)自律、自肅的民眾,為了協(xié)助災(zāi)區(qū)重建、振興經(jīng)濟(jì),同時(shí)也開始珍惜家人親友相聚的機(jī)會(huì),減少外出應(yīng)酬。從協(xié)助災(zāi)區(qū)重建的支持采購(gòu)、食品宅配,到府外燴、節(jié)慶用的鮮花、蛋糕賀禮,到新春家庭旅行等,都持續(xù)熱銷。
   而從去年11月開打的百貨超市年終商戰(zhàn),客戶預(yù)訂送禮用的貨品,業(yè)績(jī)較前年增加兩成。日本百貨龍頭三越伊勢(shì)丹,位于東京都心的旗艦店,去年11月的營(yíng)收即增加6.4%,已連續(xù)3個(gè)月業(yè)績(jī)成長(zhǎng)。
   便利超商的年菜銷售,也大發(fā)利市,7-Eleven及Lawson業(yè)績(jī)分別較上年成長(zhǎng)4成及6成。
   此外,《日經(jīng)TRENDY》及日經(jīng)產(chǎn)業(yè)地域研究所的調(diào)查顯示,日本2012年的熱銷商品預(yù)測(cè),關(guān)鍵詞之一就是“日本加油”。代表性的商品,首推電波塔“東京天空樹”(Tokyo Sky Tree)及倫敦奧運(yùn)會(huì)。
   634米、世界第一高的電波塔東京天空樹,將于5月中旬開放營(yíng)業(yè)。搭配周邊300多家商店的集客力,預(yù)估全年,可吸引2500萬人參觀,將成為新的熱門景點(diǎn)。而為了給首次參賽奧運(yùn)的日本女足代表隊(duì)加油打氣,日本人已經(jīng)開始搶購(gòu)倫敦的奧運(yùn)門票。
   強(qiáng)調(diào)以最低預(yù)算,達(dá)到最高效益的聰明旅游方式,與家人朋友共度難忘時(shí)光,是“低價(jià)航空”業(yè)者的宣傳重點(diǎn)。
   全日空、日航分別與外資合作,成立“peach”、“Jetstar”2家低價(jià)航空,加上原有的“AirAsia”,3家業(yè)者均推出國(guó)際及國(guó)內(nèi)航線應(yīng)戰(zhàn),預(yù)料削價(jià)競(jìng)爭(zhēng),將在所難免。
   如果不出門旅游,還是有辦法與親友同樂。例如DeNA的“機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士”網(wǎng)絡(luò)游戲,和可用于任天堂3DS、PlayStation Vita等游戲機(jī)的虛擬實(shí)境游戲卡,大受歡迎,預(yù)料也將成為今年的熱門商品。
  青年人更熱衷參與社會(huì)事務(wù)
   另一方面,許多年輕人因震災(zāi)而激發(fā)出參與奉獻(xiàn)的熱情。據(jù)日本內(nèi)閣府調(diào)查,20幾歲年輕人參與志工活動(dòng)的意愿,2007年為4成,到2011年已提高到6成。青年投身社會(huì)貢獻(xiàn),不僅僅擔(dān)任無酬的義工,同時(shí)也身體力行訴諸道德環(huán)保的綠色消費(fèi),化身兼顧社會(huì)貢獻(xiàn)和利益的社會(huì)企業(yè)家等。
   OECD調(diào)查,指日本人“不和家人以外的人來往”的比例為15.3%,遠(yuǎn)高于各國(guó)平均的6.7%??深A(yù)見的是,在高齡、少子化的日本,因?yàn)?zāi)難而蘇醒的絆意識(shí)及絆消費(fèi),仍將是拓展內(nèi)需市場(chǎng)的重要主題。(編輯/草見)

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