在上海同濟(jì)大學(xué)教授朱大可眼里，“1993年以后的第二次改革開放，又一個(gè)新時(shí)期出現(xiàn)了，那就是鄧小平‘南方談話’之后，全中國都置身于一個(gè)新的文化浪潮之中?！?br/>　　“南方談話”之后，中國釋放出前所未有的能量，發(fā)展進(jìn)一步提速。從2008年奧運(yùn)會(huì)到2010年世博會(huì)，以及“全球開花”的孔子學(xué)院，中國政府主導(dǎo)下的各種“公共外交”，正在拉近中國與世界的距離。作為開放的成果之一，孔子學(xué)院在世界各地的興辦，是中國文化“走出去”的成功案例。中國的漢語教學(xué)在不斷汲取世界其他文化精華的同時(shí)，正日益成為一個(gè)國際品牌。
　　漢語：中國最大出口“商品”
　　2004年11月21日，世界第一所孔子學(xué)院在韓國掛牌。這之后的第二個(gè)星期，許琳來到國家漢辦工作。那時(shí)，這個(gè)剛剛誕生的學(xué)院還在“試水期”，中國官方對(duì)此小心措辭：“初步計(jì)劃將在全球開辦100所。”
　　一切都不可預(yù)料。從第一所孔子學(xué)院創(chuàng)辦至今，孔子學(xué)院一度以每4天誕生一所的速度增加，它在全球開設(shè)的速度，引發(fā)了世人包括中國人自己的驚奇。8年來，國家漢辦在全球105個(gè)國家和地區(qū)建立了350多所孔子學(xué)院和500多個(gè)孔子課堂，海外學(xué)漢語人數(shù)已經(jīng)超過4000萬。
　　馬來西亞媒體Bomeo Post(婆羅洲郵報(bào))說：“漢語和普通話正在成為中國最大的出口商品。”
　　毫無疑問，“漢語熱”風(fēng)靡世界，拜中國國力增強(qiáng)、經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展所賜。而孔子學(xué)院的最初模式也決定了它日后的搶手：外國大學(xué)提供所有條件，中方只派遣老師和志愿者。除了老師和志愿者由中國出資，還有第一冊(cè)教材免費(fèi)，“我們沒有投資?！眹覞h辦主任、孔子學(xué)院總部總干事許琳表示。
　　開始是以漢語教學(xué)為主，但是，在推進(jìn)的過程中，外國人迫切想要了解中華文化。
　　“漢字對(duì)他們來說，一個(gè)方塊字就是一張畫，如果能了解一下中國的文化、中國的習(xí)俗，特別是中餐、中藥等等，對(duì)中華文化產(chǎn)生濃厚興趣，再學(xué)語言就會(huì)有積極性。”許琳說。
　　如今，孔子學(xué)院已經(jīng)成了一個(gè)綜合平臺(tái)。凡是涉及中國文化，外方都來孔子學(xué)院詢問。澳大利亞一家孔子學(xué)院的院長(zhǎng)告訴許琳，當(dāng)?shù)厝速I了中國電器，說明書是中式英語，對(duì)方看不懂，于是拿到孔子學(xué)院來打探到底是什么意思。還有，他們想來中國的貧困地區(qū)贊助建立希望小學(xué)，不知道應(yīng)該去哪里，也來征詢孔子學(xué)院。
　　“孔子是一個(gè)世界品牌，我們等于是借助品牌的力量，讓孔子學(xué)院走入了千家萬戶?！敝袊缈圃菏澜鐐髅窖芯恐行拿貢L(zhǎng)冷淞說。
　　孔子學(xué)院的成功，對(duì)冷淞來說，最大的感受就是，作為一個(gè)普通人，10年前去世界各地旅游，很多外國人說的第一句話是日語?！斑@幾年明顯不同，去各個(gè)國家，大家見面第一句話是‘你好’，‘謝謝’?！彼f。
　　冷淞所到之處，會(huì)說中國話的外國人多了起來。還經(jīng)常能遇到會(huì)說中文的外國導(dǎo)游，有的竟然就是孔子學(xué)院的畢業(yè)生。
　　孔子學(xué)院是一面鏡子
　　孔子學(xué)院的走紅使許琳更深地意識(shí)到，她和她的同仁肩負(fù)著“喚起國人對(duì)中國文化自覺自信”的重任。
　　“很多人連篇累牘地說文化要走出去，到底如何才能走出去?”許琳自己的感覺是，“就像照鏡子一樣，別人都說你好看，如果沒有鏡子，你會(huì)懷疑別人在恭維你?！?br/>　　在孔子學(xué)院走出去的過程中，“全世界就像豎了一面鏡子給你，你能發(fā)現(xiàn)哪里好，哪里不好?！彼寡裕何覀兊奈幕皇钦f樣樣都好，我們必須在走出去的過程中，吸收人家的先進(jìn)文化。“照過鏡子”之后，“你要有自覺，自覺更新自己的文化?！?br/>　　如今，孔子學(xué)院在世界各地“供不應(yīng)求”，國外的報(bào)名和國家漢辦所能接受的比例，用許琳的話說，“十比一都不止”，76個(gè)國家400多個(gè)機(jī)構(gòu)尚在排隊(duì)“待批準(zhǔn)”中。
　　來自英國中小企業(yè)聯(lián)合會(huì)2011年的調(diào)查顯示，英國企業(yè)界對(duì)掌握中文雇員的需求急速上漲：2009年是第3位；到2010年，升至第2位，僅次于法語。
　　阿根廷布宜諾斯艾利斯的一家孔子學(xué)院，剛開張時(shí)，老師說最多50人，后來許琳接到老師發(fā)來的郵件，令人大跌眼鏡，2200人報(bào)名!
　　開羅的大學(xué)有20萬大學(xué)生，每年2萬人報(bào)名學(xué)漢語，“因?yàn)檫@是一個(gè)以旅游為主的國家，漢語導(dǎo)游比法語導(dǎo)游工資高兩倍。”許琳說。
　　漢語教學(xué)的過程并非一帆風(fēng)順。
　　國家漢辦一年派出7000多名教師，他們來自各個(gè)大學(xué)、中學(xué)，還有一些志愿者。雖然如此，雙語人才的缺乏，仍然是一個(gè)巨大的缺口。
　　這些老師出去后，一般都需要經(jīng)過一段時(shí)間的磨合。除了要適應(yīng)對(duì)象國的習(xí)慣，比如在印尼，女性不能穿低胸的裙子，到埃及、伊朗這些阿拉伯國家，必須一年四季包著頭巾等等，組織好教學(xué)也是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。
　　在國外的課堂上，小孩子有時(shí)滿地亂跑，學(xué)生聽到一半隨時(shí)可以離去。課堂教學(xué)的組織和管理跟中國完全不同。
　　每個(gè)字寫50遍的中國式教學(xué)顯然不適合外國人，于是孔子學(xué)院有了一套自己的“教法”。
　　第一堂課，老師先展示十二生肖，給學(xué)生每人分配自己的屬相：猴子、老虎、馬……小孩子最接近動(dòng)物，喜歡動(dòng)物，立刻覺得中國文化很有意思。每人都有一個(gè)動(dòng)物的符號(hào)印在身上，老師接著說，屬猴的人一般比較聰明，屬馬的很勤奮，把十二屬相的優(yōu)點(diǎn)羅列殆盡，孩子們聽得高興。隨后，老師再循序漸進(jìn)教授簡(jiǎn)單用語。
　　過春節(jié)的時(shí)候，孔子學(xué)院是最熱鬧的地方，“怎么也得火一個(gè)禮拜”。節(jié)目連續(xù)不斷，很多小學(xué)、中學(xué)、大學(xué)和社區(qū)自己準(zhǔn)備好節(jié)目，來孔子學(xué)院上演。
　　這樣的熱鬧讓許琳翻然了悟。雖然自己兒子這一代人更喜歡圣誕節(jié)，但是，“外國人那么喜歡春節(jié)，相比之下，我們喜歡過圣誕節(jié)也很自然。”她說。
　　香味和魅力的傳播
　　文化究竟如何傳播才最有效?北京塞萬提斯學(xué)院院長(zhǎng)易瑪有一個(gè)生動(dòng)的例子。
　　有一天，她在北京鼓樓漫步，聽到錄音機(jī)不斷播放一個(gè)聲音“糖炒栗子，糖炒栗子……”環(huán)顧四周，并無人光顧。旁邊還有一家賣栗子的攤位，沒有人吆喝，但是香噴噴的味道傳過來，很多人紛至沓來。
　　“這就涉及一個(gè)文化包裝的問題，”易瑪說，“不要只是喊口號(hào)，要真正成為香味和魅力的傳播?！?br/>　　2011年，中國的財(cái)政收入突破10萬億元，是世界上外匯儲(chǔ)備最多的國家。然而，《人民日?qǐng)?bào)》文章提醒說，中國文化還遠(yuǎn)不是國際主流文化，文化競(jìng)爭(zhēng)力與日益增強(qiáng)的綜合國力、經(jīng)濟(jì)實(shí)力很不相稱。比如，中國500多家出版社的收入綜合不及德國貝塔斯曼集團(tuán)一家的年收入。
　　“中國的文化體量和經(jīng)濟(jì)體量完全不成正比。對(duì)漢語的需求來說，我覺得是一個(gè)賣方市場(chǎng)。需求量非常大?！兵P凰衛(wèi)視行政總裁劉長(zhǎng)樂說。
　　在世界大國的崛起過程中，以文化維度來塑造國家形象，是一個(gè)已被證明的普遍規(guī)律。中國自然也不甘居后。2011年初，借助具有世界影響力的中國各界名人，中國政府在美國紐約街頭用大屏幕展示國家形象。30秒短片，20多天，8000多次高密度傳播，此舉恰逢中國國家主席胡錦濤訪美之際，被外界解讀為中國政府一次重大的形象公關(guān)行動(dòng)。
　　2008年奧運(yùn)會(huì)以來，中國國家形象的快速提升，與經(jīng)濟(jì)實(shí)力在全球中的地位與作用密不可分。
　　“我們確實(shí)為公共外交開了路，搭了臺(tái)?！痹S琳說。
　　“到現(xiàn)在為止，110多個(gè)國家的政要，包括潘基文都去過孔子學(xué)院，很愿意參加孔子學(xué)院的活動(dòng)?！彼f，“教育國際化，孔子學(xué)院是一個(gè)很好的渠道，我們正在從文化自覺、文化自信步入文化自強(qiáng)的新階段