【摘要】標(biāo)題是報(bào)紙的眼睛，本文通過對(duì)大量英美歷史和現(xiàn)代報(bào)紙的研究分析，系統(tǒng)地梳理了英美報(bào)紙標(biāo)題的沿革和發(fā)展過程，并將其分為六個(gè)階段做詳細(xì)研究。本文最后還簡(jiǎn)單地介紹了現(xiàn)今英美報(bào)紙?jiān)谥谱鳂?biāo)題時(shí)的方法和原則。
　　【關(guān)鍵詞】英美；報(bào)紙標(biāo)題；發(fā)展
　　
　　英美報(bào)紙的標(biāo)題經(jīng)歷了一個(gè)從無到有，由簡(jiǎn)至繁，再由繁至簡(jiǎn)、回歸本真的過程。本文以英美兩國(guó)報(bào)紙的標(biāo)題為研究對(duì)象，其主要原因是二者都使用英語(yǔ)，且在報(bào)業(yè)的發(fā)展上一脈相承、相互影響。在19世紀(jì)之前，美國(guó)報(bào)業(yè)一直在學(xué)習(xí)英國(guó)，到19世紀(jì)初，美國(guó)工業(yè)革命期間，新聞出版業(yè)崛起，轉(zhuǎn)而成為英國(guó)馬首是瞻的對(duì)象，很多英國(guó)新聞人都赴美學(xué)習(xí)美國(guó)的辦報(bào)經(jīng)驗(yàn)。在標(biāo)題制作方面，英國(guó)最初的手抄新聞并無標(biāo)題，只是將新聞隨意排列。標(biāo)題的出現(xiàn)是在16世紀(jì)初，英國(guó)新聞書開始啟用封面標(biāo)題，內(nèi)容由簡(jiǎn)至繁。近500年后的今天，標(biāo)題的內(nèi)容模式和排版方式發(fā)生了巨大變化。目前英美報(bào)紙標(biāo)題崇尚簡(jiǎn)潔之風(fēng)，以寥寥幾個(gè)詞在最短時(shí)間內(nèi)吸引受眾為目標(biāo)。英美報(bào)紙從業(yè)人員將之稱為“Tellandsell”(告知并推銷)。本文通過對(duì)大量英美報(bào)紙第一手資料進(jìn)行分析，得出了英美報(bào)紙標(biāo)題的產(chǎn)生和發(fā)展過程，并將其分為六個(gè)階段加以闡述。
　　一、16世紀(jì)初最早的新聞標(biāo)題——新聞書的標(biāo)題
　　英國(guó)的印刷新聞業(yè)始于16世紀(jì)初，最早是以小冊(cè)子或新聞書的形式出現(xiàn)的，并不存在現(xiàn)代意義上的每篇新聞設(shè)置一個(gè)標(biāo)題，而僅在新聞書或小冊(cè)子的封面上對(duì)消息來源作以說明。例如，1621年英國(guó)創(chuàng)辦的《每周新聞》，在其封面上標(biāo)注著“來自意大利、德國(guó)、匈牙利、波蘭、波希米亞、法蘭西和低地國(guó)家的每周新聞”，并注有“譯自荷蘭”等字樣。后來的一些報(bào)紙模仿此類形式，并稍作改變，加上了消息內(nèi)容的摘要，極為冗長(zhǎng)，有時(shí)多達(dá)一二十行，將其排列成為幾個(gè)倒金字塔疊加的樣式。例如，1624年出版的關(guān)于英國(guó)和西班牙紛爭(zhēng)的一本新聞書，封面上寫著“來自天堂的新聞”，下面還有一個(gè)很長(zhǎng)的摘要：“英國(guó)的最高首腦們，國(guó)王亨利八世，國(guó)王愛德華六世，亨利王子，瑪麗女皇，伊麗莎白女皇及安妮女皇在天堂召開會(huì)議。西班牙對(duì)歐洲諸國(guó)和自由城邦虎視眈眈，尤其是對(duì)英國(guó)，其野心毫不掩飾，暴露無遺……”英國(guó)學(xué)者Straumann認(rèn)為，早期的新聞書的封面摘要中包含了現(xiàn)代新聞標(biāo)題中的一些核心要素，可以看做現(xiàn)代標(biāo)題的雛形。[1]
　　二、英國(guó)資產(chǎn)階級(jí)革命后——單個(gè)新聞標(biāo)題開始出現(xiàn)
　　1640年英國(guó)資產(chǎn)階級(jí)革命前后，一大批報(bào)紙和小冊(cè)子問世，導(dǎo)致現(xiàn)代報(bào)業(yè)的一些要件問世，如社論、特稿、插圖、廣告等，同時(shí)報(bào)紙開始為單個(gè)新聞制作標(biāo)題。1649年英國(guó)資產(chǎn)階級(jí)革命達(dá)到高潮，英王查理一世被處決，官方報(bào)紙報(bào)道了該事件，其標(biāo)題為“1648年1月30日查理一世在白金漢宮門口行刑之前手著鐐銬的哀嘆”。標(biāo)題中“King Charles I”(國(guó)王查理一世)幾個(gè)字是套紅印刷，目的是制造一種震撼和大快人心的效果。但總的來看，報(bào)紙標(biāo)題這一新生事物還未普及，制作標(biāo)題者仍是少數(shù)。
　　比起英國(guó)，美國(guó)的新聞事業(yè)萌芽較晚。美國(guó)17世紀(jì)時(shí)作為英國(guó)的殖民地，到1690年才出版了第一張報(bào)紙《國(guó)內(nèi)外公共事件報(bào)》。在這一時(shí)期，美國(guó)報(bào)紙的形式和內(nèi)容都模仿英國(guó)的報(bào)紙。這一時(shí)期的報(bào)紙規(guī)格如書籍般大小，頁(yè)數(shù)少、均分兩欄。文章排得密密麻麻，版面沒有留白，文章也沒有標(biāo)題，是以第一個(gè)字母大寫或者是以首字下沉的方式區(qū)分不同報(bào)道內(nèi)容，字體小而密，閱讀起來稍顯費(fèi)力。后來的一些報(bào)紙逐漸開始使用標(biāo)題，但大多是狹窄的、字體很小的一行。
　　三、英美征收印花稅時(shí)期——摘要型標(biāo)題大量出現(xiàn)
　　1712年，英國(guó)國(guó)會(huì)為了有效管制出版業(yè)，通過了印花稅法案，給報(bào)業(yè)套上了沉重的枷鎖。報(bào)紙的出版者一方面要躲避稅收，另一方面要盡可能容納更多內(nèi)容，就只能采取擴(kuò)版的手段。這一結(jié)果使報(bào)紙的版面有了明顯變化，多由過去的兩欄擴(kuò)大為三欄或四欄，報(bào)頭有小幅的木刻插圖。標(biāo)題的制作方面，由于版幅與欄距的擴(kuò)大，標(biāo)題占位也相應(yīng)增加，同時(shí)由過去簡(jiǎn)單地介紹消息來源發(fā)展為開始描述消息的主要內(nèi)容。英國(guó)在1700年左右，已經(jīng)有一大批定期出版的報(bào)紙把標(biāo)題制作納入常規(guī)的新聞采編活動(dòng)中。
　　作為殖民地的美國(guó)，其出版業(yè)也遭到了1765年殖民政府頒布的印花稅法案的壓制。報(bào)紙出版者也效仿英國(guó)采取同樣的措施加以應(yīng)對(duì)政府的大額稅收。這一時(shí)期，美國(guó)的報(bào)紙欄數(shù)開始增加，報(bào)紙標(biāo)題變大。由《波士頓公報(bào)》與《新英格蘭周報(bào)》合并的《波士頓公報(bào)與鄉(xiāng)村新聞》在1770年1月1日的報(bào)紙頭條中報(bào)道了當(dāng)?shù)匦⊥档那闆r，其主標(biāo)題為“The List of the Name of the Theft”（小偷名單），副標(biāo)題是4行摘要式的內(nèi)容簡(jiǎn)介。每篇報(bào)道之間用不同的花邊隔開，顯得層次較為分明。
　　四、廉價(jià)報(bào)紙時(shí)期——垂直版式下的超長(zhǎng)標(biāo)題與水平版式下的跨欄標(biāo)題
　　這一時(shí)期的英國(guó)報(bào)業(yè)明顯落后于美國(guó)，而且地位變化極為明顯，即從過去的被效仿者變成了跟風(fēng)者。1810年，美國(guó)出現(xiàn)了高效的滾筒式印刷機(jī)，廉價(jià)報(bào)紙開始出現(xiàn)。至1843年，美國(guó)發(fā)明家理查德·M·霍發(fā)明了高速輪轉(zhuǎn)印刷機(jī)，霍氏印刷機(jī)為防止印版上的活字在印刷機(jī)高速旋轉(zhuǎn)時(shí)脫落，采用了從上至下貫穿印版的長(zhǎng)金屬條嵌在版中起固定作用，這些金屬條在印刷中形成的細(xì)線自然成為各欄的分割。因此，報(bào)紙的版式有了明顯變化，主要表現(xiàn)在欄數(shù)的增加上，一般報(bào)紙都選擇6~7欄，豎排走文，一貫到底。標(biāo)題的行數(shù)直線上升，有時(shí)多達(dá)二三十行，有時(shí)比正文還要長(zhǎng)。標(biāo)題全部擠在一欄中，分成幾段，每段用不同字體、字號(hào)，通過標(biāo)題的厚度顯示文章的重要性。標(biāo)題的排列方式也由之前單一的倒金字塔式拓展為懸掛式、階梯式、金字塔式，或是以上幾種的結(jié)合。美國(guó)一家報(bào)紙刊登了記者采訪謝爾登將軍的報(bào)道，其標(biāo)題共有6句話，分了6段，每句話占3~5行，總共長(zhǎng)達(dá)23行。內(nèi)容是：精力充沛的菲爾/本報(bào)記者對(duì)/溫切斯特的英雄進(jìn)行了一次/有趣的采訪，這位偉大的勇士張開/雙臂迎接了記者/他在戰(zhàn)爭(zhēng)中幾乎/沒了命，他乘坐軍車/到處旅行/養(yǎng)尊處優(yōu)，謝爾登將軍/走遠(yuǎn)了/但我們喝的香檳味道/仍縈繞四周，我們心中暗喜/小菲爾/接見了我們/但人終有/一死，身形矮小但胸懷偉岸的/菲爾普斯謝里登/就連看田野里的麻雀/都要使用/望遠(yuǎn)鏡。值得注意的是，這些句子斷句的方式不是按照小的意群分割成幾行，而是一句話到欄的結(jié)尾自然轉(zhuǎn)欄，或把整句截成長(zhǎng)度相仿的幾行。這樣一來就削弱了句子的易讀性，句子被硬生生地分行，不僅意義上被分割，而且視覺上呈斷裂效果。這也是現(xiàn)今編輯英美報(bào)紙標(biāo)題時(shí)極為忌諱的一點(diǎn)。
　　19世紀(jì)中期，英國(guó)的廉價(jià)報(bào)紙只有一百多家，而同時(shí)期美國(guó)已有千家廉價(jià)報(bào)紙。除了報(bào)紙數(shù)量和發(fā)行量上的差別，還有質(zhì)的差別，即新聞操作的理念和實(shí)踐方面，美國(guó)報(bào)業(yè)成了英國(guó)報(bào)業(yè)學(xué)習(xí)和借鑒的對(duì)象。英國(guó)的《每日電訊報(bào)》在萊維·勞森掌權(quán)期間，主動(dòng)學(xué)習(xí)美國(guó)的辦報(bào)方式，在內(nèi)容上，擴(kuò)大報(bào)道面，注重趣味性；在編輯上，對(duì)重大消息采用多項(xiàng)標(biāo)題以示強(qiáng)調(diào)。如普法戰(zhàn)爭(zhēng)之中，報(bào)道法軍潰敗的消息用了10行標(biāo)題，這被認(rèn)為是英國(guó)報(bào)紙標(biāo)題革新的開端。［2］
　　1860年，水平版式開始現(xiàn)諸報(bào)端。這主要是由于報(bào)紙印刷開始采用鑄版術(shù)，澆鑄的鉛版使圖片、標(biāo)題、廣告等不再受分欄的限制，到1890年，輪轉(zhuǎn)印刷機(jī)已經(jīng)被鑄版和卷筒紙的印刷機(jī)取代。隨著印刷技術(shù)的革新，報(bào)紙可采用橫排的方式，打破了垂直版式一統(tǒng)天下的局面。但最初只是標(biāo)題的橫排，正文仍是垂直排版。1862年9月22日，《費(fèi)城問詢報(bào)》（Philadelphia Inquirer）頭版出現(xiàn)了最早的跨欄橫標(biāo)題。該版頭條標(biāo)題長(zhǎng)4欄（版面共分6欄），之下是一幅同長(zhǎng)的圖片。［3］
　　
　　五、黃色新聞時(shí)期——超大字號(hào)的煽情標(biāo)題與通欄題
　　19世紀(jì)末，普利策的《世界報(bào)》大打煽情主義牌，迅速打開銷路。后與赫斯特的新聞報(bào)激烈競(jìng)爭(zhēng)，刮起黃色新聞之風(fēng)。其顯著特點(diǎn)之一就是經(jīng)常使用大字號(hào)的煽情標(biāo)題、通欄題等，并用黑體字或套紅印刷，使得整個(gè)版面充滿了聳人聽聞、災(zāi)難壓身的感覺。美西戰(zhàn)爭(zhēng)前后，黃色新聞達(dá)到頂峰，赫斯特的《紐約新聞報(bào)》大量制造能激發(fā)美西矛盾和民眾仇恨情緒的“新聞”刊登在版面上。1898年2月，美國(guó)在哈瓦那護(hù)衛(wèi)美國(guó)僑民的緬因號(hào)戰(zhàn)艦離奇爆炸，《紐約新聞報(bào)》未經(jīng)任何查證，就劍指西班牙為幕后操縱者。1898年2月19日的版面充斥著多個(gè)巨大的新聞標(biāo)題，例如，在報(bào)眉位置的標(biāo)題赫然寫道：懸賞5萬(wàn)元——是誰(shuí)毀了緬因號(hào)？報(bào)頭下方，又是一條通欄黑體大標(biāo)題：緬因號(hào)爆炸是敵人所為。版面中心是極其醒目的大字多行標(biāo)題：羅斯福肯定軍艦爆炸不是事故。左右兩側(cè)也分列著主要由標(biāo)題構(gòu)成的“懸賞5萬(wàn)美元捉拿緬因號(hào)暴行的兇徒”的報(bào)道。同期，《世界報(bào)》的標(biāo)題之作也驚世駭俗，1898年5月8日，戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)后，該版報(bào)道約翰·杜威在馬尼拉戰(zhàn)勝西班牙軍，報(bào)頭下兩行通欄大標(biāo)題貫穿版面，版面底部又是兩行通欄大標(biāo)題，二者之間的正文采用大字號(hào)，完全打破欄的限制，采用通欄橫排走文。
　　那時(shí)，標(biāo)題的競(jìng)爭(zhēng)成為報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)重要手段，過去的多層標(biāo)題相對(duì)少了，被大字號(hào)的跨欄標(biāo)題取而代之。有意思的是，如果報(bào)紙編輯認(rèn)為字號(hào)仍不夠大，就要求印刷者立即用木頭做出符合要求的超大號(hào)字，投入印刷。黃色新聞之風(fēng)引起了全國(guó)報(bào)紙的仿效，在21個(gè)報(bào)紙集中的城市里，約有三分之一的報(bào)紙是純粹的黃色報(bào)紙。到1910年左右，雖然通欄標(biāo)題還經(jīng)常被使用，但是令人沮喪不安、聳人聽聞的標(biāo)題已經(jīng)基本上銷聲匿跡了。發(fā)行經(jīng)理們也不再急匆匆地沖進(jìn)編輯室要求編輯排個(gè)通欄大標(biāo)題，以增加報(bào)紙銷量。至此，黃色新聞?dòng)兴諗?，新聞工作者在?biāo)題制作方面趨于理性。
　　總的來說，這一時(shí)期由于標(biāo)題的靈活運(yùn)用，許多有關(guān)新聞標(biāo)題的專Zd/Qt06STRvg5o//c8Otxw==業(yè)術(shù)語(yǔ)被確定下來。例如Skyline head（最高頭題，指的是處于報(bào)頭上方，即報(bào)眉位置的跨欄大標(biāo)題）、deck（輔題）、subhead（分標(biāo)題）、kicker(引題)、stethead(集納標(biāo)題，例如“TODAY IN HISTORY”歷史上的今天)等。
　　六、一戰(zhàn)后——簡(jiǎn)潔標(biāo)題的興起
　　一戰(zhàn)以后，英美報(bào)紙興起了簡(jiǎn)潔之風(fēng)。人們的生活節(jié)奏日益加快，什么都是快餐式的，報(bào)紙也不例外，快速讀報(bào)成為一種需要。新聞標(biāo)題要求準(zhǔn)確易懂、短小精悍，一般6~8字為宜。除此之外，其排版方式更多地轉(zhuǎn)向streamlining（流線型）的方式。設(shè)計(jì)者們將多行標(biāo)題左對(duì)齊，形成右側(cè)留白，而非過去的正金字塔或倒金字塔式。他們認(rèn)為，左縮進(jìn)的標(biāo)題比傳統(tǒng)的標(biāo)題易讀性更強(qiáng)，而且在編輯標(biāo)題時(shí)更加快捷方便，也符合英語(yǔ)從左至右的閱讀順序。裝飾方面，那些華而不實(shí)的花邊、花框被大刀闊斧地砍掉，轉(zhuǎn)以適當(dāng)留白來進(jìn)行視覺分割。在標(biāo)題大小寫的問題上，為最大限度地提高易讀性，多數(shù)報(bào)紙使用的是大小寫字母的結(jié)合。
　　另外，現(xiàn)代無襯線字體(Serif)逐漸顯露報(bào)端，并受到重視。在印刷報(bào)紙?jiān)缙?，印刷質(zhì)量不高，文字細(xì)節(jié)經(jīng)常會(huì)丟失，為了解決這個(gè)技術(shù)問題，早期報(bào)紙使用的字體都是Sans Serif（有襯線）類型的，每個(gè)字都有厚重的襯線，以便能清楚印刷。但在行文閱讀的情況下，Sans Serif容易造成字母辨認(rèn)的困擾，常會(huì)有來回重讀及上下行錯(cuò)亂的情形。這一時(shí)期，新設(shè)計(jì)出的Century，Caslon，Goudy，Garamond等無襯線字體給傳統(tǒng)的羅馬襯線字體提出了巨大挑戰(zhàn)。提倡者認(rèn)為，不帶襯線的字體，比起羅馬字體要更加樸實(shí)一些，容易辨認(rèn)，易讀性較高。同時(shí)字體更加窄細(xì)，這就意味著可以在同樣大的標(biāo)題位置中容納更多的字。不花哨、不張揚(yáng)，從而體現(xiàn)報(bào)紙務(wù)實(shí)的個(gè)性，也更適合標(biāo)題流線型的排版方式。但這并非襯線字體就此退出歷史舞臺(tái)，在英國(guó)，粗襯線體還是很受歡迎，2006年，英國(guó)大報(bào)《衛(wèi)報(bào)》改版時(shí)，設(shè)計(jì)了一款粗襯線體——“衛(wèi)報(bào)埃及體”（Guardian Egyptian）作為其報(bào)紙主字體，頗受讀者青睞。
　　參考文獻(xiàn)：
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　　編校：董方曉