□王世英 李少華

多元化背景下理論宣傳的應對策略

□王世英 李少華

當今社會，價值觀多元化，信息量龐大，信息獲取方式多樣且快捷，使人們對主流媒體的依賴程度有所降低。面對這種形勢，如何讓理論宣傳的各項任務落到實處，收到實效，是我們要著力解決的問題。加強和改進理論宣傳工作，精心研究并改進傳播方式方法，追求最佳傳播效果，應著力解決好以下幾個問題：

一、客觀認識價值觀念和信息多元化的大背景，應對新的挑戰(zhàn)。面對社會價值觀多元、信息量龐大等現(xiàn)實，作為主流媒體的從業(yè)者，必須客觀看待、實事求是地承認并研究多元化的社會現(xiàn)實，以積極的心態(tài)看待這種社會新現(xiàn)象和時代大趨勢。要認識到這種多元化的大形勢既是社會進步的標志，是中國特色社會主義事業(yè)及其理論建設的重大成果，也是我們黨的民主政治建設的重大成果。認識到這種多元化的社會現(xiàn)實及信息大爆炸的大背景對媒體及其從業(yè)者提出了全新的挑戰(zhàn)。為此，媒體從業(yè)者要不斷提升自身的理論素養(yǎng)，提升創(chuàng)作和傳播的藝術水平，以辯證唯物主義者的心態(tài)和方式順應這種變化，克服僵化的思想觀念。要以順變求新的精神面貌，不辱使命，占據理論宣傳的制高點，完成好以科學的理論武裝干部和群眾、引領多樣化的社會思潮的艱巨任務。

二、提升宣傳藝術水平，強化理論宣傳的傳播力。當前，面對中國特色社會主義事業(yè)偉大實踐的實際需求，面對改革發(fā)展攻堅期、經濟社會轉型期、社會矛盾凸顯期的實際需求，面對經濟體制改革、社會結構、利益格局的大調整大變革的實際需求，面對人們的價值觀多元、多變之復雜局面的需求，我們的理論宣傳顯然遠不能滿足這些需求，存在著理論張力不足，闡述往往滯后而被動，空話套話連篇累牘，存在入情入理的平實闡述少，居高臨下空洞說教多的現(xiàn)象。為此，要強化新聞及理論宣傳的傳播力，應解決好以下問題：

一是善學習，勤思考，提升思想理論素養(yǎng)。搞理論宣傳是要用科學的理論武裝人，用科學理論指導實踐。如果沒有對理論深刻透徹的理解，就不能融會貫通，也就不能實現(xiàn)深入淺出且生動地表達。因而，理論宣傳工作者必須善于學習，勤于思考，敏于抓住精神實質，培養(yǎng)良好的思想理論素養(yǎng)。二是要有強烈的服務意識，得心應手的服務本領。媒體從業(yè)者就必須堅持“從實踐中來，到實踐中去”，必須自覺深入基層、深入實踐、深入群眾，踏踏實實“走基層、轉作風、改文風”，真心實意“三貼近”。唯有如此，媒體所宣傳的理論才能為受眾所理解、所認同，理論才能轉化為群眾的思想、觀念和意志，轉化為受眾的精神動力和行動指南。在實際工作中，我們還應在理論宣傳實踐中處理好見識上的高瞻遠矚與當前社會現(xiàn)實狀況的關系，思想上的深刻性與表達上的淺顯性的關系，理論上的抽象性與表現(xiàn)上的形象性的關系，本質上的冷靜理性與感受上的激情感性的關系；弘揚主流價值觀，闡述正確主張、立場，使用群眾語言、生活化語言解疑釋惑，引導輿論。強化服務就必須做到：寓理于事，寓理于情，不強加于人，不教訓人，入情入理，入心入腦；盡可能在交流中宣傳，在溝通中引導；要說真心話，說實在話；追求推心置腹，形象生動，深入淺出，通俗易懂，情景交融，喜聞樂見，把正確的理論、思想轉化為受眾的精神動力和思想武器。三是以思想觀點的深刻強化理論宣傳的傳播力。要高高舉起觀點這面大旗，用真知灼見來感召受眾，引領輿論。要將媒體建設成受眾開心啟智的鑰匙、思想上的導師、生活和工作中的顧問、人生道路上的明燈。要把從業(yè)人員培養(yǎng)成高瞻遠矚、思想深刻而獨特、視野寬廣的新聞媒體工作者，使思想的力量滲透到各類節(jié)目中去，讓思想理論的力量成為拉動傳播力的引擎。

（作者單位：內蒙古電視臺）

責任編輯：康紅波