楊鋒，黃北翔，江廣和

體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及優(yōu)化對(duì)策的研究*
——以湖南省為例

楊鋒1，黃北翔1，江廣和2

(1.湖南文理學(xué)院體育學(xué)院，湖南常德 415000;2.西安體育學(xué)院體育系，西安 710068)

用文獻(xiàn)資料、調(diào)查訪(fǎng)問(wèn)、比較分析和數(shù)理統(tǒng)計(jì)等研究方法對(duì)湖南省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行探討，剖析產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特征:體育用品制造業(yè)仍然是湖南省體育產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，體育服務(wù)業(yè)還不能成為拉動(dòng)整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)性力量，體育產(chǎn)業(yè)中特色產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目還不突出，提出要建立完善體育產(chǎn)業(yè)法規(guī)體系，健全管理體制;力推體育服務(wù)業(yè)作為戰(zhàn)略發(fā)展產(chǎn)業(yè);統(tǒng)籌規(guī)劃，協(xié)調(diào)整體產(chǎn)業(yè)布局;加快培養(yǎng)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人才的優(yōu)化對(duì)策。

體育產(chǎn)業(yè);產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu);優(yōu)化

“大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)國(guó)家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展”，這一點(diǎn)在國(guó)內(nèi)外已形成共識(shí)。同時(shí)，縱觀(guān)全球體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的進(jìn)程來(lái)看，其又無(wú)不與國(guó)家或地區(qū)的總體經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀有著必然的聯(lián)系。也說(shuō)是說(shuō)，越是總體經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國(guó)家，其體育產(chǎn)業(yè)起步越早，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)達(dá)程度越高。我國(guó)作為一個(gè)新興發(fā)展中的國(guó)家，同樣受到這一客觀(guān)規(guī)律的制約［1］。

體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是體育產(chǎn)業(yè)間的聯(lián)系及其所形成的聯(lián)系方式。實(shí)踐證明，合理的體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是體育產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的基本前提，構(gòu)建合理的體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，或優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵［2］。

湖南地處我國(guó)中西部，三湘四水的靈動(dòng)多彩，湖湘文化的源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。競(jìng)技體育已形成體操、跳水、羽毛球、舉重等為特色的奧運(yùn)大省。但目前湖南省的體育產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模還較小，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)極其不合理，體育產(chǎn)業(yè)中涉及第二產(chǎn)業(yè)的部分占有較大比重，而涉及到第三產(chǎn)業(yè)的體育服務(wù)業(yè)還不能成為拉動(dòng)整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)性力量，體育產(chǎn)業(yè)中特色項(xiàng)目還不突出，湖南省的這種體育產(chǎn)業(yè)狀況在我國(guó)中西部諸省市中具有較強(qiáng)的代表性，因此，運(yùn)用文獻(xiàn)資料、專(zhuān)家訪(fǎng)談和數(shù)理統(tǒng)計(jì)等研究方法，試圖對(duì)湖南省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行探討，探尋出其體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中存在的問(wèn)題，剖析出產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特征，提出優(yōu)化對(duì)策，就顯得尤為重要了。以便能為促進(jìn)湖南省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出一定的建設(shè)性意見(jiàn)，并為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)相對(duì)欠發(fā)達(dá)的中西部地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到一個(gè)拋磚引玉的作用。

1 湖南省體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀分析

1.1 體育用品制造業(yè)仍占主導(dǎo)

湖南省的大眾體育消費(fèi)項(xiàng)目主要包括體育服裝、體育器材、體育比賽門(mén)票、體育健身、購(gòu)買(mǎi)體育彩票5類(lèi)。其中體育服裝消費(fèi)所占比例為76.2%，體育器材消費(fèi)所占比例為14.3%，其他3個(gè)種類(lèi)的體育消費(fèi)所占比例較小［3］。雖然，目前國(guó)內(nèi)外己有近百家知名體育服裝器材品牌廠(chǎng)商在湖南省設(shè)立代理，但湖南省運(yùn)動(dòng)器材與服裝等體育用品生產(chǎn)制造與經(jīng)營(yíng)的整體規(guī)模很小。截止2009年底，全省共有體育用品專(zhuān)營(yíng)、兼營(yíng)商鋪3500余家，但生產(chǎn)制造企業(yè)不到400家。同時(shí)這近400家企業(yè)皆為體育用品加工企業(yè)，沒(méi)有自己的品牌，都僅僅做貼牌生產(chǎn)或代理生產(chǎn)，其中利潤(rùn)的95%以上都被國(guó)外的知名體育品牌商和國(guó)內(nèi)沿海發(fā)達(dá)的體育用品商拿走，而湖南本省奧神、雙樂(lè)等品牌產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力較低。相對(duì)于浙江省而言，其早在10年前就有體育用品生產(chǎn)單位2014家，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入174.6億元，46.8%的產(chǎn)品供給省外及國(guó)際市場(chǎng);江蘇省也有體育用品機(jī)構(gòu)2800個(gè)，從業(yè)人員逾10萬(wàn)人［4］。由此可見(jiàn)，盡管體育用品產(chǎn)業(yè)湖南省體育消費(fèi)產(chǎn)業(yè)中占主導(dǎo)地位，但自身競(jìng)爭(zhēng)力較低，這與湖南體育大省形象極不相符。

1.2 體育健身休閑業(yè)發(fā)展迅速

體育健身、休閑業(yè)是社會(huì)高度發(fā)展下的產(chǎn)物，因此，近年來(lái)成為國(guó)內(nèi)外體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)新亮點(diǎn)。在這種大背景下，湖南省的體育健身、體育休閑產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)也取得一定的成績(jī)，并具有較好的發(fā)展前景。從發(fā)展項(xiàng)目規(guī)模上看，截止2009年年底，湖南省擁有體育健身經(jīng)營(yíng)單位3100家。體育保健按摩、體育舞蹈、保齡球、高爾夫球、傳統(tǒng)民間體育節(jié)目等各種健身休閑娛樂(lè)業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的勢(shì)頭;在投資結(jié)構(gòu)上，由于隨著湖南省人口體育消費(fèi)能力的提高及消費(fèi)欲望的增強(qiáng)，從而激起了社會(huì)民間資本，甚至外資紛紛進(jìn)入體育健身休閑業(yè);在場(chǎng)館的建設(shè)方面，截止到2009年底，全省共計(jì)有體育場(chǎng)地21359個(gè)。其中，體育館160座，運(yùn)動(dòng)場(chǎng)656個(gè)，游泳池189個(gè)，各種訓(xùn)練房20354個(gè)，并隨著人們生活水平的提高，這些場(chǎng)館也常常成為人們體育健身休閑的好去處［5］。正是因?yàn)樵谶@種體育健身、休閑發(fā)展客觀(guān)條件的存在下，使得湖南省的體育健身、休閑業(yè)初具規(guī)模并具有較好的發(fā)展前景。

1.3 體育傳媒業(yè)僅一支獨(dú)秀

體育傳媒業(yè)常成為國(guó)內(nèi)外支柱體育產(chǎn)業(yè)。在湖南省的體育傳媒業(yè)中，盡管體育電視業(yè)中，由于電視媒體的壟斷、競(jìng)爭(zhēng)的不充分和觀(guān)眾收看的免費(fèi)等原因，目前發(fā)展不是很理想［5］。但由湖南省體育局1988年舉辦的《體壇周報(bào)》發(fā)展勢(shì)頭良好，成為湖南體育傳媒業(yè)的一支獨(dú)秀，成為國(guó)內(nèi)外有較大影響的綜合型體育報(bào)［4］。該刊物在1994年后借助中國(guó)甲A聯(lián)賽和歐洲足球聯(lián)賽的大量報(bào)導(dǎo)，逐漸開(kāi)始占據(jù)中國(guó)體育傳媒市場(chǎng)。曾于2001年中國(guó)世界杯出線(xiàn)時(shí)創(chuàng)下期發(fā)量262萬(wàn)份的紀(jì)錄;2004年，《體壇周報(bào)》作為全國(guó)唯一一家專(zhuān)業(yè)報(bào)紙入選“2004年中國(guó)500強(qiáng)最具價(jià)值品牌”，品牌評(píng)估值達(dá)5.2億;2006年，《體壇周報(bào)》期發(fā)行量超過(guò)了160萬(wàn)份，占國(guó)內(nèi)體育報(bào)紙發(fā)行的55%，廣告含量占國(guó)內(nèi)體育報(bào)紙總廣告量的70%左右，年產(chǎn)值4億多元;2007年，它共完成廣告收入1.1億元，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)2300萬(wàn)元，并成功推出專(zhuān)業(yè)雜志《瑜伽》，填補(bǔ)國(guó)內(nèi)雜志出版的一大空白，如今，《體壇周報(bào)》更是組建成體壇傳媒集團(tuán)，形成龐大的體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，該集團(tuán)旗下的媒體還包括體壇網(wǎng)、手機(jī)體壇、手機(jī)體壇網(wǎng)、體壇周報(bào)手機(jī)客戶(hù)端、《足球周刊》、《扣籃》、《全體育》、《健康女性》、《高爾夫大師》、《戶(hù)外》、《MIL新潮流》、高爾夫產(chǎn)業(yè)中心等［6］，成為湖南省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的典型，但因?yàn)楹鲜∑渌w育產(chǎn)業(yè)相對(duì)較落后，從而顯得獨(dú)秀難支。

1.4 體育彩票業(yè)在曲折中發(fā)展

湖南省自1994年開(kāi)始發(fā)行體彩以來(lái)，到1998年就實(shí)現(xiàn)了從發(fā)行開(kāi)型彩票到發(fā)行電腦體育彩票形式的轉(zhuǎn)變。進(jìn)入21世紀(jì)后，湖南省體彩中心通過(guò)不斷地加大體育彩票發(fā)行宣傳和完善體育彩票管理辦法，使湖南體育彩票業(yè)得到長(zhǎng)足發(fā)展。盡管在2002年到2004年間，體育彩票銷(xiāo)售額增幅不大，但在2005年，湖南省共銷(xiāo)售體育彩票10.45億元，相比2004年銷(xiāo)售增幅為326.5%，2005年成為湖南省體育彩票銷(xiāo)售取得突破性的一年。2006年體育彩票銷(xiāo)售額又下降為8.88億，不過(guò)2006年湖南彩票發(fā)行躋身全國(guó)十強(qiáng)，發(fā)展勢(shì)頭喜人。進(jìn)入2007年，湖南省體育彩票突破10個(gè)億。2009年湖南體彩事業(yè)全面發(fā)展，全省體育彩票銷(xiāo)售近12億，創(chuàng)近年來(lái)新高，基本完成了年初制定的目標(biāo)任務(wù)。截至目前全省體彩網(wǎng)點(diǎn)已達(dá)4100多家，形成了一定規(guī)模，基本覆蓋了全省主要城區(qū)和經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)［5］。自體育彩票發(fā)行16年來(lái)，累計(jì)銷(xiāo)售65億多元，為國(guó)家籌集公益金20億多元，帶動(dòng)了印刷業(yè)、建筑業(yè)、出版業(yè)等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，有效地支持了各級(jí)財(cái)政對(duì)社會(huì)公益事業(yè)的投入［7］。

世界一體化建設(shè)格局下，國(guó)際間的政治、經(jīng)濟(jì)、文化交流日漸頻繁，體育的健身、娛樂(lè)、經(jīng)濟(jì)、教育和政治五大功能愈加凸顯。對(duì)于我國(guó)高校而言，體育教學(xué)中融入更多的項(xiàng)目和內(nèi)容，對(duì)學(xué)生綜合素質(zhì)發(fā)展至關(guān)重要。網(wǎng)球作為一項(xiàng)參與度高、觀(guān)賞性好、極具項(xiàng)目特點(diǎn)的運(yùn)動(dòng)，不僅能夠提高學(xué)生身體素質(zhì)，還有利于鍛煉他們的耐力、爆發(fā)力、協(xié)作力等。時(shí)至今日，網(wǎng)球已然成為高校教學(xué)的重要科目，但是在其教學(xué)訓(xùn)練實(shí)踐中，受多重因素影響造成的運(yùn)動(dòng)損傷亦是不容忽視。

1.5 體育旅游業(yè)發(fā)展初見(jiàn)端倪

隨著我國(guó)生產(chǎn)力的發(fā)展及居民生活水平的提高，體育旅游常常成為人們業(yè)余生活休閑、娛樂(lè)的生活方式。湖南省由于旅游資源豐富，民俗文化多樣，從而使得其具有發(fā)展體育旅游業(yè)得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。如猛洞河國(guó)際漂流節(jié)、南岳國(guó)際高空走鋼絲大賽、淚羅江龍舟賽、湘西溶洞探險(xiǎn)、張家界飛機(jī)穿越南天門(mén)、法國(guó)蜘蛛人在湖南瑯山與天門(mén)山的攀巖表演賽、中國(guó)首屆“鳥(niǎo)人”飛行大賽等［3］都成為了湖南省吸引外來(lái)人口旅游的特有體育活動(dòng)。據(jù)2009年湖南旅游產(chǎn)業(yè)年度新聞發(fā)布會(huì)消息，全省該年接待入境旅游者130.87萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)17.87%;實(shí)現(xiàn)入境旅游收入6.73億美元，同比增長(zhǎng)8.95%;接待國(guó)內(nèi)旅游者15934.16萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)25.28%;實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入1053.52億元人民幣，同比增長(zhǎng)30.25%;實(shí)現(xiàn)旅游總收入1099.47億元，同比增長(zhǎng)29.08%，使湖南省旅游總收入首次突破1000億元。盡管體育旅游產(chǎn)業(yè)在湖南省起步較晚，但近年來(lái)逐步成為了湖南省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一股新興力量。

2 湖南省體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中存在的問(wèn)題

2.1 體育產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，未能形成支柱產(chǎn)業(yè)

湖南省體育產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)大多屬于中小企業(yè)，雖然其體育用品銷(xiāo)售額呈逐年上升，但主要是以運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)鞋、自行車(chē)等勞動(dòng)密集型產(chǎn)品為主，高檔產(chǎn)品很少，生產(chǎn)集中度低、資本運(yùn)作差、生產(chǎn)規(guī)模小，其規(guī)模經(jīng)濟(jì)水平與國(guó)內(nèi)沿海省份相比有很大的差距，并且自己沒(méi)有像樣的品牌;其次，由于湖南省競(jìng)技體育管理體制的改革不到位，目前俱樂(lè)部的職業(yè)化并非真正意義的職業(yè)化，各俱樂(lè)部的經(jīng)營(yíng)狀況不太理想，俱樂(lè)部的運(yùn)作在很大程度上依然未能脫離政府的影響，從而使得湖南省無(wú)支柱性產(chǎn)業(yè)，健身娛樂(lè)者與競(jìng)賽表演業(yè)的發(fā)展速度遲緩，而后者在整體上又落后于前者。

2.2 體育人才結(jié)構(gòu)不合理，真正懂得經(jīng)營(yíng)體育產(chǎn)業(yè)的人才匱乏

企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)就是人才的競(jìng)爭(zhēng)。湖南省現(xiàn)有的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)與體育管理者中，許多人是退役運(yùn)動(dòng)員、教練員以及其他沒(méi)有經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)的人員。他們雖然熟悉體育工作，但缺乏對(duì)市場(chǎng)運(yùn)作和經(jīng)濟(jì)規(guī)律的了解，缺乏商品和服務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)和技能，因而不能將體育產(chǎn)品或服務(wù)有力地推向市場(chǎng)，不能促進(jìn)體育與市場(chǎng)機(jī)制的有效發(fā)揮。與此相反，一些生產(chǎn)商和經(jīng)營(yíng)商雖然熟悉經(jīng)營(yíng)之道，卻又缺乏對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的足夠了解，對(duì)體育產(chǎn)品及其市場(chǎng)的特點(diǎn)、規(guī)律等認(rèn)識(shí)不足，無(wú)法將體育與市場(chǎng)有機(jī)結(jié)合起來(lái)。因此盡快地創(chuàng)建具有國(guó)際先進(jìn)水平的現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)教育體系，加快培養(yǎng)湖南省體育產(chǎn)業(yè)管理專(zhuān)業(yè)人才，已經(jīng)成為政府有關(guān)部門(mén)加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。

2.3 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的二元化導(dǎo)致體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡

3 湖南省體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化對(duì)策

3.1 建立完善體育產(chǎn)業(yè)法規(guī)體系，健全管理體制，逐步形成有效調(diào)控機(jī)制

社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是法治經(jīng)濟(jì)，法治是規(guī)范一切社會(huì)事務(wù)的最有效手段。湖南省體育產(chǎn)業(yè)法制法規(guī)的建立完善必須立足于現(xiàn)實(shí)的社會(huì)基礎(chǔ)，從湖南省省情出發(fā)，充分考慮湖南省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際需要。目前湖南省乃至國(guó)家出臺(tái)的體育產(chǎn)業(yè)法規(guī)，大多是綜合性的管理辦法，在具體實(shí)施過(guò)程中缺乏可操作性。國(guó)家對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策還在探索階段，有關(guān)調(diào)控機(jī)制還未形成［4］。鑒于此，經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的湖南體育產(chǎn)業(yè)法制法規(guī)的建立是十分必要的。但是，在建立體育產(chǎn)業(yè)法規(guī)時(shí)，應(yīng)充分考慮湖南省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際需要，根據(jù)國(guó)家的相關(guān)政策法規(guī)并結(jié)合具體實(shí)際，對(duì)湖南省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出整體規(guī)劃，建立體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)體系，定期對(duì)本地區(qū)范圍內(nèi)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行核查，以及時(shí)掌握體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，使政府的信息準(zhǔn)確暢達(dá)，以保證宏觀(guān)政策制定的準(zhǔn)確性。重點(diǎn)完善體育服務(wù)業(yè)方面的法制法規(guī)，規(guī)范市場(chǎng)行為。根據(jù)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，實(shí)行政企分開(kāi)，進(jìn)一步盤(pán)活各地區(qū)有限的國(guó)有體育資產(chǎn)，達(dá)到資源配置的優(yōu)化，健全管理體制，形成良性體育產(chǎn)業(yè)治理結(jié)構(gòu)。

3.2 力推體育服務(wù)業(yè)作為戰(zhàn)略發(fā)展產(chǎn)業(yè)，服務(wù)業(yè)內(nèi)部各產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展

體育產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展，必須進(jìn)行結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整，要以市場(chǎng)有效性需求為導(dǎo)向，規(guī)劃產(chǎn)業(yè)方向，提高產(chǎn)業(yè)素質(zhì)，達(dá)到高級(jí)化、合理化和增強(qiáng)整體競(jìng)爭(zhēng)力的目標(biāo)［4］。首先，其“電視湘軍”早已名聲在外，湖南廣播電視產(chǎn)業(yè)中心為控股股東的電廣實(shí)業(yè)，于1993年3月在深交所掛牌上市，被譽(yù)為中國(guó)傳媒第一股。《體壇周報(bào)》也是行業(yè)內(nèi)的“領(lǐng)頭羊”。體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)和傳媒業(yè)就像一對(duì)“孿生兄弟”，二者相輔相成，相得益彰。傳媒業(yè)利用得好，就將極大地促進(jìn)湖南省體育服務(wù)業(yè)的發(fā)展［5］;其次，體育旅游業(yè)是一個(gè)關(guān)聯(lián)性極強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，體育旅游業(yè)的發(fā)達(dá)程度直接決定著住宿業(yè)、餐飲業(yè)、按摩業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。湖南省具有悠久的歷史文化和濃郁的民間民俗風(fēng)情，具有豐富的民族體育旅游資源，且這些資源較多處于農(nóng)村區(qū)域，因此，大力發(fā)展體育旅游業(yè)不僅可以帶動(dòng)其它相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并且有利于促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而協(xié)調(diào)區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展不均衡的現(xiàn)狀。

3.3 統(tǒng)籌規(guī)劃，協(xié)調(diào)整體產(chǎn)業(yè)布局，從戰(zhàn)略高度確立發(fā)展新格局

體育產(chǎn)業(yè)尚處于初級(jí)發(fā)展階段的湖南省只有學(xué)習(xí)國(guó)內(nèi)外先進(jìn)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，統(tǒng)籌規(guī)劃，協(xié)調(diào)各地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)布局，才能加快本地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)集群的形成和發(fā)展，進(jìn)而提升體育產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度和產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力［8］。

完全可以以加快湖南省“兩型社會(huì)”建設(shè)的進(jìn)程、加快長(zhǎng)株潭經(jīng)濟(jì)一體化、加快“3+5”城市群建設(shè)發(fā)展為契機(jī)，逐步形成以“長(zhǎng)株潭”為龍頭的湖南省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心，主動(dòng)承接珠三角、長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)的梯度轉(zhuǎn)移，實(shí)現(xiàn)全省體育產(chǎn)業(yè)與社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“互補(bǔ)效應(yīng)”和“規(guī)模效應(yīng)”，促進(jìn)以城市為中心，逐步向農(nóng)村輻射來(lái)發(fā)展體育消費(fèi)，大力發(fā)展體育中介市場(chǎng)，提高體育營(yíng)銷(xiāo)水平，加快消費(fèi)觀(guān)念轉(zhuǎn)變，促進(jìn)湖南體育產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展。同時(shí)，在全省范圍內(nèi)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)合理空間布局，在“長(zhǎng)株潭”(湘東)這一中心的之外，建立湘中、湘南、湘北、湘西四個(gè)體育產(chǎn)業(yè)空間群［5］。在此基礎(chǔ)上，結(jié)合湖南省的實(shí)際情況，重點(diǎn)開(kāi)發(fā)健身休閑娛樂(lè)業(yè)、體育彩票、體育傳媒、體育旅游和體育競(jìng)賽表演業(yè)等行業(yè)，不斷延長(zhǎng)和完善體育產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)展湖南體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局。與此同時(shí)，利用湖南現(xiàn)有的特色體育資源，將湖南打造成為世界具有一定影響力的旅游、體育、休閑相結(jié)合的新型省份，以此構(gòu)建“體育與經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省”，實(shí)現(xiàn)“和諧湖南”的目標(biāo)［3］。

3.4 加快培養(yǎng)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人才，為體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化提供人力資源

既懂體育，又懂經(jīng)濟(jì)和管理的復(fù)合型人才在中西部地區(qū)各省市中相當(dāng)缺乏?，F(xiàn)代企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，歸根到底是人才的競(jìng)爭(zhēng)、管理的競(jìng)爭(zhēng)。因此，湖南省應(yīng)充分利用各地區(qū)的地方高校智力資源優(yōu)勢(shì)，積極將體育產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)依托于本省市高校，將體育產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)與本地區(qū)高校密切聯(lián)系一起，共同擔(dān)負(fù)起本省市的體育產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)、管理、經(jīng)營(yíng)的復(fù)合型人才。并在長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略上，對(duì)湖南省現(xiàn)行的體育產(chǎn)業(yè)方面的各專(zhuān)業(yè)設(shè)置、教學(xué)培養(yǎng)模式等方面進(jìn)行大幅度改革，培養(yǎng)能通曉體育科學(xué)、資本運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、企業(yè)管理和法律等多方面的復(fù)合型人才，為湖南省體育市場(chǎng)的發(fā)展提供足夠的高級(jí)人才，以便能夠長(zhǎng)期地滿(mǎn)足湖南省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人才需求。

4 結(jié)束語(yǔ)

隨著湖南居民全面進(jìn)入小康生活階段，人們對(duì)于精神消費(fèi)的需求越來(lái)越大，這為包含體育服務(wù)業(yè)在內(nèi)的第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了很大的空間，在這一時(shí)期，具有較高產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度的體育產(chǎn)業(yè)對(duì)優(yōu)化湖南省產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、促進(jìn)湖南省社會(huì)及經(jīng)濟(jì)的發(fā)展將起著與正在起著十分重要的作用。

［1］陳彥，姜健.陜西省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及其制約因素［J］.武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2006，40(1):27－29

［2］葛鑫遠(yuǎn)，時(shí)海芳.我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)失衡的原因及對(duì)策［J］.體育成人教育學(xué)刊，2007，23(5):24－26

［3］楊鋒，江廣和.湖南省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策研究［J］.河北體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2009，23(2):31－35

［4］孫秋玉.湖北省體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及優(yōu)化對(duì)策的研究［D］.武漢:武漢體育學(xué)院，2004

［5］唐志良.湖南省體育服務(wù)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析與未來(lái)展望［EB/OL］.價(jià)值中國(guó)網(wǎng):http://www.chinavalue.net/Article/Archive/2008/7/5/122848.html，2008 －07 －05/2010 －09－12

［6］百度百科.體壇周報(bào)［EB/OL］.http://baike.baidu.com/view/4999.htm?fr=ala0_1_1，2010－09－12/2010－09－12

［7］李暉.完善體制 強(qiáng)化管理［EB/OL］.網(wǎng)易新聞中心:http://news.163.com/09/1220/08/5QVBIEGG000120GR.html，2009－12－20/2010－09－12

［8］付蘭.長(zhǎng)沙市體育產(chǎn)業(yè)空間布局研究［D］.長(zhǎng)沙:湖南師范大學(xué)，2007

Research on Sports Industrial Structure Optimization in Hunan Province

YANG Feng1，HUANG Bei－ xiang1，JIANG Guang － he2

(1.Institute of P.E，Hunan University of Arts and Science，Changde 415000，China2)

Using the methods of literature revieew，investigation interviewing，comparative analysis，and mathematical statistics，this paper discusses and analyzs the development as well as the structural features of the sports industry in Hunan province:sports goods manufacturing is still the leading power;sports service has not become a driving force;and specialty projects are not prominent.This paper proposes to establish a sound legal system for the sports industry，improve the industrial management system，push sport services as a strategic factor of developing the industry;the overall planning and coordination within the whole industry，and accelerating the cultivation and training of management personnel are also recommended.

sports industry;structure;optimization

812.6

1007－323X(2012)02－0024－04

2011－11－18

楊鋒(1980－)，男，湖北武漢人，碩士，講師

研究方向:體育社會(huì)學(xué)

2010年度湖南省教育廳高等學(xué)?？蒲姓n題(10C1014)研究成果