編譯 孟丹

走進UV特效的神奇世界

編譯 孟丹

印刷業(yè)的面貌在過去10年甚至更長的時間內發(fā)生了翻天覆地的變化，一些全新的技術開始進入傳統(tǒng)印刷領域，并希望能更好地滿足印刷企業(yè)的需求。隨著市場的萎縮和利潤率的下降，印刷企業(yè)的生存狀況也日益惡化。

因此，各個類型的印刷企業(yè)（膠印、柔印、數(shù)字印刷和絲網印刷）都在想方設法提高經濟效益，增強自己的市場競爭力。對于想要盈利的印刷企業(yè)來說，提供增值的印后加工效果也許是最有效且成本最低的一種方式了，而且它能為客戶創(chuàng)造的價值也是最高的。

用特效創(chuàng)造價值

絲網印刷廠開始意識到，作為一個全新的市場分支，增值特效（value-added special effects）正在以令人驚嘆的速度迅速崛起，并引起了整個行業(yè)的高度關注。當今的印刷買家比以往任何時候的要求都高，他們希望能以最低的成本獲得最高的回報，并為自己所服務的市場和客戶帶來驚喜——即一些與眾不同的印刷效果。

印刷買家既希望自己的印刷品能夠在市場上脫穎而出，又希望它能給人們帶來一些新鮮的感覺，而絲網印刷雖然在印刷市場上所占的份額不大，但它能創(chuàng)造出其他印刷方式所無法創(chuàng)造出的特殊效果。

我們接下來所介紹的這些特殊效果都是通過涂覆一層或多層UV固化光油以及其他添加劑來實現(xiàn)的。這些產品不但能為印刷品帶來與眾不同的效果，而且能被用在未經印刷的涂布/非涂布紙上，從而以最低的成本創(chuàng)造出最佳的視覺效果。

用UV油墨模擬出的燙金效果

值得注意的是，這些具有特殊效果的UV油墨能夠被用在任意一種預先印好的材料上，不管這些材料原本是在膠印機、柔印機、數(shù)字印刷機還是絲網印刷機上印刷的。這些特效產品最吸引人的地方就在于能以印刷的方式創(chuàng)造出高光、質感、研磨、褶皺、珊瑚、冰雪、金銀、泡沫、閃光、選擇性燙金、細微壓印和3D全息等多種效果和圖案。

特效的重要意義

特效UV油墨和涂料能通過細微的變化給印刷品帶來與眾不同的特點，進而提升標牌、展板或產品包裝對人們的吸引力。

以在一個書店或旅行社張貼的5張小海報為例，除了書封上的圖案或旅行目的地的風景以外，其他圖案似乎很難引起人們的注意——除非它能給觀眾帶來視覺上的沖擊力和強大的吸引力。

特效UV油墨和涂料能幫助絲網印刷廠創(chuàng)造出使人愿意去看、去摸和去感受的圖像——特別是在這些圖像的藝術效果要好于原有圖像的情況下。眾所周知，特殊效果能給絲網印刷企業(yè)帶來更多的業(yè)務，進而提高他們的盈利率。今天的印刷市場處處充滿競爭，很多企業(yè)的利潤低得離譜——這是在以前幾乎不可能見到的事情。

要想扭轉這種局面，印刷買家必須要為其產品支付更多的費用，以便使其具有更大的吸引力。特殊效果可能是一個印刷活件中最吸引人或最具價值的一個部分，不管它原本是用哪種印刷方式生產的。

市場上可以使用特殊效果的產品非常豐富，其中包括海報、銷售點廣告、兒童產品、參考書、數(shù)字印刷品、賀卡、日歷、目錄/文件夾、廣告、高端/奢侈標簽和包裝、音像制品、化妝品和珠寶等。通過將增值特效與膠印、噴墨印刷、柔印或絲網印刷圖像結合在一起，不但能給印刷企業(yè)帶來良好的經濟效益，而且能幫助營銷公司、設計師和印刷買家實現(xiàn)產品銷量的增漲！

轉向多種經營

正是絲網印刷在特殊效果的創(chuàng)建方面具有得天獨厚的優(yōu)勢，所以很多膠印和數(shù)字印刷公司都希望能通過引進絲網印刷技術來實現(xiàn)擴大業(yè)務和增加利潤的目標。一家擁有12臺印刷機的膠印企業(yè)表示，進入絲網印刷市場原本是他們的一次大膽嘗試，但現(xiàn)在還不到1年的時間，這家印刷廠每周的絲網印刷產量就達到了10萬張，遠遠超過了當初的預期。

隨著印刷買家要求的不斷提高，印刷業(yè)的生產方式也逐漸從單一工藝轉向多種工藝。據(jù)統(tǒng)計，大約有35%的膠印企業(yè)需要制作某種形式的特殊效果，那些不具備特效加工能力的印刷企業(yè)將面臨被市場淘汰的風險。

雖然絲網印刷未來的發(fā)展前景目前還很難確定，但有耗材供應商表示，很多膠印/數(shù)字印刷廠都開始引進絲網印刷系統(tǒng)，后者在其年收入所占地的比例為5%左右，并有望在未來幾年中增長到15%。盡管特效印刷目前還處于起步階段，但有些學校已經開始了相關的培訓課程，并吸引了大量學員前來學習。

在工業(yè)應用領域，廣大企業(yè)也希望能通過一些特殊的功能增強其產品的吸引力。特效絲網印刷在很多情況下都可以取代燙金、沖凸、鍍銀、壓花等印后加工流程額，而且成本也相對較低。

特效的類型

最新的特效油墨和涂料都是可以UV固化的，而且可以與其他材料相兼容，這就使其能被用在經過各種處理的基材上。它們能有效增強印刷圖像的視覺沖擊力和吸引力，無論一個活件在生產流程中使用了什么樣的印刷和印后加工設備，它都能為其帶來相同的產品特性。

此外，除非有特定的需求，否則這些涂料能在不經過測量和特殊混合的情況下達到理想的印后加工效果。每一種油墨或涂料都可以單獨使用或與其他材料一起使用，以便創(chuàng)造出不同的手感、外觀和光澤度。通過使用不同的特殊效果，人們可以為原本平凡的印刷品注入新的活力和光彩！

特效應用的前景

任何一個具備UV絲網印刷能力的公司都可以為自己的客戶創(chuàng)造特殊效果。對通過膠印機印刷的長版活而言，最好是用滾筒而不是半自動絲網印刷機來印刷特效，因為后者是專為短版活而設計的。僅在2012年1年，就有很多數(shù)字印刷廠對絲網印刷機做出了投資，而膠印企業(yè)也步其后塵，加入到了為客戶提供特殊效果的隊伍中來。

增值印刷功能對印刷買家和印刷企業(yè)而言至關重要，因為它能給其帶來更多的利潤增長點。特效印刷能為印刷企業(yè)帶來贏得業(yè)務和增加利潤的機會，而且隨著有越來越多的企業(yè)希望能借助自己的力量為客戶產品增加價值，絲網印刷將迎來一個新的增長契機。

當前的經濟環(huán)境對整個印刷行業(yè)來說既是機遇也是挑戰(zhàn)。從積極的方面來看，現(xiàn)在正是重新點燃創(chuàng)業(yè)熱情、引進新鮮技術、建立競爭優(yōu)勢、實施創(chuàng)新戰(zhàn)略的最好時機。絲網印刷是一個非常值得去嘗試的技術，因為它不但能適應各種承印物以及油墨和涂料，而且能達到更高的色彩飽和度和不透明度，從而提高印刷品的視覺沖擊力。