作者 張紅路

直面網(wǎng)絡(luò)媒體沖擊，印刷業(yè)應(yīng)如何發(fā)展

作者 張紅路

現(xiàn)如今，隨著信息網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，人們的溝通方式迅速在改變。全球數(shù)以百萬的人們，其中包括商人每日都在熟練的使用網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)，致使公司企業(yè)經(jīng)營離不開互聯(lián)網(wǎng)，社會(huì)生活對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的依賴性越來越強(qiáng)。作為企業(yè)，似乎發(fā)展到了必須擁有一個(gè)自己的網(wǎng)站網(wǎng)店立足于社會(huì)化媒體中才能生存。作為個(gè)人，似乎發(fā)展到了必須擁有一個(gè)自己的空間博客才能被社會(huì)承認(rèn)。因而在網(wǎng)絡(luò)媒體中目前擁有數(shù)以百萬計(jì)的網(wǎng)頁郵件和站點(diǎn)，讓人眼花繚亂。

在網(wǎng)絡(luò)媒體這種雜亂無章的情況下，企業(yè)網(wǎng)站只能會(huì)迷蹤失路，湮沒在迷茫的虛擬網(wǎng)絡(luò)世界中。事實(shí)上，對(duì)于公司企業(yè)來說，為了使他們的在線信息行之有效，他們更需要印刷。因?yàn)閮H僅在互聯(lián)網(wǎng)上的張貼東西設(shè)置站點(diǎn)并不意味著任何人都將能看到它找到它。

印刷品仍在當(dāng)今社會(huì)商業(yè)活動(dòng)中扮演著一個(gè)不可或缺的角色。它可以幫助企業(yè)定位他們所需的信息，并能引領(lǐng)眾多眼球到指定的站點(diǎn)。而從另一個(gè)角度來講，印刷業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的有機(jī)結(jié)合，也可為印刷業(yè)提供發(fā)展良機(jī)，獲得更多的印刷空間。

品牌推廣依賴于印刷品與網(wǎng)絡(luò)媒體之互動(dòng)

印刷業(yè)應(yīng)借互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)展的東風(fēng)而增長。幾乎所有的實(shí)例都可以看出網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的迅猛發(fā)展帶來了更多額外的印刷需求。而印刷品可成為網(wǎng)絡(luò)媒體的宣傳引導(dǎo)書。

對(duì)于品牌推廣來說，充分利用互聯(lián)網(wǎng)與印刷品兩者的關(guān)系應(yīng)該說是最大的影響力。

其一，印刷品的優(yōu)勢在于許多公司企業(yè)（特別是規(guī)模較小的）在設(shè)計(jì)自己的網(wǎng)站時(shí)沒有考慮品牌推廣，網(wǎng)站內(nèi)容完全看不出企業(yè)要宣傳推廣的品牌。這時(shí)印刷者有機(jī)會(huì)重新設(shè)計(jì)印刷品內(nèi)容，配合該網(wǎng)站的外觀，幫助客戶創(chuàng)建一個(gè)全新的品牌形象。

其二，在某些情況下，品牌推廣問題延伸到信息內(nèi)容中。網(wǎng)絡(luò)信息與印品信息往往不統(tǒng)一。這時(shí)印刷品可以幫助客戶糾正這個(gè)問題。再有，大多數(shù)公司企業(yè)準(zhǔn)備營銷舉措或發(fā)布商務(wù)信息都會(huì)帶來網(wǎng)站與印刷的需求。用提供印有最新互聯(lián)網(wǎng)信息的印刷品替換客戶手中原有的印刷品材料，使虛擬網(wǎng)站與真實(shí)印品宣傳互動(dòng)達(dá)到社會(huì)影響之目的。

作為方便進(jìn)行商務(wù)活動(dòng)的聯(lián)系方式自然還需要將它的網(wǎng)址、社會(huì)地址、電子郵箱以及其他互聯(lián)網(wǎng)信息添加到其所有的印刷品中。這將有助于讓讀者定向?qū)ふ移髽I(yè)想要客戶尋找的網(wǎng)站。你別忘記，當(dāng)客戶收到你們印刷品的同時(shí)，他們也同時(shí)得到諸如“聯(lián)系我們會(huì)獲得更多信息”的承諾。印刷品就是這個(gè)承諾的依據(jù)，它應(yīng)對(duì)網(wǎng)站上的各種供應(yīng)品種及相關(guān)信息言簡意賅，有助于提高網(wǎng)站的支持力度。

其次，我們也有機(jī)會(huì)在印刷品上直接印刷網(wǎng)絡(luò)鏈接元素即二維碼來支持網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，人們完全可以用印刷品上印有的QR碼或Tags標(biāo)簽的引導(dǎo)去找尋相應(yīng)的網(wǎng)站。印刷宣傳可使消費(fèi)者產(chǎn)生好奇，市場滿足消費(fèi)者的擁有愿望。而印有二維碼的印刷品更會(huì)刺激潛在消費(fèi)者的“好奇”快速轉(zhuǎn)化為“擁有”。通過二維碼印刷品，使消費(fèi)者與廠家品牌間的信息溝通互動(dòng)變得更加“一對(duì)一”。

二維碼是借助印刷品與網(wǎng)絡(luò)空間的鏈接窗口

QR碼和Tags微軟標(biāo)簽的應(yīng)用推廣帶動(dòng)印刷業(yè)的發(fā)展。當(dāng)印刷品上印有二維碼時(shí)，人們可用一個(gè)移動(dòng)智能手機(jī)掃描這些2D條形碼，即直接將人帶到相應(yīng)的網(wǎng)站。對(duì)于那些在線視頻的客戶來說這是特別有用的東西。印刷品上印有的QR碼或Tags微軟標(biāo)簽等網(wǎng)絡(luò)鏈接元素，實(shí)際上就是印品語言與視頻演示的鏈接窗口。二維碼可使一切變得皆有可能。

比如，在報(bào)紙上看到一篇關(guān)于上屆南非世界杯英德足球大賽的文章，其中提到英國隊(duì)的進(jìn)球誤判成為這場比賽的轉(zhuǎn)折點(diǎn)所在。以往你也只是“看看而已”。但加上QR碼一切都變得更有意思，將QR碼印在這篇文章的標(biāo)題上并提示有“丟球回放”，讀者就可以通過自己的移動(dòng)設(shè)備看到當(dāng)時(shí)現(xiàn)場情景同時(shí)理解文章的內(nèi)涵。

據(jù)2011年6月美國贏船調(diào)研公司對(duì)北美地區(qū)300多家客戶調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有20%的大型招貼宣傳海報(bào)印刷中使用了QR碼或其他網(wǎng)絡(luò)鏈接元素。70%的客戶正考慮在大幅面圖形印刷中使用QR碼。這表明，QR碼的應(yīng)用即幫助客戶理解網(wǎng)絡(luò)鏈接元素的內(nèi)含，為客戶創(chuàng)造更多的價(jià)值，同時(shí)又能給印刷業(yè)帶來無限商機(jī)。而巴爾的摩社會(huì)化媒體營銷公司在2011年2月份做了一項(xiàng)美國智能手機(jī)用戶調(diào)查報(bào)告。在報(bào)告中顯示32%的受訪者會(huì)使用并掃描過QR碼。這其中，53%的人表示他們使用QR代碼來獲得優(yōu)惠券或商品折扣。72%的受訪者表示，他們更容易記住一個(gè)帶QR碼的廣告。但微軟自推廣Tags微軟標(biāo)簽以來，第一年就已經(jīng)贏得了很大的市場。美國《體育畫報(bào)》2月刊泳裝成功發(fā)布，Tags微軟標(biāo)簽可以說是功不可沒。讀者用智能手機(jī)掃描該畫報(bào)中的Tags標(biāo)簽，即時(shí)可以看到八款模特樣衣的照片與視頻，然后根據(jù)自己的喜好，為2012 SL泳裝新秀投票。他們還可以觀看視頻了解2011年發(fā)布的17款泳衣的所有模型。

印刷品可能只會(huì)為讀者提供一個(gè)QR碼或一個(gè)Tags標(biāo)簽。但業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，微軟推出的這一Tags專用標(biāo)簽意義深遠(yuǎn)，它可以作為一個(gè)營銷公司衡量售后服務(wù)的追蹤密鑰。QR碼屬于開放式代碼源，它不容易被追蹤。據(jù)報(bào)道，Tags微軟標(biāo)簽可以根據(jù)需要隨意內(nèi)置相關(guān)指標(biāo)數(shù)值，無論何時(shí)何地只要掃描這個(gè)Tags標(biāo)簽，它就可使您查看并能夠衡量出相關(guān)離線材料的有效性。

有些印刷者擔(dān)心，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展將會(huì)取代印刷。但現(xiàn)實(shí)中，互聯(lián)網(wǎng)卻給印刷帶來更大的發(fā)展空間。就像神話的無紙化辦公一樣，由互聯(lián)網(wǎng)引發(fā)的印刷死亡論已被嚴(yán)重夸大了。

印刷和互聯(lián)網(wǎng)的有機(jī)結(jié)合 為印刷業(yè)提供發(fā)展良機(jī)

Tags微軟標(biāo)簽是軟件巨頭從印刷到網(wǎng)絡(luò)的鏈接入口。和QR碼一樣，Tags微軟標(biāo)簽在Microsoft.com上可以自由創(chuàng)建。所不同的是，Tags微軟標(biāo)簽需要從微軟那兒得到一個(gè)特殊的智能標(biāo)簽識(shí)讀器。

目前QR碼是印刷品與網(wǎng)絡(luò)鏈接最流行的方式。

目前好像書籍和刊物，可以用移動(dòng)的電子書來替代。實(shí)際上現(xiàn)在社會(huì)是一個(gè)追求個(gè)性化的社會(huì)，人們并不滿足于千篇一律的電子書，書籍和刊物仍然需要?jiǎng)?chuàng)新和設(shè)計(jì)，它們不僅需要在線出版也需要離線出版。

現(xiàn)在除了印刷品之外，人們獲取信息有很多的渠道。對(duì)于印刷業(yè)來說，印刷者并不甘心，他們希望能夠重新布局市場游戲規(guī)則應(yīng)對(duì)其他閱讀渠道，重新規(guī)劃拓展印刷品的用途，為印刷品打開新的天地。

首先，印刷業(yè)應(yīng)自我轉(zhuǎn)向?yàn)閿?shù)字式企業(yè)，將目標(biāo)鎖定在個(gè)性化事務(wù)性文件、直郵性印刷以及大幅面印刷市場，這些數(shù)字企業(yè)一般需要擁有一套為不同類型和不同數(shù)量的印刷活件所選擇印刷技術(shù)的軟件程序。印刷廠將不同印刷機(jī)的特點(diǎn)和成本輸入這些程序中，并根據(jù)得出的結(jié)果在數(shù)字印刷機(jī)和膠印機(jī)中做出正確的選擇。

再有，數(shù)字印刷機(jī)的出現(xiàn)能夠真正改變印刷市場。新型數(shù)字印刷機(jī)中，最活躍的可能要數(shù)連續(xù)式彩色印刷機(jī)了。它能讓印刷客戶重新思考自己做生意的方式，并對(duì)活件進(jìn)行分批生產(chǎn)。這種根據(jù)客戶需求來進(jìn)行印刷的方式能最大限度地降低客戶的風(fēng)險(xiǎn)，并能節(jié)約大量的生產(chǎn)和儲(chǔ)存成本。

目前，數(shù)碼技術(shù)正在向傳統(tǒng)絲網(wǎng)印刷市場日益滲透，而且發(fā)展迅速。業(yè)內(nèi)開始研究將數(shù)碼科技與絲印工藝進(jìn)行技術(shù)組合。就像膠印印刷一樣，現(xiàn)在可以實(shí)現(xiàn)數(shù)字化絲網(wǎng)印刷，但有其特殊局限性。由于油墨如特種金屬墨和熒光墨等應(yīng)用的特殊性，數(shù)碼技術(shù)還不能全部應(yīng)用于絲網(wǎng)印刷。針織印花將可能是最后轉(zhuǎn)成數(shù)碼印花的領(lǐng)域。

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開印刷與網(wǎng)絡(luò)的相互結(jié)合

現(xiàn)如今，我國提出建立社會(huì)主義文化強(qiáng)國。印刷作為文化產(chǎn)業(yè)重要元素之一，必須獨(dú)辟蹊徑，將傳統(tǒng)印刷與現(xiàn)代IT技術(shù)和文化藝術(shù)結(jié)合，走出了一條將傳統(tǒng)印刷行業(yè)變成以藝術(shù)品數(shù)字資產(chǎn)為核心的文化產(chǎn)業(yè)的新路，獲得快速發(fā)展。全面展開了以藝術(shù)品數(shù)據(jù)庫為核心的藝術(shù)印刷、藝術(shù)網(wǎng)站、藝術(shù)家個(gè)人數(shù)字資產(chǎn)管理、藝術(shù)品攝影、藝術(shù)圖書策劃出版、藝術(shù)圖書裝幀設(shè)計(jì)、藝術(shù)影像產(chǎn)品、藝術(shù)展覽策劃和藝術(shù)品衍生產(chǎn)品的開發(fā)與經(jīng)營等產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，成為應(yīng)用創(chuàng)意印刷創(chuàng)造產(chǎn)品高附加值的榜樣。

因此，提高自主創(chuàng)新能力促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的密切結(jié)合，是今后印刷業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略選擇。