黃汝光，杜麗娟

(河北聯(lián)合大學(xué)，河北唐山063009)

基于低碳經(jīng)濟(jì)的企業(yè)價(jià)值鏈重構(gòu)

黃汝光，杜麗娟

(河北聯(lián)合大學(xué)，河北唐山063009)

低碳經(jīng)濟(jì);價(jià)值鏈管理;低碳價(jià)值鏈

低碳經(jīng)濟(jì)是發(fā)達(dá)國家為應(yīng)對(duì)氣候變化而提出的新型發(fā)展模式，我國經(jīng)濟(jì)能否繼續(xù)快速發(fā)展，很大程度上取決于我國企業(yè)順應(yīng)低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展并做出相應(yīng)調(diào)整的能力。主要研究低碳經(jīng)濟(jì)對(duì)企業(yè)價(jià)值鏈的影響，并基于低碳經(jīng)濟(jì)對(duì)企業(yè)價(jià)值鏈進(jìn)行了重構(gòu)。

目前，為了應(yīng)對(duì)氣候變化，保證能源安全，許多國家開始發(fā)展以新能源的開發(fā)和使用為代表的低碳經(jīng)濟(jì)。作為當(dāng)前世界上最大的溫室氣體排放國家，我國的生態(tài)問題、環(huán)境問題十分嚴(yán)重，這要求我國企業(yè)更加注重環(huán)保問題。我國企業(yè)要想在低碳經(jīng)濟(jì)這個(gè)新興競爭平臺(tái)上與國外企業(yè)一較高下，調(diào)整自身經(jīng)營理念，構(gòu)建適合低碳經(jīng)濟(jì)的經(jīng)營模式顯得尤為重要。而利用價(jià)值鏈管理理論，構(gòu)建符合低碳經(jīng)濟(jì)要求的企業(yè)低碳價(jià)值鏈，是我國企業(yè)以提升核心競爭力，獲取持續(xù)競爭優(yōu)勢有效手段。

一、低碳經(jīng)濟(jì)與價(jià)值鏈管理

低碳經(jīng)濟(jì)是一種以低能耗、低污染、低排放和高效能、高效率、高效益為主要特征，以較少的溫室氣體排放獲得較大產(chǎn)出的新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。當(dāng)前，節(jié)能減碳已成為世界各國的共識(shí)，大部分國家都制定了發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)、降低碳排放量的長期規(guī)劃。我國政府也積極實(shí)施發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略規(guī)劃，宣布到2020年我國單位國內(nèi)生產(chǎn)總值二氧化碳排放比2005年下降40%至45%。

價(jià)值鏈的概念是由哈佛大學(xué)商學(xué)院教授邁克爾·波特提出，并被引入到管理學(xué)當(dāng)中。隨著人們對(duì)管理研究的不斷深入，近年來提出的一種以客戶為中心的管理理論，即價(jià)值鏈管理理論。價(jià)值鏈管理旨在創(chuàng)造一個(gè)戰(zhàn)略價(jià)值鏈，使鏈中成員充分的整合，以優(yōu)化核心業(yè)務(wù)流程，降低企業(yè)組織和經(jīng)營成本，提升企業(yè)的市場競爭力，實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值最大化。

二、低碳經(jīng)濟(jì)對(duì)企業(yè)價(jià)值鏈管理的影響

隨著政府及公眾對(duì)環(huán)保與低碳的日益重視，勢必對(duì)企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營產(chǎn)生影響，而企業(yè)要迎合低碳時(shí)代的到來，就必須對(duì)價(jià)值鏈進(jìn)行調(diào)整，構(gòu)造符合低碳要求的低碳價(jià)值鏈，低碳經(jīng)濟(jì)對(duì)企業(yè)價(jià)值鏈管理的影響主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:

(一)價(jià)值鏈管理理論假設(shè)的改變

在傳統(tǒng)的價(jià)值鏈管理范式下，價(jià)值鏈管理的思路是假設(shè)在企業(yè)投入既定的情況下通過優(yōu)化業(yè)務(wù)流程，提高價(jià)值增值活動(dòng)的效率，降低運(yùn)營成本，從而提高價(jià)值創(chuàng)造能力。低碳經(jīng)濟(jì)給了價(jià)值鏈管理一條新的思路，即以降低價(jià)值鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的碳排放量為基礎(chǔ)，重新考慮價(jià)值鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的價(jià)值增值能力，將價(jià)值鏈的社會(huì)價(jià)值增值能力考慮在內(nèi)。在降低碳排放量的基礎(chǔ)上來尋找企業(yè)價(jià)值鏈的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值的增值能力，以低碳為前提通過價(jià)值鏈管理來提升企業(yè)核心競爭力并獲取持續(xù)競爭優(yōu)勢。可見低碳經(jīng)濟(jì)為價(jià)值鏈管理帶來了新的理念和發(fā)展機(jī)會(huì)。

(二)企業(yè)價(jià)值鏈的進(jìn)一步延伸

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們對(duì)企業(yè)管理研究的深入，企業(yè)產(chǎn)品價(jià)值鏈不斷地進(jìn)行延伸，而低碳經(jīng)濟(jì)要求企業(yè)更加重視環(huán)保和降低碳排放量，更加重視廢舊產(chǎn)品和產(chǎn)品殘余物的回收及再利用。這種對(duì)行業(yè)價(jià)值鏈過程中副產(chǎn)品的減量與處理，以及對(duì)產(chǎn)品使用后殘余物的回收處理再利用，不僅需要企業(yè)應(yīng)用新技術(shù)來完成，也需要企業(yè)與其他行業(yè)企業(yè)進(jìn)行合作來完成，這無疑延長了企業(yè)的價(jià)值鏈。

(三)企業(yè)價(jià)值鏈進(jìn)一步的網(wǎng)環(huán)狀化

由于低碳經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)在原材料采購及產(chǎn)品營銷時(shí)，對(duì)供應(yīng)商和銷售商都有提出低碳要求，這就需要企業(yè)與它們結(jié)成緊密的聯(lián)盟，以對(duì)其施加積極影響，促使它們采取更低碳、更環(huán)保的措施來與企業(yè)進(jìn)行合作;對(duì)生產(chǎn)或銷售過程中產(chǎn)生的副產(chǎn)品也必須進(jìn)行處理，而不能當(dāng)作廢棄物直接排放或丟棄，這就使企業(yè)可能將處理后的副產(chǎn)品作為新的原材料供應(yīng)給其他企業(yè)使用;對(duì)于不能生產(chǎn)經(jīng)營過程中產(chǎn)生的不可再利用的廢物，則需要與其他企業(yè)合作來處理。這些都會(huì)使得該行業(yè)的價(jià)值鏈與其他相關(guān)行業(yè)的價(jià)值鏈形成交叉，從而使企業(yè)價(jià)值鏈網(wǎng)狀化或環(huán)狀化。

(四)企業(yè)價(jià)值鏈增值模式的轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)價(jià)值鏈的增值主要考慮的是企業(yè)經(jīng)濟(jì)利潤的增值，而低碳經(jīng)濟(jì)下企業(yè)價(jià)值鏈的增值則在考慮企業(yè)經(jīng)濟(jì)利潤增值的基礎(chǔ)上，注重考慮企業(yè)的社會(huì)價(jià)值增值。因?yàn)榈吞冀?jīng)濟(jì)強(qiáng)調(diào)的是企業(yè)生產(chǎn)運(yùn)營過程中的低碳化，強(qiáng)調(diào)的是價(jià)值鏈末端廢棄物的回收再利用。但企業(yè)生產(chǎn)運(yùn)營低碳化和回收廢棄物等并不一定都能給企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)利益，而逐利的企業(yè)之所以要發(fā)展低碳，不僅是政府的要求，更是企業(yè)提升社會(huì)形象，使企業(yè)社會(huì)價(jià)值增值的有效手段。低碳經(jīng)濟(jì)模式下企業(yè)價(jià)值鏈增值一般體現(xiàn)在以下一個(gè)或幾個(gè)方面:促進(jìn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展;提升企業(yè)長期盈利能力和核心競爭力;實(shí)現(xiàn)企業(yè)包括道德價(jià)值在內(nèi)的社會(huì)目標(biāo)等。

三、基于低碳經(jīng)濟(jì)的企業(yè)價(jià)值鏈重構(gòu)

企業(yè)價(jià)值鏈重構(gòu)的過程是對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略環(huán)節(jié)重新定位的過程，通過構(gòu)造一種有別于競爭對(duì)手新的盈利模式，企業(yè)就擁有獨(dú)特的競爭優(yōu)勢以應(yīng)對(duì)市場上的競爭力量［1］。由于低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展要求，企業(yè)價(jià)值鏈的輔助活動(dòng)和基本活動(dòng)等受到資源、環(huán)境、法律等多方面的約束，尤其對(duì)企業(yè)生產(chǎn)過程及副產(chǎn)品和廢棄物的回收再利用等方面的要求，使企業(yè)必須改變自身的基礎(chǔ)價(jià)值鏈。

(一)低碳經(jīng)濟(jì)對(duì)企業(yè)采購環(huán)節(jié)的改造

采購環(huán)節(jié)是企業(yè)進(jìn)行生產(chǎn)時(shí)所用原材料的第一選擇環(huán)節(jié)。當(dāng)前我國很多資源的價(jià)格只體現(xiàn)了資源開采或獲取的成本，而沒有考慮由于資源使用而帶來的外部隱性成本［2］。企業(yè)在低碳背景下進(jìn)行原材料采購時(shí)，一方面要考慮該資源對(duì)企業(yè)生產(chǎn)的適用性，另一方面要考慮該材料的社會(huì)與環(huán)境成本，而不僅僅考慮原材料的購進(jìn)成本。因?yàn)樵诘吞急尘跋?，國家?huì)通過設(shè)立法律或進(jìn)行經(jīng)濟(jì)罰款等手段來控制某些原料的使用，雖然有些原料的采購成本比其他的低，但考慮到后續(xù)的生產(chǎn)和處理成本，包括環(huán)境和社會(huì)成本，該原料的成本可能會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)的高于其他相似原料。因此，低碳經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)在進(jìn)行采購時(shí)，首先應(yīng)考慮供應(yīng)商提供的材料是否符合環(huán)保要求，企業(yè)從供應(yīng)商的選擇，采購何種原料，采購哪種原料可以給企業(yè)帶來更高的綜合利益等，都需要企業(yè)重新研究決策。

(二)低碳經(jīng)濟(jì)對(duì)企業(yè)研發(fā)和生產(chǎn)過程的改造

在低碳時(shí)代，政府會(huì)以稅收和行政等手段，限制企業(yè)不環(huán)?；颦h(huán)保效率低的產(chǎn)品與技術(shù)，企業(yè)如果不處理好低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展要求，不能研制出符合低碳要求的產(chǎn)品和技術(shù)，企業(yè)就可能要為其生產(chǎn)付出高額的環(huán)境和社會(huì)成本，從而導(dǎo)致企業(yè)的市場競爭力下降。因此企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)時(shí)就必須貫徹低碳思想，致力于開發(fā)使用對(duì)環(huán)境污染小、碳排放量少的產(chǎn)品［3］;在生產(chǎn)過程中盡量應(yīng)用可以減少碳排放量的技術(shù)，使用碳排放量更少的原材料和能源，更加充分的利用能源和原材料，使企業(yè)生產(chǎn)過程中廢棄污染物和碳的排放量符合政府的環(huán)保要求，并以環(huán)境可接受的方式處置殘余的廢棄物。

(三)低碳經(jīng)濟(jì)對(duì)企業(yè)物流的改造

傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式下，企業(yè)只關(guān)注產(chǎn)品的正向流動(dòng)，物流更多地考慮如何使“資源—產(chǎn)品—廢棄物”的過程變得更有效率。對(duì)供應(yīng)商和銷售商的物流運(yùn)輸環(huán)節(jié)的低碳問題重視程度不夠。在低碳背景下，企業(yè)需要對(duì)企業(yè)物流供應(yīng)鏈進(jìn)行低碳化改造，重視對(duì)綠色物流技術(shù)的開發(fā)和應(yīng)用，重視企業(yè)的逆向物流。企業(yè)可以讓供應(yīng)商和銷售商在自己專業(yè)范圍內(nèi)提供更低碳環(huán)保的節(jié)能建議，以降低企業(yè)價(jià)值鏈整體的碳排放量。

(四)低碳經(jīng)濟(jì)對(duì)企業(yè)營銷及售后服務(wù)的改造

在產(chǎn)品營銷環(huán)節(jié)，企業(yè)不能再追求簡單的將商品銷售給客戶，而應(yīng)盡量與客戶建立戰(zhàn)略協(xié)作關(guān)系，站在客戶的角度為客戶選擇更適合環(huán)保需求的產(chǎn)品，使客戶更加低碳環(huán)保。在售后服務(wù)方面，企業(yè)應(yīng)摒棄傳統(tǒng)意義上的售后服務(wù)，即主要對(duì)售出的產(chǎn)品在使用上的咨詢和維修保養(yǎng)上服務(wù)(少數(shù)企業(yè)對(duì)產(chǎn)品使用后進(jìn)行回收也多只是簡單的進(jìn)行填埋或拋棄)。在低碳經(jīng)濟(jì)中，企業(yè)對(duì)售出的產(chǎn)品進(jìn)行回收不僅是政府政策鼓勵(lì)或要求的行為，也是體現(xiàn)企業(yè)社會(huì)責(zé)任，降低企業(yè)碳排放量的要求?；厥找膊粌H僅局限于簡單的處理，而要對(duì)用戶廢棄產(chǎn)品進(jìn)行再次的處理利用，使其再次變成可利用資源而加以利用;并對(duì)各種回收處理方案進(jìn)行分析與評(píng)估，確定出最佳的回收處理方案，從而以最小的成本代價(jià)，獲得最大的回收價(jià)值，從而在總體上降低企業(yè)碳排放總量。

低碳經(jīng)濟(jì)對(duì)傳統(tǒng)基礎(chǔ)價(jià)值鏈的改造如圖1。

圖1 低碳經(jīng)濟(jì)對(duì)企業(yè)基礎(chǔ)價(jià)值鏈的改造

四、企業(yè)構(gòu)建低碳價(jià)值鏈過程中的發(fā)展對(duì)策

(一)建立學(xué)習(xí)型組織

學(xué)習(xí)型組織是指通過培養(yǎng)滲透于組織之中的學(xué)習(xí)氣氛、充分發(fā)揮組織成員的創(chuàng)造思維能力而建立一種有機(jī)的、高度柔性的、扁平的、符合人性的、能持續(xù)發(fā)展的組織。對(duì)處于價(jià)值鏈體系中的企業(yè)，建立學(xué)習(xí)創(chuàng)新機(jī)制的作用主要體現(xiàn)在:一是逐漸優(yōu)化的學(xué)習(xí)曲線能夠帶來規(guī)模效應(yīng);二是在創(chuàng)新的沖擊下，許多產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈結(jié)構(gòu)會(huì)出現(xiàn)不同程度的斷層，原有的一些產(chǎn)業(yè)界限會(huì)被突破，從而改變企業(yè)在全球價(jià)值鏈體系中的地位，結(jié)構(gòu)的變化帶來價(jià)值鏈的重構(gòu)［4］。企業(yè)要在復(fù)雜多變的環(huán)境下生存，如何提升其不斷學(xué)習(xí)和自我更新的能力至關(guān)重要，而低碳經(jīng)濟(jì)所依賴的技術(shù)創(chuàng)新等也依賴于企業(yè)不斷的學(xué)習(xí)過程。為了達(dá)到低碳經(jīng)濟(jì)的要求，企業(yè)應(yīng)努力使各價(jià)值鏈的主體成為學(xué)習(xí)型組織，價(jià)值鏈上的各主體要在知識(shí)和企業(yè)低碳戰(zhàn)略的引導(dǎo)下，將所學(xué)知識(shí)具體運(yùn)用于產(chǎn)品和服務(wù)中，使低碳理念融入到企業(yè)的產(chǎn)品與服務(wù)當(dāng)中。同時(shí)，價(jià)值鏈主體不能單一的追求技術(shù)領(lǐng)先，還要不斷尋求在內(nèi)部戰(zhàn)略規(guī)劃、技術(shù)開發(fā)、人員組成、組織結(jié)構(gòu)、運(yùn)行規(guī)則、管理體制、文化氛圍等其他方面的整體協(xié)調(diào)，從而使企業(yè)獲取競爭優(yōu)勢和可持續(xù)發(fā)展的能力。

(二)建立健全低碳價(jià)值鏈治理結(jié)構(gòu)

價(jià)值鏈治理本質(zhì)上是一個(gè)關(guān)于價(jià)值鏈資源控制權(quán)安排的契約，任何模式的健康運(yùn)作都要有一個(gè)合理的決策治理機(jī)制，這個(gè)機(jī)制能夠減少交易費(fèi)用并提高效率。企業(yè)發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)，降低企業(yè)碳排放總量，整個(gè)價(jià)值鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)的分工不同，減排目標(biāo)與能力也不同，這就決定在企業(yè)實(shí)現(xiàn)減排總目標(biāo)的過程中，價(jià)值鏈每個(gè)環(huán)節(jié)的角色定位、發(fā)揮的作用等各不相同。因此，要在企業(yè)構(gòu)造的低碳價(jià)值鏈基礎(chǔ)上，建立和健全企業(yè)整個(gè)價(jià)值鏈條上各公司治理機(jī)制，從而充分發(fā)揮價(jià)值鏈各環(huán)節(jié)的積極性，以促使企業(yè)節(jié)能減碳目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

(三)加強(qiáng)社會(huì)責(zé)任信息的披露，建立價(jià)值鏈的低碳責(zé)任制

當(dāng)前，我國倡導(dǎo)經(jīng)濟(jì)增長方式由“粗放型”向“集約型”的轉(zhuǎn)變，減少環(huán)境污染，節(jié)約社會(huì)資源，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的和諧發(fā)展。全球低碳經(jīng)濟(jì)的興起，碳壁壘、碳稅等使企業(yè)必須更加重視節(jié)約資源、保護(hù)環(huán)境，減少碳排放量。同時(shí)，企業(yè)低碳形象的樹立也可以改善與公眾、政府、民間組織等的關(guān)系。低碳思想應(yīng)該貫穿企業(yè)的整個(gè)價(jià)值鏈，使企業(yè)不僅為股東創(chuàng)造財(cái)富，還要兼顧社會(huì)責(zé)任，為眾多的利益相關(guān)者和社會(huì)服務(wù)。因此，應(yīng)加強(qiáng)企業(yè)社會(huì)責(zé)任信息的披露，同時(shí)對(duì)企業(yè)的價(jià)值鏈上下游負(fù)責(zé)，不僅自身直接生產(chǎn)的產(chǎn)品要符合低碳與環(huán)保要求，還要追溯到企業(yè)的供應(yīng)商是不是碳排放量過高，是不是有違反環(huán)境制度或污染環(huán)境的行為，保證價(jià)值鏈上的每一個(gè)環(huán)節(jié)都承擔(dān)降低碳排放量的社會(huì)責(zé)任［5］。

(四)實(shí)行業(yè)務(wù)外包

所謂“業(yè)務(wù)外包”，是指企業(yè)把價(jià)值鏈中部分不擅長的環(huán)節(jié)分包給其他相關(guān)企業(yè)來完成，而集中力量經(jīng)營自己擅長的環(huán)節(jié)，以贏得競爭優(yōu)勢的一種生產(chǎn)加工形式。企業(yè)作為發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)的主體，最終是以盈利為目的。企業(yè)在發(fā)展低碳的時(shí)，不僅從降低碳排放量和環(huán)境資源的角度考慮經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的社會(huì)后果，還須從實(shí)施效率的角度進(jìn)行成本—收益分析，達(dá)到發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)的同時(shí)實(shí)現(xiàn)企業(yè)的盈利或者將損失降到最小。因此企業(yè)在發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)時(shí)要考慮更多的非企業(yè)因素，通過業(yè)務(wù)外包或縱向一體化，剝離或并購相關(guān)的價(jià)值鏈環(huán)節(jié)，把發(fā)展低碳時(shí)本企業(yè)的弱勢環(huán)節(jié)交給其他企業(yè)，借助他人的優(yōu)勢來優(yōu)化企業(yè)的價(jià)值鏈，以減少因低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展要求而給企業(yè)帶來的經(jīng)濟(jì)上的負(fù)面影響。

五、結(jié)束語

價(jià)值鏈的概念自1985年由波特提出以來，在二十年多年的發(fā)展歷程中，價(jià)值鏈理論隨著新的經(jīng)濟(jì)背景和發(fā)展要求不斷得到發(fā)展。低碳經(jīng)濟(jì)以其全新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求，不僅不會(huì)影響企業(yè)的利潤追求，從長遠(yuǎn)來看能夠增強(qiáng)企業(yè)競爭優(yōu)勢，推動(dòng)企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。因此，發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)不僅需要政府政策的鼓勵(lì)，更需要企業(yè)的率先推行。在低碳發(fā)展正在成為一股不可逆轉(zhuǎn)的全球性浪潮下，中國的企業(yè)只有盡早實(shí)施低碳化，才能占據(jù)先機(jī)。我國企業(yè)在低碳背景下只有重構(gòu)自己的價(jià)值鏈，構(gòu)建適合低碳經(jīng)濟(jì)時(shí)代的低碳價(jià)值鏈管理體系，才能提升企業(yè)競爭力，實(shí)現(xiàn)自身可持續(xù)發(fā)展。

［1］ 力文，馬海燕．全球外包下的中國企業(yè)價(jià)值鏈重構(gòu)［J］．武漢大學(xué)學(xué)報(bào):哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版，2006，59(2)，149-154．

［2］ 劉解龍，王思思，劉丹俠．后危機(jī)時(shí)代:低碳經(jīng)濟(jì)與企業(yè)競爭力［J］．湖湘論壇．2010，23(1):11-15．

［3］ 曹絮．發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)對(duì)我國企業(yè)的挑戰(zhàn)及對(duì)策［J］．活力．2009．24:53-54．

［4］ 譚力文，馬海燕，劉義勝．全球價(jià)值鏈下的中國企業(yè)價(jià)值鏈重構(gòu)［J］．長安大學(xué)學(xué)報(bào)．2007．9:8-12．

［5］ 王麗娟．低碳經(jīng)濟(jì)下企業(yè)的社會(huì)責(zé)任［J］．商場現(xiàn)代化．2010(8):76-77．

The Enterprise Value Chain Reconstruction Based on Low Carbon Economy

HUANG Ru-guang，DU Li-juan
(Hebei United University，Tangshan Hebei 063009，China)

low carbon economy;value chain management;low carbon value chain

The low carbon economy proposed by developed countries is a new kind of development model to deal with climate changing．Whether our country can keep fast developing，it largely depends on our enterprises conforming to the low carbon economy to develop and making corresponding adjustment．This paper mainly discuss the influence about the low carbon economy on the enterprise value chain，and reconstruct the value chain．

F124.5

A

2095-2708(2012)02-0024-03

2011-08-01