江雙玲

隨著智能手機(jī)的快速崛起，APP作為移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)手段之一，憑借精準(zhǔn)性、互動(dòng)性、位置化、長(zhǎng)尾性以及高用戶黏性，迅速贏得了眾多品牌廣告主的青睞。然而，如何才能延長(zhǎng)品牌類(lèi)APP的生命周期，并吸引用戶長(zhǎng)期使用?西門(mén)子家電做出了有益的嘗試。

長(zhǎng)期以來(lái)，廚房給人的印象都是油煙繚繞、熱火朝天。然而，西門(mén)子給出了另一種場(chǎng)景：烤箱里桔味小餅烤至金黃，蒸爐中彩米三文魚(yú)的時(shí)間恰巧結(jié)束，暖碟抽屜內(nèi)的碗碟正熱情等待即將出爐的食物……

在這樣一個(gè)歐洲開(kāi)放式的廚房里，西門(mén)子將?現(xiàn)在開(kāi)始敞開(kāi)廚房這一顛覆性理念演繹得充滿溫情。中國(guó)家庭也由此開(kāi)始認(rèn)識(shí)到更富于廚房樂(lè)趣的嵌入式家電，能為家人創(chuàng)造更寬敞的親情空間。

西門(mén)子時(shí)尚廚房APP應(yīng)運(yùn)而生。這是一款精美實(shí)用的時(shí)尚菜式軟件。從推薦菜譜、定制食譜、時(shí)令美食推薦，到烹飪視頻，是品味廚房生活的典雅伴侶。

“推薦菜譜”總共有29條，分成四類(lèi)：幸福烘焙、真味留戀、無(wú)火饕餮、最?lèi)?ài)咖啡，點(diǎn)擊右上角的標(biāo)簽瀏覽所有該類(lèi)美食，向上滑動(dòng)即可以查看制作過(guò)程；“定制食譜”可以根據(jù)用餐人數(shù)、烹飪時(shí)間、風(fēng)味美食和選擇季節(jié)來(lái)定制食譜；“時(shí)令美食”會(huì)根據(jù)目前所處季節(jié)推薦當(dāng)季時(shí)令菜；在“視頻饕餮”中，美食家展示了如何運(yùn)用高科技廚電烹調(diào)時(shí)尚菜肴。最后，進(jìn)入“分享”還能將最潮的廚房生活方式分享至新浪微博、騰訊微博、開(kāi)心網(wǎng)、人人網(wǎng)和豆瓣。

這款A(yù)PP的獨(dú)特之處在于將品牌推廣與實(shí)用性完美結(jié)合，消費(fèi)者在瀏覽最時(shí)尚、最新鮮的烹飪菜譜的同時(shí)，能充分體驗(yàn)到西門(mén)子人性化家電帶來(lái)的魅力廚房生活，讓品牌和產(chǎn)品無(wú)形之中給消費(fèi)者留下深刻印象。

為了配合《西門(mén)子時(shí)尚廚房》APP網(wǎng)絡(luò)推廣傳播需求，西門(mén)子選擇在受眾聚集最多、話題產(chǎn)生最大的BBS中，首先曝光APP應(yīng)用的IPAD正式版，通過(guò)引發(fā)受眾好奇心來(lái)擴(kuò)大傳播效果。并運(yùn)用各種途徑讓用戶了解這款A(yù)PP，促進(jìn)用戶在APP store下載使用，這也為下一階段iPhone版本的推出埋下伏筆。

《西門(mén)子時(shí)尚廚房》APP上線后，總曝光達(dá)到4828萬(wàn)，總點(diǎn)擊數(shù)為51萬(wàn)次，在有效提升品牌知名度和美譽(yù)度的同時(shí)，也帶來(lái)了大批的潛在目標(biāo)客戶。