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三星:Google背后的巨人

2012-10-22 06:37Entere
21世紀營銷 2012年7期
關鍵詞:摩托羅拉制造商三星

Entere

Google對摩托羅拉移動(Motorola Mobility)的收購于5月22號最終達成。而之前在中國做出的妥協(xié)就是承諾保持為期五年的開放和非歧視政策。

至此,Google完成了從單純系統(tǒng)提供商向硬件研發(fā)參與者的轉變。業(yè)界眾說紛紜,整個Android系統(tǒng)聯(lián)盟不可避免地擔心Google將喪失中立態(tài)度,全力扶持摩托對Android聯(lián)盟的統(tǒng)治。對此Google反復強調了自己的有所不為,收購摩托羅拉移動意在專利,是為了保護Android聯(lián)盟免遭專利戰(zhàn)爭的侵害。而在中國的承諾又一次釋放了善意。

但反復的善意終究不能徹底稀釋疑惑,當裁判和運動員合二為一時,其他玩家都明白規(guī)則可能會發(fā)生什么變化。不過,直到目前為止,整個Android聯(lián)盟并未產生巨大的震蕩,一則是Google的安撫工作到位;二則是在現(xiàn)階段,Google的開放與公平很可能是真誠的。

Google收購摩托羅拉移動歸根到底是要補足自身,除了靜態(tài)的專利之外,摩托羅拉移動也要在Android市場上發(fā)揮自己的作用,但摩托羅拉的主力作用很可能不是賺錢。

依靠摩托羅拉賺錢的前提是摩托羅拉能盈利,根據摩托羅拉發(fā)布的2012 Q1財報:摩托羅拉虧損8600萬美元。再看Android陣營的另一員戰(zhàn)將HTC,2012年Q1利潤為1.48億美元,同比下降35%。而Asymco廣為人知的數據顯示:在2012年Q1,蘋果和三星兩家公司就占據了全球手機行業(yè)99%的利潤。除去蘋果的73%,剩下的就是三星的26%,而其他所有手機廠商在分享1%的利潤,幾乎全部在虧損邊緣。而三星之所以耀眼,與其他智能手機廠商不同,三星依靠的是全產業(yè)鏈的整合制造能力,在同樣的配置下,三星能保持更低的成本,在同樣的成本下,三星能做到更強的配置。這在競爭激烈的智能手機市場是無與倫比的優(yōu)勢。

Android在成就Google的同時。更成就了三星。現(xiàn)在三星不僅是全球最大的手機制造商,也是最大的智能手機制造商,根據Gartner的數據,在2012年第一季度,三星智能手機的銷量占據了智能手機市場的26%,超過了蘋果的23%。三星主導了Android聯(lián)盟的大部,IDC的數據顯示已經占據Android智能手機出貨量的45.4%的份額。

與此同時,三星在其他系統(tǒng)平臺上也不可小視,IDC的數據顯示,在Linux手機平臺,三星的Bada系統(tǒng)占Linux系統(tǒng)81.6%,Bada的份額在智能手機中的份額超過了WP7。而在WP7平臺,根據微軟CX-XBLA制作人Daniel Smith在其博客上公布的小道消息稱:三星的Focus在第一代WP7手機中占據保有量的90%。

目前的三星是在各個系統(tǒng)都舉足輕重的大玩家,對整個市場擁有極強的影響力,也是系統(tǒng)多點開花戰(zhàn)略最成功的硬件制造商。既然如此,Google如果要全力扶持摩托羅拉,也許不得不考慮三星的反應,然后再掂量三星的反應會對整個安卓聯(lián)盟產生怎樣的沖擊和影響。

Android是一個聯(lián)盟,并不是一個王國。思考到這一點則必然要牽扯了Android最原始的痛楚。Android從誕生開始就背負著iOS的陰影,是喬布斯眼中無恥的竊賊。在iPhone沖擊整個傳統(tǒng)手機市場的時候,Android是各大廠商唯一可用的iOS的廉價相似者,Android系統(tǒng)價值的根源有一部分來源于iOS的強勢。而這不是廠商永遠支持Android的理由,一目有新的操作系統(tǒng)能抵御iOS,廠商們不會堅守Android。

作為遲到者,微軟推出了讓人耳目一新的WP7。而黑莓則傾盡全力到最新的BB 10上。

Android的領土很大,但防守并不穩(wěn)固。在購買Android手機的用戶中,有很大一部分是第一次購買智能手機,他們選擇了物美價廉的Android,Android的崛起有一部分來自于對塞班的追殺。而第二次購買,Android是否還有足夠的吸引力?

用戶體驗的分裂—直困擾著Android,開放系統(tǒng)也讓最終的用戶使用感受超出了Google的控制,甚至還有亞馬遜、魅族、小米等在竊取Android系統(tǒng)來提供自己的服務接入。在相對混亂的1000元到2000元的智能手機市場,Google很難面面俱到,這也是Android最容易被其他系統(tǒng)擊敗的戰(zhàn)場。

若三星因為認為Google統(tǒng)治下的摩托羅拉移動嚴重影響自身的盈利而倒向微軟,其強大的硬件整合制造能力將同樣為WP陣營發(fā)揮巨大的優(yōu)勢,成為微軟取得勝利的重大突破口。別忘了,我們的老朋友微軟,有著近乎無恥的堅持。為了摩托羅拉的盈利而讓微軟中途翻盤,為了一城一池的得失而失陷了整個聯(lián)盟的江山,這事顯然Google是不做的。

在這樣的情況下,Google收購摩托羅拉移動就不能意在攻城略地,一統(tǒng)河山;而在于充當Android聯(lián)盟的守望者,幫助Google繼續(xù)收集信仰之力,引導Android聯(lián)盟發(fā)展。

Google的Android如果是橋,過河的可不是Android,而是N多搞手機的大廠商,Google是神,在每部Android上都收集信仰之力,神需要一個官方的廟,這個廟現(xiàn)在貌似會是摩托羅拉,民間小廟其實不必擔心,Google不會害死你們,因為Google需要的是信仰之力,不是你們的命。

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