南京人口管理干部學(xué)院人口經(jīng)濟(jì)系 萬(wàn)津津

南京大學(xué)地理與海洋科學(xué)學(xué)院 陳剛

約翰·肯內(nèi)爾(Joanne Connell, 2012)從廣泛、跨學(xué)科綜合全面歸納了社會(huì)科學(xué)領(lǐng)域中文化、電影和媒體研究成果，展望了電影旅游研究質(zhì)量較數(shù)量重要等前景[2]。李君如, 廖家瑜(2009)提出以電影/戲劇促進(jìn)地方旅游的發(fā)展策略和效應(yīng)[8]。袁丁，周春林(2010)研究發(fā)現(xiàn)不同城市的旅游流耦合在時(shí)間和空間上分別表現(xiàn)出的特征為階段性、同步性、異步性交織與傳統(tǒng)文化影響下的傳承性及地域性[5]。袁丁(2010)從省域與市域兩個(gè)空間尺度上解析了江蘇旅游資源空間分異特征[6]。袁丁，周其樓，周春林(2010)通過(guò)比較研究發(fā)現(xiàn)江蘇省各城市旅游發(fā)展戰(zhàn)略、目標(biāo)市場(chǎng)定位等方面有較大雷同，多數(shù)城市旅游形象不清晰，最后提出了“十二五”應(yīng)如何創(chuàng)設(shè)更多渠道進(jìn)行差異化形象營(yíng)銷等一系列問(wèn)題[4]。萬(wàn)津津，陳剛，沙潤(rùn)(2012)提出影視旅游開(kāi)發(fā)使影視資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為旅游經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)及對(duì)細(xì)分市場(chǎng)游客開(kāi)展差異化形象營(yíng)銷[3]。本文基于上述研究成果進(jìn)一步探討江蘇省影視文化的地域特征，并提出相應(yīng)的優(yōu)化開(kāi)發(fā)策略。

1 江蘇省影視屬性的地域特征

歷史電影、遺產(chǎn)旅游和目的地形象是江蘇省影視屬性的主旋律。江蘇省的影視屬性以不同歷史時(shí)期的社會(huì)文化為題材，無(wú)論是從數(shù)量還是質(zhì)量，太湖旅游區(qū)最豐富，旅游價(jià)值最高，這與太湖的美景及太湖流域深厚的歷史文化底蘊(yùn)密不可分，后依次為長(zhǎng)江旅游區(qū)、徐海旅游區(qū)，三大旅游區(qū)影視屬性特色紛呈，相互間有很強(qiáng)的互補(bǔ)性，合作開(kāi)發(fā)的前景廣闊而美好。

1.1 徐海旅游區(qū)影視屬性特征

鹽城大豐年夜豐知青農(nóng)場(chǎng)拍攝的《北上海三部曲》講述了四十年前上海知青在大豐工作、生活、鍛煉的真實(shí)與非凡經(jīng)歷。鹽城大縱湖旅游景區(qū)以抗戰(zhàn)為題材的《游擊兵工廠》一群鐵匠在新四軍的帶領(lǐng)下，克服重重困難，采用手工方式生產(chǎn)出七千多支“七九”步槍，為抗戰(zhàn)做出重大貢獻(xiàn)。2009年以淮安盱眙玉皇山影視基地為外景地拍攝的《我的兄弟叫順溜》講述了抗日戰(zhàn)爭(zhēng)中小兵“順溜”憑借著自己過(guò)人的射擊技巧，為部隊(duì)贏得了多次寶貴的勝利，同時(shí)他自己也在炮火洗禮下成長(zhǎng)的故事，2009年另一部《冬日的陽(yáng)光》講述了以盱眙女孩夢(mèng)雪為主題的真實(shí)故事。2010年6月在該影視基地還開(kāi)拍了電影《黃花塘，我的乳娘》、《化蝦成龍》的影視精品。2010年3月在淮安楚州啟動(dòng)《西游記》文化旅游年，舉行全球首部立體電視連續(xù)劇《吳承恩》與《西游記》首播儀式等。

1.2 長(zhǎng)江旅游區(qū)影視屬性特征

被譽(yù)為“十字黃金水道上的中國(guó)古渡博物館”鎮(zhèn)江西津渡主要拍攝了《天塹·1949》講述了我黨內(nèi)線肖劍秋在國(guó)軍內(nèi)部潛伏10年成為高級(jí)參謀長(zhǎng)，為了收集渡江戰(zhàn)役的可靠情報(bào)，在生死一線的艱難環(huán)境中斗智斗勇的故事；2010年首映的《血色沉香》反映了舊中國(guó)民族資本在亂世中掙扎后再獲新生、兼濟(jì)天下的一代儒商。主要取景于南京溧水石湫影視基地并于2011首映的《金陵十三釵》講述在1937年南京的一座教堂里幾個(gè)神職人員、一群躲進(jìn)教堂的女學(xué)生、13個(gè)逃避戰(zhàn)火的風(fēng)塵女子及殊死抵抗的傷兵，共同應(yīng)對(duì)南京大屠殺的故事?！顿I官傳奇》、《頭門(mén)口遺事》等多部影視劇則以宜人環(huán)境的泰州學(xué)派紀(jì)念館為外景地，建筑群青磚小瓦，構(gòu)造精致，體現(xiàn)了明代蘇中地區(qū)建筑特色，內(nèi)有四季不同景致，富有園中小“桃源”的意境。

1.3 太湖旅游區(qū)影視屬性特征

無(wú)錫影視城主要上演了以歷史名著為主題的《三國(guó)演義》、《唐明皇》、《楊貴妃》和《水滸傳》等。蘇州同里影視基地主要有《包氏父子》(1983)、《紅樓夢(mèng)》等160多部影視作品。常熟沙家浜風(fēng)景區(qū)《沙家浜》，常熟沙家浜橫涇老街影視基地《三言兩拍》是明朝末年的一部通俗流行小說(shuō)集錦，如“杜十娘怒沉百寶箱”、“賣油郎獨(dú)占花魁”、“十五貫戲言成巧禍”等。常熟虞山尚湖風(fēng)景區(qū)《柳如是》講述了才女柳如是與文人錢(qián)謙益的愛(ài)情傳奇；《還君明珠》講述落難千金金明珠等四個(gè)出身不同、性情各異的年輕人，因緣際會(huì)命運(yùn)交纏，構(gòu)成民初一段波瀾激蕩、引人入勝的傳奇。常州《天涯歌女》講述周璇的愛(ài)情故事，常州運(yùn)河五號(hào)創(chuàng)意街區(qū)《秋之白華》既是一部紅色影片，又是愛(ài)情傳奇。

2 江蘇省影視旅游開(kāi)發(fā)策略

2.1 政府主導(dǎo)型的政策保障

江蘇作為中國(guó)的旅游大省，政府支持與鼓勵(lì)的政策導(dǎo)向作用成為影視旅游開(kāi)發(fā)的重要保障，以政府為引領(lǐng)保護(hù)旅游資源的生態(tài)與文化，高品味開(kāi)發(fā)旅游資源，促進(jìn)旅游業(yè)健康、有序、持續(xù)發(fā)展。

2.2 進(jìn)行影視旅游目的地空間營(yíng)銷

編輯江蘇影視旅游專題地圖(見(jiàn)圖1)，引導(dǎo)游客空間影視景觀消費(fèi)，江蘇旅游開(kāi)發(fā)商應(yīng)盡量多地進(jìn)行與具體影視劇情相關(guān)的開(kāi)發(fā)，實(shí)施銀屏文化景觀與景區(qū)地理景觀間的對(duì)稱化開(kāi)發(fā)，產(chǎn)生良好空間營(yíng)銷效應(yīng)。

圖1 江蘇省影視旅游地圖

2.3 影視旅游與其它重要旅游資源合作營(yíng)銷，優(yōu)化旅游空間結(jié)構(gòu)

旅游區(qū)域合作是指區(qū)域間的旅游合作及區(qū)域內(nèi)部地區(qū)與地區(qū)間的旅游合作[7]，構(gòu)建旅游地區(qū)域競(jìng)合模式，影視旅游資源開(kāi)發(fā)避免完全局限于單一的影視基地營(yíng)銷，應(yīng)同時(shí)發(fā)揮其它旅游資源的多元吸引功用提升目的地，從而獲取較高游客滿意度和重游可能性[1]。

2.3.1 區(qū)域內(nèi)部影視與其它旅游資源融合營(yíng)銷

區(qū)域內(nèi)部影視旅游開(kāi)發(fā)可與區(qū)內(nèi)鄰近重點(diǎn)旅游資源、4A級(jí)景區(qū)(點(diǎn))等相結(jié)合，重點(diǎn)旅游資源主要指對(duì)國(guó)內(nèi)外游客具有較大吸引力的世界遺產(chǎn)、5A級(jí)景區(qū)(點(diǎn))，從而提高游客滿意度和重游率，提升旅游目的地形象。

(1) 徐海旅游區(qū)內(nèi)部融合營(yíng)銷。鹽城的影視旅游開(kāi)發(fā)應(yīng)與鄰近4A級(jí)旅游景區(qū)如大豐麋鹿國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)、鹽城海鹽歷史文化風(fēng)景區(qū)、大縱湖旅游景區(qū)和新四軍紀(jì)念館進(jìn)行空間融合營(yíng)銷?；窗岔祉粲窕噬接耙暬氐挠耙暵糜斡钨Y源應(yīng)整合鄰近4A級(jí)的盱眙縣鐵山寺國(guó)家森林公園、周恩來(lái)紀(jì)念館與故居、盱眙明祖陵、淮安市博物館、盱眙縣第一山景區(qū)、清河新區(qū)古淮河文化生態(tài)景區(qū)、盱眙縣黃花塘新四軍軍部紀(jì)念館和府署景區(qū)等歷史文化和紅色旅游景區(qū)(點(diǎn))。

(2)長(zhǎng)江旅游區(qū)內(nèi)部融合營(yíng)銷。長(zhǎng)江旅游區(qū)內(nèi)影視旅游開(kāi)發(fā)大致應(yīng)與南京明孝陵世界文化遺產(chǎn)，鐘山風(fēng)景名勝區(qū)——中山陵園風(fēng)景區(qū)、南京夫子廟秦淮風(fēng)光帶、揚(yáng)州瘦西湖風(fēng)景區(qū)等5A級(jí)景區(qū)(點(diǎn))的重點(diǎn)旅游資源相融。以鎮(zhèn)江西津渡為外景地可具體結(jié)合鎮(zhèn)江三山景區(qū)(金山-北固山-焦山)、茅山風(fēng)景區(qū)、句容寶華山國(guó)家森林公園、鎮(zhèn)江博物館、南山風(fēng)景名勝區(qū)、西津渡歷史文化街區(qū)和醋文化博物館。金陵十三釵外景地溧水石湫可具體結(jié)合除上述明孝陵等重點(diǎn)旅游資源外的雨花臺(tái)、閱江樓、總統(tǒng)府、朝天宮、玄武湖、明文化村(陽(yáng)山碑材)、梅園新村紀(jì)念館、棲霞山風(fēng)景名勝區(qū)、侵華日軍南京大屠殺遇難同胞紀(jì)念館和南京市科技館。泰州泰州學(xué)派紀(jì)念館可具體結(jié)合姜堰市溱湖旅游景區(qū)、鳳城河風(fēng)景區(qū)和姜堰市溱潼古鎮(zhèn)旅游區(qū)。

(3)太湖旅游區(qū)內(nèi)部融合營(yíng)銷。太湖旅游區(qū)影視旅游大致應(yīng)與蘇州園林、退思園、虎丘山風(fēng)景區(qū)、周莊古鎮(zhèn)景區(qū)、同里古鎮(zhèn)景區(qū)、中央電視臺(tái)無(wú)錫影視基地、三國(guó)水滸景區(qū)、無(wú)錫靈山景區(qū)與常州市環(huán)球恐龍城休閑旅游區(qū)等豐富多樣的重點(diǎn)旅游資源相結(jié)合。除上述重點(diǎn)旅游資源外，該區(qū)擁有如太湖黿頭渚風(fēng)景區(qū)、宜興善卷洞、武進(jìn)中國(guó)春秋淹城旅游區(qū)等等眾多的4A級(jí)景區(qū)(點(diǎn)) 。

2.3.2 加強(qiáng)區(qū)域間旅游合作聯(lián)盟

電影創(chuàng)設(shè)的旅游影響是有差異的，蘇州發(fā)展影視旅游優(yōu)勢(shì)最突出，不僅影視作品數(shù)量多，而且大多為名作，價(jià)值較高，可融合的、對(duì)國(guó)際國(guó)內(nèi)游客最具吸引力的世界遺產(chǎn)、5A和4A級(jí)景區(qū)(點(diǎn))較多，泰州較蘇州懸殊很大，所以形成三大旅游區(qū)旅游合作網(wǎng)絡(luò)，優(yōu)化江蘇旅游空間結(jié)構(gòu)，進(jìn)行空間競(jìng)合的網(wǎng)絡(luò)開(kāi)發(fā)是江蘇省影視旅游開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)。

[1]Joanne Connell, Denny Meyer. Balamory revisited:An evaluation of the screen tourism destination-tourist nexus[J].Tourism Management,2009(30).

[2]Joanne Connell. Film tourism - Evolution, progress and prospects[J].Tourism Management,2012(33).

[3]萬(wàn)津津,陳剛,沙潤(rùn).地理信息視角下江蘇同里影視旅游開(kāi)發(fā)研究[J].中國(guó)經(jīng)貿(mào)導(dǎo)刊,2012(11中).

[4]袁丁,周其樓,周春林.基于文本的城市旅游發(fā)展總體規(guī)劃關(guān)鍵要素比較研究——以江蘇省13個(gè)地級(jí)城市為例[J].中國(guó)商貿(mào),2010(10).

[5]袁丁,周春林.江蘇城市旅游文化發(fā)展與經(jīng)濟(jì)社會(huì)要素耦合研究[J].寧夏社會(huì)科學(xué),2010(5).

[6]袁丁.江蘇旅游資源空間分異特征研究[J].南京社會(huì)科學(xué),2010(11).

[7]辛建榮,張俊霞.旅游區(qū)規(guī)劃與管理[M].天津:南開(kāi)大學(xué)出版社,2007.

[8]李君如,廖家瑜.以電影/戲劇作為推動(dòng)地方旅游的策略與效應(yīng)[J].旅游學(xué)刊,2009(10).