畢西娟

(河北聯(lián)合大學(xué)冀唐學(xué)院 河北唐山 063000)

基于信息化的河北文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)研究

畢西娟

(河北聯(lián)合大學(xué)冀唐學(xué)院 河北唐山 063000)

文化產(chǎn)業(yè) 信息化 政策法規(guī) 趨勢(shì)

文化是一個(gè)民族的靈魂，是人民的精神家園。近年來(lái)，文化產(chǎn)業(yè)在各國(guó)經(jīng)濟(jì)中的地位越來(lái)越重要，其對(duì)社會(huì)的巨大影響力來(lái)自于政策的調(diào)整和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的改變，這就需要依托信息產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，從整體上提升文化產(chǎn)業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。河北省“十一五”產(chǎn)業(yè)規(guī)劃中首次把文化產(chǎn)業(yè)確定為影響未來(lái)發(fā)展的戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)。經(jīng)過(guò)了幾年的大力促進(jìn)，目前已進(jìn)入加速發(fā)展時(shí)期。2009年國(guó)務(wù)院發(fā)布《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，2010年《河北省文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》(2010－2015)出臺(tái)，在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展大潮下，信息化發(fā)展將成為河北省文化建設(shè)中的重要一環(huán)。

1 文化產(chǎn)業(yè)的概念

文化產(chǎn)業(yè)(Culture Industry)分為生產(chǎn)與銷(xiāo)售以相對(duì)獨(dú)立的物態(tài)形式呈現(xiàn)的文化產(chǎn)品的行業(yè)、以勞務(wù)形式出現(xiàn)的文化服務(wù)行業(yè)和向其他商品和行業(yè)提供文化附加值的行業(yè)。其主要由文化創(chuàng)意、影視制作、出版發(fā)行、印刷復(fù)印、廣告、演藝娛樂(lè)、文化會(huì)展、數(shù)字和動(dòng)漫等九大類(lèi)別組成。

2 河北省文化產(chǎn)業(yè)概況與發(fā)展趨勢(shì)

2.1 河北省文化產(chǎn)業(yè)迅猛增長(zhǎng)，但規(guī)模仍然偏小 據(jù)數(shù)據(jù)資料顯示，2007年，河北省文化產(chǎn)業(yè)共創(chuàng)造增加值300億元，比上年增長(zhǎng)27.8%;2008年河北省文化產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到了385億元，比上年增長(zhǎng)28.3%;2009年全省文化產(chǎn)業(yè)增加值470億元，比上年增長(zhǎng)25%，占全省GDP比重2.76%。從2004年至2009年，這五年間文化產(chǎn)業(yè)年均增速達(dá)31.7%，已經(jīng)超過(guò)了鋼鐵等產(chǎn)業(yè)的年增長(zhǎng)率，成為新的領(lǐng)跑產(chǎn)業(yè)［1］。從2011年起，河北省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展引導(dǎo)資金將從每年1500萬(wàn)元提高到2億元，以進(jìn)一步加大對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的引導(dǎo)和扶持力度。如圖為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)增加值，從圖中可以看出我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)增加值連年攀升，呈現(xiàn)良好的發(fā)展勢(shì)頭。

2.2 信息化對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)不足 據(jù)2007年相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，文化用品、設(shè)備及相關(guān)文化產(chǎn)品的生產(chǎn)，出版發(fā)行和版權(quán)服務(wù)，文化用品、設(shè)備及相關(guān)文化產(chǎn)品的銷(xiāo)售三個(gè)行業(yè)占全省文化產(chǎn)業(yè)增加值的81.15%［2］。由此看出，文化休閑娛樂(lè)服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)文化服務(wù)等新興文化產(chǎn)業(yè)所占比例較小，造成產(chǎn)業(yè)整體增長(zhǎng)后勁乏力。在一項(xiàng)針對(duì)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的專(zhuān)項(xiàng)調(diào)查中，人們發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)越普及的地方，文化產(chǎn)業(yè)所占的比例越高。在美國(guó)，因特網(wǎng)普及之后，文化產(chǎn)業(yè)所創(chuàng)造的社會(huì)價(jià)值占社會(huì)總產(chǎn)值的比例，從過(guò)去的20%上升至30%以上，達(dá)到9000億美元。同時(shí)，近幾年在音像高新技術(shù)的帶動(dòng)下，美國(guó)的華納公司，索尼音樂(lè)娛樂(lè)公司，BMC娛樂(lè)公司，制造音像產(chǎn)品70多億元，成了一個(gè)新興的文化產(chǎn)業(yè)。

因此，加快文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不斷提高文化產(chǎn)業(yè)對(duì)全省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)率，就要進(jìn)一步加大對(duì)文化與科技相結(jié)合的政策支持力度，以信息化帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的發(fā)展。

圖1 河北省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

2.3 文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的集群趨勢(shì) 文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化的一個(gè)特征是產(chǎn)業(yè)的集群化，文化產(chǎn)業(yè)集群就是在文化領(lǐng)域中，大量產(chǎn)業(yè)聯(lián)系密切的文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)及相關(guān)支撐機(jī)構(gòu)在空間上集聚，通過(guò)協(xié)調(diào)作用，形成強(qiáng)勁、持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的現(xiàn)象［3］。文化產(chǎn)業(yè)集群是帶動(dòng)區(qū)域創(chuàng)新和超速發(fā)展的重要力量。文化產(chǎn)業(yè)集群之所以有這么大的力量，根據(jù)現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)組織理論的觀點(diǎn)，是由于產(chǎn)業(yè)集群注重產(chǎn)業(yè)的集聚于聯(lián)動(dòng)的關(guān)系，所以它是創(chuàng)新因素的集群和競(jìng)爭(zhēng)能力的放大。因此，培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)集群有利于推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。如在河北省重點(diǎn)培育的石家莊、保定兩個(gè)國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地，以及正在加緊建設(shè)的唐山河北文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意園區(qū)、東方美院文化創(chuàng)意園區(qū)等。

3 河北省文化產(chǎn)業(yè)政策法規(guī)

近幾年，河北省委、省政府相繼出臺(tái)了《關(guān)于加快文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策》《河北省文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃(2010－2015年)》等一系列文件，全省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出良好勢(shì)頭:文化創(chuàng)意、網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)漫等新興業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn);影視制作基地、數(shù)字出版基地等文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)漸成規(guī)模;出版?zhèn)髅?、廣電網(wǎng)絡(luò)等龍頭企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力不斷提高。

3.1 實(shí)施重大項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供有力支撐河北省通過(guò)組織文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目謀劃工作培訓(xùn)會(huì)、建立健全文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目庫(kù)等形式，強(qiáng)力推進(jìn)重點(diǎn)項(xiàng)目的培育工作。唐山河北省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)、石家莊東方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地、等列入《河北省文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》的30個(gè)重大項(xiàng)目相繼開(kāi)工建設(shè)。2011年，省級(jí)引導(dǎo)資金增加到2億元，同時(shí)，省財(cái)政還安排1億元專(zhuān)項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)資金，用于獎(jiǎng)勵(lì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好的市、縣兩級(jí)政府和精品文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。

3.2 推動(dòng)信息化與產(chǎn)業(yè)融合，全面提升文化產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力

河北省積極推進(jìn)文化與科技、旅游、創(chuàng)意、信息等產(chǎn)業(yè)的融合，大力發(fā)展數(shù)字內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)文化、手機(jī)電視等新興文化產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)。依托信息產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展來(lái)帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略性調(diào)整，成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新亮點(diǎn)。

3.3 培育壯大龍頭企業(yè)，夯實(shí)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ) 近年來(lái)，一批有實(shí)力、活力、競(jìng)爭(zhēng)力的龍頭文化企業(yè)不斷涌現(xiàn)，從而帶動(dòng)提升了河北省文化產(chǎn)品生產(chǎn)水平。2010年，河北日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)經(jīng)營(yíng)收入6億元、利潤(rùn)3727萬(wàn)元，同比分別增長(zhǎng)16.5%、12%。河北廣電信息網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入13億元，同比增長(zhǎng)23.8%，利潤(rùn)5500萬(wàn)元，比上年增加5000萬(wàn)元。在培育壯大龍頭企業(yè)的同時(shí)，河北省積極引導(dǎo)中小文化企業(yè)向“專(zhuān)、優(yōu)、新、特”方向發(fā)展，大力吸引民間資本，培育催生更多的中小型文化企業(yè)。全省文化產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)百舸爭(zhēng)流、萬(wàn)馬奔騰的良好局面。

4 主要對(duì)策與政策建議

4.1 調(diào)整文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，以信息化推動(dòng)新興文化產(chǎn)業(yè)門(mén)類(lèi)的發(fā)展 提高河北省文化產(chǎn)業(yè)的科技含量，培育和發(fā)展內(nèi)含豐富、科技含量高、市場(chǎng)前景好、附加值大的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，信息化推動(dòng)以動(dòng)漫和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，文化旅游和休閑娛樂(lè)服務(wù)，廣告和會(huì)展文化服務(wù)等為主體的新興文化產(chǎn)業(yè)門(mén)類(lèi)的發(fā)展。舉例來(lái)說(shuō)，動(dòng)畫(huà)片中光是一個(gè)角色的形象版權(quán)，每年就值上千億日元，超過(guò)了整個(gè)動(dòng)畫(huà)業(yè)的制作產(chǎn)值。日本的游戲產(chǎn)業(yè)的的產(chǎn)值高達(dá)11244億日元。

而我國(guó)的動(dòng)漫的市場(chǎng)面臨漫畫(huà)市場(chǎng)不夠發(fā)達(dá)，動(dòng)漫未實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。衍生產(chǎn)品行業(yè)除了缺乏原創(chuàng)、營(yíng)銷(xiāo)人才與專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)的問(wèn)題之外，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)也是致命傷。因此制定一些扶植政策的基礎(chǔ)上加快信息化在新興文化產(chǎn)業(yè)上的發(fā)展是很有必要的。

4.2 加大對(duì)文化產(chǎn)業(yè)政策的宣傳力度 調(diào)查發(fā)現(xiàn)，河北省雖制定了一系列旨在促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，但許多政策卻不為文化企業(yè)尤其是中小文化企業(yè)和文化創(chuàng)意個(gè)體所了解，文化產(chǎn)業(yè)政策的落實(shí)存在一些問(wèn)題。例如可以建設(shè)社區(qū)綜合數(shù)據(jù)庫(kù)，為社區(qū)管理與服務(wù)提供全面、及時(shí)、準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)信息，確保了社區(qū)服務(wù)的針對(duì)性和實(shí)效性。同時(shí)，開(kāi)通社區(qū)博客網(wǎng)站，并建立機(jī)關(guān)與社區(qū)之間、社區(qū)居民之間的QQ群。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)宣傳政策、發(fā)布通知和服務(wù)信息，傾聽(tīng)群眾的心聲，解決群眾反映強(qiáng)烈的熱點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題。

4.3 抓住機(jī)遇，走特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路 依托石家莊、保定、邯鄲等具有較強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和濃厚歷史文化底蘊(yùn)的重點(diǎn)城市，培育以城市為中心的文化產(chǎn)業(yè)輻射結(jié)構(gòu)，強(qiáng)化中心城市的文化產(chǎn)業(yè)集聚和擴(kuò)散功能。另一方面，各地還應(yīng)該突出地域特色，為本地城市進(jìn)行文化形象定位，打造強(qiáng)有力的城市文化名片。河北省厚重的燕趙文化造就了許多文化特色鮮明的城市，如保定的官府文化，邯鄲的趙文化，承德的山莊文化、滿(mǎn)清皇家文化等都極具地域特色。所以，為城市進(jìn)行文化形象定位，就是要在城市的建設(shè)中突出城市的文化內(nèi)涵，為城市的宣傳詞中造就一個(gè)鮮明的印象點(diǎn)。

但隨著人民生活水平的提高以及整個(gè)社會(huì)消費(fèi)個(gè)性化時(shí)代的到來(lái)，旅游者對(duì)信息服務(wù)的依賴(lài)程度越來(lái)越高。根據(jù)資料整理顯示，網(wǎng)民了解旅游信息的主要渠道是通過(guò)親朋好友介紹、媒體廣告和上網(wǎng)查詢(xún)，其所占比例分別為69.3%、69%和66.7%，只有31.4%的網(wǎng)民直接向旅行社查詢(xún)相關(guān)。

因此利用信息化對(duì)傳統(tǒng)旅游業(yè)進(jìn)行改造提升已經(jīng)刻不容緩。

圖2 普通民眾了解旅游信息的各種渠道所占比例

4.4 培養(yǎng)復(fù)合型、高素質(zhì)文化產(chǎn)業(yè)人才 文化產(chǎn)業(yè)是高技術(shù)與高文化高度聯(lián)姻的領(lǐng)域，因此對(duì)專(zhuān)門(mén)人才知識(shí)與能力結(jié)構(gòu)的構(gòu)成有著特殊的要求，這種需求能否得到滿(mǎn)足將成為奪取文化產(chǎn)業(yè)未來(lái)制高點(diǎn)的決勝因素。因此，能適應(yīng)多種產(chǎn)業(yè)融合需求的文化資本營(yíng)運(yùn)人才，系統(tǒng)數(shù)字藝術(shù)軟件開(kāi)發(fā)人才和媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人才，將成為各類(lèi)文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)、文化投資集團(tuán)爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。

文化產(chǎn)業(yè)作為21世紀(jì)的“黃金產(chǎn)業(yè)”，正以其獨(dú)有的方式在向前發(fā)展。通過(guò)對(duì)河北省信息化文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及政策法規(guī)的研究，作為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)、“綠色產(chǎn)業(yè)”的文化產(chǎn)業(yè)，正在成為河北省新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。2011年，省直重點(diǎn)文化企業(yè)收入和利潤(rùn)同比均實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。因此，河北省文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)該順應(yīng)發(fā)展趨勢(shì)，緊跟最新政策，在信息化的基礎(chǔ)上促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合，增強(qiáng)河北省文化產(chǎn)業(yè)的實(shí)力。潮平兩岸闊，風(fēng)正一帆懸，相信河北省文化產(chǎn)業(yè)的前景無(wú)限廣闊。

［1］ 河北省經(jīng)濟(jì)年鑒－2010

［2］ 河北省統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)專(zhuān)報(bào)第35期，2008年12月16日

［3］ 康小明、向勇，產(chǎn)業(yè)集群與文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提升［J］.北京大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版)，2005，42(2):17

(2012－06－02 收稿)(岳靜玲 編輯)

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2095－2694(2012)05－744－03

2012年度河北省社會(huì)發(fā)展研究課題民生研專(zhuān)項(xiàng)(編號(hào): 201201185)。