本刊記者 | 孫永杰

經(jīng)過近幾年飽受爭(zhēng)議的發(fā)展，根據(jù)中國(guó)移動(dòng)的最新統(tǒng)計(jì)，TD終端合作廠商目前已超過250家，芯片供應(yīng)商增至9家，測(cè)試儀表廠商達(dá)到50家。終端產(chǎn)業(yè)鏈的不斷壯大，已推動(dòng)TD終端基本實(shí)現(xiàn)與其它3G制式終端的同質(zhì)、同價(jià)、同時(shí)推出。

為此，中國(guó)移動(dòng)預(yù)計(jì)在2013年，TD終端銷量將超過1億部，智能終端在TD終端總量中的占比將達(dá)到80%，社會(huì)渠道承載的TD終端銷量占比將提升至50%。事實(shí)上，上述預(yù)測(cè)不無道理，從近期芯片、終端等產(chǎn)業(yè)鏈廠商頻頻發(fā)力看，今年年末至明年，TD終端的爆發(fā)已是必然。

高通首推TD芯片 軟肋正在化解

之前，TD終端的不溫不火，芯片始終是最大的瓶頸。

中國(guó)移動(dòng)此前透露，到今年支持TD-SCDMA的芯片廠商已經(jīng)達(dá)到8家，但芯片巨頭高通一直沒有推出支持TD-SCDMA制式的芯片，不過今年二季度陸續(xù)有消息傳出高通將推TD芯片。在經(jīng)歷業(yè)界猜測(cè)和等待后，高通公司近日宣布基于驍龍S4 Plus MSM8930平臺(tái)推出TD-SCDMA芯片。

據(jù)記者了解，該芯片是基于驍龍S4 Plus MSM8930平臺(tái)推出，該平臺(tái)同時(shí)支持UMTS、CDMA和TD-SCDMA制式，并且支持LTE-TDD和TD-SCDMA。據(jù)悉，支持LTE-TDD和TD-SCDMA的驍龍S4 Plus MSM8930將于2012年年底向客戶出樣，內(nèi)置該處理器的商用終端預(yù)計(jì)將于2013年第一季度上市。

對(duì)于高通首發(fā)TD芯片，業(yè)內(nèi)相關(guān)人士認(rèn)為：“中移動(dòng)對(duì)高通最新推出的芯片還是看得非常重的，之前TD手機(jī)都是采用展訊、Marvell、聯(lián)發(fā)科的芯片，高通芯片推出后會(huì)帶動(dòng)手機(jī)廠商開發(fā)TD制式的高端智能手機(jī)，進(jìn)而扭轉(zhuǎn)市場(chǎng)對(duì)于TD手機(jī)低價(jià)、低端的印象。同時(shí)，高通的規(guī)模優(yōu)勢(shì)也會(huì)對(duì)TD芯片整體市場(chǎng)成本的降低及擴(kuò)大起到拉動(dòng)作用?！?/p>

除高通外，在前不久結(jié)束的北京國(guó)際通信展上，最早涉足TD-SCDMA芯片的Marvell展臺(tái)上TD成果占據(jù)最重的份量，在20多個(gè)展項(xiàng)中，TD相關(guān)的占9項(xiàng)；TD相關(guān)的展品數(shù)量占據(jù)了50多個(gè)展品的35個(gè)。其中22款基于PXA 920/920H單芯片的TD智能手機(jī)，全部適用于2012年推出的新機(jī)型。

對(duì)此，Marvell集團(tuán)副總裁、大中華區(qū)業(yè)務(wù)總經(jīng)理張暉告訴記者：“從2008年投身TD-SCDMA，Marvell在TD領(lǐng)域可謂專一并成就了今天在TD領(lǐng)域領(lǐng)先的地位。目前從出貨量看，Marvell已經(jīng)占據(jù)了TD-SCDMA智能手機(jī)市場(chǎng)的半壁江山?！?/p>

為了滿足TD-SCDMA市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的需求，聯(lián)發(fā)科技也已研發(fā)出系列TD-SCDMA智能機(jī)平臺(tái)，包括入門級(jí)智能機(jī)解決方案MT6515M及雙核智能機(jī)解決方案MT6517等。

其中，MT6515M延續(xù)了聯(lián)發(fā)科技一貫的超高性價(jià)比的優(yōu)勢(shì)，以期望幫助推動(dòng)中國(guó)移動(dòng)數(shù)億2G用戶升級(jí)使用TD-SCDMA服務(wù)。MT6517則具有聯(lián)發(fā)科技雙核智能機(jī)平臺(tái)所擁有的所有性能，有望加速TD-SCDMA智能機(jī)快速進(jìn)入千元時(shí)代。

據(jù)聯(lián)發(fā)科技相關(guān)人士向記者介紹：“很多基于聯(lián)發(fā)科技TD-SCDMA智能機(jī)平臺(tái)的手機(jī)終端都只經(jīng)過一輪檢測(cè)即通過了中國(guó)移動(dòng)的入庫測(cè)試。目前基于MT6517平臺(tái)的TD智能機(jī)中，已經(jīng)有來自華為、聯(lián)想和中興的三款手機(jī)通過了中國(guó)移動(dòng)的入庫測(cè)試?！?/p>

除TD-SCDMA外，面對(duì)即將到來的TD-LTE時(shí)代，聯(lián)發(fā)科技也開始積極布局，持續(xù)配合中國(guó)移動(dòng)和工信部進(jìn)行TD-LTE終端研究和測(cè)試，有望明年推出更成熟的TD-LTE解決方案。目前聯(lián)發(fā)科技正在通過雙通手機(jī)與便攜式熱點(diǎn)的原型（prototype）進(jìn)行測(cè)試，希望通過這些測(cè)試能夠加快TD-LTE解決方案的優(yōu)化與普及。

同樣，在TD-SCDMA產(chǎn)品的后續(xù)演進(jìn)方面，Marvell推出了同時(shí)支持TDDLTE和FDD-LTE的4G通信處理器PXA1802，全面支持FDD-LTE、TDD-LTE、HSPA+、TD-SCDMA、EDGE和WCDMA多種制式?；贛arvell PXA 1800系列的技術(shù)突破，將使TD終端跟FDD制式完全同步，這對(duì)TD產(chǎn)業(yè)無疑又是一大利好。

相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，目前已有超過17家芯片廠商投入研發(fā)TD-LTE芯片，幾乎所有芯片廠商都推出或即將推出TDD/FDD LTE共模單芯片產(chǎn)品，TDD/FDD LTE共模發(fā)展已成主流。海思、中興、聯(lián)芯和高通已推出兼容TD-SCDMA、GSM模式的TD-LTE多模芯片。高通、海思、Marvell、STE等還將陸續(xù)推出TDLTE/LTE FDD/WCDMA/TD-SCDMA/GSM五模單芯片產(chǎn)品。

從相關(guān)芯片廠商推出和即將推出的芯片看，多模單芯片將占據(jù)主流，這勢(shì)必會(huì)吸引更多終端廠商加入到TD陣營(yíng)。

加大補(bǔ)貼力度 刺激終端廠商支持

有了芯片、終端等產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)廠商的力挺，TD爆發(fā)指日可待。

有了芯片廠商的支持，TD終端的發(fā)展也開始提速。據(jù)中移動(dòng)披露，2010年TD終端銷量為940萬部，2011年提升到2400萬部，而截至今年8月，已完成銷量3200萬部，年底則有望突破6000萬部。

眾多終端廠商的支持使得TD發(fā)展中的終端軟肋正在化解。

數(shù)據(jù)顯示，2013年3G終端占比將達(dá)到92%，2G用戶置換3G手機(jī)有非常大的市場(chǎng)空間。目前，中國(guó)移動(dòng)有接近7億的用戶，TD用戶數(shù)近7000萬，按照換機(jī)周期23個(gè)月頻率計(jì)算，中國(guó)移動(dòng)用戶一年的換機(jī)量超過了3億。中國(guó)移動(dòng)總裁李躍曾表示，預(yù)計(jì)明年TD終端銷售量將超過1億部，其中80%以上將是智能終端。

如此誘人的換機(jī)市場(chǎng)對(duì)于終端廠商無疑是一大誘惑。其實(shí)，從去年下半年開始，以三星Galaxy SII、中興U880等明星機(jī)型推出為標(biāo)志，TD終端已逐漸做到了與其他終端 “同時(shí)、同質(zhì)、同價(jià)”三同步上市。特別是近期三星Galaxy SIII、HTC OneX、華為P1等高端機(jī)型的強(qiáng)勢(shì)推出，更是證明TD已經(jīng)得到眾多，包括一線終端廠商的支持。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“三星、華為等一線廠商對(duì)于TD終端的支持，在為其他廠商支持TD終端樹立標(biāo)桿的同時(shí)，也提高了TD終端的進(jìn)入門檻，而這對(duì)于TD終端品牌和質(zhì)量的提升不無裨益?！?/p>

據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年1至8月份，中國(guó)移動(dòng)新增入庫TD終端145款，其中TD手機(jī)116款，智能機(jī)達(dá)70款。目前在庫終端產(chǎn)品665款，其中在庫TD手機(jī)已達(dá)457款，其中智能機(jī)160款。

“TD終端之所以呈現(xiàn)如此快速的發(fā)展，除了政策上的利好之外，和中移動(dòng)加大終端補(bǔ)貼不無關(guān)系，而這種補(bǔ)貼對(duì)于TD終端的拉動(dòng)效應(yīng)在年底會(huì)更加明顯?！盜T獨(dú)立分析師磐石之心告訴記者。

據(jù)記者了解，中國(guó)移動(dòng)今年上半年用于TD手機(jī)的補(bǔ)貼約為113億元，全年補(bǔ)貼金額目標(biāo)約為200億元，但出于刺激TD終端發(fā)展的需要，中國(guó)移動(dòng)把TD手機(jī)的補(bǔ)貼金額調(diào)高至260億元。

“當(dāng)中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信在今年下半年紛紛降低對(duì)各自終端補(bǔ)貼，進(jìn)而壓縮終端廠商利潤(rùn)之時(shí)，中移動(dòng)加大補(bǔ)貼力度的做法會(huì)讓更多廠商將重心轉(zhuǎn)移到TD上來，這對(duì)于TD終端未來的發(fā)展無疑是有力的推動(dòng)?！蹦呈謾C(jī)廠商相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。

正是由于芯片、終端廠商及中移動(dòng)的互相推動(dòng)，TD終端目前已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)與其他兩種制式終端的“三同”。為此，中國(guó)移動(dòng)相關(guān)人士向記者透露：“TD雙核智能手機(jī)的價(jià)格將在今年降至千元以內(nèi)，而TD四核智能手機(jī)的價(jià)格有望在明年降到千元以內(nèi)。在提升智能終端性價(jià)比的同時(shí)，中國(guó)移動(dòng)計(jì)劃將TD終端在國(guó)內(nèi)3G終端銷量中的比重提升至50%?！?/p>

拓展公開渠道終端走規(guī)?；N售

在芯片、終端、補(bǔ)貼等基礎(chǔ)性環(huán)節(jié)優(yōu)勢(shì)初具后，完善的銷售渠道則成為打開并引爆TD終端市場(chǎng)的必要條件。

眾所周知，在TD終端的渠道運(yùn)營(yíng)上，中國(guó)移動(dòng)一直堅(jiān)持走"扁平化、精細(xì)化、集中化"建設(shè)和運(yùn)營(yíng)。這一點(diǎn)在中國(guó)移動(dòng)自有渠道上體現(xiàn)得尤為明顯，通過全國(guó)營(yíng)業(yè)廳的統(tǒng)一連鎖化經(jīng)營(yíng)管理，自有渠道實(shí)現(xiàn)了由服務(wù)向"銷售+服務(wù)"轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)了低成本、高效益的渠道運(yùn)營(yíng)。

與上述自有渠道相比，中國(guó)移動(dòng)TD終端公開渠道銷售占比不足6%，這從某種程度上限制了TD終端的銷售。對(duì)此，中移動(dòng)相關(guān)人士向記者解釋：“中國(guó)移動(dòng)TD定制版要發(fā)揮產(chǎn)品的標(biāo)桿作用，除了要做TD定制版之外，中國(guó)移動(dòng)要做TD非定制版（即公開版），主要是為了降低廠商生產(chǎn)的成本，加速上市時(shí)間，滿足客戶多種的需求?！睆倪@個(gè)意義上，中移動(dòng)未來會(huì)加大公開渠道TD終端的銷售比例。

在日前舉行的“中國(guó)移動(dòng)終端產(chǎn)業(yè)鏈大會(huì)”上，中國(guó)移動(dòng)與全國(guó)性連鎖渠道迪信通、國(guó)美電器、蘇寧電器簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將通過深度合作，發(fā)揮在各自領(lǐng)域的行業(yè)優(yōu)勢(shì)，積極拓展社會(huì)渠道，全力推動(dòng)TD終端的規(guī)?；N售。根據(jù)協(xié)議，中國(guó)移動(dòng)將以“合約計(jì)劃、酬金政策、銷售模式、結(jié)算流程、合作權(quán)益”等五個(gè)統(tǒng)一為基本原則開展此次合作。

對(duì)此，蘇寧電器股份有限公司相關(guān)人士向記者透露：“蘇寧與中國(guó)移動(dòng)在TD終端側(cè)的合作將是線上、線下并舉，明年將覆蓋全國(guó)1800家門店，同時(shí)也會(huì)在蘇寧易購(gòu)電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行TD終端的銷售。一年后，預(yù)計(jì)通過蘇寧的渠道會(huì)銷售500萬部TD終端，當(dāng)然，這是一個(gè)比較保守的預(yù)估?！?/p>

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“中國(guó)移動(dòng)通過公開渠道進(jìn)行TD終端銷售，將進(jìn)一步引導(dǎo)2G時(shí)代的眾多‘白牌’手機(jī)廠商走向正規(guī)市場(chǎng)，依靠?jī)r(jià)格、渠道和成熟的解決方案等優(yōu)勢(shì)使TD終端普及化，并最終帶動(dòng)TD終端銷售的爆發(fā)?！?/p>

針對(duì)與社會(huì)渠道合作的前景及目標(biāo)，中移動(dòng)相關(guān)人士稱：“中國(guó)移動(dòng)希望社會(huì)渠道的占比明年突破50%，裸機(jī)銷售2014年要達(dá)到4000萬?！?/p>

蘋果支持是早晚 TD爆發(fā)再加碼

眾所周知，蘋果iPhone自進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，業(yè)內(nèi)就一直猜測(cè)其與中國(guó)最大電信運(yùn)營(yíng)商中移動(dòng)合作的可能性，畢竟蘋果iPhone的影響力不容任何運(yùn)營(yíng)商小視。

直至今日，iPhone5已經(jīng)上市，但蘋果與中移動(dòng)的合作仍未見動(dòng)靜。不過，近日手機(jī)維修網(wǎng)站iFixit在拆解iPhone5時(shí)發(fā)現(xiàn)，這款新手機(jī)內(nèi)置一塊支持TD-SCDMA標(biāo)準(zhǔn)的高通芯片，意味著iPhone5已經(jīng)掃清了蘋果與中國(guó)移動(dòng)合作的障礙。

對(duì)此，匯豐控股在一份研究報(bào)告中稱：“通過該芯片，蘋果掃清了與中國(guó)移動(dòng)進(jìn)行潛在合作的障礙，盡管進(jìn)入中國(guó)移動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)iPhone5仍需要進(jìn)行一些修改，但如果與中國(guó)移動(dòng)合作，蘋果在2013年售出2000~3000萬部iPhone的機(jī)會(huì)很大。”

盡管仍是傳言，但近日高通發(fā)布首款支持TD的芯片還是讓業(yè)內(nèi)對(duì)于未來蘋果支持中移動(dòng)TD抱有希望。還有一點(diǎn)不容忽略，今天中國(guó)已成為全球最大和增長(zhǎng)最快的智能手機(jī)市場(chǎng)，相比之下，iPhone之前一直賴以快速發(fā)展的美國(guó)市場(chǎng)的智能手機(jī)普及率已經(jīng)達(dá)到50%的階段性高峰，所以蘋果要維持增速發(fā)展，中國(guó)市場(chǎng)是必爭(zhēng)之地。而在中國(guó)市場(chǎng)，中移動(dòng)又具有中國(guó)乃至全球最多的7億移動(dòng)用戶，其中300~4000萬為高端用戶，這些都是蘋果未來與中移動(dòng)合作的充分理由。

鑒于上述事實(shí)，有業(yè)內(nèi)分析師認(rèn)為：“蘋果與中移動(dòng)的合作是早晚的事情，屆時(shí)，TD終端的發(fā)展將會(huì)迎來新的加速度?！?/p>