□文/李 靜 薛 熹

（鄭州大學(xué)西亞斯國際學(xué)院 河南·新鄭）

一、引言

零售業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)第三產(chǎn)業(yè)中的一個(gè)重要經(jīng)濟(jì)部門，在聯(lián)系生產(chǎn)、溝通消費(fèi)、促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)增長方面發(fā)揮著重要作用。零售業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，在很多國家和地區(qū)已經(jīng)成為國民經(jīng)濟(jì)的晴雨表。在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，零售業(yè)已經(jīng)成為國民經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)和主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，社會(huì)生產(chǎn)己經(jīng)由生產(chǎn)決定變?yōu)榱魍Q定。沒有流通產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力很難體現(xiàn)出來。作為流通產(chǎn)業(yè)龍頭的零售業(yè)，對(duì)生產(chǎn)的引導(dǎo)作用更加明顯。作為人口大省，需要依靠零售業(yè)把制造業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品銷售給千家萬戶，作為農(nóng)業(yè)大省，需要依靠零售業(yè)把農(nóng)資銷售給農(nóng)戶。因此，必須關(guān)注河南零售業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力狀況。

那么，作為中部地區(qū)的主要省份，河南省的零售業(yè)發(fā)展?fàn)顩r究竟如何？是否具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力？河南零售業(yè)能否對(duì)中原崛起到支持作用？能否在中部崛起中起到領(lǐng)頭羊的地位？本文擬對(duì)這些問題進(jìn)行相對(duì)深入地研究，以期對(duì)河南經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到有益的借鑒作用。

二、什么是零售業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力

零售業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力就是指一個(gè)區(qū)域的零售業(yè)所表現(xiàn)出來的特有價(jià)值創(chuàng)造能力和集聚財(cái)富能力。零售業(yè)是指向最終消費(fèi)者（包括個(gè)人和集團(tuán)）提供所需商品及其相關(guān)服務(wù)為主的產(chǎn)業(yè)部門。美國零售學(xué)家邁克爾利維對(duì)零售所下的定義是：“零售是指將產(chǎn)品和勞務(wù)出售給消費(fèi)者，供其個(gè)人和家庭使用，從而增加產(chǎn)品和服務(wù)的一種商業(yè)活動(dòng)。”零售業(yè)作為一個(gè)重要的產(chǎn)業(yè)部門，對(duì)于國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有重要的作用。作為聯(lián)系生產(chǎn)與消費(fèi)的中樞產(chǎn)業(yè)，零售業(yè)對(duì)于社會(huì)再生產(chǎn)的順利進(jìn)行具有不可替代的作用，使得零售業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力已經(jīng)成為體現(xiàn)區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分。

零售業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的典型特點(diǎn)在于其帶動(dòng)性。零售業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提升首先會(huì)帶動(dòng)一系列產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提高。零售業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力之所以具有這個(gè)特點(diǎn)，在于零售業(yè)具有很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度。零售業(yè)的發(fā)展對(duì)一、二、三產(chǎn)業(yè)均具有重要的推動(dòng)作用。零售業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提升會(huì)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的快速增長。零售業(yè)的發(fā)展對(duì)于一國未來的經(jīng)濟(jì)增長具有重大作用。發(fā)達(dá)的工業(yè)需要發(fā)達(dá)的商業(yè)，21世紀(jì)將是商業(yè)的世紀(jì)。所有這些表明，零售領(lǐng)域財(cái)富的增長將成為經(jīng)濟(jì)增長的主要?jiǎng)恿?。正因?yàn)槿绱耍虡I(yè)零售領(lǐng)域已經(jīng)成為投資的重要增長點(diǎn)。從發(fā)達(dá)國家的現(xiàn)實(shí)看，現(xiàn)代零售業(yè)已經(jīng)成為全世界財(cái)富聚集最快的行業(yè)。世界500強(qiáng)排名中商業(yè)零售企業(yè)占到10%，在美國50強(qiáng)排名中占到20%；在2001年的全球富豪排行榜上，前10位中有6位來自零售企業(yè)。發(fā)達(dá)國家的商業(yè)零售業(yè)產(chǎn)值占國民生產(chǎn)總值的比重均超過12%，已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)增長的重要推動(dòng)力。從我國的情況看，我國商業(yè)零售業(yè)產(chǎn)出年均增長率9.8%，略高于國民經(jīng)濟(jì)總值的增長速度。特別是近10年來，以連鎖經(jīng)營為主要特征的現(xiàn)代零售業(yè)的平均增長速度高出GDP的增速一倍多。我國商業(yè)零售業(yè)的產(chǎn)值僅占國民生產(chǎn)總值的比例為8%～9%，這說明我國零售業(yè)的增長潛力還很大。

三、河南零售業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析

河南的產(chǎn)業(yè)生態(tài)非常好，尤其是河南的國內(nèi)生產(chǎn)總值在中部地區(qū)居于首位，為零售業(yè)發(fā)展提供了良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。河南社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到2，426億元，說明河南的消費(fèi)市場(chǎng)非常大，零售業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)需求條件非常好。河南的人均消費(fèi)水平為3，129元，說明河南的消費(fèi)水平在不斷提高，而這也是河南零售業(yè)得以健康成長的市場(chǎng)基礎(chǔ)。河南的郵電總量和貨源周轉(zhuǎn)量也分別達(dá)到29.046億元和1，891.6億元，同樣居于中部之首，河南的高速公路通車?yán)锍?，000多公里，這對(duì)河南的物流發(fā)展、對(duì)河南零售業(yè)具有強(qiáng)大的支持作用，河南的交通通訊業(yè)為零售業(yè)的發(fā)展提供了基礎(chǔ)設(shè)施上的支持。這印證了商業(yè)的發(fā)展與交通地理?xiàng)l件密切相關(guān)，商業(yè)總是率先在交通便利的地方發(fā)展起來的。河南便捷的交通和強(qiáng)大的物流已經(jīng)成為發(fā)展零售業(yè)的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)。

從河南零售業(yè)未來的發(fā)展?jié)摿?，前景還是比較好的。河南零售業(yè)增加值的增長率為24%，在中部地區(qū)居于首位。這說明河南零售業(yè)的發(fā)展速度還是非?？斓?。零售業(yè)將成為河南經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。河南零售業(yè)增加值占GDP的比重為2%，近幾年來，河南加快了流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展的步伐，實(shí)施了一系列流通領(lǐng)域的產(chǎn)權(quán)改革，流通領(lǐng)域尤其是零售業(yè)內(nèi)的國有企業(yè)幾乎全部退出了市場(chǎng)，增加了市場(chǎng)活力；河南的批發(fā)業(yè)發(fā)展較快，對(duì)零售業(yè)發(fā)展起到了推動(dòng)作用，很多零售商采購商品無需付出較高的運(yùn)輸成本和采購成本即可采購到滿意的商品。近幾年來，隨著國內(nèi)統(tǒng)一市場(chǎng)的逐漸形成，區(qū)際之間的貿(mào)易壁壘逐漸減弱，河南引進(jìn)了大量的區(qū)域外零售企業(yè)進(jìn)入河南市場(chǎng)，比如五星電器、永樂電器、世紀(jì)華聯(lián)、北京華聯(lián)、家世界等國內(nèi)一大批知名的零售企業(yè)。在外資取消股權(quán)、地域限制后，許多外資商業(yè)紛紛看好河南獨(dú)特的地理優(yōu)勢(shì)，紛紛從沿海發(fā)達(dá)城市轉(zhuǎn)移至河南進(jìn)行投資建店，如易初蓮花、家樂福、麥德龍等。

河南盡管在零售業(yè)規(guī)模上、產(chǎn)業(yè)生態(tài)上優(yōu)勢(shì)明顯，但是河南零售業(yè)的效益卻并不理想。造成這種情況的原因可能有三種：首先，零售業(yè)本身是一個(gè)低利潤的行業(yè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2003年國內(nèi)零售業(yè)的銷售利潤率僅有2.03%，國際上有名的大零售企業(yè)如沃爾瑪?shù)睦麧櫬室部刂圃?0%以內(nèi)。其次，河南零售業(yè)曾經(jīng)遭遇全國聞名的商戰(zhàn)洗禮，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)充分，各種零售業(yè)態(tài)之間競(jìng)爭(zhēng)比其他幾省相對(duì)激烈，零售企業(yè)的市場(chǎng)集中度低。根據(jù)SCP理論，市場(chǎng)集中度低，則市場(chǎng)績效就差。最后，河南是我國第一人口大省，從事零售業(yè)的從業(yè)人員在中部也最多，2003年達(dá)到149，221人，這一數(shù)字是湖北的6倍，是湖南的2倍。一方面說明了河南零售業(yè)吸納了更多的勞動(dòng)力，為河南的就業(yè)問題作了貢獻(xiàn)，印證了零售業(yè)是一個(gè)勞動(dòng)密集型的行業(yè)；另一方面也說明了河南的零售業(yè)生產(chǎn)效率低下，期待有所提高。

四、提升河南零售業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)策建議

（一）擴(kuò)大零售業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模，促進(jìn)河南零售業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提高。擴(kuò)大零售業(yè)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，首先要積極吸引各種資本投資于河南零售業(yè)。資本是產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)大的基礎(chǔ)，沒有一定數(shù)量的資本投入，零售業(yè)的規(guī)模擴(kuò)大只能是空中樓閣。要采取各種措施，鼓勵(lì)省內(nèi)民營資本參與零售業(yè)經(jīng)營；同時(shí)還要積極引進(jìn)區(qū)域外的一些全國規(guī)模較大、經(jīng)營業(yè)績良好的大型零售企業(yè)到河南設(shè)立分支機(jī)構(gòu)，或與河南本土的零售業(yè)合資、合作經(jīng)營。

擴(kuò)大零售業(yè)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，還必須大力促進(jìn)連鎖經(jīng)營。零售企業(yè)的規(guī)模擴(kuò)大有兩種形式：一是單店擴(kuò)張，二是連鎖經(jīng)營。如果只依靠單店擴(kuò)張，零售業(yè)的規(guī)模擴(kuò)大就會(huì)受到很大限制。由于單店擴(kuò)張往往局限于一定的空間范圍內(nèi)，不能像連鎖經(jīng)營那樣跨越空間的限制，實(shí)現(xiàn)規(guī)模上的突破，因此河南零售業(yè)必須大力發(fā)展連鎖經(jīng)營。連鎖經(jīng)營作為反映流通現(xiàn)代化的主要經(jīng)營方式，越來越成為零售業(yè)發(fā)展的利器。

擴(kuò)大零售業(yè)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，還必須積極開拓農(nóng)村市場(chǎng)，向河南農(nóng)村市場(chǎng)進(jìn)軍。河南是一個(gè)人口大省，農(nóng)業(yè)人口占了絕大多數(shù)，農(nóng)村市場(chǎng)期待開拓。雖然河南的農(nóng)村地域廣闊，人口眾多，但是經(jīng)過農(nóng)村供銷社體制改革后，絕大多數(shù)供銷社已經(jīng)倒閉或者處于半倒閉狀態(tài)，農(nóng)村缺乏零售業(yè)的主力軍。很多農(nóng)村流通環(huán)境惡劣，農(nóng)村居民不能就近購買到所需的商品。據(jù)統(tǒng)計(jì)，70%的農(nóng)村居民購買如電視等大件消費(fèi)品還要到縣城去購買。這說明了農(nóng)村的零售業(yè)發(fā)展還有很大的市場(chǎng)空間。所以，擴(kuò)大零售業(yè)的規(guī)模，開拓農(nóng)村市場(chǎng)也是一個(gè)重要的渠道。而且這個(gè)渠道還可以使零售企業(yè)擺脫城市市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，反而還更加有利于零售業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大。通過在農(nóng)村進(jìn)行廣泛布點(diǎn)，運(yùn)用連鎖經(jīng)營的方式，能夠使零售業(yè)規(guī)模得到較快的擴(kuò)張。

（二）運(yùn)用信息技術(shù)改造零售業(yè)，增強(qiáng)河南零售業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。河南零售業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力落后于先進(jìn)省份，一個(gè)重要原因就是產(chǎn)業(yè)的效益低下。在河南人口眾多，需要運(yùn)用零售業(yè)這個(gè)勞動(dòng)密集型的產(chǎn)業(yè)解決就業(yè)的今天，只有通過大力發(fā)展信息技術(shù)，用先進(jìn)的技術(shù)改造零售業(yè)，使零售業(yè)的勞動(dòng)生產(chǎn)率得以提高，降低成本，提高利潤率。

（三）大力發(fā)展物流業(yè)，支持河南零售業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提高。提升河南零售業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，還需要相關(guān)的產(chǎn)業(yè)支持，當(dāng)前必須重點(diǎn)發(fā)展物流業(yè)，為河南零售業(yè)發(fā)展提供強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)支持。零售業(yè)的發(fā)展離不開現(xiàn)代物流業(yè)的發(fā)展。零售業(yè)所需的商品，必須借助先進(jìn)的物流配送體系才能及時(shí)準(zhǔn)確地到達(dá)零售商店，保證零售企業(yè)的正常經(jīng)營物流配送體系越發(fā)達(dá)，零售業(yè)就越能為消費(fèi)者提供全面豐富、及時(shí)準(zhǔn)確的商品服務(wù)。因此，先進(jìn)的物流體系，也是零售業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力得以提高的重要環(huán)節(jié)。特別是當(dāng)連鎖經(jīng)營成為零售業(yè)發(fā)展的主流，對(duì)物流配送的要求就更加急迫。因此，發(fā)展現(xiàn)代零售業(yè)，必須同時(shí)伴隨著現(xiàn)代物流業(yè)的提高。

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