白美麗

（河北北方學(xué)院 法政學(xué)院，河北 張家口075000）

SWOT分析法又稱態(tài)勢(shì)分析法，20世紀(jì)80年代初由美國舊金山大學(xué)的管理學(xué)教授韋里提出，是優(yōu)勢(shì)（strength）、劣勢(shì)（weakness）、機(jī)遇（opportunity）和挑戰(zhàn)（threat）的簡稱。運(yùn)用SWOT分析法，對(duì)張家口文化休閑旅游發(fā)展中的內(nèi)（S、W為內(nèi)部因素）外（O、T為外部因素）部條件進(jìn)行分析，有助于張家口更好地把握機(jī)遇、利用優(yōu)勢(shì)、克服劣勢(shì)，促進(jìn)其文化休閑旅游的快速發(fā)展。

一、張家口文化休閑旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)及劣勢(shì)分析（S＋W分析）

分析張家口文化休閑旅游發(fā)展的優(yōu)劣勢(shì)，可以清晰地把握其發(fā)展的內(nèi)在條件，這是張家口文化休閑旅游快速發(fā)展的基礎(chǔ)。

（一）優(yōu)勢(shì)分析（Strengths）

目前，張家口文化休閑旅游的發(fā)展與國內(nèi)其他兄弟省市相比稍顯滯后，但張家口發(fā)展文化休閑旅游的條件并不遜色于其他兄弟省市，相反有一些條件極具發(fā)展?jié)摿Α?/p>

1．區(qū)位優(yōu)勢(shì)

張家口地理位置優(yōu)越，區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯。首先，張家口地處河北省西北部，位于東經(jīng)113°50′～116°30′，北緯39°30′～42°10′，該市南北長289．2公里，東西寬216．2公里，東靠承德市，南鄰保定市，處在環(huán)京津休閑旅游產(chǎn)業(yè)帶內(nèi)；其次，張家口地處京、冀、晉、蒙4省市區(qū)交界處，西、西南與山西省接壤，北、西北與內(nèi)蒙古自治區(qū)交界，南接華北腹地，是東出西聯(lián)（溝通中原與北疆、連接中西部資源產(chǎn)區(qū)與東部經(jīng)濟(jì)帶）的重要紐帶和“橋頭堡”；第三，張家口地處京津冀經(jīng)濟(jì)圈和晉冀蒙經(jīng)濟(jì)圈的交匯處，是京冀晉蒙4省市區(qū)交界區(qū)域的中心城市，且東臨京津兩大都市有利于承接京津的資金、技術(shù)、人才、信息等要素的輻射和轉(zhuǎn)移。

2．交通優(yōu)勢(shì)

張家口交通網(wǎng)絡(luò)日趨完善。目前，境內(nèi)有已通車鐵路5條（京包、大秦、豐沙、沙蔚、張集），正在謀劃推進(jìn)的鐵路7條（京張、張曹、張大、張準(zhǔn)、藍(lán)張、張石、張二）；國道4條（109、110、112、207）、省道15條和高速公路7條（京張、宣大、丹拉、張石、張承、京新、張涿），高速公路通車總里程達(dá)728公里，居全省第一、全國地級(jí)市第六。張家口海關(guān)已開關(guān)運(yùn)營［1］，軍民合用機(jī)場主體工程已完工［2］。四通八達(dá)的交通網(wǎng)絡(luò)，使張家口將成為中國北方擁有路、鐵、空、港的國家級(jí)交通樞紐城市。

3．時(shí)空優(yōu)勢(shì)

隨著區(qū)域經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展及交通網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，城市與城市間的時(shí)空距離越變?cè)健靶　?。目前，京津冀區(qū)域內(nèi)有35條高速公路與280多條一般省級(jí)干線相連，基本形成了覆蓋京津和河北11個(gè)省區(qū)市的3小時(shí)“都市交通圈”（以北京、天津?yàn)楹诵?，半?00公里的區(qū)域以內(nèi)，共同構(gòu)成京津冀都市圈的“3小時(shí)”交通經(jīng)濟(jì)圈）。張家口毗鄰京津，距北京178公里，距天津320公里，恰好位于京津冀都市圈的“3小時(shí)”交通經(jīng)濟(jì)圈內(nèi)，即由北京和天津出發(fā)均3小時(shí)車程即可到達(dá)，尤其是正在規(guī)劃建設(shè)的京張城際鐵路，全長173．947公里［3］，建成后張家口將進(jìn)入北京1小時(shí)生活圈和經(jīng)濟(jì)圈，大大縮短了張家口與京津之間的時(shí)空距離，為張家口開展文化休閑短途游、自駕游提供了便利。

4．資源優(yōu)勢(shì)

張家口旅游資源極其豐富。就歷史文化資源而言，主要有5 000年前黃帝、炎帝與蚩尤在涿鹿一帶共同創(chuàng)造的三祖文化，蘊(yùn)含豐富古生物、古人類信息的泥河灣文化，存有國內(nèi)保存最好、規(guī)模最大的郵驛建筑群的郵政文化，以張庫大道（張家口至庫倫，庫倫即今烏蘭巴托）、京張鐵路為陸路交通樞紐的商業(yè)文化等。就民俗文化資源而言，主要有以獨(dú)特的“刻”刀技法在眾多剪紙中獨(dú)樹一幟的蔚縣剪紙、有“天下奇絕”之稱的暖泉鎮(zhèn)“打樹花”、有國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——康?！岸伺_(tái)”以及富含文化內(nèi)涵的張家口地方特色菜——口菜等。就休閑資源而言，僅以自然條件為例，草原、溫泉、雪地、峽谷及森林等樣樣俱全。草原有蔚縣空中草原、張北中都草原和沽源沽水福源草原等；溫泉有赤城溫泉、涿鹿黃帝泉和懷來溫泉等；滑雪有崇禮雪場；漂流有懷來永定河峽谷漂流；原始森林有赤城大海陀國家森林自然保護(hù)區(qū)等，這些資源無論是數(shù)量還是品質(zhì)都對(duì)游客產(chǎn)生了巨大的吸引力［4］。

（二）劣勢(shì)分析（Weaknesses）

雖然從2011年開始張家口的文化休閑旅游已顯見成效，但由于主客觀原因仍存在一些劣勢(shì)。如：

1．政府規(guī)劃滯后

目前，在政府級(jí)報(bào)告或規(guī)劃中，張家口就如何大力發(fā)展文化休閑旅游問題尚未形成統(tǒng)一規(guī)劃。雖然2009年文化休閑旅游的字眼已正式出現(xiàn)在有關(guān)政府規(guī)劃的文件中，市旅游局也提出了“以建設(shè)京西北運(yùn)動(dòng)康體休閑區(qū)為目標(biāo)，著力打造‘中華民族搖籃，生態(tài)休閑之都’的旅游總體形象，構(gòu)建以市區(qū)休閑中心、四大旅游景區(qū)和六條精品旅游線路為主的總體空間戰(zhàn)略格局”，到2011年，其文化休閑旅游的發(fā)展已顯見成效。如：橋西區(qū)舉辦了首屆休閑文化旅游美食節(jié)；國際旅游文化節(jié)休閑港落戶在張家口察北管理區(qū)等。但與發(fā)展文化休閑旅游成功的其他兄弟省市（如：河北承德在《關(guān)于建設(shè)國際旅游城市的決定》中，提出了構(gòu)建中心城區(qū)“五區(qū)三帶”發(fā)展格局，其中，雙灤區(qū)作為五區(qū)之一，提出要把文化休閑旅游產(chǎn)業(yè)培育成雙灤的戰(zhàn)略支撐產(chǎn)業(yè)［5］）相比，張家口發(fā)展文化休閑旅游的政府整體規(guī)劃稍顯滯后，其文化休閑旅游的發(fā)展一直未被放到該市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的整體規(guī)劃之中，這成為制約張家口文化休閑旅游發(fā)展的主要因素之一。

2．旅游產(chǎn)品價(jià)高質(zhì)次，缺乏文化內(nèi)涵

張家口的文化休閑旅游起步晚，尚未形成規(guī)模，鮮有特色品牌。主要表現(xiàn)在：

第一，現(xiàn)有的文化休閑旅游多停留在單純的觀光休閑旅游階段，且布局零散、規(guī)劃單一，內(nèi)容缺乏新意，價(jià)高質(zhì)次。以張北壩上草原文化旅游節(jié)為例：首先，仍以觀光為主，缺乏體現(xiàn)張北文化、草原文化的內(nèi)容；其次，在草原文化旅游節(jié)上，仍主要以騎馬、吃烤全羊、住或參觀蒙古包等常見旅游項(xiàng)目為主，缺乏有新意、有創(chuàng)意的旅游項(xiàng)目；再次，與懷來葡萄采摘節(jié)等其他文化休閑旅游項(xiàng)目在布局上空間距離遠(yuǎn)，資源整合困難，積聚效應(yīng)難以發(fā)揮；第四，游客的體驗(yàn)和收獲與宣傳相差甚遠(yuǎn)，旅游效果與實(shí)際價(jià)格不符。

第二，現(xiàn)有的文化休閑旅游產(chǎn)品過分地依賴休閑資源，缺乏文化內(nèi)涵，地域文化特色不突出，更缺乏互動(dòng)性、參與性和文化性。如：張北壩上草原文化旅游節(jié)、懷來葡萄采摘節(jié)及近期推出的蔚縣民俗文化節(jié)都是以當(dāng)?shù)氐男蓍e資源為依托開展的，但這些項(xiàng)目都存在一些共同的問題：首先，在內(nèi)容上缺乏文化內(nèi)涵，沒有將當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕宫F(xiàn)給游客；其次，休閑性不突出，可供游客參與、互動(dòng)的項(xiàng)目極少，更談不上通過參與、互動(dòng)領(lǐng)略當(dāng)?shù)匚幕攘Α?/p>

3．人才匱乏

旅游專業(yè)人才匱乏一直是困擾各地旅游業(yè)發(fā)展的一大因素。同樣，專業(yè)人才短缺也是制約張家口文化休閑旅游發(fā)展的主要因素。目前，張家口市擁有培養(yǎng)旅游專業(yè)人才的院校5所，文章僅以該市規(guī)模最大的一所高?！颖北狈綄W(xué)院為例，探討張家口市旅游專業(yè)人才的匱乏程度。河北北方學(xué)院旅游管理專業(yè)現(xiàn)有在校生155人（2012年6月之前），在該市所有院校中旅游專業(yè)在校生最多。如果這些學(xué)生畢業(yè)后全部留在張家口工作，對(duì)張家口旅游專業(yè)人才的短缺會(huì)起到一定的緩和作用，但實(shí)際上這些學(xué)生畢業(yè)后幾乎全部到外地就業(yè)。如：從2008年至今，在河北北方學(xué)院共培養(yǎng)旅游專業(yè)人才160人，這些學(xué)生畢業(yè)后，除了部分學(xué)生回家鄉(xiāng)支援家鄉(xiāng)建設(shè)外，其余學(xué)生主要流向旅游發(fā)展機(jī)會(huì)多、發(fā)展條件好的北京、天津、石家莊等大城市；再以2011年為例，2011年河北北方學(xué)院旅游管理專業(yè)共有45人畢業(yè)，其中只有2人留在張北（張家口的一個(gè)縣城）就業(yè)，21人回家鄉(xiāng)（非張家口）就業(yè)，5人繼續(xù)深造，其余的17人在北京、天津和石家莊三地就業(yè)。張家口旅游以目前的發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展條件及發(fā)展環(huán)境很難吸引旅游專業(yè)人才在當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)。

4．其他兄弟省市發(fā)展迅速

國內(nèi)其他兄弟省市或地區(qū)大力發(fā)展文化休閑旅游，且許多已經(jīng)取得成功。如：2010年4月，宜良被評(píng)為“中國最佳文化休閑旅游縣”；杭州梅家塢推出的“茶文化休閑旅游”以當(dāng)?shù)夭柁r(nóng)的生活現(xiàn)狀、方式和民風(fēng)民俗為吸引物，滿足了城市居民返璞歸真，回歸自然的旅游需求［6］；河北承德雙灤區(qū)已確立了“三四五六”文化休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路，擬舉全區(qū)之力推進(jìn)文化休閑旅游項(xiàng)目的建設(shè)，實(shí)現(xiàn)文化休閑旅游戰(zhàn)略支撐產(chǎn)業(yè)的率先突破［5］；江西撫州的“農(nóng)家樂”休閑文化旅游，利用大自然的秀美山水、淳樸的農(nóng)家院落和悠久的歷史名勝景點(diǎn)，為游客提供了了解歷史文化、回歸自然、享受休閑生活的機(jī)會(huì)［7］。上述這些城市和地區(qū)已走在了大力發(fā)展文化休閑旅游的前列，率先成為兄弟省市借鑒發(fā)展文化休閑旅游成功經(jīng)驗(yàn)的典范。而張家口的文化休閑旅游還處在起步階段，與上述城市和地區(qū)相比存在著較大的差距，發(fā)展明顯滯后，競爭力弱，處于劣勢(shì)。

二、張家口文化休閑旅游發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)分析（O＋T分析）

分析張家口文化休閑旅游發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，可以清晰地把握其發(fā)展的外部條件，這是張家口文化休閑旅游持續(xù)快速發(fā)展的制勝砝碼。

（一）機(jī)遇分析（Opportunities）

旅游的快速發(fā)展離不開良好的發(fā)展機(jī)會(huì)。目前，張家口發(fā)展文化休閑旅游的良好機(jī)遇有：

1．有力的政策支持

2008年，河北省委、省政府作出了建設(shè)環(huán)京津休閑旅游產(chǎn)業(yè)帶的重大決策；目前，國家正在實(shí)施文化大發(fā)展大繁榮戰(zhàn)略；不久，國家將出臺(tái)全國性國民休閑計(jì)劃，這些都為張家口旅游注入文化、休閑元素提供了助推力，是目前該市發(fā)展文化休閑旅游面臨的千載難逢的機(jī)會(huì)。張家口必須緊跟形勢(shì)發(fā)展，抓住機(jī)遇，迅速行動(dòng)，加快文化休閑旅游發(fā)展步伐。

2．京津冀區(qū)域旅游合作

中國旅游業(yè)在經(jīng)歷了景點(diǎn)競爭、線路競爭、城市競爭之后，已經(jīng)進(jìn)入了資源整合、注重差異化發(fā)展的區(qū)域性旅游合作階段。為了加快旅游市場一體化，改善旅游發(fā)展環(huán)境，京津冀三地進(jìn)行了積極探索。京津冀地區(qū)是中國乃至世界上旅游資源最豐富的地區(qū)之一，且三地各具特色、互補(bǔ)性強(qiáng)，開展區(qū)域合作既是京津冀三地旅游發(fā)展的內(nèi)在要求，也是旅游業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。為了推動(dòng)京津冀區(qū)域旅游合作的不斷深化，京津冀三地還簽署了《京津冀旅游合作協(xié)議》和《旅游合作近期行動(dòng)方案》。張家口作為京津冀都市圈中的一個(gè)重要城市，在發(fā)展區(qū)域旅游一體化過程中可借助京津旅游知名度，充分發(fā)揮自身文化、休閑旅游資源優(yōu)勢(shì)，充分利用“京津交通圈”的便利條件，制定相應(yīng)的旅游發(fā)展規(guī)劃，從而促進(jìn)張家口市文化休閑旅游業(yè)的快速發(fā)展。

3．“五一”長假的調(diào)整

2008年國家對(duì)節(jié)假日進(jìn)行了調(diào)整，調(diào)整結(jié)果是將“五一”長假分解為幾個(gè)短假期，即調(diào)整為“五一”、清明、端午、中秋4個(gè)短假，且節(jié)假日調(diào)整方案明確提出“允許周末上移下錯(cuò)，與法定假日形成連休”。調(diào)整后的國家休假制度提高了人們外出旅游的頻率，增加了短途游、自駕游的出游比率，而張家口的區(qū)位、時(shí)空和資源優(yōu)勢(shì)恰使其成為京津游客文化休閑短途游、自駕游的首選目的地。

（二）挑戰(zhàn)分析（Threats）

張家口的文化、休閑旅游資源極其豐富，但其現(xiàn)有的文化休閑旅游發(fā)展水平與豐富的資源稟賦不相對(duì)應(yīng)，探究其原因，問題集中表現(xiàn)在：

1．客源市場競爭激烈

客源市場一直是各地旅游業(yè)得以發(fā)展的必要因素。就客源市場而言，京津客源市場一直是張家口與省內(nèi)其他兄弟城市共同爭奪的對(duì)象。但就目前張家口發(fā)展文化休閑旅游的現(xiàn)狀而言，與其他兄弟城市相比競爭力不強(qiáng)。因此，客源市場的爭奪和新的客源市場的開拓是當(dāng)前和未來張家口文化休閑旅游發(fā)展面臨的主要挑戰(zhàn)之一。

2．發(fā)展背景相似

中共十七屆六中全會(huì)之后，文化興旅、文化強(qiáng)市、文化強(qiáng)省是各地政府和旅游業(yè)打出的發(fā)展策略。張家口也不例外。就張家口而言，在地緣上與省內(nèi)其他兄弟城市相近，在文化上與國內(nèi)其他一些城市具有可替代性，因而張家口的文化休閑旅游在選取如何表現(xiàn)文化內(nèi)涵、表現(xiàn)何種文化及如何表現(xiàn)等方面與其他城市可能存在相似性，甚至可能相同。對(duì)此，如何選取新穎而具有競爭力的表現(xiàn)內(nèi)容及方式來展現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕菑埣铱谖幕蓍e旅游發(fā)展面臨的一大挑戰(zhàn)。

三、發(fā)展對(duì)策

通過以上分析，文章本著抓住機(jī)遇、發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，將劣勢(shì)變?yōu)閮?yōu)勢(shì)，將挑戰(zhàn)變?yōu)闄C(jī)遇的原則，提出如下對(duì)策，以促進(jìn)張家口文化休閑旅游持續(xù)快速的發(fā)展。

（一）納入政府規(guī)劃體系

有力的政策支持是旅游快速發(fā)展的前提。一般而言，政策環(huán)境有宏觀微觀兩種。就張家口而言，目前發(fā)展文化休閑旅游的宏觀政策機(jī)遇良好，如：中共十七屆六中全會(huì)提出了文化大發(fā)展、大繁榮政策；河北省政府提出了建設(shè)環(huán)京津京津休閑旅游產(chǎn)業(yè)帶等。與宏觀政策相比，張家口發(fā)展文化休閑旅游的微觀政策稍顯滯后。另外，就微觀政策來說，其他兄弟省市已遠(yuǎn)遠(yuǎn)走在了張家口的前面，如：河北承德市委十二屆六次全會(huì)審議通過的《中共承德市委關(guān)于建設(shè)國際旅游城市的決定》，以該市最高規(guī)格的決策形式，對(duì)建設(shè)國際旅游城市做出了全面部署，其中雙灤區(qū)按照市委《決定》精神，結(jié)合區(qū)委六屆二次黨代會(huì)出臺(tái)的《關(guān)于加快文化休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決定》意見，已明確提出要把文化休閑旅游產(chǎn)業(yè)培育成為雙灤的戰(zhàn)略支撐產(chǎn)業(yè)［5］。對(duì)此，為了貫徹中共十七屆六中全會(huì)的精神，為了加快文化與休閑旅游產(chǎn)業(yè)的融合并做大做強(qiáng)，張家口應(yīng)把文化休閑旅游的發(fā)展放到該市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的整體規(guī)劃之中，應(yīng)把文化休閑旅游業(yè)確立為該市國民經(jīng)濟(jì)增長的一項(xiàng)大產(chǎn)業(yè)、一項(xiàng)支柱型產(chǎn)業(yè)來大力扶持，應(yīng)把文化休閑旅游作為全市新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)來培育和發(fā)展。

（二）明確戰(zhàn)略定位

目前，文化休閑旅游的研究重點(diǎn)是圍繞某種物質(zhì)形態(tài)，構(gòu)建多種休閑方式，表現(xiàn)一定的文化內(nèi)涵。文化休閑旅游凸顯的是文化性和休閑性，這是文化休閑旅游發(fā)展的根本，是各地進(jìn)行文化休閑旅游定位的原則。

張家口的休閑旅游資源“文脈”特征突出，可從地域文化的獨(dú)特性及差異性方面入手，以區(qū)域合作為突破口，通過與周圍區(qū)域進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)來探討該市文化休閑旅游發(fā)展的戰(zhàn)略定位。張家口要充分利用自然山水、森林草原、冰雪溫泉、濕地湖泊等自然資源的休閑性和泥河灣文化、“三祖文化”、民俗文化等人文資源的文化性，整合京津張三地旅游資源，打造一系列適合不同消費(fèi)群體的多元文化休閑旅游產(chǎn)品。對(duì)此，張家口的文化休閑旅游應(yīng)積極開發(fā)文化內(nèi)涵高、互動(dòng)參與性強(qiáng)、表現(xiàn)形式新穎的文化休閑旅游產(chǎn)品，應(yīng)圍繞文化休閑旅游產(chǎn)品的文化性與休閑性，打造國內(nèi)一流、國際知名的文化休閑旅游品牌。

（三）構(gòu)建保障體系

旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開當(dāng)?shù)卣拇罅χС?。就張家口而言，要想讓文化休閑旅游快速發(fā)展起來，當(dāng)?shù)卣仨殲槠涮峁┮欢ǖ谋Ｕ洗胧?。關(guān)于張家口文化休閑旅游的保障措施，筆者認(rèn)為可從硬件和軟件兩個(gè)方面來構(gòu)建。硬件主要指發(fā)展文化休閑旅游所需的配套設(shè)施（如道路、交通等）及優(yōu)化資源（如中華三祖、雞鳴驛山、溫泉養(yǎng)生等文化休閑旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)）；軟件主要包括政策保障體系（如降低市場進(jìn)入門檻、實(shí)行土地優(yōu)惠政策等）、資金保障體系（如通過民間融資等）、人力資源保障體系（如發(fā)揮高校優(yōu)勢(shì)）、科技保障體系、旅游創(chuàng)新體系和服務(wù)保障體系等內(nèi)容。

（四）借鑒成功經(jīng)驗(yàn)

參考國內(nèi)外文化休閑旅游發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)，是張家口文化休閑旅游迅速發(fā)展的一條捷徑。對(duì)此，張家口應(yīng)以國內(nèi)外眾多的區(qū)域文化休閑旅游發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)為參考，以促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)為基本要求，選取區(qū)域文化休閑旅游發(fā)展成功的典范，為張家口文化休閑旅游的發(fā)展提供助推力。如：撫州推出的“農(nóng)家樂”文化休閑旅游，其中，讓“旅游文化搭臺(tái)，農(nóng)家企業(yè)唱戲”，“多角度、多方位”開發(fā)當(dāng)?shù)貧v史文化和自然旅游資源的思路，讓“游客置身于綠色的山林田園之中……真真切切地享受‘樹上摘果’……的鄉(xiāng)村樂趣”的方式，及“利用大自然的秀美山水……為游客提供了解歷史文化、回歸自然、享受放松休閑生活體驗(yàn)”等成功經(jīng)驗(yàn)［7］都是張家口文化休閑旅游在發(fā)展中值得借鑒和參考的，都可以為張家口文化休閑旅游的快速發(fā)展助一臂之力。

（五）發(fā)揮旅游在校生優(yōu)勢(shì)

針對(duì)專業(yè)人才匱乏的現(xiàn)狀，張家口可通過產(chǎn)學(xué)研聯(lián)動(dòng)模式來解決。對(duì)此，可聯(lián)合高校、政府和民間企業(yè)成立相應(yīng)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研創(chuàng)中心。中心可依托本市院校旅游理論資源優(yōu)勢(shì)和旅游專業(yè)優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮院校旅游專業(yè)學(xué)生主體優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，積極打造富有特色的文化休閑旅游產(chǎn)品，為張家口文化休閑旅游的發(fā)展注入活力。

（六）走創(chuàng)新之路

從發(fā)展高品質(zhì)文化休閑旅游產(chǎn)品的視角出發(fā)，張家口需要對(duì)其現(xiàn)有的文化休閑旅游資源與周圍及國內(nèi)其他地區(qū)的文化休閑旅游資源進(jìn)行整合，本著“求同”和“求異”的構(gòu)建原則，從文化休閑旅游產(chǎn)品開發(fā)、文化休閑旅游線路設(shè)計(jì)、文化休閑旅游形象定位、文化休閑旅游市場開拓等層面探尋文化休閑旅游的創(chuàng)新之路。如可以把休閑旅游與社區(qū)文化、鄉(xiāng)村文化等基層文化建設(shè)相融合，通過進(jìn)一步滿足群眾文化生活需求和增加產(chǎn)品的互動(dòng)性、參與性等方式來豐富文化休閑旅游產(chǎn)品的內(nèi)容；也可通過休閑旅游來傳播、弘揚(yáng)、創(chuàng)新文化，讓游客在休閑中去品味文化并從中得到收獲。

綜上所述，筆者對(duì)張家口發(fā)展文化休閑旅游的優(yōu)劣和劣勢(shì)、機(jī)遇和挑戰(zhàn)進(jìn)行了分析與研究，在此基礎(chǔ)上提出了一系列對(duì)策，希望可以對(duì)張家口文化休閑旅游的發(fā)展有所助益。

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