荊翡

連云港文化資源開發(fā)的模式建構(gòu)分析

荊翡

借鑒國內(nèi)外文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的典型模式，分析連云港文化資源特質(zhì)的前提，從專業(yè)化文化資源和多樣性文化資源兩個方面對連云港當(dāng)?shù)氐奈幕a(chǎn)業(yè)資源進(jìn)行梳理剖析，提出針對不同特性的資源開發(fā)建設(shè)的發(fā)展模式

模式；專業(yè)化文化資源；多樣性文化資源

按照文化的性質(zhì)專業(yè)與否劃分，連云港市的文化資源可以分為專業(yè)性文化資源和非專業(yè)性文化資源。這些文化資源如果開發(fā)得當(dāng)，都可以為該市的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展所使用。在江蘇沿海開發(fā)地區(qū)發(fā)展規(guī)劃上升為國家戰(zhàn)略的時代背景下，具有高知識性、高附加值、高融合性、高回報率、低污染的“四高一低”特征的文化產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，為以連云港為代表的江蘇沿海開發(fā)城市的傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代理念的整合提供了良好的平臺，運作成功還能夠成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的強大動力。因此，研究構(gòu)建連云港文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式，對沿海開發(fā)戰(zhàn)略的實踐具有重要意義，對擴(kuò)大連云港的城市影響力也有著積極的作用。在分析連云港文化資源特質(zhì)的前提下，筆者認(rèn)為連云港市文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以遵循以下思路。

一、連云港市專業(yè)性文化資源的開發(fā)模式

（一）區(qū)域內(nèi)內(nèi)生的專業(yè)性文化資源遵循特殊資源型模式開發(fā)

在種類龐雜的文化資源中，一些資源往往因為其獨有性、稀缺性而獨具特色，擁有這些資源的地區(qū)也會因此成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專業(yè)化地區(qū)。如作為我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)首發(fā)地的上海，將其獨有的石庫門建筑舊街區(qū)改造成了集餐飲、休閑、娛樂為主題的新天地文化步行街；而那些由廢棄的弄堂工廠、老廠房改造而成的田子坊、63號設(shè)計創(chuàng)意工廠、上海M50等時尚創(chuàng)意園區(qū)，吸引了眾多知名設(shè)計創(chuàng)意企業(yè)進(jìn)駐，成為上海新時尚文化的地標(biāo)。再比如湖南的鳳凰，西藏，云南的大理、麗江、西雙版納，都以其獨有的民族文化資源而成為游客眼中民族風(fēng)情游的首選，并且借助于這些民族文化資源在旅游市場上占據(jù)了半壁江山。上述案例中的這些地區(qū)之所以能成為文化創(chuàng)意行業(yè)的典型代表區(qū)域，與其所開發(fā)的專業(yè)性文化資源有著密切關(guān)系。這些區(qū)域內(nèi)的內(nèi)生的專業(yè)化文化資源，往往能夠成為該地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的拳頭產(chǎn)品，并以其獨有性搶占市場份額。

連云港市內(nèi)生的專業(yè)化文化資源包括山海文化、西游記文化、鏡花緣文化以及東海水晶節(jié)、連云港玉蘭花會、中國贛榆徐福節(jié)等大型活動，這些資源都是經(jīng)過歷史的發(fā)展和時代的選擇留下來的能夠為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展所用、具有鮮明地域特色其他地區(qū)無同等資源替代的優(yōu)質(zhì)資源。面對這些文化資源，我們應(yīng)遵循特殊資源型的模式發(fā)展，為其開辟產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的“綠色通道”，在保持資源原創(chuàng)性的基礎(chǔ)上，以現(xiàn)代科技手段和先進(jìn)的營銷理念為其創(chuàng)意性開發(fā)提供技術(shù)支持，使這些文化成為連云港文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)的名牌產(chǎn)品。

（二）區(qū)域內(nèi)外生的專業(yè)性文化資源遵循政策聚焦型模式開發(fā)

與前文所述的區(qū)域內(nèi)生的專業(yè)性文化資源不同，一些文化資源是在地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中借助政策推動形成的，因此這類區(qū)域內(nèi)外生的專業(yè)性文化資源更多地依賴于政策的支持。比如，作為五金名城的浙江永康，近年來依靠政策推動形成了“到名園看名企、逛名城購五金”五金特色工業(yè)游；中國最大、最具有代表性的小商品批發(fā)交易地區(qū)——浙江義烏，在區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展實踐中，依靠政策幫扶形成了生產(chǎn)性文化創(chuàng)意工業(yè)，以及從2006年開始每年都舉辦的在國內(nèi)外頗具影響力的國際性文化展會——文博會。這些外生的專業(yè)化文化資源能夠在區(qū)域內(nèi)獲得長足的進(jìn)步和發(fā)展，與當(dāng)?shù)卣嗄陙淼闹С趾蛶头鍪敲懿豢煞值?。國?nèi)外經(jīng)驗顯示，區(qū)域內(nèi)外生的專業(yè)化文化資源形成文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)并且能夠迅猛發(fā)展，均得益于政府全面、科學(xué)的規(guī)劃引導(dǎo)和大力推進(jìn)。因此，筆者認(rèn)為，對于連云港市區(qū)域內(nèi)外生的專業(yè)化文化資源，如與信息、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、高科技關(guān)聯(lián)度高的產(chǎn)業(yè)門類，應(yīng)作為本市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的突破口，同時借助動漫園建設(shè)的契機，重點發(fā)展動漫網(wǎng)游、工業(yè)設(shè)計、新媒體等行業(yè)，并依托非物質(zhì)文化遺產(chǎn)文化資源豐厚的優(yōu)勢，鞏固和提升演藝、新聞出版、廣播影視、廣告會展、現(xiàn)代城市建筑景觀設(shè)計、工藝美術(shù)等產(chǎn)業(yè)門類的發(fā)展；政府應(yīng)充分借鑒國內(nèi)外先進(jìn)地區(qū)的做法和經(jīng)驗，結(jié)合連云港市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的比較優(yōu)勢，進(jìn)行合理規(guī)劃，明確發(fā)展路徑及近期、中期、遠(yuǎn)期目標(biāo)，為區(qū)域內(nèi)外生的專業(yè)化文化資源提供政策支持。

（三）區(qū)域外嵌入的專業(yè)性文化資源遵循市場選擇型模式開發(fā)

一些來自區(qū)域外的專業(yè)化文化資源在客觀上成為連云港文化產(chǎn)業(yè)價值鏈的重要組成部分。在區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中，由區(qū)域內(nèi)特定的專業(yè)性文化資源和外來的產(chǎn)業(yè)結(jié)合，往往會造就本地區(qū)的特色文化的專業(yè)化。這些文化資源因具有與本地特色文化相結(jié)合、遵循文化產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展規(guī)律的特征而廣受文化市場消費者的歡迎，因此，對于這些區(qū)域外嵌入的專業(yè)文化資源，應(yīng)該選擇遵循市場選擇型模式發(fā)展。

以連云港為例，“汪奇魔”魔術(shù)、魔幻劇“夢境西游”、“連云港之夏”夏季文化旅游節(jié)等都是區(qū)域外嵌入的專業(yè)化文化資源，這些資源中有從本地文化中繼承發(fā)展而來的元素，它們在發(fā)展過程中汲取了區(qū)域外文化的精華，以本地傳統(tǒng)文化資源為基礎(chǔ)或創(chuàng)作素材，依托現(xiàn)代化的表現(xiàn)手段、市場化的營銷手段、立體化的宣傳策略，通過不斷演進(jìn)，成為當(dāng)?shù)匚幕枧_上一支生機勃勃、不斷進(jìn)取的力量。對這樣的文化產(chǎn)業(yè)資源，政府應(yīng)該考慮為文化企業(yè)的經(jīng)營活動以及個人的文化創(chuàng)造提供一個充分競爭的舞臺和良好的環(huán)境，以及開放、優(yōu)惠的扶植政策，鼓勵多元投資機制和多種經(jīng)營方式，依托這樣的模式形成具有專業(yè)化和市場競爭力的文化產(chǎn)業(yè)項目。

二、連云港市多樣性文化資源的開發(fā)模式

（一）區(qū)域內(nèi)內(nèi)生的多樣性文化資源遵循自然演進(jìn)型模式開發(fā)

對于一些區(qū)域內(nèi)生的多樣性文化資源，比如經(jīng)過市場化運作、能夠開發(fā)成旅游紀(jì)念品的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目，可以使其遵循自然演進(jìn)型模式發(fā)展。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和產(chǎn)品多樣化的現(xiàn)實使得文化產(chǎn)品的消費出現(xiàn)了生產(chǎn)定制化和消費個性化的特點，區(qū)域內(nèi)生的多樣性文化資源的開發(fā)運用自然演進(jìn)型的模式恰好迎合了消費個性化的要求。以連云港區(qū)域內(nèi)的內(nèi)生多樣性文化資源為例，對諸如剪紙、木雕、海州拓片、水晶補畫、貝貼畫等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，可使其與消費者的消費需求相結(jié)合，在保持非物質(zhì)文化遺產(chǎn)精髓的同時，通過新技術(shù)的運用，開發(fā)與當(dāng)?shù)匚幕厣嘟Y(jié)合的主題產(chǎn)品，生產(chǎn)出一系列適合不同年齡段消費者需求的特色旅游紀(jì)念品，這樣的做法不但能夠提升本市旅游文化內(nèi)涵、擴(kuò)大景區(qū)知名度、實現(xiàn)連云港文化的對外宣傳，還能夠為更好地挖掘、傳承和弘揚民族文化的精髓、打造區(qū)域旅游品牌，創(chuàng)造良好的經(jīng)濟(jì)效益做出貢獻(xiàn)。

（二）區(qū)域內(nèi)外生的多樣性文化資源遵循功能定位型模式開發(fā)

區(qū)域內(nèi)外生的多樣化文化資源包括了由區(qū)域外傳來的文化形態(tài)對本地文化影響而形成的資源和完全從區(qū)域外傳來、在本地獲得新生的文化資源，如非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中的海州五大宮調(diào)、淮海戲、童子戲、蘇北琴書，蘇北柳琴、漁鼓、蘇北大鼓、汪奇魔雜技魔術(shù)、洪派陳氏太極拳、劉氏自然拳、呂劇、跑驢等文化資源。對于這些文化資源的開發(fā)應(yīng)該遵循能性定位模式。所謂功能定位，是指企業(yè)在目標(biāo)市場選擇和市場定位的基礎(chǔ)上，根據(jù)潛在目標(biāo)消費需求的特征，對擬提供的產(chǎn)品具備的基本功能和輔助功能做出具體規(guī)定的過程，其目的是為市場提供適銷對路、有較高性能價格比的產(chǎn)品。區(qū)域內(nèi)外生的多樣性文化資源歷經(jīng)了多年的發(fā)展變化，有的因為與時代的發(fā)展格格不入而瀕臨滅絕，有的則因融入了時代發(fā)展的新元素而獲得全新的生命。究其成敗根本，就在于文化資源的開發(fā)是否與市場需求適銷對路，是否滿足了受眾對文化消費產(chǎn)品性價比功能較高的要求。

連云港的文化工作者可以考慮在文學(xué)創(chuàng)作、電影、電視劇制作、戲曲、動漫、音樂、雕版、繪畫、出版甚至廣告作品的創(chuàng)意和制作的過程中，從上述非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中獲得題材或靈感，為這些優(yōu)秀的文化遺產(chǎn)注入新鮮血液，使文化遺產(chǎn)資源進(jìn)入現(xiàn)代創(chuàng)作和設(shè)計之中，從而獲得全新的發(fā)展。這樣的模式能夠推進(jìn)連云港城市功能的轉(zhuǎn)型，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就有可能在本市呈現(xiàn)出多業(yè)并舉、共同繁榮的局面。

（三）區(qū)域外嵌入的多樣性文化資源遵循環(huán)境主導(dǎo)型模式開發(fā)

連云港位于魯中南丘陵與淮北平原的結(jié)合部，隴海鐵路終點（亞歐大陸橋東方橋頭堡），東瀕黃海，與朝鮮、韓國、日本隔海相望；北與山東郯城、臨沭、莒南、日照等縣市接壤；西與徐州新沂市、宿遷市沭陽縣毗鄰；南與淮安市漣水、鹽城市響水兩縣相連，因為具有這些便捷的區(qū)位優(yōu)勢，近年來吸引了一些頗具規(guī)模的外來文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)入本地區(qū)，并在形態(tài)上形成了幾類文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，如西游記文化主題公園、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、廣電影視城、淮鹽文化博覽園、動漫產(chǎn)業(yè)園、連云港環(huán)球嘉年華公園、水晶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等重點文化項目，這些項目屬于區(qū)域外嵌入的多樣性文化資源，此類資源的發(fā)展應(yīng)該遵循環(huán)境主導(dǎo)型的模式進(jìn)行建設(shè)和發(fā)展。

對這些區(qū)域外嵌入的多樣性文化資源的建設(shè)，應(yīng)該選擇具有相應(yīng)的區(qū)位優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)配套能力的地塊進(jìn)行開發(fā)，通過外資的注入，以較高的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、便捷的區(qū)位優(yōu)勢、良好的發(fā)展前景確保文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)多業(yè)共同發(fā)展的狀態(tài)，促進(jìn)其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)，如旅游業(yè)、高科技行業(yè)、專業(yè)服務(wù)的設(shè)計和咨詢業(yè)等的進(jìn)一步發(fā)展。目前，連云港的區(qū)域外嵌入的多樣化文化資源的開發(fā)與發(fā)達(dá)地區(qū)相比還有一定的差距，但只要遵循文化資源特性，在此基礎(chǔ)上制定適合本地區(qū)發(fā)展的模式及發(fā)展規(guī)劃，就能夠鞏固連云港市文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成果。

[1]陳少峰，張立波.北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)教材：文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式[M].北京：北京大學(xué)出版社，2011.

[2]顧江.文化產(chǎn)業(yè)研究(第2輯).經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌中文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展市場、模式與規(guī)制[M].南京：東南大學(xué)出版社，2008.

[3]陳少峰.文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略與商業(yè)模式[M].長沙：湖南文藝出版社，2006.

[4]伊萊恩·鮑德溫.文化研究導(dǎo)論[M].北京：北京大學(xué)出版社，2006.

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A

1673-1999（2012）16-0142-03

荊翡（1982-），女，山西陽泉人，碩士，連云港師范高等?？茖W(xué)校中文系廣告學(xué)教研室講師。

2012-05-21

2011年度連云港市社會科學(xué)基金項目“江蘇沿海開發(fā)戰(zhàn)略視域下文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的蘇北模式建構(gòu)——以連云港為例”（11LKT22）。