蔡潔

我國旅游景區(qū)門戶網靜態(tài)界面的視覺元素設計

蔡潔

在互聯(lián)網飛速發(fā)展的今天，景區(qū)門戶網已成為各大景區(qū)向世界開放的窗口，成為人們領略景區(qū)秀麗風光、文化資源的前沿體驗。而網頁界面設計的好壞將直接影響旅游景區(qū)的網絡營銷效果?；陟o態(tài)網頁界面的設計角度，探討色彩、圖像、文字和版式等視覺元素在我國旅游景區(qū)門戶網界面中現(xiàn)存的問題及其設計方法。

旅游景區(qū)；門戶網；視覺元素；設計

近年來，休閑散客旅游的趨勢得以突顯，預先搜索并瀏覽景區(qū)網站則成為游客選擇旅游景點前必做的功課。未來我國旅游業(yè)將會向散客化、自助化、信息化的方向發(fā)展。在此背景下，國內一些旅游景區(qū)為了迎合網絡宣傳這種新的營銷模式，也紛紛建立了自己的官方網站?？墒牵挽o態(tài)網頁界面的設計角度來縱觀我國旅游景區(qū)門戶網的界面現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)其設計良莠不齊，大部分存在“重內容、輕形式；版式密集，無視覺中心；整個網站風格定位不明確，甚至出現(xiàn)與景區(qū)面貌不符”等嚴重問題，最終導致很多景區(qū)門戶網形同虛設，訪問量低下，達不到預期的宣傳效果，更無商業(yè)效應可言。

因此，我們有必要對色彩、圖形、文字和版式等視覺元素在我國旅游景區(qū)門戶網界面中存在的問題進行具體分析，最終找到科學、合理的設計方法。

一、我國旅游景區(qū)門戶網界面的色彩應用

在人類的視覺感受中，色彩是不可或缺的重要元素，好的色彩組合能給人們帶來強烈的視覺沖擊力及藝術感染力［1］。用戶在瀏覽網頁界面時，最先映入眼簾的就是色彩，它不僅能讓人迅速產生印象，更能增加人們的識別記憶。所以，色彩具有的豐富表現(xiàn)力和感染力，很大程度上決定了旅游景區(qū)門戶網給人的第一印象。

但是，目前我國有不少旅游景區(qū)門戶網的色彩定位與景區(qū)面貌不符。例如，以英雄義氣文化為賣點的景區(qū)，卻以粉紅色為網站主色調，這就顯得非常不協(xié)調，也會讓瀏覽者感到困惑。在旅游景區(qū)門戶網界面設計中，色彩定位一定要與景區(qū)面貌保持一致，用相匹配的色彩組合，營造真實的旅游空間，這樣才能明確網站風格，讓人印象深刻。色彩具有喚起人的第一視覺的作用，喚起人的物理的、生理的和心理的感受、情感及種種聯(lián)想，從而成為情感的自然呈現(xiàn)［2］。例如：以藍色為基調，配上白色、紫色，我們就會聯(lián)想到浪漫海濱之旅；當以綠色為基調，配上黃色、藍色，我們會聯(lián)想到綠色生態(tài)之旅；當以褐色為基調，配上紅色、金色，讓我們就會聯(lián)想到古村落的文化之旅等。

二、我國旅游景區(qū)門戶網界面的圖形處理

圖形就像是網頁漂亮的衣衫，使用直觀形象、豐富多彩的圖形來裝飾網頁界面，可以大大提升網頁界面的藝術效果［3］。圖形也是網頁界面中敏感和倍受關注的視覺中心，它還可以跨越地域和民族的界限、語言的障礙，以及文化的差異與瀏覽者進行信息交流。

我國大部分旅游景區(qū)門戶網對其網站標志的設計重視度不夠，有的甚至根本就沒有。旅游景區(qū)門戶網的網站標志濃縮了景區(qū)所有的特色和內涵，是整個網站的識別符號，也是對瀏覽者歡迎度的一種視覺呈現(xiàn)。雖然網標只能利用有限的形式語言傳達信息，但一個優(yōu)秀的旅游景區(qū)門戶網的網標，可以讓瀏覽者自己去填補、去聯(lián)想、去體味，正所謂“言有盡而意無窮”。網標的設計可采用標志設計原則，以幾何形的點、線、面等抽象圖形概括和提煉整個景區(qū)的形象特征，并組合藝術化的歡迎詞來完成，最終給人以熱情、友好的視覺感受。

另外，我國旅游景區(qū)門戶網對其所使用的圖片，處理手法過于單一，大部分網站雖已意識到彩色圖片對景區(qū)介紹的重要性，特別有利于秀麗奇絕的景觀介紹，但展示的效果卻多以矩形照片輔助文字說明的形式出現(xiàn)，這就給人造成生硬、呆板的視覺體驗。旅游景區(qū)門戶網界面的風光圖形處理，可以采用具象圖形展示，它可以非常寫實，也可以進行藝術夸張和變形，以豐富的表現(xiàn)力，令瀏覽者感覺清晰、親切、生動而真實。此類圖片可用商業(yè)攝影、商業(yè)繪畫、電腦合成、夸張歸納等手法，多角度、多方面表現(xiàn)景區(qū)內自然形態(tài)的美感。同時，還可大膽使用裝飾圖形作為旅游景區(qū)門戶網的輔助圖形和背景紋樣，輔助整個網站的意境營造，它的作用是讓此類網站更具有地域特色，更能展現(xiàn)濃郁的文化氣息，從而提高瀏覽者的訪問興趣，滿足人們獵奇與審美的心理需求。裝飾圖形的應用，除了可以針對景區(qū)單獨創(chuàng)作外，還可以對我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)紋樣進行借用重構。如：中國傳統(tǒng)圖案中彩陶、青銅器、瓷器圖案和印染、石刻、刺繡、剪紙、皮影等都可作為輔助圖形服務于我國旅游景區(qū)門戶網的界面設計。

四、我國旅游景區(qū)門戶網界面的文字傳達

文字是信息的主要傳播媒介，瀏覽者通過文字這個中介接受網站所要表達的內容，文字在這里起到了傳播以及傳遞信息的重要作用，也是網頁界面中不可或缺的重要元素。

我國旅游景區(qū)門戶網的文字傳達給人的整體印象過于密集，多而不精，對瀏覽者來說，看到的就是大塊灰色，沒有層次感，極易產生視覺疲勞。殊不知人的上網時間有限，人的精力也有限，有時適得其反。特別是旅游景區(qū)環(huán)境介紹、文化風俗及促銷活動、旅游時間和路線安排等模塊界面，這些文字問題尤為突顯。所以，針對這些繁雜的文字我們要建立信息等級，以明確的主次關系來引導瀏覽者清晰明了地閱讀。在具體設計前，要圍繞主題，對文本信息進行認真分析和提煉，將文本中相互關聯(lián)的內容歸為一類，依信息的主次建立起信息等級，編寫出“設計大綱”，將一級標題、二級標題、三級標題、正文等進行樹狀排列；處理標題區(qū)的明度關系時，可以通過字型、大小、粗細、色彩來表現(xiàn)，正文區(qū)的灰度層次可以通過字號、字型、字間間距、行間間距的不同選擇來表現(xiàn)。但也要注意信息級別的設置通常以3-4個為宜，過多也會造成另一種混亂。

五、我國旅游景區(qū)門戶網界面的版式布局

網頁界面的版式布局就是把文字、圖形、色彩等元素，根據特定的內容和主題，在網頁所限定的范圍中，運用造型元素和形式原理進行視覺的關聯(lián)和配置，從而將設計意圖以視覺形式表現(xiàn)出來［4］。

我國很多旅游景區(qū)門戶網的界面沒有考慮到主要用戶的瀏覽習慣，安排界面的版式布局存在很大的隨意性。例如：網站定位不準確，把門戶網等同于旅游政務網來建設，在首頁第一屏的重要位置安排官方活動信息，滾動顯示的全部是某某旅游局召開工作會議之類的內部信息，這就沒有考慮到點擊此類網站的瀏覽者大多是游客，他們最想看到的是景區(qū)有哪些精品景點、最近有無促銷活動以及有關的一些逸聞趣事之類的信息，而對景區(qū)的政務管理沒有興趣。此外，網站界面的版式布局和導航信息的安排千篇一律，如：首頁的整體布局從上至下都由大幅景區(qū)全景圖、門牌式導航欄，網格對齊式版塊構成，沒有個性與特色而言。如此的版式布局不僅不能很好地吸引用戶，而且也給有意前往景區(qū)旅游的用戶瀏覽信息帶來不便。所以，為了讓主題更加突出，視覺中心更加明顯，我們應該根據人們?yōu)g覽的視覺流程規(guī)律，盡量把網站的重要內容安排在最能吸引人的網頁位置，如左上角、中心位置等。在設計此類網站的版式布局時，我們也要結合景區(qū)特色，采用一些活潑、具有動感的版式設計，如采用左右對齊式、全景式、衛(wèi)星式、包圍式、散開式和對稱式等網頁界面的版式。導航欄的設計也可采用門牌型、索引型、按鈕型、無框圖標型和記號型等多種表現(xiàn)形式。

六、結語

綜上所述，我國旅游景區(qū)門戶網能否吸引瀏覽者逗留觀光，其網站界面的設計好壞是關鍵。所以，我國旅游景區(qū)門戶網界面的視覺元素設計必須以人為本，多從瀏覽者的角度考慮其使用便利性和視覺審美性，通過準確鮮明的色彩定位，豐富多彩的圖形處理，層次清晰的文字傳達以及生動活潑的版式布局，完成“友好、互動、美觀”的界面設計。只有這樣，我國旅游景區(qū)門戶網才能成為景區(qū)的一部分，聚集高人氣，為景區(qū)帶來實際的社會與經濟效益。

[1]保羅·芝蘭斯基，瑪麗·帕特·費希爾.色彩概論[M].文沛,譯.上海:上海人民美術出版社，2004：68.

[2]大自然的三原色[J].汕頭大學學報,1997（6）．

[3]淺談網頁設計中的視覺元素 [J]． 哈爾濱職業(yè)技術學院學報,2010（6）.

[4]平面視覺元素在網頁設計中的應用研究[D].西安理工大學,2008.

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1673-1999（2012）14-0159-02

蔡潔（1977-），女，福建南平人，碩士，福建省武夷學院藝術系講師。

2012-05-07