楊艷華，樊莉囡，張樹凡，程紹華，馮 琳

(大連民族學(xué)院外國(guó)語言文化學(xué)院，遼寧大連116605)

英漢廣告語言偏離現(xiàn)象對(duì)比研究
——以大連品牌的廣告語與英語國(guó)家的廣告語為例

楊艷華，樊莉囡，張樹凡，程紹華，馮 琳

(大連民族學(xué)院外國(guó)語言文化學(xué)院，遼寧大連116605)

以零度偏離為理論研究基礎(chǔ)，以大連品牌的廣告語和英語國(guó)家的廣告語為研究語料，對(duì)比分析了二者在語音、詞匯、語法和語義方面的語言偏離現(xiàn)象，找出它們?cè)谡Z言偏離方面的相似點(diǎn)和差異點(diǎn)，并給出相應(yīng)的建議，以期使大連品牌的廣告語得到更好的發(fā)展。

零度偏離;廣告語;語言偏離;大連品牌;英語國(guó)家

廣告是商家推銷自己產(chǎn)品的一個(gè)行之有效的手段。為了使企業(yè)的產(chǎn)品暢銷海內(nèi)外，各個(gè)商家都會(huì)積極利用各種手段推銷自己的產(chǎn)品，因?yàn)閺V告在傳遞信息、溝通供求、促進(jìn)銷售、指導(dǎo)消費(fèi)等方面起著重要的作用。然而，廣告并不是簡(jiǎn)單的商業(yè)語言，而是一種運(yùn)用了各種語言技巧并富有藝術(shù)魅力的勸說性和鼓動(dòng)性的語言。

大連是中國(guó)北方最具活力和最有魅力的城市。改革開放以來，這座城市在各方面都取得了顯著的成績(jī)，吸引了國(guó)內(nèi)外人們的關(guān)注。人們不僅關(guān)注大連的城市美，還更加關(guān)注大連的一些品牌商品，如大連的“咯咯噠”牌雞蛋，“棒槌島”“獐子島”等海產(chǎn)品，“礎(chǔ)明”豬肉，“富哥”“亞瑟王”等服裝品牌。這些商品不僅質(zhì)量可靠，而且廣告也做得好，在國(guó)內(nèi)享有盛譽(yù)，深受人們的喜愛。為了使大連品牌的廣告語撰寫人在看到自己廣告語言閃光點(diǎn)的同時(shí)，還能從英語國(guó)家廣告語中找到一些可以借鑒的東西，把大連品牌的廣告語做得更好，使其商品譽(yù)滿全球，本文以零度偏離為理論研究基礎(chǔ)，以大連本地生產(chǎn)的肉、蛋、海產(chǎn)品、服裝等品牌產(chǎn)品的廣告語和英語國(guó)家的商品廣告語為研究語料(所用廣告語料來自于報(bào)紙、雜志、商品外包裝等處)，對(duì)比分析大連品牌的廣告語與英語國(guó)家廣告語在語音、詞匯、語法、語義方面的語言偏離現(xiàn)象，找出它們?cè)谡Z言偏離方面的相似點(diǎn)和差異點(diǎn)。

一、零度偏離理論

“零度”作為一個(gè)名詞，在中國(guó)修辭學(xué)史上有三種不同的含義。較早提出“零度”的是王易，指的是“明白表達(dá)思想”;陳望道的“零度”主要指語義通順明白。王希杰在90年代提出的“零度”，則不僅是一個(gè)修辭學(xué)概念，也是一個(gè)語言學(xué)的概念，它的范圍不限于辭格、詞義，語音、語義、詞匯、語法都有零度的形式，并且“零度”是與“偏離”相對(duì)的概念［1］27。王易、陳望道沒有明確提出“偏離”概念，而王希杰則提出了“偏離”概念。他在《零度和偏離面面觀》一文中指出，“零度和偏離，可以看作規(guī)范和變異的近義詞語。零度是規(guī)范形式，變異是偏離現(xiàn)象?！本托揶o而言，如果零度是用來描寫“正常的”“規(guī)范的”“中性的”話語修辭狀態(tài)，那么“偏離”則是用來描寫“零度”的違反狀態(tài)的［3］。一些西方學(xué)者也提出了與之類似的理論［2］。李認(rèn)為，所謂“零度”實(shí)際是一個(gè)假設(shè)，即指理想事物的一般的、抽象的屬性。與理想化相反，任何現(xiàn)實(shí)事物都是對(duì)理想事物的偏離。事實(shí)上，零度與偏離不是永恒不變對(duì)的，是可以相互轉(zhuǎn)化的、辯證統(tǒng)一的，沒有零度也就無所謂偏離，反之亦然［2］152。零度偏離觀念具有普遍性，不但是世界上各個(gè)民族文化中都有的，也是普遍存在于各個(gè)學(xué)科和日常生活中的［4］。

一些學(xué)者認(rèn)為偏離有正偏離和負(fù)偏離之分。正偏離與負(fù)偏離要視交際效果而定。正偏離是那些具有較強(qiáng)的表達(dá)效果，起到積極的、正面作用的偏離現(xiàn)象;而負(fù)偏離則是指那些對(duì)表達(dá)效果起到不利作用的，影響交際的消極的或負(fù)面的偏離現(xiàn)象。負(fù)偏離是語言錯(cuò)誤，正偏離是可接受的、甚至是好的語言錯(cuò)誤——“美麗的語言錯(cuò)誤”［4］。

為了給廣告增添色彩，吸引消費(fèi)者的注意力，廣告撰寫人在廣告語的撰寫中常突破語言的零度，使用一些對(duì)語言規(guī)范的超越、突破、變異手段，即語言的正偏離手段，包括語音、詞匯、語法、語義方面的語言正偏離。

二、大連品牌的廣告語與英語國(guó)家廣告語的偏離現(xiàn)象對(duì)比

1.語音偏離

語音偏離，是有意或無意讀錯(cuò)別字，這是對(duì)語言零度的反動(dòng)。有意讀錯(cuò)別字，是為了取某種好的交際效果，是正偏離;無意發(fā)音錯(cuò)誤，會(huì)降低交際效果，是負(fù)偏離［2］130。廣告撰寫人在廣告語中有意創(chuàng)造語音偏離，是對(duì)語音規(guī)范的突破或變異。押韻和諧音是英漢廣告語中常見的語音偏離現(xiàn)象。由于漢英文字本身特點(diǎn)的差異，英語頭韻多，尾韻少;而漢語中則尾韻多，頭韻少。

押韻這種修辭手法最常出現(xiàn)在詩歌中，它由相同或相似的韻腳組成。英語廣告中，撰寫人有時(shí)會(huì)使用押韻這種修辭手法，分為頭韻和尾韻，使廣告詞富有節(jié)奏感，而且讀起來鏗鏘有力、朗朗上口，往往能達(dá)到使讀者過目不忘的效果，從而打動(dòng)消費(fèi)者，刺激它們的購(gòu)買欲望［5］148。在一則pepsoden牌的牙膏廣告“Wonder where the yellow went.”押的是頭韻“w”，給廣告語以音樂美和整齊美?！癋lash.Dash.Classic splash!”是一則推銷女士泳裝的廣告語，押尾韻［∫］。該音可以使人聯(lián)想到東西落入水中或人跳入水中時(shí)發(fā)出的聲音。在大連品牌的廣告語中，如“海鮮美食好，當(dāng)屬三山島”(三山島干燒魚)中的“好”和“島”押尾韻，在“關(guān)注海洋，關(guān)注健康”這則廣告語中，“洋”和“康”押尾韻。在“非得”海參酒的廣告語“海參化瓊漿，杯酒傳吉祥”中的“漿”和“祥”押尾韻。

為了使廣告語風(fēng)趣幽默，廣告撰寫人利用諧音語音偏離手段，將某個(gè)語言成分，以同音或近音的字、詞去替換，而替換與被替換的語言成分詞性不同，結(jié)構(gòu)不同，意義上也毫無聯(lián)系。雖然有意利用諧音這種偏離手段往往可以引發(fā)歧義，制造誤會(huì)與誤解，但如果運(yùn)用得恰到好處，便會(huì)取得幽默詼諧的表達(dá)效果，是語言的正偏離。例如，為歡度圣誕節(jié)，大連韓偉企業(yè)集團(tuán)有限公司給消費(fèi)者提供了咯咯噠快樂雞，其廣告語為“咯咯噠快樂雞‘生蛋’(圣誕)快樂”。廣告撰寫人創(chuàng)新地使用了“生蛋”和“圣誕”兩個(gè)諧音詞語，給讀者以耳目一新的感覺?！癟he Unique Spirit of Canada.”是一則加拿大酒的廣告語。Spirit一詞是傳神之作，屬同音同形異義詞，具有“烈性酒”和“精神”兩層意義。Spirit的雙關(guān)用法可以使讀者將該品牌的加拿大酒和加拿大的精神聯(lián)系起來，賦予該酒以更深層次的意義。美國(guó)一家海鮮餐館廣告語中有這樣一句話“Sea What Makes Us Famous.”細(xì)心的讀者一定會(huì)被這句廣告語所吸引，并為之拍案叫絕。因?yàn)閟ea偏離了語言規(guī)范，做名詞用的sea被用作動(dòng)詞。廣告撰寫人利用sea和see的同音異義諧音，向讀者傳達(dá)兩種意義:海使我們聞名遐爾;看看使我們聞名遐爾的東西。這種因諧音而產(chǎn)生的語音偏離，雖然與讀者常規(guī)的思維方式產(chǎn)生較大的反差，卻可以給讀者一種新奇感，使其產(chǎn)生豐富的聯(lián)想，從而達(dá)到廣告宣傳和促銷的目的。

2.詞匯偏離

利奇確認(rèn)了兩種詞匯偏離:新造詞(neologism)和臨時(shí)造詞(nonce－formation)。外來語的摻雜也是一種詞匯偏離形象。

(1)造新詞。新造詞和臨時(shí)造詞目的和手法是系統(tǒng)的，都超越了正常語言的詞匯，這些詞匯使詩人的想象力得以自由發(fā)揮，縱橫自如，不受現(xiàn)有詞匯的束縛和限制［6］95。這樣的詞匯偏離也存在于英語商品廣告語中。如，在“Come to our FRUICE”(飲品公司廣告)這則廣告中的FRUICE一詞由fruit與juice合成而來?！癢e know eggsactly how to sell eggs.”是一則推銷雞蛋的廣告。eggsactly是exactly的變形，在形態(tài)上與后面的eggs相對(duì)應(yīng)。FRUICE和eggsactly是對(duì)語言零度的突破例子。這種突破語言規(guī)范的手段可以給廣告增添色彩，吸引消費(fèi)者的注意力。這種造詞的手法在大連品牌的廣告語卻很少見。

(2)外來語的摻雜。在標(biāo)準(zhǔn)語中摻雜外來語也是一種偏離現(xiàn)象。在文學(xué)作品中，特別是描寫一些受教育程度高的知識(shí)分子階層的語言中，這種現(xiàn)象最為普遍［6］98。這種對(duì)詞匯零度的偏離現(xiàn)象也常被用在廣告語中。法國(guó)向以葡萄酒、美食、美容品、服裝等著稱于世，因此在某些酒類、食品及服裝，美容品中加上點(diǎn)法語，會(huì)增加這些商品的價(jià)值和吸引力［7］。如，“It can add a certain‘je ne sais quoi’to almost everything you cook.”是Bon牌紅酒廣告語，Bon是法語，意為“好”，je ne sais quo(難以描述的事物)也是法語。雖然偏離了語言規(guī)范，卻突出了這種酸奶富有法國(guó)風(fēng)味且美味無比的特點(diǎn)。在大連“遠(yuǎn)洋”牌金槍魚果包裝廣告上，廣告撰寫人大膽地使用了英語，如“聰明/ Happy/快樂”?！癿ore sea，more healthy.關(guān)注海洋，關(guān)注健康”是遠(yuǎn)洋魚片包裝廣告上的廣告語。通過調(diào)查，筆者發(fā)現(xiàn)英語國(guó)家的廣告語喜愛使用外來語，而大連品牌的廣告語卻很少使用外來語。

人們對(duì)在廣告中是否使用外來語這一問題有不同的看法，有些人持肯定態(tài)度，有些人則持否定態(tài)度，認(rèn)為廣告語中使用外來語是對(duì)漢語的語言污染。然而，筆者認(rèn)為，在大連品牌的廣告語中適當(dāng)?shù)厥褂猛鈦碚Z，可以給商品增加異國(guó)情調(diào)，激起購(gòu)買者的好奇心。此外，大連是個(gè)國(guó)際化的城市，吸引著來自于世界各地的外國(guó)人，在廣告中適當(dāng)使用外來語還可以使身在異國(guó)他鄉(xiāng)的英語國(guó)家者倍感親切，從而激發(fā)其消費(fèi)欲望。

3.語法偏離

語法偏離，是指言語成分的組合超越了常規(guī)的組合規(guī)則或規(guī)律，分正偏離和負(fù)偏離。語法的負(fù)偏離，是指言語成分的組合超越了常規(guī)的組合規(guī)則或規(guī)律而降低了表達(dá)效果。如詞性的誤用、成分的殘缺和錯(cuò)位、關(guān)聯(lián)詞語的使用不當(dāng)，等等。語法的正偏離，是指言語成分的組合超越了常規(guī)的組合規(guī)則或規(guī)律而提高了表達(dá)效果［2］133。

(1)改變?cè)~性。規(guī)范的語法對(duì)詞性的使用是有一定規(guī)則要求的。然而，廣告撰寫人為增強(qiáng)語言的感染力，給讀者以別出心裁的感覺，也會(huì)時(shí)常突破語言零度，故意將詞語的詞性進(jìn)行轉(zhuǎn)換處理。對(duì)詞性進(jìn)行改變常見于英語國(guó)家的廣告語中，但少見于大連品牌的廣告語中。在Christian Dior眼影的廣告語“yeshadow duos.Very new，very Dior.”中，Dior這個(gè)名詞被用作形容詞，強(qiáng)調(diào)了Dior的華麗與高雅。“I chocolate you!”Chocolate是手機(jī)的品牌。Chocolate的名詞動(dòng)用使廣告語的表達(dá)生動(dòng)明確，簡(jiǎn)潔明了。

(2)改變?cè)~序。在一個(gè)句子里，語序的重要性表現(xiàn)在現(xiàn)代漢語的句子成分都是按照一定的次序進(jìn)行有序遞歸、有次序排列的［8］。也就是說，句子成分在句中的位置應(yīng)該是穩(wěn)定的，保持零度狀態(tài)。然而，為了修辭效果，句子成分有時(shí)也會(huì)出現(xiàn)偏離，如句子成分在句中的位置被改變。這種現(xiàn)象常出現(xiàn)于大連品牌的廣告語與英語國(guó)家廣告語中，如“幸福生活，我也選擇。”(咯咯噠雞蛋)的規(guī)范語序是“我也選擇幸福生活”。然而，廣告撰寫人故意改變?cè)~序，將“幸福生活”放在句首，以強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者如果購(gòu)買了“咯咯達(dá)”牌雞蛋就會(huì)感到生活的幸福。這種偏離可以激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。又如，“綠色鮮雞蛋的搖籃，洪家雞蛋”(洪家雞蛋)的規(guī)范語序是“洪家雞蛋是綠色鮮雞蛋的搖籃”。將“綠色鮮雞蛋的搖籃”放在句首，旨在強(qiáng)調(diào)“洪家”雞蛋安全無污染，消費(fèi)者可以放心購(gòu)買。

英語句子的基本詞序是主－動(dòng)－賓－修飾性狀語。有時(shí)，由于不同的語義意圖，為了強(qiáng)調(diào)某一方面的意義，使句子結(jié)構(gòu)平衡和節(jié)奏流暢，或者為了上下文的自然承接，也可以把時(shí)間狀語或地點(diǎn)狀語移至句首［9］。如在“For beautiful hair，turn to Silkience.”的洗發(fā)水廣告中，for beautiful hair是狀語前置，不僅使人一目了然，還突出了洗發(fā)水的美發(fā)功用。這種將詞序改變的廣告語形式雖然偏離了語法規(guī)則，卻大大提高了廣告語的表達(dá)效果，有助于推銷產(chǎn)品，是語法的正偏離。筆者認(rèn)為，在詞序改變方面，漢語多為主謂順序顛倒，而英語則多為狀語位置前置。

(3)省略結(jié)構(gòu)。省略結(jié)構(gòu)是英漢兩種語言都有的一個(gè)語法現(xiàn)象，是對(duì)規(guī)范句法的一種偏離。由于廣告需要在有限的時(shí)間、空間、費(fèi)用內(nèi)，達(dá)到最佳的宣傳效果，因此，廣告撰寫人常運(yùn)用省略句，目的是避免重復(fù)，突出新信息，使句子結(jié)構(gòu)緊湊。大連品牌的廣告語，如“富哥服飾，男人的書簽”(富哥服飾)，“海中人參棒槌島”(棒槌島海參)和“好海參 ，海晏堂 ”(海晏堂海參)的廣告語中均省略了謂語動(dòng)詞“是”，使句子簡(jiǎn)單明了，銜接緊湊，重點(diǎn)突出。在“Taste the difference.”(Saintbury牛肉)中省略了主語，旨在強(qiáng)調(diào)顧客一定要品嘗這種具有獨(dú)特味道的牛肉?！癥our life or the life of a beloved one”是一則服藥跟蹤盒(The little box)廣告中的第一段廣告語，省略了主語The little box和謂語could save。這樣寫廣告開頭引人注目，吸引消費(fèi)者產(chǎn)生繼續(xù)讀下去的愿望。

4.語義偏離

語義偏離，是指所用詞語的意義同原來的意義不一致。主要是對(duì)語言字面或一般意義上的偏離［2］130。廣告中的比喻、擬人、夸張等辭格是對(duì)語言字面或一般意義上的偏離。恰當(dāng)?shù)厥褂棉o格會(huì)促進(jìn)交際，是語言的正偏離現(xiàn)象。

擬人是一種將物當(dāng)作人來描寫的修辭手段。在廣告英語中，廣告撰寫人為了使所描繪的冷冰冰的事物富有生命或人情味常采用擬人的手法?！案桓缍嗖?，哥者為尊”，將“富哥”這一無生命的品牌服裝賦予生命，給人以親切感?！吧７鎏m與時(shí)尚共舞”是大連桑扶蘭實(shí)業(yè)有限公司生產(chǎn)的內(nèi)衣產(chǎn)品廣告語?！吧７鎏m”和“時(shí)尚”具有無生命的語義特征，而該廣告卻創(chuàng)意地使用了“共舞”這一具有生命語義特征的詞語，使消費(fèi)者浮想聯(lián)翩，留下深刻的印象。擬人法也被用在英語廣告中。如在一則洗衣液的廣告語“a natural combination/ beautiful fragrance，kind to skin.”中，kind是擬人用法，洗衣液被賦予人的特征，強(qiáng)調(diào)該產(chǎn)品同人一樣有善良之舉，拉近了產(chǎn)品與消費(fèi)者的距離，給消費(fèi)者以親近感，并對(duì)該產(chǎn)品產(chǎn)生放心之感?！癆 beautiful coat to see you through winter for years to come.”是 Schumacher服裝廣告語，see you through的擬人手法，強(qiáng)調(diào)該服裝可陪伴消費(fèi)者度過人生未來的好時(shí)光，使其倍感親切，從而產(chǎn)生消費(fèi)的欲望。

夸張是為強(qiáng)調(diào)或突出某事物而采取的夸大措辭的手法，把被描述的事物適當(dāng)?shù)丶右运囆g(shù)性的渲染和夸大［5］144?？浯笫菍?duì)語言一般意義上的偏離。這種利用夸大語義的手法在大連品牌的廣告語與英語國(guó)家廣告語中很常見?！邦I(lǐng)略王者之風(fēng)”是亞瑟王牌服裝的廣告語。將服裝夸大為王者，旨在是強(qiáng)調(diào)該服裝出類拔萃，最強(qiáng)、最成功，彰顯出成功者的內(nèi)涵。在“Take Toshiba，take the world.”這則廣告中，同樣運(yùn)用了夸張的手法。雖然廣告詞偏離了語言零度，卻強(qiáng)調(diào)了如果消費(fèi)者購(gòu)買了該產(chǎn)品，就會(huì)掌握整個(gè)世界。

比喻是抓住兩種不同性質(zhì)的事物的相似點(diǎn)，用一事物喻另一事物。比喻是廣告中最常見的修辭手法。當(dāng)今社會(huì)的人們把健康放在第一位，海晏堂海參的廣告語“健康是第一奢侈品”便抓住了人們對(duì)健康的極大關(guān)注，將健康比作奢侈品，以喚起人們的購(gòu)買欲望?！癈albury/dairy milk/ sweet taste of success”是牛奶的廣告語。將牛奶喻為品嘗成功的甘甜，使消費(fèi)者覺得喝了這種牛奶便會(huì)有成功的喜悅。

語義偏離還體現(xiàn)在語義色彩方面。由于詞語的意義有理性意義和附加意義，因而語義的偏離可分為理性意義的偏離和附加意義的偏離，各有正、負(fù)偏離之分［2］130。當(dāng)具有褒義色彩的詞被賦予貶義色彩或具有貶義色彩的詞被賦予褒義色彩時(shí)，便產(chǎn)生了語義的色彩偏離。如“挑肥揀瘦，礎(chǔ)明鮮肉”是大連礎(chǔ)明集團(tuán)有限公司為其生產(chǎn)的礎(chǔ)明鮮肉所做的廣告語?！疤舴蕭荨庇脕肀扔魈籼魭?，光要對(duì)自己有利的，具有貶義色彩。而在這則廣告語中“挑肥揀瘦”卻發(fā)生了語義的偏離，貶義具有褒義色彩，強(qiáng)調(diào)大連礎(chǔ)明集團(tuán)有限公司用“挑剔”的精神，專注地做好一件事情——為消費(fèi)者提供“營(yíng)養(yǎng)、衛(wèi)生、安全、便捷”的豬肉食品。由于這句廣告語朗朗上口，使該品牌在大連百姓心中深深扎下了根。這是褒貶錯(cuò)位，是表達(dá)者在特定的上下文中，借助于交際情景的幫助，臨時(shí)性地賦予詞語某種感情意義:把褒義詞當(dāng)作貶義詞或把貶義詞當(dāng)作褒義詞來用［2］132。這種有助于提高交際效果的褒貶錯(cuò)位，是詞語附加意義的正偏離?！癢hen you make a great beer，you don’t have to make a great fuss.”是一則英語國(guó)家的啤酒廣告語，其中的make a great fuss多具有貶義，表示大驚小怪、小題大做之意，但在此處卻給人褒義之感，使人感到廠商就是需要大力宣傳這種優(yōu)秀的啤酒。

三、結(jié) 語

廣告的語言屬鼓動(dòng)性語言(loaded language)，具有強(qiáng)大的說服力(persuasive power);它能影響人們的價(jià)值觀念，左右人們的生活方式，具有極其露骨的物質(zhì)目標(biāo)［10］308。為了加強(qiáng)廣告?zhèn)鞑バЧ?，刺激?gòu)買力，大連品牌的廣告語與英語國(guó)家廣告語撰寫人都積極地運(yùn)用語言偏離手段，如語音偏離、語法偏離、語義偏離等。筆者認(rèn)為，大連作為國(guó)際大都市，其品牌的商品不應(yīng)該只面向大連本地和國(guó)內(nèi)消費(fèi)者，還應(yīng)該面向世界，在廣告語的撰寫方面還應(yīng)該更大膽地使用詞性偏離和外來語的摻雜手法。此外，大連品牌在英語廣告語撰寫方面，應(yīng)重視語言正偏離，避免語言負(fù)偏離。

［1］李晗蕾.辭格學(xué)新解［M］.哈爾濱:黑龍江人民出版社，2004:27.

［2］聶焱.三一語言學(xué)導(dǎo)論［M］.銀川:寧夏人民出版社，2008

［3］王希杰.修辭學(xué)通論［M］.南京:南京大學(xué)出版社，1996:184.

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(責(zé)任編輯 王莉)

Linguistic Deviation of English and Chinese Advertisements——A case study of advertisements of Dalian’s famous brands and English－speaking countries

YANG Yan－h(huán)ua，F(xiàn)AN Li－nan，ZHANG Shu－fan，CHENG Shao－h(huán)ua，F(xiàn)ENG Lin
(College of Foreign Languages and Cultures，Dalian Nationalities University，Dalian Liaoning 116605，China)

Taking zero level and deviation as its theoretical basis and advertisements of Dalian’s famous brands and English－speaking countries as data，this paper dwells on linguistic deviation of Chinese and English advertisements from the perspectives of phonological deviation，lexical deviation，grammatical deviation and semantic deviation，and attempts to find out similarities and differences between them，aiming to further improve the advertisements of Dalian’s famous brands.Suggestions are also offered in the paper.

zero level and deviation;advertisements;linguistic deviation;Dalian’s famous brands;English－speaking countries

book=4,ebook=87

H313

A

1009－315X(2012)04－0390－04

2012－02－24;最后

2012－03－21

大連市社科基金項(xiàng)目(2011DLSK183)。

楊艷華(1961－)，女，吉林省吉林市人，教授，主要從事英語詞匯學(xué)與教學(xué)法研究。