王 旭

（南京師范大學(xué) 文學(xué)院，江蘇 南京 210097）

二十一世紀(jì)將是創(chuàng)意為王的時(shí)代，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也在逐漸產(chǎn)生越來越重大的影響。作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要陣地之一，包括娛樂節(jié)目在內(nèi)的電視行業(yè)，本該不斷融合各種藝術(shù)所長(zhǎng)并推陳出新，如今卻淪為了最沒創(chuàng)意的地方。毫無疑問，在相當(dāng)一部分娛樂節(jié)目主創(chuàng)人員的頭腦中，扎根著一條相當(dāng)有害甚至是可怕的“偷懶邏輯”，即不立足于下苦功提高自身的創(chuàng)新能力，提高節(jié)目的藝術(shù)水準(zhǔn)，而企圖通過對(duì)成功模式的簡(jiǎn)單復(fù)制和搬抄，或者是以與“真善美”的藝術(shù)追求相悖的“賣丑”行為來刺激觀眾眼球并博取高收視率的錯(cuò)誤思想。如今，在這種錯(cuò)誤思想支配下產(chǎn)生的一些惡果已經(jīng)發(fā)展到了愈演愈烈的地步，并引發(fā)業(yè)界和學(xué)界的深切憂思。

一、流行的“病毒”

電視行業(yè)是一門“勤行”，要求從業(yè)人員手腦勤快并以富有時(shí)效性和藝術(shù)水準(zhǔn)的節(jié)目取勝；它更是一門“變行”，必須時(shí)刻根據(jù)市場(chǎng)需要和觀眾審美的變化對(duì)節(jié)目進(jìn)行調(diào)整和創(chuàng)新。正所謂“窮則變，變則通”，創(chuàng)新的價(jià)值也正在于此?？烧l都清楚，偷懶容易，創(chuàng)新太難。在這個(gè)問題上，中國電視從業(yè)者們充分踐行了“高效務(wù)實(shí)”的“偷懶邏輯”：創(chuàng)新難，那么就奉行直接的“拿來主義”；提高藝術(shù)難，那么就以“灑灑狗血”賺人眼球，以裝丑、扮丑博人一樂了事。正如現(xiàn)實(shí)中所見，抄襲和“賣丑”如流行病毒一樣在中國電視娛樂節(jié)目中橫行無忌，極大侵蝕了本應(yīng)健康的節(jié)目肌體。

電視節(jié)目抄襲，多表現(xiàn)為不顧及自身客觀情況，照搬或沿用其他節(jié)目的核心創(chuàng)意、節(jié)目形式、結(jié)構(gòu)方法和運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，并在時(shí)效性上呈現(xiàn)出明顯的“跟風(fēng)”特征。細(xì)數(shù)中國電視娛樂節(jié)目的各個(gè)階段，從以《快樂大本營》為代表的游戲類娛樂節(jié)目，到以《幸運(yùn)52》、《開心辭典》為主力的益智類娛樂節(jié)目，再到以《超級(jí)女聲》為濫觴的選秀類真人秀節(jié)目，以至近年興起的婚戀求職類節(jié)目以及以草根才藝為賣點(diǎn)的真人秀節(jié)目，抄襲之路可謂從未斷絕。當(dāng)然，批判抄襲并非否定模仿，更不是拒絕合理借鑒。模仿有其存在的合理性，藝術(shù)本身就是對(duì)自然和生活的模仿。［1］適當(dāng)模仿與合理借鑒可以為娛樂節(jié)目的創(chuàng)新提供豐厚的創(chuàng)意資源儲(chǔ)備。但“真理再進(jìn)一步就是謬誤”，當(dāng)我們進(jìn)行節(jié)目研發(fā)或改版時(shí)，對(duì)于既存經(jīng)驗(yàn)和節(jié)目形態(tài)加以借鑒時(shí)務(wù)必要把握好“度”，否則極易淪為照搬和抄襲。其實(shí)，如何從制度層面界定“抄襲”在世界范圍內(nèi)都是難題。相較之下，美國版權(quán)法專家尼默教授的“抽象概括法”較有參考價(jià)值：（1）將只構(gòu)成抽象思想的部分排除出去；（2）將構(gòu)成邏輯和實(shí)用性的排除；（3）使用場(chǎng)景原則將標(biāo)準(zhǔn)化不可或缺的部分排除；（4）將公有領(lǐng)域的部分排除；（5）將剩下部分的相似性進(jìn)行分析。［2］“抽象概括法”從排除法角度把娛樂節(jié)目通用的總體創(chuàng)意、推進(jìn)規(guī)律、場(chǎng)景構(gòu)成以及娛樂元素逐個(gè)剝除，最后通過對(duì)節(jié)目具體形態(tài)的核心特征進(jìn)行對(duì)比分析以判定是否存在抄襲。此外，通過對(duì)當(dāng)下娛樂節(jié)目的抄襲現(xiàn)象進(jìn)行分級(jí)剖析，筆者發(fā)現(xiàn)目前大家所詬病的重點(diǎn)往往不是針對(duì)“一級(jí)模仿”（即通過購買國外節(jié)目版權(quán)并合理地“中國化”移植），而更多是針對(duì)國內(nèi)其他衛(wèi)視和電視臺(tái)對(duì)移植成功的節(jié)目進(jìn)行盲目跟風(fēng)并簡(jiǎn)單搬抄的“二級(jí)模仿”現(xiàn)象。如果說“一級(jí)模仿”還能讓人看到電視工作者在國外娛樂節(jié)目本土化方面所做的努力，那么“二級(jí)模仿”的簡(jiǎn)單粗暴則完全無法為我們所接受。隨著各臺(tái)逐利欲望的日益高漲，娛樂節(jié)目的“抄襲周期”也越來越呈現(xiàn)出“短齡化”趨勢(shì)。例如婚戀求職和“達(dá)人秀”節(jié)目去年還遍地開花，享受嬌寵，而今以“好聲音”為代表的真人秀節(jié)目迅速上位并成為主流節(jié)目之一。這也從側(cè)面也顯示出中國娛樂節(jié)目的抄襲“病情”正在不斷加深。

朱光潛先生認(rèn)為，丑也從屬于審美范疇，不過丑和美屬于其兩個(gè)極端。［3］對(duì)于擁有廣泛受眾的電視娛樂節(jié)目來說，弘揚(yáng)娛樂精神也必須以追求“真善美”為前提，堅(jiān)決抵制“假丑惡”。但事實(shí)上，如今娛樂節(jié)目往往建立在消費(fèi)離奇，戲謔主流的基礎(chǔ)上，往往帶有物質(zhì)崇拜的特征。節(jié)目中經(jīng)常出現(xiàn)以百般“丑”狀作為賣點(diǎn)的奇怪現(xiàn)象，比如放大人性丑惡面，宣講低級(jí)趣味，鼓吹拜金主義和利己主義，調(diào)侃個(gè)人隱私和身體缺陷等有悖傳統(tǒng)倫理和道德的現(xiàn)象。“賣丑主體”無論是嘉賓評(píng)委（屢見不鮮的“毒舌點(diǎn)評(píng)”）、參與選手（多人次當(dāng)眾“崩潰”和“暈倒”）、還是主持人（尤以港臺(tái)“名嘴”為甚），他們的丑態(tài)橫行一再挑戰(zhàn)娛樂的底線，甚至是道德的底線。“賣丑”現(xiàn)象不僅凸顯了中國電視工作者創(chuàng)新能力的匱乏，同時(shí)暴露了他們?cè)谒囆g(shù)修養(yǎng)和職業(yè)操守上的雙重缺陷。

復(fù)雜的媒介生態(tài)環(huán)境滋生并慣養(yǎng)了中國娛樂電視的“流行病毒”，而抄襲和“賣丑”現(xiàn)象如今已成過街老鼠，人人喊打。除了表面顯見的諸多惡果，由其引發(fā)的深層毒害更值得我們警惕和深思。

其一，藝術(shù)性的自我矮化。以抄襲取代原創(chuàng)，用“賣丑”去定義“娛樂”，這些無疑都是娛樂節(jié)目在藝術(shù)上的自我矮化。有人說起娛樂節(jié)目就避談藝術(shù)性，認(rèn)為娛樂節(jié)目只要能以通俗形式滿足平民的娛樂需求那就已足夠。筆者對(duì)于這種看法持不同意見。娛樂節(jié)目固然是大眾文化和消費(fèi)文化語境下的產(chǎn)物，但也不能忽視對(duì)于自身藝術(shù)品格的建設(shè)與培養(yǎng)。藝術(shù)創(chuàng)作“介于似與不似之間”，離不開模仿，更不能忽視原創(chuàng)。原創(chuàng)性應(yīng)該被劃歸娛樂節(jié)目的固有屬性之一，創(chuàng)新更應(yīng)該成為其永恒不變的追求。概括的說，中國電視娛樂節(jié)目要始終堅(jiān)持弘揚(yáng)人性的“真善美”，同時(shí)體現(xiàn)出具有民族特色和時(shí)代特點(diǎn)的藝術(shù)構(gòu)思。制作出來的節(jié)目不雷同，不低俗，講格調(diào)，有層次，這才是具有中國特色的“娛樂精神”。

其二，引發(fā)審美疲勞，縮短節(jié)目生命。機(jī)械重復(fù)他人帶來節(jié)目形態(tài)的同質(zhì)化，而僵化雷同的節(jié)目流程和形式必將大大削弱節(jié)目的收視價(jià)值?！百u丑”行為固然在短時(shí)間內(nèi)可以博人一笑，但長(zhǎng)此以往必然會(huì)引發(fā)厭惡心理，最終被觀眾拋棄。“三個(gè)和尚沒水吃”的道理非常通俗淺顯，卻恰恰昭示了目前電視娛樂節(jié)目雷同化后，自食其果的現(xiàn)實(shí)。比如，真人秀節(jié)目在國外風(fēng)行已久且衍生形態(tài)甚多，以《美國偶像》、《生存者》、《變臉》等為代表的知名節(jié)目至今依然風(fēng)靡全球。相比之下，中國電視真人秀節(jié)目的類型單一以及設(shè)計(jì)粗糙等弊端顯得非常突出。曾幾何時(shí)，中國銀幕已驚人一致地被各種粗制濫造的才藝展示節(jié)目（以專業(yè)或草根為號(hào)）所占據(jù)。當(dāng)年“超女”泛濫之后是一堆“快男”，如今各類“達(dá)人”和“好聲音”左右逢源，有的選手竟能夠同時(shí)成為幾家電視臺(tái)的座上賓！電視臺(tái)就像是一只只莽撞的蒼蠅，伺機(jī)而動(dòng)，不管是臭雞蛋還是剩菜根都一哄而上，直到催生出觀眾的厭惡和反感情緒才算作罷?！缎侣?wù){(diào)查》在慶祝其開播十周年時(shí)曾提出要“創(chuàng)建百年老店”，那么娛樂節(jié)目又當(dāng)如何？像湖南衛(wèi)視《快樂大本營》這樣能夠堅(jiān)守十幾年的娛樂節(jié)目實(shí)屬難得，但又寥寥可數(shù)。抄襲和“賣丑”使大批娛樂節(jié)目只能一炮走紅，卻又?jǐn)[脫不了過早夭折的結(jié)局。而節(jié)目生命周期的縮短不僅帶來資源的巨大浪費(fèi)，更帶來新一輪的惡性循環(huán)：心態(tài)浮躁的節(jié)目主創(chuàng)不再苦思于創(chuàng)新，而只想“賺一把”，抄襲和“賣丑”成為其“順手利器”。

其三，破壞良性競(jìng)爭(zhēng)秩序。盲目跟風(fēng)與扮丑“賣丑”的風(fēng)氣日盛，嚴(yán)重了破壞了各電視臺(tái)之間的良性競(jìng)爭(zhēng)，甚至有“逼良為娼”的可能。這是一種非?；魏筒徽５母?jìng)爭(zhēng)關(guān)系：抄襲者和”賣丑”者招搖過市，大獲其利；而本分創(chuàng)業(yè)者卻聲譽(yù)無保，利益漸失。于是，出于生存和謀利的需要，為拼收視而不擇手段成為電視臺(tái)之間默認(rèn)的“潛規(guī)則”。長(zhǎng)此以往，何談民族特色，更無所謂藝術(shù)追求。

其四，助長(zhǎng)腐朽價(jià)值觀。當(dāng)初的“馬諾事件”和“閆鳳嬌事件”無疑“捧紅”了《非誠勿擾》，后雖遭廣電局等官方話語的強(qiáng)力喝止，但其消極示范效應(yīng)早已隨著病毒一起流行。以“彰顯真實(shí)人性”為名炒作拜金、利己主義等腐朽價(jià)值觀一度成為很多節(jié)目“內(nèi)容出新”的王牌。正如王小丫在第十六屆上海電視節(jié)上所提到的，“媒體把這些東西（“賣丑”行為）放大甚至渲染的話，我在想這就是一種錯(cuò)誤。把人性的劣根帶上了真實(shí)的光環(huán)，告訴我們說這就是生活，這就是真的。如果說當(dāng)丑惡帶上了真實(shí)的花環(huán)之后，是不是追求真正的真善美就成了偽善的。我還是認(rèn)為媒體應(yīng)該把最好的導(dǎo)向給觀眾，媒體是有責(zé)任感，是有價(jià)值觀的?！边@席話無疑該引起我們重視和思考，娛樂節(jié)目的社會(huì)責(zé)任感和價(jià)值導(dǎo)向作用永遠(yuǎn)不應(yīng)該被收視率和廣告打敗。

二、表象的背后及應(yīng)對(duì)

中國電視娛樂節(jié)目究竟為何會(huì)如此“安逸”和“偷懶”？直接來說，無非是為了謀求更高的收視率和經(jīng)濟(jì)利益。這本來無可厚非。但考慮到電視媒體特殊的社會(huì)文化屬性，片面強(qiáng)調(diào)其經(jīng)濟(jì)屬性顯然不合適。這也直接凸顯了當(dāng)前電視行業(yè)的規(guī)劃戰(zhàn)略和體制建構(gòu)正遭到“資本邏輯”的強(qiáng)力裹挾，表現(xiàn)為功利化的投機(jī)主義和短視主義。對(duì)此，我們不能諱疾忌醫(yī)，要從根本的體制層面給仍處于“發(fā)燒”階段的中國娛樂電視開出幾劑對(duì)癥藥方。

（一）加強(qiáng)監(jiān)管和版權(quán)保護(hù)。電視娛樂節(jié)目雖立足于娛樂大眾身心，卻同樣離不開正確的價(jià)值觀引導(dǎo)和輿論監(jiān)督。對(duì)于抄襲和“賣丑”，除了要依靠觀眾、傳媒和主管部門的合力監(jiān)督，更要求行業(yè)主管部門強(qiáng)化節(jié)目審查和管理職能，對(duì)娛樂節(jié)目從業(yè)人員的思想和行為加以規(guī)范。然而，僅靠行業(yè)自律和廣電總局的“三令五申”和“點(diǎn)名批評(píng)”顯然遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，主管部門應(yīng)該多一些扎實(shí)調(diào)研，聯(lián)合立法部門盡快出臺(tái)節(jié)目版權(quán)保護(hù)制度和相關(guān)法律，護(hù)罰分明，以改變中國電視版權(quán)保護(hù)領(lǐng)域的“真空”狀態(tài)。在界定娛樂節(jié)目“抄襲”嫌疑時(shí)，應(yīng)積極借鑒包括“抽象概括法”在內(nèi)的有益經(jīng)驗(yàn)，依照個(gè)案分析原則并落實(shí)到娛樂節(jié)目的具體模板上。通過對(duì)節(jié)目模板的量化與分層，在統(tǒng)一的量化標(biāo)準(zhǔn)和分層上將相關(guān)對(duì)象進(jìn)行比較分析，做到有理有據(jù)。不過，從既往經(jīng)驗(yàn)看，娛樂節(jié)目的版權(quán)保護(hù)必將是一個(gè)相對(duì)漫長(zhǎng)的過程，應(yīng)在不斷地修改完善中摸索前進(jìn)。

（二）健全節(jié)目運(yùn)行和評(píng)價(jià)體制。關(guān)于這點(diǎn)，筆者想對(duì)各大衛(wèi)視采用的“制片人制度”和“末位淘汰制”提出一些看法。制度推行的本意是為了激發(fā)從業(yè)者的競(jìng)爭(zhēng)和創(chuàng)新意識(shí)，增強(qiáng)其業(yè)務(wù)水平。但事與愿違，制片人不同于主抓業(yè)務(wù)的編導(dǎo)，他們中有很多人臨時(shí)被任命上崗，對(duì)節(jié)目發(fā)展策略缺乏把握。在以收視排名為本位的“末位淘汰制”的生存恐嚇之下，他們往往會(huì)被催生出急功近利的投機(jī)觀念：只看排名，至于手下編導(dǎo)是否剽竊他人創(chuàng)意，主持風(fēng)格是否過火，嘉賓選手的言行是否得體則通通不顧。功利化的價(jià)值導(dǎo)向必然將導(dǎo)致抄襲、賣丑、制度“變質(zhì)”等諸多問題。所以，必須打破唯收視率是從的一元標(biāo)準(zhǔn)，而以其綜合競(jìng)爭(zhēng)力作為節(jié)目評(píng)價(jià)的主要參照。在筆者看來，綜合競(jìng)爭(zhēng)力應(yīng)至少包括收視排名和品牌價(jià)值（經(jīng)濟(jì)效益）、受眾選擇（社會(huì)效應(yīng)）以及業(yè)界評(píng)判（原創(chuàng)和藝術(shù)價(jià)值）等方面，并在可操作性不斷不斷改進(jìn)，以成為行業(yè)普遍認(rèn)可的新行標(biāo)準(zhǔn)。

（三）推行制播分離。在中國，電視劇最早實(shí)現(xiàn)了節(jié)目制作和播出的分離，如今像《娛樂現(xiàn)場(chǎng)》等一些娛樂資訊節(jié)目以及訪談節(jié)目成為少數(shù)先行者。目前絕大多數(shù)電視臺(tái)還沒有實(shí)現(xiàn)娛樂節(jié)目的制播分離，“前店后廠”和“自產(chǎn)自銷”的現(xiàn)存模式極易滋生優(yōu)越意識(shí)和偷懶心態(tài)，使得娛樂節(jié)目主創(chuàng)在策劃節(jié)目時(shí)并非立足于精心原創(chuàng)而是對(duì)現(xiàn)有成功節(jié)目進(jìn)行簡(jiǎn)單的“照貓畫虎”，交差了事。筆者并不懷疑一些實(shí)力雄厚的電視臺(tái)在制播一體的體制下也能把娛樂節(jié)目辦得風(fēng)生水起，但從實(shí)效和長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮，制播不分家對(duì)于部分衛(wèi)視以及實(shí)力孱弱的地方臺(tái)相當(dāng)不利。與專業(yè)娛樂公司相比，無論是在融資投入還是人才吸引方面他們都毫無優(yōu)勢(shì)可言。與其花小錢粗制濫造倒不如與優(yōu)秀制作團(tuán)隊(duì)合作分紅，從而把主要資源集中在自己拳頭產(chǎn)品上，提高自身競(jìng)爭(zhēng)力。盡管目前制播分離在體制管理和可操層面還存在一些障礙，但從未來的發(fā)展趨勢(shì)看，筆者相信這樣的節(jié)目會(huì)逐漸地多起來。

（四）強(qiáng)化頻道精確定位。當(dāng)電視臺(tái)（衛(wèi)視為主）的整體定位與眼前利益發(fā)生矛盾時(shí)，往往會(huì)出現(xiàn)前者為后者讓步的現(xiàn)象。這種自打耳光的行為，顯示出決策層在發(fā)展戰(zhàn)略上缺乏遠(yuǎn)見和進(jìn)取精神。娛樂節(jié)目的引進(jìn)和打造必須嚴(yán)謹(jǐn)慎重，必須將其劃歸到頻道整體定位的范疇內(nèi)進(jìn)行考慮，而非看到節(jié)目能賺錢就立即上馬，強(qiáng)行起飛。當(dāng)然，也有相對(duì)成功的例子：江蘇衛(wèi)視近兩年來上升勢(shì)頭強(qiáng)勁，綜合實(shí)力已由第二方陣邊緣升格到第一方陣主力，在娛樂節(jié)目方面已能與“老大”湖南衛(wèi)視一較高下。研究江蘇衛(wèi)視娛樂節(jié)目的構(gòu)成，無論是《非誠勿擾》、《老公看你的》還是《非常了得》，整體來說都緊扣頻道的“情感”定位，節(jié)目包裝也相當(dāng)統(tǒng)一，配合其他節(jié)目例如《情感劇場(chǎng)》、《人間》、《萬家燈火》等一起構(gòu)建起“情感江蘇”強(qiáng)大的品牌效應(yīng)。

三、余論

新世紀(jì)以來，中國電視包括娛樂節(jié)目在內(nèi)都迎來了發(fā)展的黃金時(shí)代，同時(shí)也暗藏著令人憂心的危機(jī)，像《快樂大本營》、《年代秀》和《謝天謝地你來啦》這樣有明確藝術(shù)格調(diào)追求的娛樂節(jié)目還是屬于少數(shù)。因此，當(dāng)抄襲和“賣丑”以“越罵越強(qiáng)”的畸形現(xiàn)象屢禁不止，我們無疑應(yīng)對(duì)當(dāng)下電視娛樂節(jié)目制作所涉及的宏觀體制、媒體環(huán)境和創(chuàng)作觀念進(jìn)行檢討，并就其未來發(fā)展做好充分的思想覺悟和應(yīng)對(duì)措施。

因此，除了要健全評(píng)價(jià)體系，明確頻道定位，完善版權(quán)制度，加強(qiáng)監(jiān)督審查之外，廣大電視從業(yè)者要加強(qiáng)行業(yè)自律意識(shí)和版權(quán)保護(hù)意識(shí)，以高度的社會(huì)責(zé)任感和藝術(shù)熱情投身于電視娛樂節(jié)目創(chuàng)新事業(yè)。寄望于此，中國電視娛樂節(jié)目的未來才會(huì)越走越遠(yuǎn)。

［1］藝術(shù)模仿自然——蘇格拉底.

［2］參照中華人民共和國國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局官網(wǎng)關(guān)于“電視節(jié)目版權(quán)”的界定.

［3］朱光潛.朱光潛講美學(xué).南京：鳳凰出版社2011，88.