義烏工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院 虞海斌

近幾年，隨著群眾的休閑娛樂意識(shí)逐漸增強(qiáng)，國內(nèi)旅游業(yè)也隨之快速發(fā)展，旅游演藝產(chǎn)品的市場需求也在迅速增長。金華市以東陽橫店影視城為依托，也初步形成了具有自己獨(dú)特風(fēng)格的旅游演藝文化品牌。旅游演藝文化在提升旅游地形象和促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展上的作用，也越來越受到政府企業(yè)的關(guān)注。旅游演藝文化是解讀地域文化的載體，可以充分挖掘我市的歷史、民族民俗等地域文化，并將主題藝術(shù)形象與地方文脈緊密結(jié)合，在旅游業(yè)的發(fā)展過程中，旅游演藝產(chǎn)業(yè)也可幫助地方旅游業(yè)在整個(gè)市場中占有一席之地。

1 金華市發(fā)展旅游演藝的文化資源優(yōu)勢

金華市的文化資源種類繁多、內(nèi)容豐富，這都為旅游演藝提供了很好的文化資源。在正式進(jìn)行系統(tǒng)化的研究之前，我想，首先要對(duì)我們金華市的文化旅游資源進(jìn)行系統(tǒng)分類，這有助于我們更系統(tǒng)地理解我市的文化旅游資源，便于我們深入研究地域文化與旅游演藝的結(jié)合。

金華市的文化旅游資源，按形式可分為三大類：首先是文化景觀類，如名勝建筑、文物古跡等；再是文化風(fēng)情類，如節(jié)日民俗慶典等；最后是表演藝術(shù)文化。我們根據(jù)金華市文化旅游資源的藝術(shù)表現(xiàn)力、獨(dú)特性、文化性等綜合分類，就可以看出金華市的地域文化呈現(xiàn)出了以下幾個(gè)特征：

1.1 地域文化形式多樣，種類繁多

金華古稱婺州，古老而又美麗的文化名城，至今已有2200多年的歷史。金華文化發(fā)達(dá)、人杰地靈，從古至今，素有 “文物之邦” 、“江南鄒魯”之稱，

正所謂“百里不同風(fēng),千里不同俗”，大到國家，小到地區(qū)，都有著各自不同的地域文化。金華的自然景觀獨(dú)特，歷史文化源遠(yuǎn)流長，山水風(fēng)光多與文化相交融 ?！皡窃轿幕笔侨A夏文化的重要分支，金華因長期受越文化的熏陶，在漫長的發(fā)展歷史中，積淀了深厚的歷史文化 ，此外，還具有顯著的宗教和民俗文化特征 。金華的國家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)雙龍洞，包括朝真洞、冰壺洞等勝跡，道家稱它為“第三十六洞天”，金華不僅擁有武義、蘭溪兩個(gè)省級(jí)旅游度假區(qū)，聞名影壇的中國橫店影視城也在我們金華，此外，還有風(fēng)水古老的郭洞古生態(tài)村、神秘莫測的諸葛八卦村等一批富有特色的景點(diǎn)，現(xiàn)已有10個(gè)景點(diǎn)納入我們國家和省級(jí)旅游線路。再說說金華的佛手、花茶、舉巖茶均國內(nèi)聞名，還有金華的火腿則馳名世界。最重要的是我們金華的婺劇，我國最古老的地方劇種之一，以金華為中心，流傳于浙江金華、衢州、麗水和江西等一帶，被譽(yù)為浙江第二大劇種，至今已有400多年歷史。婺劇的劇目豐富，主要聲腔為亂彈、徽戲、高腔、昆曲、灘黃、時(shí)調(diào)6種，藝術(shù)特色古樸渾厚，唱腔高亢，音樂豐富，特技驚人，具有鮮明的地方特色。其地域文化可謂是形式多樣、種類繁多。

1.2 地域文化內(nèi)涵豐富，開發(fā)性強(qiáng)

在金華市眾多的文化旅游資源中，多數(shù)資源可以開發(fā)轉(zhuǎn)化為旅游演藝產(chǎn)品。類似民間的體育活動(dòng)或民間舞蹈作為民間表演藝術(shù)文化，很有轉(zhuǎn)化開發(fā)成旅游演藝項(xiàng)目的可行性。如大型民俗風(fēng)情歌舞《仙山婺水·金華人》、《烏傷追夢》，不管從舞美、選材、音樂上都有很強(qiáng)的創(chuàng)新性和獨(dú)特性，都可以開發(fā)成我們的旅游演藝項(xiàng)目。

文化本身因?yàn)椴⒉痪邆浔硌菟囆g(shù)特性，某種程度上缺乏一定的娛樂趣味，因此，很難直接轉(zhuǎn)化成我們的旅游演藝，這就需要我們藝術(shù)工作人員的二度創(chuàng)作。對(duì)金華市的地域文化資源進(jìn)行二度創(chuàng)作，實(shí)現(xiàn)地域文化資源轉(zhuǎn)化成為旅游演藝產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)，并通過對(duì)資源藝術(shù)的二度創(chuàng)作和舞臺(tái)技術(shù)的包裝進(jìn)行提升，讓傳統(tǒng)的藝術(shù)表演更符合我們現(xiàn)代人的審美和旅需求，挖掘其深層次的藝術(shù)表現(xiàn)力，為旅游演藝市場提供有力資源。我們應(yīng)該充分發(fā)揮金華市文化內(nèi)涵豐富的優(yōu)勢 ，如 山水文化、歷史文化、宗教文化及民俗文化等，重點(diǎn)發(fā)展深內(nèi)涵、高層次的旅游演藝項(xiàng)目 。

1.3 地域文化品位較高，代代人才輩出

金華市的文化資源很多都具有較高的歷史價(jià)值，各行業(yè)的人才也是代代輩出。如在戲曲、文學(xué)、書畫、詩詞、科學(xué)等方面人才薈萃、代有名家。如唐代駱賓王、詩僧貫休、革新詞壇，首創(chuàng)漁歌體的張志和等。 自宋朝以來，金華就學(xué)風(fēng)鼎盛，南宋時(shí)以呂祖謙為代表的“金華學(xué)派”和陳亮為代表的“永康學(xué)派”名噪全國；還有元代的名醫(yī)朱丹溪?jiǎng)?chuàng)立滋陰學(xué)說，名揚(yáng)國內(nèi)外；明代的宋濂為文質(zhì)樸，文學(xué)觀點(diǎn)頗有影響，作品廣為流傳；清代的戲曲家李漁戲曲造詣極深，被譽(yù)為東方莎士比亞；近代的陳望道、曹聚仁、施存統(tǒng)、邵飄萍、馮雪峰、吳晗、施光南、艾青、黃賓虹、嚴(yán)濟(jì)慈等世界級(jí)名人都出自我們金華。金華還曾一度成為東南政治經(jīng)濟(jì)文化中心。從滬、杭、延安、武漢等地的文化名人云集金華，領(lǐng)導(dǎo)文化界的統(tǒng)一戰(zhàn)線工作，被稱為“東南抗戰(zhàn)文化名城”。由此可以看出金華市的旅游資源地位之高。有高品位、高知名度的地域文化資源，我們應(yīng)該著力于尋找體現(xiàn)我們金華地方聞名、地方特色的獨(dú)特亮點(diǎn)，抽取金華本地的文化元素為演藝項(xiàng)目開發(fā)的出發(fā)點(diǎn)，努力開發(fā)好反應(yīng)金華市文脈的旅游演藝項(xiàng)目。類似我們的婺劇都屬于我們所特有的、獨(dú)一無二的文化，在現(xiàn)有的旅游演藝項(xiàng)目中，我們應(yīng)該抓住這種獨(dú)特性資源優(yōu)勢進(jìn)行開發(fā)，較好地突出我市的特色文化主題，并保持其優(yōu)勢的持久性與穩(wěn)定性。

1.4 地域文化色彩鮮明，利于品牌構(gòu)建

任何一種文化都有自己獨(dú)特的生成環(huán)境，并與創(chuàng)造擁有它的人群的文化背景有著密不可分的聯(lián)系，這也就是我們說的地域文化色彩。金華的文化在一定程度上決定了金華人的生存狀態(tài)和質(zhì)量，也同時(shí)決定了金華人的生活模式和思維模式，兩者相互影響、相互作用。金華的地域文化是文化品牌建構(gòu)的重要內(nèi)容，也是其取之不盡，用之不竭的資源，金華文化形式的豐富性與內(nèi)容的多樣化，無疑增添了構(gòu)造我市文化品牌特色的競爭力。金華這片充滿了歷史與生機(jī)的土地，其民俗民風(fēng)也是地域文化特色的重要內(nèi)容。不同的自然環(huán)境制約了金華人的生產(chǎn)生活方式，也促成了我們金華特有的民俗、風(fēng)民風(fēng)。然而，在現(xiàn)代社會(huì)，很多具有金華特色的文化正逐漸在被大家遺忘，通過文化品牌的構(gòu)建，可以使我們重新認(rèn)識(shí)自己所熟悉的金華文化，讓這些獨(dú)具特色的民俗民風(fēng)，重新煥發(fā)新生機(jī)。如“東方文明斗?！?，還有磐安鮮菇、元宵鬧燈、金華火腿等，眾多獨(dú)特的民風(fēng)民俗，為金華市文化品牌的構(gòu)建提供了相當(dāng)重要的素材，使金華的演藝文化蘊(yùn)含著濃厚的金華氣息，使得金華這獨(dú)特的民風(fēng)民俗得到了淋漓盡致的體現(xiàn)。

2 金華市旅游演藝文化項(xiàng)目開發(fā)的建議

地域文化是開發(fā)旅游的關(guān)鍵，沒有文化的旅游就失去了行程的內(nèi)涵，也就失去了活力。金華市的旅游演藝目前還處在發(fā)展的起步階段，還有待進(jìn)一步開發(fā)和進(jìn)步。

2.1 改進(jìn)觀念意識(shí)，加強(qiáng)演藝規(guī)劃

在實(shí)施旅游演藝發(fā)展的戰(zhàn)略中，要?jiǎng)?chuàng)新理念，開闊思路。目前金華市的演藝文化依托橫店影視城雖已取得了一定的社會(huì)效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效益，但對(duì)外的品牌性和資源的挖掘還需要進(jìn)一步的深入研究發(fā)展，如在橫店拍戲工作的明星，在周邊城市的演出市場還需要進(jìn)一步的規(guī)劃輻射，演出的經(jīng)濟(jì)機(jī)構(gòu)在聚集度和專業(yè)性上都有待提升，政府也應(yīng)該重視文化旅游演藝產(chǎn)業(yè)，改變以往發(fā)展旅游，只需注重硬件設(shè)施建設(shè)、忽視文化品位提升的舊觀念，應(yīng)該大力發(fā)展我們的旅游演藝業(yè)，真正適應(yīng)時(shí)代潮流，推動(dòng)旅游業(yè)的新發(fā)展。旅游演藝是旅游六大要素中“娛”的核心，更是旅游內(nèi)涵中的“活文化”。因此，在制定實(shí)施旅游和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃的同時(shí)，要把發(fā)展旅游演藝業(yè)作為核心內(nèi)容，充分挖掘金華市的文化資源，發(fā)揮金華市的歷史文化遺產(chǎn)和具地方特色藝術(shù)的優(yōu)勢，促進(jìn)金華市旅游演藝的發(fā)展。

2.2 加強(qiáng)文化融合，注重品位提升

現(xiàn)金華市旅游景點(diǎn)的演出大多局限在對(duì)畫面、音效、場面上的表層追求，因此，這些個(gè)演藝活動(dòng)所要表達(dá)的主題就很難深入準(zhǔn)確的讓觀眾領(lǐng)會(huì)，也很難在觀眾心中留下深層次的印象。在觀看完橫店影視城推出的神秘舞蹈情景劇《暴雨山洪》之后，在對(duì)部分觀眾的訪問中，觀眾表示對(duì)該演出很滿意，但覺得表演還是停留在上文所述的階段，當(dāng)提到這個(gè)表演的主題和目的是否了解的時(shí)候，觀眾大多都紛紛搖頭，回答不出。因此，我們的藝術(shù)工作者在演出編排上不僅僅是要讓觀眾在感官上受到?jīng)_擊，更重要的是在審美品位、文化素養(yǎng)上得到提升，只有這樣，才能夠符合當(dāng)今旅游演藝輔助我們精神文明建設(shè)的要求。

2.3 加大營銷力度，著力宣傳統(tǒng)籌

金華市目前的旅游演藝實(shí)力還有待進(jìn)一步提升，實(shí)景演出的知名度也不太高，其影響力主要還是集中在自己省內(nèi)，沒有成熟的國內(nèi)市場，國際市場就更加無從談起。另外，政府旅游主管部門也應(yīng)該對(duì)外大力宣傳，積極搭建交流平臺(tái)，推介我市的旅游演出，讓更多的人來接金華市的文化和旅游演藝。旅游演藝公司也應(yīng)該選擇知名的企業(yè)合作，“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)盟”，與網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)設(shè)等優(yōu)勢媒體聯(lián)合，進(jìn)行積極的宣傳和推廣，對(duì)金華市的文化和旅游演藝進(jìn)行正對(duì)性的宣傳。只有這樣，才能讓我們的旅游演藝文化成為金華市的窗口；成為金華市的文化戰(zhàn)略主導(dǎo)；成為金華市經(jīng)濟(jì)的重要支柱。

2.4 加強(qiáng)政府扶持，引導(dǎo)品牌創(chuàng)新

創(chuàng)新改革離不開政府和領(lǐng)導(dǎo)的支持，在發(fā)展過程中出現(xiàn)的矛盾、問題需要各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)懷和指導(dǎo)。對(duì)于改革和發(fā)展需要相關(guān)部門給予的肯定和支持。金華市應(yīng)該加大對(duì)那些有潛力的文化項(xiàng)目以及相關(guān)的文化演出單位的扶持力度，對(duì)于不同類型的文化演出項(xiàng)目，也應(yīng)該制定不同的扶持政策。對(duì)于那些對(duì)發(fā)展旅游能做出積極貢獻(xiàn)又能帶動(dòng)當(dāng)?shù)厝罕娋蜆I(yè)的演藝文化項(xiàng)目，政策應(yīng)該給予經(jīng)濟(jì)支持和扶持傾斜，推動(dòng)我市演藝市場的產(chǎn)業(yè)源，同時(shí)推動(dòng)我市文化旅游產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

2.5 加強(qiáng)輻射力度，主打特色品牌

突出特色和差異，打造自己的特色品牌。例如：打造與自然風(fēng)光相結(jié)合的旅游線來推動(dòng)文化演藝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。包括雙龍風(fēng)景區(qū)，仙源湖休閑養(yǎng)生度假區(qū)、仙華山等六個(gè)省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)，以及磐安國家級(jí)生態(tài)示范區(qū)等。在保留原有觀光產(chǎn)品的同時(shí)，重點(diǎn)開發(fā)演藝文化產(chǎn)業(yè)的功能，深化游客參于、體驗(yàn)、互動(dòng)等為一體的演藝文化旅游線路，此外，還包括永康方巖石鼓寮影視城、橫店影視城等景點(diǎn)。重點(diǎn)還要開發(fā)集參與性、高科技、和動(dòng)感的影視場景展示，讓游客參與影視表演的過程，打造有別于其他地區(qū)的特色品牌文化。要打造個(gè)性突出、主題鮮明的旅游文化節(jié)，例如金華煲文化節(jié)、黃大仙文化節(jié)、斗?？駳g節(jié)、金華火腿文化節(jié)、茶花文化節(jié)等體驗(yàn)，強(qiáng)調(diào)群眾的參與性，因?yàn)橹挥袕V泛的參與，才使得我們的演藝文化具備更強(qiáng)的生命力，才能做到經(jīng)久不衰，越做越大。

3 結(jié)語

金華作為“文物之邦” 、“江南鄒魯”，歷史文化的沉積相當(dāng)豐厚，我們應(yīng)充分利用金華市這豐富的文化旅游資源，對(duì)其進(jìn)行綜合的評(píng)價(jià)和分析，取其精髓，積極發(fā)展金華市的旅游演藝文化，并將這些文化轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟(jì)效益的資本。

[1]顧欣.深化文化體制改革 促進(jìn)演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展[N].中國文化報(bào).

[2]樓存記.發(fā)展金華演藝文化產(chǎn)業(yè)的對(duì)策思考[J].征文.

[3]福建省財(cái)政廳.助力文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展[R].