河北經(jīng)貿(mào)大學(xué) 高?？?李素喜

河北省是紅色旅游資源大省，具有十分豐富的革命歷史文化傳統(tǒng)。按照類型劃分，紅色旅游資源有革命家資源、革命烈士資源、建黨建軍資源、土地革命資源、長(zhǎng)征資源、抗日戰(zhàn)爭(zhēng)資源、解放戰(zhàn)爭(zhēng)資源和統(tǒng)一戰(zhàn)線資源八大類，河北省內(nèi)的紅色旅游資源除長(zhǎng)征外，其他七種都有。從時(shí)間跨度來(lái)看，河北省的紅色旅游資源連貫性強(qiáng)，而且內(nèi)容都比較完整。2004年年底國(guó)家頒布的《紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》中精心挑選的百個(gè)紅色經(jīng)典旅游景區(qū)中就包括河北省十四個(gè)景區(qū)，四條精品旅游路線。

為落實(shí)國(guó)家《紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》精神，響應(yīng)國(guó)家紅色旅游可持續(xù)發(fā)展的號(hào)召，發(fā)展革命老區(qū)經(jīng)濟(jì)，打造紅色旅游資源強(qiáng)省，河北省政府編制出臺(tái)了《河北省紅色旅游發(fā)展總體規(guī)劃》。河北省紅色旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展從最初單一接受傳統(tǒng)的革命、愛(ài)國(guó)主義教育，進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為以企業(yè)為主體、政府主導(dǎo)、全民參與的市場(chǎng)化發(fā)展道路，切實(shí)做到從“政治品牌”向“市場(chǎng)品牌”的轉(zhuǎn)化。

1 河北省紅色旅游大格局初步形成

為加快河北省紅色旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步伐，河北省旅游局提出了紅色旅游開(kāi)發(fā)建設(shè)總體布局，構(gòu)建“一個(gè)革命圣地、一條黃金走廊、五大紅色旅游區(qū)、十條精品線路、三十處重點(diǎn)景區(qū)”紅色旅游產(chǎn)業(yè)布局，充分挖掘全省紅色旅游資源，合理搭配，科學(xué)整合，促進(jìn)河北省紅色旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)快速健康發(fā)展。2002年12月6日，時(shí)任中共中央總書(shū)記胡錦濤帶領(lǐng)中央領(lǐng)導(dǎo)集體到革命圣地西柏坡學(xué)習(xí)考察，重溫我黨“兩個(gè)務(wù)必”要求，接受革命傳統(tǒng)教育，在全國(guó)掀起了“西柏坡熱潮”，西柏坡成為我國(guó)紅色旅游的熱點(diǎn)之一。

2005年，河北省政府正式出臺(tái)了《河北省紅色旅游發(fā)展總體規(guī)劃》，根據(jù)該《規(guī)劃》設(shè)計(jì)，河北省紅色旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)分兩個(gè)階段進(jìn)行。第一階段，2005～2007年，河北省以十四項(xiàng)國(guó)家級(jí)重點(diǎn)紅色旅游景區(qū)和十條精品線路為建設(shè)重點(diǎn)，已經(jīng)初步構(gòu)建了河北省紅色旅游基本框架。第二階段，2008～2010年，完善十四項(xiàng)國(guó)家級(jí)重點(diǎn)紅色旅游景區(qū)建設(shè)，完成十六項(xiàng)省級(jí)重點(diǎn)紅色旅游景區(qū)的開(kāi)發(fā)建設(shè)，進(jìn)一步鞏固提高基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施配套水平，全面推進(jìn)紅色旅游的建設(shè)工作，完成河北省紅色旅游的發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)。2010年接待人數(shù)達(dá)到3500萬(wàn)人次，紅色旅游成為河北省旅游業(yè)的主打品牌之一。

近年來(lái)，隨著假日經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展，旅游業(yè)進(jìn)入發(fā)展的快車(chē)道。河北省在紅色旅游資源上擁有極大的優(yōu)勢(shì)，各級(jí)政府也對(duì)紅色旅游的開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)提供了良好的政策環(huán)境。最早在2000年，河北省旅游局就很有前瞻性地制定了《河北省旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃》，對(duì)全省的紅色旅游資源進(jìn)行保護(hù)性規(guī)劃。2003年，又將“紅色旅游”列入全省百項(xiàng)重點(diǎn)工程之一，從政策上給予了大力扶持。2004年國(guó)務(wù)院出臺(tái)了《2004～2010年全國(guó)紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》從全局的角度對(duì)國(guó)內(nèi)紅色旅游資源的開(kāi)發(fā)進(jìn)行了統(tǒng)籌規(guī)劃，從中選擇了100個(gè)經(jīng)典紅色旅游景區(qū)，在全國(guó)范圍內(nèi)規(guī)劃設(shè)計(jì)了30條精品線路，其中涉及河北省就有8處景區(qū)和4條線路，這為河北省紅色旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了難得的契機(jī)。以《2004～2010年全國(guó)紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》為指導(dǎo)，第二年河北省旅游局在全省范圍內(nèi)對(duì)紅色旅游資源展開(kāi)調(diào)研，并根據(jù)調(diào)研結(jié)果編制完成了《河北省紅色旅游發(fā)展總體規(guī)劃》，為河北省的紅色旅游產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)作了總體布局，力爭(zhēng)在五年內(nèi)建成國(guó)內(nèi)高水平、高質(zhì)量的紅色旅游強(qiáng)省。根據(jù)全國(guó)紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要預(yù)計(jì)，截至2015年，“十二五”期間全國(guó)紅色旅游年出行總?cè)藬?shù)會(huì)突破8億人次，年均增長(zhǎng)16%；全國(guó)旅游市場(chǎng)綜合收入將會(huì)歷史性地突破2000億元，平均每年增長(zhǎng)十個(gè)百分點(diǎn)；除了可觀的經(jīng)濟(jì)效益，紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)的社會(huì)效益也是顯著的，據(jù)統(tǒng)計(jì)，十二五期間全國(guó)旅游市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展直接造就了50多萬(wàn)個(gè)新增工作崗位，新增加間接就業(yè)人數(shù)突破200萬(wàn)人。這一系列的歷史性數(shù)據(jù)再次確立了紅色旅游產(chǎn)業(yè)在構(gòu)建社會(huì)主義核心價(jià)值體系工程中的巨大作用。

《2011～2015年全國(guó)紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》和《河北省紅色旅游發(fā)展總體規(guī)劃》的頒布，極大地推動(dòng)了紅色旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為河北省紅色旅游產(chǎn)業(yè)的科學(xué)發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的政策保障。

2 豐富多樣的傳媒手段促進(jìn)紅色資源的宣傳與推廣

紅色旅游產(chǎn)業(yè)要健康持續(xù)發(fā)展就必須走出政府主導(dǎo)的階段，按照市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律，搞好紅色旅游品牌宣傳推廣，合理利用傳統(tǒng)傳媒手段和現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)傳媒手段，為不同受眾群體提供切實(shí)有效的信息來(lái)源渠道。

以互聯(lián)網(wǎng)為主的現(xiàn)代傳媒手段在紅色旅游促銷(xiāo)方面發(fā)揮了重要的作用，且越來(lái)越受到游客的歡迎和追捧。在科技信息為主題的今天，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的傳媒作用，把互聯(lián)網(wǎng)上龐大的潛在國(guó)內(nèi)外游客群體變成現(xiàn)實(shí)的客源，對(duì)河北省旅游業(yè)和紅色旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都將起到十分積極的作用。同時(shí)，傳統(tǒng)傳媒手段也是不容忽視的重要組成部分，傳統(tǒng)媒體有著自身的優(yōu)勢(shì)，如使用方便簡(jiǎn)單、覆蓋范圍廣泛等，可以利用電視廣告旅游宣傳片、收音機(jī)旅游廣播、景區(qū)精美畫(huà)冊(cè)、報(bào)紙旅游專欄、旅行社產(chǎn)品介紹、大型旅游交易會(huì)等手段，以2013年毛澤東同志誕辰120周年、2014年鄧小平同志誕辰110周年、2015年抗日戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年等重大紀(jì)念活動(dòng)為契機(jī)，精心籌劃一批社會(huì)影響大的紅色旅游產(chǎn)品。讓更多的受眾群體知道并進(jìn)一步了解河北省紅色旅游景區(qū)并最終選擇該旅游產(chǎn)品，可以說(shuō)，在信息化已經(jīng)深入人心的今天，互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體為紅色旅游的宣傳起到不可替代的作用，但我們也應(yīng)該看到，在紅色旅游宣傳推廣過(guò)程中，傳統(tǒng)傳媒手段的自身優(yōu)勢(shì)。

復(fù)合型旅游產(chǎn)品為紅色旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新的契機(jī)，河北省是全國(guó)旅游資源豐富的大省，其中省級(jí)A級(jí)、3A級(jí)、4A級(jí)、5A級(jí)景區(qū)分別有187處、49處、52處、3處，總數(shù)位居全國(guó)前列，這些資源為河北省紅色旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了優(yōu)勢(shì)。乏味單一的紅色旅游產(chǎn)品已不能滿足游客的多層次的需求，發(fā)展類型豐富的復(fù)合型旅游產(chǎn)品已經(jīng)成為解決紅色旅游發(fā)展困境的主要手段。河北省豐富的旅游資源為整合紅色旅游產(chǎn)業(yè)向多元化發(fā)展提供了強(qiáng)有力的物質(zhì)支撐。河北省紅色旅游資源與生態(tài)旅游、人文古跡、自然風(fēng)光等多種旅游資源相整合，突出“紅色”為主題，打造復(fù)合型的旅游景區(qū)(點(diǎn))、線路和產(chǎn)品，使游客在接受革命傳統(tǒng)教育的同時(shí)，又可以觀賞到人文景觀、自然風(fēng)光，領(lǐng)略異地的民風(fēng)民俗，使紅色旅游產(chǎn)品更加多元化，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。

3 私家車(chē)的普及促進(jìn)自駕游的興起

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2011年6月底，全國(guó)汽車(chē)達(dá)到9846萬(wàn)輛，其中，私家車(chē)保有量突破7000萬(wàn)輛，私家車(chē)的迅速增長(zhǎng)為河北旅游產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展帶來(lái)了新的前景。

2007年11月國(guó)家法定節(jié)假日的調(diào)整，為短期旅游市場(chǎng)提供了巨大的發(fā)展空間。四個(gè)三天法定節(jié)假日促進(jìn)了區(qū)域短程自駕游的火爆，特別是北京發(fā)展成為全國(guó)最大的自駕車(chē)旅游市場(chǎng)以來(lái)，也為河北旅游業(yè)的發(fā)展起到了巨大的推動(dòng)作用。

2009年，中國(guó)旅游出版社與天津市旅游局、河北省旅游局共同簽訂了《京津冀“名勝風(fēng)景文化休閑年票”啟動(dòng)合作協(xié)議書(shū)》及與北京、廊坊簽訂的年票發(fā)行合作協(xié)議書(shū)，該協(xié)議包括了北京、天津、廊坊、霸州、涿州、唐山、張家口、承德、秦皇島、北戴河等城市100多個(gè)旅游景區(qū)和文化景區(qū)。同時(shí)，建行京津冀旅游一卡通客戶春季采摘活動(dòng)，更是活躍了河北旅游業(yè)，為自駕車(chē)旅游者提供了實(shí)惠，盤(pán)活了整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)。紅色旅游資源豐富的河北省，憑借其得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢(shì)和發(fā)達(dá)的公路網(wǎng)絡(luò)，對(duì)吸引京津晉魯豫等地區(qū)的自駕車(chē)旅游者也有著強(qiáng)勁優(yōu)勢(shì)。

4 結(jié)語(yǔ)

河北省紅色旅游產(chǎn)業(yè)有著資源豐富、分布廣泛、體系完整、地理位置得天獨(dú)厚的先決條件，再加上政府的重視和支持，大眾傳媒手段日益豐富，復(fù)合型旅游產(chǎn)品不斷出現(xiàn)，自駕游的興起等難得的機(jī)遇，都為河北省紅色旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的市場(chǎng)成長(zhǎng)空間。

[1]史廣峰,邊質(zhì)潔.河北省發(fā)展紅色旅游的優(yōu)劣勢(shì)分析與開(kāi)發(fā)對(duì)策研究[J].河北省社會(huì)主義學(xué)院學(xué)報(bào),2005(4).

[2]吳必虎,余青.紅色旅游開(kāi)發(fā)管理與營(yíng)銷(xiāo)[M].北京:中國(guó)建筑工業(yè)出版社,2006.