文丨郭 洋

（天津市科學(xué)技術(shù)信息研究所，天津河西 300074）

1 版式設(shè)計的概述

版式設(shè)計是在版面上將有限的視覺元素進行有機的排列組合，將理性思維個性化地表現(xiàn)出來，是一種具有個人風(fēng)格和藝術(shù)特色的視覺傳達方式。也可理解為：將圖形、文字在頭腦中進行恰當(dāng)?shù)募庸?，并在特定的版面上組合、排列成一定版式，具有特殊的民族或個人藝術(shù)特色，進而表達特定的意義。

表面上看，它是一種關(guān)于編排的學(xué)問，實際上它不僅是一種技能，更是技術(shù)與藝術(shù)的高度統(tǒng)一。版式設(shè)計與現(xiàn)代視覺傳達設(shè)計的關(guān)系非常密切，它傾向于平面性，是視覺傳達設(shè)計中的廣告設(shè)計、包裝設(shè)計、書籍裝幀設(shè)計的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)。

2 期刊雜志版式設(shè)計的目的和意義

期刊雜志版式設(shè)計的最終目的是使版面產(chǎn)生清晰的條理性，方便讀者閱讀。通過不同的版式設(shè)計風(fēng)格，讀者能夠區(qū)分不同欄目的文章，是健康知識還是生活隨筆，內(nèi)容嚴(yán)肅還是輕松。雜志版式設(shè)計講究美感，字體運用是否得當(dāng)；顏色深淺是否協(xié)調(diào)；插圖搭配是否合理等，都會影響讀者的情緒和興趣。好的版式讓讀者感到賞心悅目，自然就愿意多看。所以，期刊雜志版式設(shè)計要充分借助藝術(shù)語言來地修飾內(nèi)容，不僅給讀者視覺上的美感，最重要的是引發(fā)他們的閱讀欲。

雜志版式設(shè)計在傳達某個具體的信息時，其視覺傳達的各種元素（如題目、文章、圖形、插圖等）總是直觀與具體的。但是不能把這種直觀和具體解釋為信息量在版面中的簡單羅列。期刊雜志的版面應(yīng)力求簡單大方，讓讀者一目了然，瞬間捕捉到興趣點。

然而，版面僅僅讓人閱讀是不夠的，還必須設(shè)法打動讀者的內(nèi)在情感。期刊雜志版式設(shè)計就是為了使版式與所包含的信息一起進入到一種藝術(shù)的感人氛圍中，使讀者在閱讀時受到感染，從而把享受變成一種內(nèi)心體驗，把思緒自然地引入到文化或藝術(shù)的境界中去漫游、暢想。

3 關(guān)于期刊雜志版式設(shè)計的思考

《食品與健康》雜志本著權(quán)威、全面、高端、深入的原則，以構(gòu)筑食品安全領(lǐng)域技術(shù)、知識、信息的傳播、交流平臺為追求；以成為食品生產(chǎn)加工、流通銷售企業(yè)的安全顧問為己任；以成為食品安全領(lǐng)域值得信賴的內(nèi)容與服務(wù)提供者為目標(biāo)，力圖為食品行業(yè)企業(yè)提供全方位的食品安全技術(shù)解決方案。作為一本倡導(dǎo)人們提高生活質(zhì)量的科普期刊，其版式設(shè)計應(yīng)注意以下幾點：

3.1 用留白突出重點

文章內(nèi)容需要通過版式設(shè)計來表現(xiàn)。精致、藝術(shù)的版面不僅為讀者服務(wù)，也是每個投稿者和編輯的心愿。

雜志文章內(nèi)容的排列，不要平鋪直敘，要有起伏，有重點，有高潮，針對每篇文章主次的不同，欄目的不同，將重點的文章有計劃地分散排開，通過版面達到導(dǎo)讀的目的，讓讀者在閱讀中循序漸進，不斷深入。

有些期刊雜志的版式將圖片與文字排得滿滿的,這樣不僅使讀者難分主次,還會產(chǎn)生視覺疲勞，真正想要傳達的東西也沒能很好地突顯出來。因此，要合理表現(xiàn)版面的特色 ,最重要的因素就是包圍內(nèi)文所要傳達的視覺語言，也就是版面要有留白。一份研究資料表明,讀者在看一張照片時,一般情況下只會用2秒的時間。如果我們把整個版面看作一張圖片,它包含了各種視覺圖像,如果要在2秒內(nèi)把重點全部表達出來，這需要設(shè)計者精心地編排設(shè)計。而留白有助于視線向主要對象集中，此時所要傳達的信息就落在空間中的點綴、空白里的視點上。所以 ,留白的空間有助于讀者很快找到閱讀的重心。

3.2 注重創(chuàng)意的運用

創(chuàng)意是傳統(tǒng)的叛逆，是打破常規(guī)的哲學(xué)，是破舊立新的創(chuàng)造，是設(shè)計藝術(shù)的靈魂，是自由版式設(shè)計的核心。創(chuàng)意是一個全方位的概念，在編排藝術(shù)中，它不僅僅指主題思想的創(chuàng)意，還包括版式藝術(shù)形式的創(chuàng)意。目前，主題思想與編排藝術(shù)的完美結(jié)合已成為自由版式設(shè)計的發(fā)展趨勢。在版式的創(chuàng)意表現(xiàn)中，文字、圖片、色彩和主題思想只有做到完美搭配，才能生動、直觀、富于藝術(shù)地傳達內(nèi)容，共同表現(xiàn)主體思想及情感，從而給版面注入了更深的內(nèi)涵和情趣。這就要求設(shè)計者必須敢于打破前人設(shè)計傳統(tǒng)，在平淡無奇的事物中發(fā)掘出新意，樹立大膽想象和勇于開拓的觀念。

3.3 強調(diào)情感的表達

藝術(shù)設(shè)計是一種人為活動，它是建立在創(chuàng)作者和接受者之間的藝術(shù)形式，因此，藝術(shù)設(shè)計的存在離不開“人”這個因素。我們知道，一個沒有人情味的商品設(shè)計，它只能算是一個標(biāo)簽符號，而不能稱之為藝術(shù)。在現(xiàn)代科技廣泛普及設(shè)計領(lǐng)域的今天，許多設(shè)計形式出現(xiàn)了冷漠和機械的弊端，忽略了“以人為本”的設(shè)計理念和情感的表達，而使其功能性極為低劣。然而好的設(shè)計必須從主題內(nèi)在的精神出發(fā)，體現(xiàn)一種內(nèi)在與外在情感的傳達，從簡單的美化裝飾和愉悅讀者眼睛的功能轉(zhuǎn)變?yōu)闈M足讀者的心理和情感需求的功能，這種功能的轉(zhuǎn)變不得不促使設(shè)計者重新思考版面“情感”因素的重要性，使版式設(shè)計從過去對功能的滿足進一步上升為對人的精神關(guān)懷。目前，追求獨立、個性化的自由版式設(shè)計也改變了傳統(tǒng)版式強硬說教的語氣和死板嚴(yán)肅的版面氛圍，而變得更加注重視覺語言的親和力、趣味性、藝術(shù)性和娛樂性，強調(diào)“以情動人”的設(shè)計原則，加快了期刊雜志信息的有效傳達與交流，使人們能夠在感情上產(chǎn)生共鳴，從而有效地接受版面所要傳達的內(nèi)容。

[1]李長春. 書籍與版式設(shè)計. 中國輕工業(yè)出版社，2006（9）.

[2]席躍良. 平面版式設(shè)計. 清華大學(xué)出版社，2007（10）.

[3]趙煒. 淺談版式設(shè)計中的留白.美術(shù)大觀， 2007(01).

[4]曹晉. 淺議學(xué)術(shù)期刊版式設(shè)計的特點、原理和方法. 美術(shù)大觀，2011(10).