文丨陳添添

（溫州廣播電視報(bào)社，浙江溫州 325000）

1 傳統(tǒng)發(fā)展模式制約了廣播電視報(bào)的生存發(fā)展空間

1.1 “帶電作業(yè)”傳播模式

通過(guò)很長(zhǎng)一段時(shí)間的發(fā)展，廣電報(bào)業(yè)一直以來(lái)都是“帶點(diǎn)作業(yè)”，其實(shí)也就是說(shuō)，廣播電視所播出的信息就是廣電報(bào)采編應(yīng)該具備的內(nèi)容。中國(guó)廣電報(bào)直到今天已經(jīng)發(fā)展了很長(zhǎng)一段時(shí)間，但是這樣的做法仍然被使用著，就像城市廣播電視報(bào)專家組在很多年來(lái)的閱評(píng)報(bào)告就有這樣的表述：“廣電報(bào)是一張面向家庭的視聽(tīng)導(dǎo)報(bào)，主要任務(wù)是預(yù)告和宜傳介紹廣電節(jié)目，承擔(dān)著導(dǎo)聽(tīng)、導(dǎo)視職能，其讀者對(duì)象是廣大聽(tīng)眾和觀眾?！?/p>

1.2 “一周一報(bào)”出版模式

在中國(guó)，廣電報(bào)在通常情況下都是以星期為主要時(shí)間依據(jù)，“周報(bào)現(xiàn)象”也就是在這種情況下而得以形成的，很多人認(rèn)為還不如直接稱之為“周報(bào)”，其實(shí)出現(xiàn)這個(gè)現(xiàn)象也是有一定原因的，因?yàn)橹鞴懿块T對(duì)于廣播電視報(bào)的出現(xiàn)周期有嚴(yán)格的規(guī)定，必須是一周出版一次，這樣的話，“一周一報(bào)”的出版模式究竟可不可以成為廣大讀者和報(bào)社所能接受的形式呢？通過(guò)相關(guān)的調(diào)查，我們可以發(fā)現(xiàn)，很多讀者和報(bào)社對(duì)于一周出版周期在很多時(shí)候都是不能接受的，具體原因是“第一，電視、廣播的信息不是一成不變的，而是在不斷地更新變化中，在安排節(jié)目周期的時(shí)候也盡量縮短了時(shí)間，面對(duì)現(xiàn)在電視、廣播的不斷發(fā)展，一周出版一期很明顯更新信息太慢，現(xiàn)在出現(xiàn)在廣電報(bào)上的節(jié)目預(yù)告以及與實(shí)際播出明顯有差異；第二，針對(duì)那些每天都在更新出版的晚報(bào)都市報(bào)類型的報(bào)紙，廣電報(bào)除了可以給讀者提供一些節(jié)目預(yù)告以外，剩下的新聞信息大部分都已經(jīng)過(guò)時(shí)，因?yàn)闆](méi)有新鮮的新聞信息，報(bào)紙的看點(diǎn)就會(huì)越來(lái)越少，讀者的流失現(xiàn)象也越來(lái)越嚴(yán)重；第三，一周出版一期，報(bào)紙投遞發(fā)行單位的成本肯定會(huì)有所增加，現(xiàn)在有很多廣電報(bào)都是自己投資發(fā)行，報(bào)社的開(kāi)支在這樣的情況下也會(huì)有所增加；第四，因?yàn)橛刑L(zhǎng)的出版周期，很多時(shí)效性比較高的咨詢和廣告都在逐漸消失，就像在廣電報(bào)上出現(xiàn)股市信息或者相關(guān)的廣告相對(duì)來(lái)說(shuō)就會(huì)很少，甚至沒(méi)有。

2 創(chuàng)新發(fā)展模式是廣播電視報(bào)可持續(xù)發(fā)展的必由選擇

2.1 廣電報(bào)創(chuàng)新發(fā)展模式離不開(kāi)報(bào)業(yè)管理體制機(jī)制的深化改革

在時(shí)代和報(bào)業(yè)發(fā)生巨大變化的時(shí)候，一份報(bào)紙想要在市場(chǎng)中占有一定的位置，就需要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中保持可持續(xù)的發(fā)展，在這種情況下，發(fā)展模式的創(chuàng)新就必須要進(jìn)行。在《全國(guó)報(bào)紙出版業(yè)“十一五”發(fā)展綱要》中有所提出，對(duì)于報(bào)業(yè)現(xiàn)在所面臨的重大挑戰(zhàn)一定要引起足夠的重視和保持良好的心態(tài)去面對(duì)，全面貫徹落實(shí)以人為本、全面發(fā)展、協(xié)調(diào)發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展的科學(xué)發(fā)展觀，將報(bào)業(yè)增長(zhǎng)的方式進(jìn)行一定的轉(zhuǎn)變，使城鄉(xiāng)區(qū)域文化的發(fā)展具有一定的協(xié)調(diào)性，使報(bào)業(yè)的創(chuàng)新能力得到一定的強(qiáng)化，加快報(bào)紙出版業(yè)發(fā)展模式轉(zhuǎn)型，為報(bào)紙出版業(yè)的持續(xù)、穩(wěn)定、健康發(fā)展奠定基礎(chǔ)。紙出版業(yè)在文化基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)和主要傳播行業(yè)中發(fā)揮著重要的作用，在文化建設(shè)中會(huì)有更重大的任務(wù)需要擔(dān)負(fù)，這也就要求報(bào)業(yè)的發(fā)展模式的轉(zhuǎn)型一定要加快速度，這在中國(guó)文化大發(fā)展大繁榮的進(jìn)程中起著決定性的作用。

2.2 廣電報(bào)創(chuàng)新發(fā)展模式需要從業(yè)者轉(zhuǎn)變認(rèn)識(shí)更新觀念

晚報(bào)都市類報(bào)紙?jiān)谥袊?guó)當(dāng)代報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中占有主要的位置，也同樣發(fā)揮著重要的作用，這其實(shí)也就說(shuō)明，很多的讀者對(duì)于國(guó)內(nèi)時(shí)政新聞和都市社會(huì)新聞的喜愛(ài)程度是最高的，在其中娛樂(lè)、生活方面的內(nèi)容也是存在的，但是這一類型的內(nèi)容在其中并沒(méi)有占有很大比重。而如果這份都市報(bào)和晚報(bào)已經(jīng)取得了一定的成就，在其中不管是什么樣的內(nèi)容都應(yīng)該涉及到。那么，廣電報(bào)對(duì)于讀者的各種閱讀需求為什么就不能全部滿足呢？

分析和研究廣電報(bào)的內(nèi)容和形式，都市類報(bào)紙的屬性中根本沒(méi)有任何涉及，但是在它其中生活服務(wù)類報(bào)紙的功能卻較為顯著，在其中影視娛樂(lè)和時(shí)尚生活都得到了很充分地體現(xiàn)，喜歡這類內(nèi)容的讀者也得到了最大的滿足，但是在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，這樣的做法完全沒(méi)有取得任何成效。

所以，廣電報(bào)從業(yè)人員的思想解放是尤為重要的，要突破傳統(tǒng)的認(rèn)識(shí)和思維觀念，要不斷地轉(zhuǎn)變生活服務(wù)類報(bào)紙的概念，隨著不斷發(fā)展的市場(chǎng)，我們也要與之相適應(yīng)，相符合。

3 廣播電視報(bào)創(chuàng)新發(fā)展模式的方向與路徑

3.1 確立市場(chǎng)取向的發(fā)展定位，做新聞、影視、生活兼具的廣電報(bào)

在新形勢(shì)下廣電報(bào)的不斷發(fā)展，“帶電作業(yè)”已經(jīng)完全不能滿足要求，在全行業(yè)的生存和發(fā)展中它會(huì)起約束的作用。當(dāng)然，本文并不是利用這樣的觀點(diǎn)來(lái)取締帶點(diǎn)作業(yè)的屬性，而是告訴我們不要將這種模式作為唯一的或者是主要的，不然的話，在信息爆炸時(shí)代，廣電報(bào)根本沒(méi)有立足之地，想要改變這種局面，就需要在市場(chǎng)中找到自己發(fā)展的方向。當(dāng)前，全國(guó)有很多廣電報(bào)都在改革其體制，希望以此作為機(jī)會(huì)，使自己可以在市場(chǎng)中占有一席之地，參照市場(chǎng)取向定位報(bào)紙，同時(shí)將發(fā)展模式也確定下來(lái)。

3.2 按市場(chǎng)需要選擇出版周期，量力而行向“一周多報(bào)”轉(zhuǎn)型

時(shí)效性在廣電報(bào)中起著決定性的作用，不管是什么樣的媒體對(duì)于新聞事件都應(yīng)該在最短最快的時(shí)間內(nèi)做出反應(yīng)，廣電報(bào)也應(yīng)該是這樣的。受眾對(duì)于時(shí)效性強(qiáng)的新聞是相當(dāng)喜歡的。為了可以將時(shí)效性增強(qiáng)，廣電報(bào)可以選擇在一周內(nèi)出版兩期或者三期報(bào)紙，等到條件成熟之后，就可以轉(zhuǎn)變“一周一報(bào)”的模式，真實(shí)可以轉(zhuǎn)變每天一報(bào)。這樣的轉(zhuǎn)變不能一直不實(shí)行，但是也絕對(duì)不能太著急，但是這件事情卻是必須要做的。站在戰(zhàn)略的角度上進(jìn)行分析，廣電報(bào)的傳統(tǒng)模式一旦開(kāi)始向日?qǐng)?bào)的形式轉(zhuǎn)變，那么晚報(bào)的時(shí)效性優(yōu)勢(shì)也就不是唯一的。

[1]李琳. 廣播電視報(bào)市場(chǎng)定位之我見(jiàn). 運(yùn)城學(xué)院學(xué)報(bào)，2005(6).

[2]賈成鋼，古毅斌. 以經(jīng)驗(yàn)論證廣播電視報(bào)的突破空間. 職業(yè)技術(shù)，2006(14).