文丨侯雨昕

（西安外國語大學，西安 710128）

在中國改革開放以后，經(jīng)濟全球化、各國之間的文化相互影響的多元化、高科技技術(shù)發(fā)展信息高速化。這些都是當前社會的主要體征。尤其是傳媒行業(yè)的發(fā)展速度非?？欤蟊娒襟w對國際政治、經(jīng)濟、文化和生活的影響不斷強化，對人們的思想和生活、工作都有著重要的影響，它大到宣傳政府的政治主張，小到反映人民的日常生活瑣事，它成為一種溝通的橋梁和利益平衡的工具，在新時期的社會中發(fā)揮的重要的作用。在中國經(jīng)過改革開放后，電視傳媒也經(jīng)過了時代潮流的歷練和沖刷，新時期的傳媒事業(yè)已經(jīng)不斷的發(fā)展和壯大，在現(xiàn)代的生活當中已經(jīng)起到非常重要的作用，并向著多元化的方向發(fā)展，電視廣播傳媒已經(jīng)集教育、娛樂和信息服務為一體。在形式上生動、直觀的傳播特點深受廣大觀眾的喜歡。做為電視傳媒的一部分的播音主持在新的時代里面受到廣泛的關(guān)注，播音主持專業(yè)做為一門語言藝術(shù)，在電視傳媒各類節(jié)目中顯現(xiàn)了巨大的魅力。讓廣大觀眾在精神上得到很好的消費和享受。但是隨著高科技技術(shù)的發(fā)展和人們價值觀的改變，播音主持專業(yè)不斷被差異化和忽視的現(xiàn)象越來越嚴重，這種現(xiàn)象值得我們反思。要不然，做為一門不斷成熟但是并沒有完整的學科定位的藝術(shù)，獨立、完整的發(fā)展將另我們擔憂。

1 新時期廣播電視媒體有哪些傳播特征

在新時期里面，傳媒各行業(yè)的競爭可謂是非常的激烈，各行業(yè)的生存空間越來越狹小，在這個時代里各種傳播媒體都感到生存和發(fā)展的壓力，為尋求傳播媒體自身的發(fā)展，在很長的一段時間里面，很多電視節(jié)目重復的播出，重復的制作的現(xiàn)象十分的嚴重，從而造成巨大的人力物力資源浪費。截至到2009年，我國電視節(jié)目數(shù)量高達3985家，廣播電視綜合覆蓋率也達到較高的水平：分別為96.31%和97.23%。新時期內(nèi)廣播電視、網(wǎng)絡傳媒與其他傳媒一起公共構(gòu)成 “泛媒體時代”。但是在這一時期內(nèi)，廣電媒體由于經(jīng)營效益底下，嚴重影響了自身的發(fā)展。于是 “超媒體”這一概念被廣電媒體業(yè)內(nèi)人事提上了經(jīng)營層面。并認為2010年是超媒體時代到來的開始點”。進入超媒體時代，播音電視做為電視傳媒的一部分，具有以下特點：

多個途徑的傳播形式體現(xiàn)了新時期廣播電視傳播不斷擴展的空間。在經(jīng)濟快速發(fā)展的今天，人們的生活質(zhì)量也是不斷的提高，新的精神需求也不斷的拓展。所以人們在需求的選擇也是多樣化的，是通過各種各樣的有可能的途徑來實現(xiàn)的。面對日益緊縮的經(jīng)營空間，多樣化的經(jīng)營是媒體生存的救命稻草。在現(xiàn)在，除了廣電傳媒常見的播出形式外，新媒體當中如網(wǎng)絡廣播電視、公共視聽載體、手機電視等。在這些傳播形式當中，他們運用不同的物質(zhì)載體，全面實現(xiàn)廣播電視的全覆蓋。

觀眾個性化的發(fā)展需求，體現(xiàn)了廣播電視在傳播形式和內(nèi)容上對新時期的觀眾心理和社會需求的針對性。在新時期里面廣播電視的“寬”與“泛”是電視廣播內(nèi)容的兩個不同的方面，所謂的“寬”是指在傳播內(nèi)容上不斷的豐富，“泛”指的是指傳播方式和載體的多樣化。觀眾在這種多角度、深度性強的傳媒內(nèi)容和方式上也是要不斷的選擇的，選擇的依據(jù)就是他們的心理傾向和社會發(fā)展需求。在日常的生活中人們可以不接受那些自己不喜歡的電視風格的節(jié)目，而是喜歡自己所喜歡的內(nèi)容。在電視節(jié)目形式上就是體現(xiàn)個性化突出，且貼近受眾的心理。個性化就是指有鮮明的風格特征，很強的視覺和聽覺沖擊力，可以最大程度的完成受眾資源的廣泛覆蓋。貼近性就是能夠與觀眾產(chǎn)生心靈上產(chǎn)生共鳴，從而拉近與觀眾的心靈距離，進而吸引觀眾。

磁場化的傳播效應，體現(xiàn)的是鮮明的品牌構(gòu)建思想和媒體忠誠度培植思想。所謂的磁場效應指的是，比如我們的廣播電視節(jié)目就像一塊磁石一樣將觀眾吸引到其周圍。但是要完成這一磁場化的傳播效益并不是一件容易的事情，因為觀眾手中的遙控器是在不斷的按動和選擇的。這就要求我們的電視節(jié)目具有鮮明的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，只有在有鮮明的品牌戰(zhàn)略的指導下，形成知名的品牌。才能培養(yǎng)觀眾對媒體的忠誠度?，F(xiàn)在在我國無論中央電視臺還是省級電視臺都在努力打造自己的品牌節(jié)目。所以在品牌戰(zhàn)略的發(fā)展中，要做好獨到的節(jié)目策劃和完美的節(jié)目設計，這樣才能最好的征服觀眾。

包容性的傳播滲透，體現(xiàn)了對其他非廣播電視傳播方式的兼收并蓄。在新時期里面廣播電視的傳播途徑不再是過去唯一的電視和廣播。現(xiàn)在的網(wǎng)絡、手機等系列都是廣播電視傳播的載體之一，在新時期的人們生活中可以說廣播電視是無處不在的。廣播電視的接受方式也更加的方便。電腦可以看電視、聽廣播；廣播和電視可以聽和看報紙的相關(guān)信息，這樣使廣播電視與其它媒體更好的融合，從而提高廣播電視的覆蓋率。這種開放包容的傳播理念正是“超媒體時代”的特征之一。

2 播音主持專業(yè)規(guī)律

在新時期發(fā)展時代里面，為更好的適應時代的要求和廣播電視的發(fā)展特點。任何廣播電視都把自身的全面發(fā)展并提高經(jīng)營水平做為自己的最終目標，所以創(chuàng)新是廣播電視發(fā)展的有力推動器。而廣播電視宣傳的創(chuàng)新一直是廣播電視創(chuàng)新的主要內(nèi)容，所以廣播電視傳媒在宣傳上要不斷的追求自身個性化、貼近民眾的心理的目的，這種創(chuàng)新的需求不是廣播電視自己要求做的，而是廣大的觀眾要求廣播電視傳媒做的。廣播電視一直是政府的口舌，并反映廣大人民需求的兩重任務。隨著時代的發(fā)展，電視廣播媒體更加重視廣大人民群眾的需求。所以，播音主持專業(yè)在規(guī)律的探索上往往是在決策層面、節(jié)目內(nèi)容的選擇、節(jié)目風格的選擇一起進行的。在受眾為主導的理念下，廣大的播音主持人員必須尊重受眾的需求，在電視廣播舞臺上展現(xiàn)自己應有的魅力。至此，播音主持專業(yè)規(guī)律的探索都是在決策層面與欄目（節(jié)目）的內(nèi)容定位、風格定位等并駕齊驅(qū)。播音員主持人在尊重受眾需要的基礎上，才能在豐富多彩的聲屏舞臺上，展露出前所未有的獨特魅力。播音主持專業(yè)的相關(guān)規(guī)律必須在實踐的發(fā)展中不斷的探索，概括起來主要有以下幾點：

個性化風格凸顯播音員主持人的人性風采。1996 年4 月28 日晚上，中央電視臺推出談話類節(jié)目《實話實說》，主持人崔永元真誠、樸實、幽默、詼諧的主持風格征服了億萬觀眾；1998 年4月， 鳳凰衛(wèi)視中文臺推出時政和財經(jīng)類新聞節(jié)目《鳳凰早班車》，主持人陳魯豫溫和與輕松的風格開新聞節(jié)目主持風格的先河。所以在以后的發(fā)展過程中，無論這些節(jié)目經(jīng)過怎樣的變動，它都是受眾最喜愛的節(jié)目。因為在受眾的心目中，他們一直認為高高在上的播音主持人也能和他們平常生活一樣有說有笑的，那么平易近人，這種風格正符合廣大受眾的胃口。但是受眾的心理需求是不斷變化的，所以他們經(jīng)常用手中的遙控器激發(fā)著廣大播音主持的不斷創(chuàng)新。正是因為這個提升的過程，不但有利于播音主持規(guī)律的探索和發(fā)展，也滿足了廣大群眾的精神需求。

平民化意識體現(xiàn)播音員主持人的人文精神。在新時期當中，廣大受眾的需求是廣播電視創(chuàng)新的內(nèi)在動力，為滿足廣大受眾的需求，貼近、關(guān)懷受眾群體是我們必須完成的功課。所以平民化、貼近實際、貼近生活是廣大節(jié)目播音主持工作的主要原則，如湖南衛(wèi)視的《鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)》、中央電視臺的《星光大道》等節(jié)目，在這些節(jié)目中主持人與受眾互動，并把受眾做為自己的親人看待，從而進一步拉進了自身與受眾的心靈距離。

專業(yè)化傾向使播音員主持人具有權(quán)威話語權(quán)為更廣泛地傳播信息，滿足不同受眾的需要。隨著人們生活水平及自身素質(zhì)的不斷提高，對播音主持提出更高的要求。在電視廣播的發(fā)展過程當中，也體現(xiàn)了這一發(fā)展要求。比如說：經(jīng)濟類節(jié)目、衛(wèi)生保健節(jié)目、體育節(jié)目、以及生活服務類節(jié)目在內(nèi)容上已經(jīng)不斷向?qū)I(yè)化方向發(fā)展。譬如，央視氣象節(jié)目中頗受歡迎的主持人宋英杰就是氣象專業(yè)的高級工程師；《讀書時間》主持李潘則是文學博士；《今日說法》主持人撒貝寧是法律學碩士如此等等。這些節(jié)目的專業(yè)性得到加強，更好的滿足了廣大觀眾在知識獲取方面的要求，理所當然的這些播音主持人獲得一定話語權(quán)威，從而增加了受眾對媒體的信任。

3 播音主持專業(yè)規(guī)律在新時期廣播電視傳播特征中出現(xiàn)的問題

3.1 風格異化，媚俗化傾向泛濫

這種現(xiàn)象的出現(xiàn)是廣播電視傳媒自身的一個境界和審美的角度的問題。廣播電視在新時期的發(fā)展過程當中，個性化的探索對于播音主持工作的創(chuàng)新具有重要的推動作用，在現(xiàn)實的節(jié)目中也有很多個性化探索成功的列子，但是這種個性化的探索是在健康、有益的層面上面展開的，是脫離低級趣味和各種不健康的因素的內(nèi)容的。如果這種個性化是追求一種對“新、奇、特”的不健康的內(nèi)容，那么廣播電視將受到廣大群眾的嚴厲指責。在我們的現(xiàn)實節(jié)目當中，很多播音主持人打著個性化和貼近受眾的需求，在播音內(nèi)容上都是一些不健康的內(nèi)容，完全脫離的健康節(jié)目內(nèi)容的宗旨。這種現(xiàn)象主要表現(xiàn)在以下幾點：一是播音主持人自我表現(xiàn)欲望嚴重，將相關(guān)節(jié)目內(nèi)容的目的和要求錯誤的理解，使節(jié)目的內(nèi)容沒有任何的現(xiàn)實意義；二錯誤理解受眾的品味和心理需求，過分的宣傳所謂的貴族生活和拜金主義觀念。三是播音主持人錯誤的理解當時的時尚和潮流，在造型和說話舉止上，過于夸張。以上這些現(xiàn)象的出現(xiàn)不是一種偶然的事件，這時廣播傳媒行業(yè)對傳播所具有的功能的一種錯誤的理解，當然也是播音主持人個人素質(zhì)不足所導致的。

3.2 語境失范，隨性化傾向泛濫

這個問題主要是在播音主持自身的原因，指的是播音主持人在具體的節(jié)目中對語境的把握問題。在播音主持工作中，語言是播音主持工作中的重要組成部分，一般的播音主持人在播音和主持活動中都需要用規(guī)范和準確的普通話，發(fā)音準確并且賦有美感。同時廣播電視傳媒行業(yè)和相關(guān)主持人也是普通話的重要推廣者，對普通話的推廣具有重要的作用。但是當下的很多地方媒體，在播音主持工作中語言的選擇上面可謂是五花八門，很多地方廣播電視媒體用方言主持、不規(guī)范的普通話主持、普通話加上外語主持等等，對播音語言的運用上可謂是隨便的使用。在所起到的效果來看，這種語言的運用確實會增加相關(guān)節(jié)目內(nèi)容，在一定的程度上可以吸引觀眾。但是這種在脫離最基本語言運用的主持工作，離開了我們正規(guī)訓練具有美感的聲音，這種播音主持工作還有什么專業(yè)性來研究呢？

3.3 功能淡視，娛樂化傾向泛濫

這是一個關(guān)于廣播電視媒體功能和職責的明確性的問題。在新時期發(fā)展過程中，我國的廣播電視媒體都以追求效益的最大化，但是他們的基本功能還是存在的，比如政府的口舌、反映民眾需求、提供各種信息和輿論導向的各種功能。我們的播音主持工作就是在廣播電視傳媒內(nèi)完成這些功能。只有認識到這一點，才能對播音主持人播音主持人的工作進行定位。在湖南衛(wèi)視新近推出“快樂中國”理念，各個電視傳媒對這一理念有不同的看法。在現(xiàn)代競爭日趨激烈的社會里面，人們的生活壓力越來越大，媒體適當?shù)膴蕵饭δ艽_實能夠照顧一部分壓力過大的人群，放松其心理。事實上，中央電視臺中的很多節(jié)目都邀請知名相聲小品演員的加入，其目的就是讓受眾在笑聲中獲得快樂。在相關(guān)節(jié)目中，主持人自己就是很好的相聲或小品演員，他們都是以現(xiàn)實生活為題材，接近廣大民眾的實際生活，在語言的運用上幽默風趣，起到很好的娛樂和教育效果。但是在這種想象的發(fā)展過程中，也有另一種不好的現(xiàn)象在發(fā)展，那就是在播音主持工作中娛樂化的亂用。一時間，很多播音主持人都以娛樂為借口，競相學習“好玩”、“扮酷”的嬉戲機巧，好讓自己在娛樂節(jié)目里“出人意料”。有的主持人甚至不惜頭上插毛、身后夾尾，以一種游戲派頭主持節(jié)目，嘩眾取寵；還有的主持人不惜在地上打滾、被人盡情挖苦，以取悅受眾。播音主持工作畢竟是門專業(yè)學科，它有自身的發(fā)展規(guī)律，這些規(guī)律是在中國特色的國情下，播音主持人開展工作的依據(jù)。隨著時代的前進，播音主持工作也需要不斷的創(chuàng)新，但是任何的創(chuàng)新都必須回歸到真正的內(nèi)容上來，所以將播音主持工作中的專業(yè)規(guī)律發(fā)揮好非常的重要，他不但是是播音主持人自身的事情，而且還關(guān)系到廣播電視傳媒行業(yè)機構(gòu)和播音主持理論研究的事情

[1]張君昌. 超媒體時代. 新華出版社，2003（1）.

[2]2010 年中國廣播電影電視發(fā)展報告藍皮書，2010（5）.

[3]楊乘虎. 廣播電視名家訪談. 中國傳媒大學出版社，2010（1）.

[4]畢一鳴. 播音主持專業(yè)教育. 廣播影視研究，2006(2).