□王 銳

（南陽晚報，河南 南陽 473000）

在當前的經(jīng)濟社會，每個人每天都要和錢打交道，人們對財經(jīng)的關(guān)注度越來越高，財經(jīng)新聞在不知不覺中成了大眾的首選。那么，如何兼顧財經(jīng)新聞的“深度”和“深入”，在鞭辟入里剖析一個經(jīng)濟問題時，讓財經(jīng)新聞版面欄目更深入老百姓的日常生活，成了都市媒體不得不思考的問題。在多年的財經(jīng)報道實踐中，筆者越來越感覺到，確立“以受眾為中心”的報道理念，選擇百姓化路徑是提升財經(jīng)新聞傳播效果的必由之路。

報道角度：平民化的視角

財經(jīng)新聞不是專門做給高端人群看的新聞，在當前的經(jīng)濟社會，人人需要關(guān)注經(jīng)濟。因而，財經(jīng)新聞不應該只辦給高層次、高收入、高品位的高端人群，而應辦給所有的老百姓看。近年來，在一些高端經(jīng)濟論壇上，不少企業(yè)高管對財經(jīng)新聞的報道傾向，提出了“平民化”的理念。而近年來，國內(nèi)眾多紙質(zhì)媒體的財經(jīng)新聞報道也呈現(xiàn)了逐漸平民化視角的趨勢，即從百姓視角來透視經(jīng)濟事件，找出這一經(jīng)濟事件和普通百姓生活相關(guān)的要素以及可能產(chǎn)生的影響。

然而，現(xiàn)實中，財經(jīng)新聞報道特別是一些重大、宏觀財經(jīng)新聞講的都是關(guān)系整個社會的“重大問題”，與普通讀者日常生活沒有直接的聯(lián)系，所以讀者也失去了閱讀的興趣。但宏觀的經(jīng)濟問題與普通百姓的微觀生活總是有著直接或間接的聯(lián)系，宏觀的經(jīng)濟政策會對人們的微觀經(jīng)濟活動產(chǎn)生影響，因此，站在大的經(jīng)濟立場上反映老百姓日常生活中的問題，從“民生”談“國計”，“大”題“小”做，這不失為一個吸引讀者的有效辦法。

例如，2011年央行數(shù)次加息、個人所得稅調(diào)整，這些都是老百姓關(guān)注的話題。央行加息勢必影響居民的生活，對此《南陽晚報》在報道央行的數(shù)次加息時，都站在平民化的視角，計算加息后一個普遍市民每月要還貸多少。同樣個人所得稅調(diào)整，也是以一個市民為切入點，詳盡計算個稅調(diào)整后對工資收入的變化。報道視角的下沉，遠比干巴巴的數(shù)據(jù)更讓老百姓一目了然。

以平民化的視角來報道財經(jīng)新聞另一個重要的方面就是，在寫法上要用通俗化的表達。財經(jīng)新聞百姓化的前提是大眾化，大眾化的前提是通俗化。財經(jīng)新聞領(lǐng)域多有專業(yè)術(shù)語，且新術(shù)語又層出不窮。尼爾·T·加文在《經(jīng)濟、媒體與公眾知識》一書中指出：“經(jīng)濟對大眾性報紙來說是一個干巴巴而且困難的領(lǐng)域，需要繁復的解釋和闡明相關(guān)的環(huán)境，必須想方設(shè)法把人們普遍認為困難、枯燥并且需要復雜技術(shù)解釋的事件處理得生動，而且對一般的和漫不經(jīng)心的讀者具有吸引力?！必斀?jīng)新聞報道只有通俗化才能拉近財經(jīng)新聞與百姓之間的距離，增強其可讀性和親和力。

財經(jīng)新聞通俗化的方法之一是盡量用百姓語言報道財經(jīng)新聞中的深奧問題，不僅投資專業(yè)人士看得懂，而且任何能夠閱讀報紙或看電視的人也能讀得懂。

在財經(jīng)報道中，CPI是出現(xiàn)比較多、老百姓十分陌生的經(jīng)濟學名詞，那么如何把這個百分比數(shù)字，讓普通百姓得到真切的感受？2011年國內(nèi)多家媒體都就CPI對百姓生活的影響做了深度報道。例如，《半島都市報》以“CPI創(chuàng)新高市民錢袋子又縮水 100塊還能買些啥”為題，《南陽晚報》7月份以“拿張百元大鈔，你敢上超市嗎”為題從一個老百姓的視角，說明市民的錢袋子縮水，通俗地表現(xiàn)了CPI對百姓生活的影響。老百姓在看了財經(jīng)報道后，非常真切地感受到了CPI指數(shù)的增長。

新聞突破口：從百姓生活中尋找

讀者對于財經(jīng)信息的需求是由近到遠的“關(guān)注身邊的事”，與人們生活息息相關(guān)的事情是讀者的最大興趣，做到貼近性是吸引讀者的法寶。本地的財經(jīng)新聞與百姓生活息息相關(guān)，因而成為本地讀者最為關(guān)注的信息。然而，在現(xiàn)實生活中，本地的財經(jīng)新聞數(shù)量畢竟有限，這就要求盡量做到使財經(jīng)新聞最大限度地本地化。近年來，報紙財經(jīng)新聞報道在內(nèi)容上的本地化，其中一種主要的途徑是：從全國性的、世界性的或區(qū)域性宏觀財經(jīng)新聞中找到本地接口。比如出臺一項經(jīng)濟政策、法規(guī)，對某地會有什么影響，與百姓生活有什么關(guān)系等等。

還以《南陽晚報》有關(guān)市民菜籃子的報道為例，2011年10月，國務院常務會議提出鼓勵城市設(shè)立周末直銷菜市場、早晚市臨時攤點等，加強鮮活農(nóng)產(chǎn)品流通體系建設(shè)，解決農(nóng)產(chǎn)品賣難買貴問題。恰逢此時，南陽市一家農(nóng)貿(mào)市場嘗試開通直銷菜營銷模式，晚報記者認為這是經(jīng)濟領(lǐng)域一個新舉措，又緊扣中央精神，便抓住這一個新聞線索，深入現(xiàn)場采訪，獨家采寫了這篇報道。報道刊發(fā)后，引起了市民及政府職能部門的高度關(guān)注。2011年11月26日，南陽市政府隨即出臺直銷菜試點方案，直銷菜這種新的模式在全市展開，市民和菜農(nóng)都得到了實惠。這篇報道的成功之處，就在于作者抓住了社會熱點問題，從百姓生活中找到了財經(jīng)新聞的突破口。

表現(xiàn)形式：拒絕平庸力求創(chuàng)新

通過圖表、實地調(diào)查等形式增加閱讀直觀感。翻閱2011年《南陽晚報》財經(jīng)版，筆者發(fā)現(xiàn)有圖表的注入，《南陽晚報》的財經(jīng)新聞更直觀。

2011年老百姓最關(guān)注的話題，物價應首當其沖。物價的漲跌與百姓的生活息息相關(guān)。蔬菜、糧油、肉、蛋的每一次漲落，無不對百姓的餐桌造成顯著影響。為更好地讓市民直觀地感受自家餐桌的消費變化，2011年《南陽晚報》定期在《南陽·財經(jīng)》版推出了“《南陽晚報》餐桌消費價格指數(shù)”，由《南陽晚報》記者獨立采集第一手數(shù)據(jù)，真實反映與市民餐桌最貼近的農(nóng)副產(chǎn)品的價格走勢，既可以讓老百姓在日常生活中明白消費，同時也方便消費者和菜農(nóng)、果農(nóng)根據(jù)產(chǎn)品價格走勢作出及時調(diào)整。

同樣還是物價的問題，這一年豬肉暴漲、市民買菜難、菜農(nóng)賣菜也是熱點問題。在南陽，這一年的四五月份時精瘦肉價格22元/公斤，進入七月份，豬肉價格平均32元/公斤，精瘦肉直逼40元/公斤，市民直喊“吃不起”。短短兩三個月時間，南陽豬肉價格漲勢如此兇猛，原因何在？帶著市民心中的疑問，《南陽晚報》記者實地調(diào)查，沿著生豬養(yǎng)殖場、肉類屠宰加工企業(yè)、農(nóng)貿(mào)市場等各個環(huán)節(jié)，從生豬出欄一路追蹤到市民的菜籃子，分解豬肉價格上漲的過程，探求豬肉價格上漲的真相。

其實，新聞報道的創(chuàng)新如果不能從內(nèi)容和方向上有所改變的話，那么形式創(chuàng)新就尤為重要了。對于財經(jīng)新聞來說，發(fā)現(xiàn)新聞、做大做強新聞就是報道之中的重中之重。譬如，2011年，《南陽晚報》財經(jīng)版新開設(shè)的欄目——“晚報實驗室”、“真相調(diào)查”、“餐桌消費價格指數(shù)”等，就是在報道形式上的創(chuàng)新，正是這些報道新元素的注入，《南陽晚報》財經(jīng)版增加了看點和力度?！?/p>