文丨李 翔

（武漢大學(xué)，武漢 430070）

1 中國(guó)紀(jì)錄片的國(guó)際傳播發(fā)展現(xiàn)狀

盡管中央電視臺(tái)英語(yǔ)頻道、國(guó)際頻道都投入了虧大的財(cái)力人力在對(duì)外國(guó)際傳播中，而且獲得了不錯(cuò)的發(fā)展成效展，然而應(yīng)當(dāng)看到，中國(guó)電視的對(duì)外傳播效果不是很理想。央視海外傳播發(fā)展中心副主任崔屹平說(shuō)，現(xiàn)在央視所有頻道在世界上可以統(tǒng)計(jì)到的觀眾人數(shù)大概不到1.5億，華人社區(qū)是基本的集中地，CCTV在發(fā)達(dá)國(guó)家社會(huì)或者主流媒介被認(rèn)為是城市閉路監(jiān)控系統(tǒng)。所以，開拓更具影響力的傳播手段和發(fā)展平臺(tái)是中國(guó)電視進(jìn)行國(guó)際傳播的改良措施之一。在避免意識(shí)形態(tài)的過(guò)分干預(yù)和宣揚(yáng)的前提下以具有客觀真實(shí)性的紀(jì)錄片傳播樣態(tài)，在國(guó)際傳播領(lǐng)域可以獲得卓越的成效。3.14事件是最明顯的事例，在這一期間，負(fù)面報(bào)道在西方鋪天蓋地卷來(lái)使得中國(guó)媒體在世界范圍內(nèi)沒(méi)有很大的立足之地，在當(dāng)時(shí)對(duì)中國(guó)的民族宗教問(wèn)題以及人權(quán)狀況的指責(zé)中，英國(guó)BBC四套播出的一部紀(jì)錄片《西藏一年》帶給西方觀眾關(guān)于西藏現(xiàn)狀一種真實(shí)的紀(jì)錄和全新的視角，讓他們?cè)谂懦艘晃兜穆犘盼鞣叫侣劽襟w的報(bào)道等因素的干擾下了解了西藏的發(fā)展現(xiàn)狀，并且起到了很好的社會(huì)效益。

2 中國(guó)紀(jì)錄片國(guó)際傳播遭遇問(wèn)題的原因分析

從內(nèi)因來(lái)講中國(guó)紀(jì)錄片很容易走極端。

2.1 偏重文獻(xiàn)政論類

一直以來(lái)，中國(guó)紀(jì)錄片的受眾主要是國(guó)內(nèi)觀眾，并沒(méi)有想要“走出去”的跡象。文獻(xiàn)政論類被更多地采用在大型紀(jì)錄片中，而且盡管節(jié)目投入比較大，但是內(nèi)宣屬性較強(qiáng)，很難以獨(dú)特的魅力吸引海外受眾。

2.2 獵奇心理嚴(yán)重

一些紀(jì)錄片工作者為了能夠邁向國(guó)際化，慣于將邊緣群體、少數(shù)民族或者弱勢(shì)群體等納入到自己的拍攝范圍，而且喜歡將拍攝角度放在自然形態(tài)或者生活形態(tài)上面，如此以來(lái)，不僅使得把玩心態(tài)暴露出來(lái)，而且在沒(méi)有歷史性的、深度的思考的前提下使得紀(jì)錄片缺少文化內(nèi)涵，會(huì)容易使得淺薄的性質(zhì)展示出來(lái)。從外因分析來(lái)看，則可大致分為以下四點(diǎn)。

2.3 無(wú)品牌效應(yīng)，頻道平臺(tái)

可以看到，美國(guó)探索頻道以及國(guó)家地理頻道、德國(guó)的ARTE頻道、英國(guó)BBC和日本NHK等電視頻道在短時(shí)間內(nèi)都成為了倍受歡迎的電視品牌，而從我國(guó)的電視頻道分析來(lái)看，只有中央電視臺(tái)科教頻道的《探索發(fā)現(xiàn)》、上海紀(jì)實(shí)頻道的《檔案》等欄目有一定的觀眾忠誠(chéng)度，而大多數(shù)紀(jì)錄片還處于基本的建設(shè)階段，沒(méi)有順應(yīng)大投資、高品質(zhì)以及面向國(guó)際市場(chǎng)的品牌塑造的潮流，所存在的四處收購(gòu)節(jié)目以應(yīng)付播出的現(xiàn)象亟待改善。

2.4 缺乏評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)以及規(guī)制性管理

在發(fā)展的幾十年間，中國(guó)電視紀(jì)錄片仍然處于隨性拍攝、憑感覺(jué)行事以及靠天吃飯的階段，無(wú)法在預(yù)測(cè)自己作品的優(yōu)劣前提下形成專屬自己的發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)。而沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)究其原因就在于沒(méi)有規(guī)制性管理，選題沒(méi)有一定方向，細(xì)節(jié)無(wú)法量化，最重要的是沒(méi)有一個(gè)準(zhǔn)確的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)。

2.5 相關(guān)投入及資金缺乏

強(qiáng)勢(shì)頻道存在的活力之一就是制作高標(biāo)準(zhǔn)。而在這一進(jìn)程中所需要的大投入常常讓處于弱勢(shì)的頻道望洋興嘆。播映權(quán)購(gòu)買和自制偷拍是目前國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片制作資金的主要來(lái)源，由于紀(jì)錄片較之一般的影視劇而言具有投資規(guī)模大、周期長(zhǎng)以及收視率不高等特性，使得電視臺(tái)對(duì)于偷拍紀(jì)錄片的激情不高漲。

3 完善中國(guó)紀(jì)錄片傳播的良好途徑

從紀(jì)錄片的內(nèi)容上來(lái)說(shuō)應(yīng)當(dāng)做到—“中國(guó)視角，國(guó)際視野”。

3.1 中國(guó)視角

美國(guó)芝加哥風(fēng)城國(guó)際紀(jì)錄片節(jié)主席、生動(dòng)地球電視臺(tái)創(chuàng)始人瑪莎·福斯特曾經(jīng)這樣說(shuō)：“在講故事中要時(shí)刻記住自己的中國(guó)角色。中國(guó)人拍本土一定會(huì)超越其他國(guó)家所拍的紀(jì)錄片。要想表達(dá)中國(guó)的個(gè)性和民族，一定要采用中國(guó)方式而克服模仿美國(guó)電影的拍攝方式。要在忠實(shí)于自己的價(jià)值的基礎(chǔ)上表現(xiàn)得想美國(guó)人和歐洲那樣的自信?！边@里就強(qiáng)調(diào)了中國(guó)視角的重要性。

幾千年的文化積淀為中國(guó)在西方世界塑造了一種神秘的東方色彩，而長(zhǎng)期以來(lái)，在西方所謂的“東方”概念都是被西方所制成的，“東方地理術(shù)語(yǔ)的代表，它同時(shí)又是一個(gè)現(xiàn)代理念，涵蓋了人文、政治、歷史的延伸以及經(jīng)濟(jì)等內(nèi)容?！?/p>

3.2 國(guó)際視野

國(guó)際視角是紀(jì)錄片在對(duì)外傳播中所處的特殊地位的體現(xiàn)和所帶來(lái)的結(jié)果。諸如國(guó)家地理頻道這類正是基于國(guó)際眼光才獲得了好評(píng)和強(qiáng)大的支持?，斏Ｋ固貢逞约o(jì)錄片中的故事：“必須既有地方性，又有全球普遍特色?！倍鳧ISCOVERY亞洲電視網(wǎng)制作總裁魏克蘭夏納的打出口號(hào)則是：“帶全球視角的亞洲內(nèi)容。”概括來(lái)講，在講述東方故事時(shí)候要學(xué)會(huì)運(yùn)用世界語(yǔ)言，在處理區(qū)域題材之時(shí)要借助國(guó)際眼光。從紀(jì)錄片傳播的外部環(huán)境來(lái)考慮，則應(yīng)從紀(jì)錄片前期籌資，中期制作和后期播放三方面入手，為紀(jì)錄片國(guó)際傳播創(chuàng)造良好的土壤。

3.3 給予紀(jì)錄片前期準(zhǔn)備相應(yīng)資金支持

由法國(guó)著名導(dǎo)演雅克·貝漢執(zhí)導(dǎo)的紀(jì)錄片巨制《海洋》上映半個(gè)月后，排片場(chǎng)次不降反增，北京地區(qū)的放映場(chǎng)次由120場(chǎng)增加到200多場(chǎng)，黃金時(shí)段的場(chǎng)次比例也大幅增加，《海洋》的國(guó)內(nèi)發(fā)行方香榭荔舍影視公司稱，《海洋》的全國(guó)票房已接近1200萬(wàn)。從這些可以看出，紀(jì)錄片可以在中國(guó)市場(chǎng)獲得較大的市場(chǎng)份額和發(fā)展空間紀(jì)錄片。當(dāng)然前提是要在打造國(guó)產(chǎn)品牌的基礎(chǔ)上提升自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并且具備成熟的發(fā)展市場(chǎng)?！逗Ｑ蟆匪@得的成功并不是孤立的，而導(dǎo)演雅克·貝漢此前已經(jīng)憑借《遷徙的鳥》獲得了良好的聲譽(yù)。1200萬(wàn)元較之于美國(guó)7800萬(wàn)美元以及5000萬(wàn)歐元的票房相比，自然顯得比較弱勢(shì)，然而對(duì)于中國(guó)發(fā)展了十幾年的紀(jì)錄片來(lái)講，這已經(jīng)算是一個(gè)不錯(cuò)的成績(jī)了。

3.4 踐行流程化制作以及規(guī)制化管理的方式

日本NHK的紀(jì)錄片依循情感推動(dòng)線索而娓娓道來(lái)，在感性解說(shuō)的情況下展現(xiàn)公益性的主題。這兩種風(fēng)格都有自身的發(fā)展特色，各自擁有著忠實(shí)的觀眾，以始終如一的宗旨和風(fēng)格獲得了巨大的市場(chǎng)效益和市場(chǎng)空間，究其原因在于良好的流程化管理。借助年復(fù)一年的細(xì)節(jié)量化和標(biāo)準(zhǔn)化作業(yè)程序的形式來(lái)塑造同一風(fēng)格品牌的作品，有賴于標(biāo)準(zhǔn)化程序和流程化管理，在獲得了長(zhǎng)足發(fā)展的同時(shí)也更加符合社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展要求。

3.5 明確積極的資金支持和扶植政策

經(jīng)常得到基金會(huì)或者政府的資助是國(guó)外紀(jì)錄片獲得良好發(fā)展的重要基礎(chǔ)，這與國(guó)內(nèi)缺乏相應(yīng)的政策扶持和資金支持的不同地方的體現(xiàn)。加拿大的紀(jì)錄片制作人在正式拍攝前如果和政府進(jìn)行合理的合作，政府就會(huì)資助60%以上的資金，而且還可以拿到20%左右的退稅。通過(guò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展局( Economic Development Board，簡(jiǎn)稱EDB) 的合拍贊助計(jì)劃推動(dòng)紀(jì)錄片國(guó)際合作，是新加坡政府的規(guī)則。

中國(guó)教育電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)康寧一直倡議要通過(guò)設(shè)立紀(jì)錄片基金的形式來(lái)引導(dǎo)和鼓勵(lì)社會(huì)上優(yōu)秀的紀(jì)錄片人才充分發(fā)揮自己的聰明才智，創(chuàng)作優(yōu)秀的紀(jì)錄片，如此一來(lái)，能更加容易地獲得觀眾以及西方媒體的支持和認(rèn)同。

3.6 國(guó)際化的播出平臺(tái)

中國(guó)有許多元素都強(qiáng)調(diào)與世界接軌，軌是什么？就是強(qiáng)勢(shì)頻道。在這一點(diǎn)上中央電視臺(tái)通過(guò)紀(jì)錄片頻道的推出，為紀(jì)錄片在市場(chǎng)中獲得長(zhǎng)足發(fā)展邁出了良好的第一步。從目前的紀(jì)錄片頻道來(lái)看，時(shí)代寫真、歷史傳奇、人文地理以及寰宇視野等內(nèi)容和欄目都包含在內(nèi)，尤其是國(guó)產(chǎn)精品記錄影片以及國(guó)內(nèi)外的精華都得以展示和呈現(xiàn)。央視要想不斷地提升自己的品牌價(jià)值，并且逐步邁向國(guó)際一流媒體的軌道，紀(jì)錄片的開播是必需的，與此同時(shí)也使得國(guó)際傳播理念、傳播格局和傳播語(yǔ)態(tài)等良好理念深刻地體現(xiàn)和傳達(dá)。

在借助于頻道包裝、人才整合以及信號(hào)落地等一系列方式的基礎(chǔ)上，中央電視臺(tái)紀(jì)錄片頻道為其他后續(xù)的播出以及方式的創(chuàng)新提供了獨(dú)特的活力和典范說(shuō)明，我們堅(jiān)信中國(guó)紀(jì)錄片也會(huì)得到更大程度上的國(guó)際認(rèn)同和傳播，就在不久的將來(lái)。