文丨沈 靜

(廈門廣電集團(tuán)廈門衛(wèi)視，廈門 361012)

電視綜藝節(jié)目作為一種特殊的文化傳播方式，在電視屏幕乃至人們的生活中扮演著重要角色。由于它有著綜合性、娛樂性、參與性、觀賞性以及趣味性等諸多特點(diǎn)，很大程度上豐富了人們的精神生活，影響著人們的生活方式。隨著《非誠勿擾》、《中國達(dá)人秀》等綜藝節(jié)目的日益火爆，我國綜藝節(jié)目再度成為電視臺收視王牌和制勝法寶之一，綜藝節(jié)目以驚人的速度發(fā)展，電視臺之間的綜藝大戰(zhàn)也愈演愈烈。

1 我國電視綜藝節(jié)目的現(xiàn)狀及特征

電視綜藝節(jié)目的產(chǎn)生有著特定的歷史背景，呼應(yīng)著時(shí)代和社會的脈動。我國電視綜藝節(jié)目起步較晚，但隨著人們生活水平的提高以及對精神生活的重視，近年來得到了迅速發(fā)展。從以前最具代表性的《綜藝大觀》，到現(xiàn)今非常火爆的《年代秀》、《中國夢想秀》等，電視綜藝節(jié)目不斷創(chuàng)新和發(fā)展，不論內(nèi)容形式還是表達(dá)方式上都在持續(xù)進(jìn)行探索。主要呈現(xiàn)了以下特征。

1.1 選擇題材、表現(xiàn)手法和類型日益豐富，呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢

以江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》等為代表的相親類節(jié)目掀起了相親節(jié)目熱；以天津衛(wèi)視《非你莫屬》等為代表的職場類節(jié)目直面求職就業(yè)大潮；以青海衛(wèi)視《花兒朵朵》等為代表的另類選秀成為歌唱類節(jié)目新秀；以東方衛(wèi)視《夢立方》等為代表的益智挑戰(zhàn)類節(jié)目開啟了同類節(jié)目的全新體驗(yàn)。除種類繁多的常態(tài)綜藝節(jié)目外，越來越多衛(wèi)視加入跨年晚會和春晚的行列，以及各種各樣的行業(yè)晚會，公益晚會，節(jié)假日晚會等。各種級別、各種主題的晚會，應(yīng)有盡有。

1.2 以觀眾為主體，突顯全民娛樂概念，為平民百姓提供展示自我的舞臺和機(jī)會

電視綜藝節(jié)目走向平民化，越來越看重受眾的主動性，很多綜藝節(jié)目都打出“平民參與、觀眾做主”的口號，這在一定程度上標(biāo)志著我國的電視節(jié)目進(jìn)入一個(gè)新的以人為本的階段。中央電視臺的《非常6+1》，《星光大道》等節(jié)目走的都是平民化路線，為平民百姓提供展示自我的舞臺，打造了眾多“草根英雄”和“民間偶像”，贏得了觀眾的喜愛和積極參與。

1.3 種類復(fù)雜數(shù)量紛繁，但創(chuàng)新能力弱，缺乏獨(dú)特性，同質(zhì)化和資源浪費(fèi)現(xiàn)象嚴(yán)重

據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國每年各電視臺電視綜藝節(jié)目總量達(dá)十萬小時(shí)以上，平均每天生產(chǎn)二百五十個(gè)小時(shí)。這些節(jié)目不但名稱大同小異，連節(jié)目內(nèi)容，環(huán)節(jié)上的“起承轉(zhuǎn)合”也都基本雷同，“你有我有全都有”的節(jié)目現(xiàn)狀，使得觀眾打開電視，映入眼簾的東西大同小異，觀眾的收視心理就在這樣“千人一面”的娛樂轟炸中達(dá)到了飽和，產(chǎn)生了嚴(yán)重的“審美疲勞”[1]。大量的嚴(yán)重同質(zhì)化的綜藝節(jié)目，給觀眾造成選擇的困惑，給社會造成資源的浪費(fèi)，不利于我國電視事業(yè)的發(fā)展。

2 我國電視綜藝節(jié)目的基本走向。

2.1 創(chuàng)作主題的人文化與公益性

事實(shí)上，電視節(jié)目作為大眾傳播的平臺之一，在網(wǎng)絡(luò)如此發(fā)達(dá)的今天，仍是影響人群最廣的傳播手段，應(yīng)該也必須承擔(dān)社會責(zé)任，并引領(lǐng)大眾價(jià)值觀的導(dǎo)向。毋庸置疑，沒有價(jià)值觀的綜藝節(jié)目就是失敗的節(jié)目。在圈內(nèi)赫赫有名的《新周刊》電視排行榜也旗幟鮮明地宣稱：最終評選的就是價(jià)值觀。應(yīng)對廣電總局限娛令的要求，各大衛(wèi)視紛紛推出以公益、夢想為旗幟的綜藝節(jié)目，高舉公益大旗，倡導(dǎo)正向價(jià)值觀，努力把令人愉悅的電視視覺呈現(xiàn)和積極的、正面的價(jià)值訴求相結(jié)合，在娛樂中彰顯內(nèi)涵與深度，營造有厚度的綜藝節(jié)目氣質(zhì)，提高傳播的文化內(nèi)涵與格調(diào)。

山東衛(wèi)視2012年推出以明星挑戰(zhàn)極限來救助弱勢群體為內(nèi)容的公益挑戰(zhàn)類綜藝節(jié)目《縱橫四?！?，明星嘉賓將完成極富難度的挑戰(zhàn)，來援助那些有夢想、有追求的弱勢群體。以公益性為目的“幫忙類”真人秀，宣揚(yáng)正面積極的人生態(tài)度，提倡關(guān)懷弱勢群體，互幫互助，成為老百姓喜聞樂見、炙手可熱的題材，非常適應(yīng)中國人講仁愛、重感情的特點(diǎn)[2]。

《夢想合唱團(tuán)》是央視綜合頻道推出的一檔大型公益勵志類節(jié)目，8位當(dāng)紅明星回到故鄉(xiāng)，尋找20位當(dāng)?shù)鼐用窠M建一個(gè)城市夢想合唱團(tuán)，通過長達(dá)8周的培訓(xùn)及比賽完成一個(gè)公益心愿。選取重點(diǎn)人物，用紀(jì)錄敘事方式將演播室精彩表演、公益夢想與場外感人故事緊密相連，讓舞臺合唱呈現(xiàn)出濃厚的人文關(guān)懷，引領(lǐng)了綜藝節(jié)目的新風(fēng)向[3]。

2.2 制作形態(tài)的模式化引進(jìn)與本土化改造

繼2010年東方衛(wèi)視斥巨資引進(jìn)《英國達(dá)人》推出《中國達(dá)人秀》大獲成功之后，引進(jìn)國外版權(quán)節(jié)目出現(xiàn)井噴現(xiàn)象?！吨袊_(dá)人秀》的成功經(jīng)驗(yàn)給其他娛樂節(jié)目樹立了典范——引入海外節(jié)目模式，不僅僅是一個(gè)簡單的模式引入，更是一套嫻熟管理操作系統(tǒng)的引入、一個(gè)成熟制作流程的的引入[4]。各大衛(wèi)視積極借鑒海外優(yōu)秀節(jié)目形態(tài)，吸收海外成熟制作經(jīng)驗(yàn)，和擁有國際知名品牌的制作團(tuán)隊(duì)建立戰(zhàn)略合作關(guān)系。如浙江衛(wèi)視重金購入英國BBCW《就在今夜》模式版權(quán)改造成《中國夢想秀》；遼寧衛(wèi)視《唱響中國》的引進(jìn)原型則是英國的《X元素》，目前全球最高端的大型音樂選秀節(jié)目，等等。對于很多電視臺來說，和一個(gè)成熟的節(jié)目合作可以大幅度降低風(fēng)險(xiǎn)。從海外引進(jìn)的成熟節(jié)目模式，在創(chuàng)意策劃、執(zhí)行制作以及播出等各環(huán)節(jié)都經(jīng)過驗(yàn)證，能夠確保節(jié)目品質(zhì)。不少節(jié)目一經(jīng)推出，就成為同時(shí)段收視的佼佼者。

當(dāng)然，引進(jìn)模式想要獲得真正的成功，一要選得準(zhǔn)，二要本土化，移植到國內(nèi)后才不會水土不服。中國傳媒大學(xué)博士生導(dǎo)師、資深電視策劃人苗棣教授表示：“我們不能完全照搬國外的模式，就像《英國達(dá)人秀》它更突出的是現(xiàn)場震憾的一面。而《中國達(dá)人秀》則更像是百姓的心靈雞湯，因?yàn)槊總€(gè)普通人都有精彩的一面，讓他們充分地展現(xiàn)出來，就好像是當(dāng)代中國的全民勵志書，這樣就更容易被百姓接受?！睋?jù)《中國夢想秀》負(fù)責(zé)人表示，英國版權(quán)方為了確保該節(jié)目本土化改造成功，派專人過來參與節(jié)目制作，以便在執(zhí)行、營銷過程中及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題并調(diào)整解決。當(dāng)然，引進(jìn)海外節(jié)目模式的最終目的，是為原創(chuàng)力匱乏的國內(nèi)綜藝節(jié)目“補(bǔ)血”，縮短和發(fā)達(dá)國家綜藝節(jié)目制作水平的差距，并在模仿和改造的實(shí)踐中掌握海外成熟的制作技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)，培養(yǎng)自己的復(fù)合型電視綜藝人才，進(jìn)而策劃開發(fā)中國本土特色的新形態(tài)綜藝節(jié)目。

2.3 制作手段的現(xiàn)代感和精細(xì)化

電視綜藝節(jié)目內(nèi)容豐富多彩，形式也博采眾長，幾乎沒有一種電視藝術(shù)能與其匹敵。它不僅可以通過服裝，造型，道具，舞美等多種藝術(shù)手段強(qiáng)化藝術(shù)效果，還可利用聲、光、電等多種高科技手段營造視覺效果。從某種意義上說，電視節(jié)目形態(tài)正從‘內(nèi)容為王’的時(shí)代進(jìn)入‘元素為王’的時(shí)代”[5]?，F(xiàn)代化高科技的技術(shù)元素已成為電視綜藝節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新中最活躍、最核心的元素之一。

以2012年央視春晚為例，全國觀眾一致認(rèn)同并深感震撼的就是新技術(shù)帶來的舞美革命。360度全背景的夢幻舞美，延伸進(jìn)觀眾席中的T形舞臺，空中俯拍帶來的視覺沖擊，讓觀眾充分感受春晚舞臺的美侖美奐。最讓人驚奇的是，組成T型臺的所有板塊都能在工作人員控制下收縮升降，地面、頂棚、舞臺側(cè)幕以及背景墻，全部設(shè)置為全息LED屏幕，組合成絢爛唯美的畫面，呈現(xiàn)出其不意的舞美效果。隨著電視技術(shù)的發(fā)展和電視節(jié)目競爭的白熱化，電視綜藝節(jié)目已進(jìn)入精細(xì)化制作階段。市場份額稀釋，收視寸土必爭，每個(gè)細(xì)節(jié)都可能決定節(jié)目成敗。以《中國達(dá)人秀》為例，英國版權(quán)方提供的指導(dǎo)手冊非常細(xì)致嚴(yán)謹(jǐn)，從片頭制作到操作海選、節(jié)目剪輯、選手出鏡次數(shù)、主持人儀表等都有嚴(yán)格的規(guī)定。光舞臺表演就有20個(gè)機(jī)位，全方位、多角度捕捉選手的表現(xiàn)，觀眾、現(xiàn)場評委和側(cè)幕主持的反映，以及現(xiàn)場的突發(fā)狀況。

2.4 播出渠道的臺網(wǎng)聯(lián)動和聚合效應(yīng)

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，視頻網(wǎng)站和電視臺正在形成營銷利益共同體，跨界合作方能有效營銷，臺網(wǎng)聯(lián)動更能提升雙方價(jià)值。能否巧妙借力新媒體產(chǎn)生聚合效應(yīng)，形成共同增量，是擴(kuò)大綜藝節(jié)目品牌影響力和提升收視率的關(guān)鍵。綜藝節(jié)目可以利用互聯(lián)網(wǎng)崛起的人氣優(yōu)勢設(shè)置社會議題，進(jìn)行宣傳造勢，拓展傳播空間，引領(lǐng)拉動節(jié)目的整體收視。由于受眾人群的相對互補(bǔ)，彼此存在巨大合作空間。

如東南衛(wèi)視在《歡樂合唱團(tuán)》海選階段，聯(lián)合新浪、搜狐、優(yōu)酷等網(wǎng)站視頻預(yù)熱，將海選中最具看點(diǎn)的片段上載到視頻網(wǎng)站吸引網(wǎng)友關(guān)注，在節(jié)目電視播出之前，百度貼吧的粉絲量就超過60萬人，取得了良好的宣傳效果。江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》曾在春節(jié)期間制作“返場男嘉賓系列節(jié)目”，騰訊微博就此推出相應(yīng)活動，活動開始之前就吸引了600萬騰訊網(wǎng)友參與。這種通過微博互動的方式使一般接觸向深度接觸轉(zhuǎn)化，受眾在參與活動過程中，對傳播主體的記憶提升到更高層次，獲得與品牌關(guān)聯(lián)的深刻體驗(yàn)。這種轉(zhuǎn)變從根本上改變了電視節(jié)目的制作、播出、營銷理念[6]。

綜上所述，綜藝節(jié)目是所有電視節(jié)目中娛樂價(jià)值最高的節(jié)目，它以變化多端的主題內(nèi)容和新穎有趣的表現(xiàn)方式，娛樂并啟示人生，也代表著一個(gè)國家社會文明層次的水準(zhǔn)。引領(lǐng)觀眾積極向上的審美觀和價(jià)值觀，學(xué)習(xí)海外成熟綜藝節(jié)目的表現(xiàn)方法和手段并成功進(jìn)行本土化改造，制作出輕松有趣、雅俗共賞的電視綜藝節(jié)目，方能滿足當(dāng)代電視觀眾日益多元的欣賞品位，提升我國電視綜藝產(chǎn)品的國際競爭力。

[1] 趙凱. 論當(dāng)今中國電視娛樂節(jié)目的問題與解決對策. 中國播音主持網(wǎng)，2008（9）.

[2] 冷凇. 新語境下電視綜藝節(jié)目的凈化與創(chuàng)新. 聲屏世界，2010(10).

[3] 李蕾. 由綜藝節(jié)目<夢想合唱團(tuán)>引發(fā)的公益思考. 光明日報(bào)，2012（1）.

[4] 謝耘耕. 2011年中國電視綜藝節(jié)目特點(diǎn). 傳媒，2012（5）.

[5] 孫寶國. 試論區(qū)域性電視元素的內(nèi)涵與價(jià)值. 電視研究，2006（9）.

[6] 謝耘耕. 2011年中國電視綜藝節(jié)目特點(diǎn). 傳媒，2012（5）.