文/欒軼玫

（作者為特華博士后 中央電臺(tái)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展部主任 北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院兼職教授）

新媒體，沒(méi)有最新只有更新。對(duì)于一個(gè)尚處于不斷的變動(dòng)之中的傳播形態(tài)，我從來(lái)不愿意給出一個(gè)具體的定義，新媒體的品種與輪廓是屬于現(xiàn)在進(jìn)行式的，隨著不斷有新技術(shù)的加入，新的媒介形式必然誕生，一些舊的品種會(huì)消亡，一些新的品種會(huì)加入，在品種代際更新的過(guò)程中，新媒體的勢(shì)力范圍必將不斷變動(dòng)，其演化進(jìn)程也因此展開(kāi)。

APPS引發(fā)媒體新變革

APPS，即應(yīng)用程序，它是由開(kāi)放平臺(tái)提供給各類軟件開(kāi)發(fā)者，讓其智慧能有一個(gè)集中展示并商用的機(jī)會(huì)。在去年年初，僅蘋(píng)果公司為智能電話和平板計(jì)算機(jī)用戶提供的應(yīng)用程序和軟件服務(wù)Apps，數(shù)目超過(guò)35萬(wàn)種,下載次數(shù)就突破了一百億大關(guān)。除了商用價(jià)值外，APPS這種開(kāi)放平臺(tái)在政治方面也大顯身手。如果說(shuō)2008年社交網(wǎng)站對(duì)于奧巴馬當(dāng)選美國(guó)總統(tǒng)功不可沒(méi)，那么當(dāng)下智能手機(jī)APPS功能成為政治家的新寵。它被用來(lái)塑造政治人物形象，并被運(yùn)用在與網(wǎng)民溝通以及鼓勵(lì)網(wǎng)民募捐及投票等競(jìng)選活動(dòng)的整個(gè)階段。

此外，APPS對(duì)選舉與公投也發(fā)揮著影響，技術(shù)人員研制出“選舉APPS”，比如美國(guó)共和黨候選人使用的一種叫“行動(dòng)優(yōu)勢(shì)”的“選舉APPS”，它能夠使用地理位置定位工具與GOOGLE地圖，并能夠即時(shí)更新候選人資料庫(kù)，來(lái)定位他們的選民并給選民投票提供方便。一些公司甚至還開(kāi)發(fā)出能讓使用者用IPhone智能手機(jī)直接簽署公投事宜。由于APPS的加入，這種開(kāi)放媒體的態(tài)勢(shì)直接影響到了選舉，釋放了民眾參與政治的潛力，而對(duì)于候選人而言則要花費(fèi)更多的時(shí)間考慮如何用最佳的技術(shù)來(lái)獲得選民的支持與捐助。

邊緣新媒體

所謂的邊緣新媒體，是指目前處于新媒體的邊緣地帶，在規(guī)模、勢(shì)力方面尚十分弱小，其形態(tài)也不清晰，業(yè)態(tài)還未成型，但在傳播方式和傳播理念上有所創(chuàng)新、別具一格且具發(fā)展?jié)摿γ襟w新勢(shì)力。

場(chǎng)域新媒體 場(chǎng)域新媒體是指在特定場(chǎng)所中，以這一場(chǎng)所具有某種文化，聚集了某一類人，并且這一場(chǎng)所是一個(gè)以散點(diǎn)形式分布在較大空間內(nèi)的場(chǎng)域，比如“星巴克”“麥當(dāng)勞”“7-11便利店”“中國(guó)工商銀行”等具有遍地連鎖店與統(tǒng)一品牌力理的“場(chǎng)域”，在此基礎(chǔ)上可以建立發(fā)揮該場(chǎng)所特定優(yōu)勢(shì)的微型綜合傳媒體系。

以星巴克為例，星巴克是一家全球著名的連鎖咖啡廳，同時(shí)它也正成長(zhǎng)為微型綜合傳媒系統(tǒng)。星巴克的客戶以中產(chǎn)階級(jí)的白領(lǐng)為主，有其獨(dú)特的品味和消費(fèi)習(xí)慣。這里有精心挑選的雜志、歌曲、裝飾、產(chǎn)品，有明確的目標(biāo)人群，是一個(gè)同一規(guī)劃后的風(fēng)格獨(dú)特的綜合微型傳媒系統(tǒng)?？蛻粼谶@種環(huán)境中渲染日久逐漸形成習(xí)慣，在這里營(yíng)銷雜志、或者通過(guò)雜志影響客戶，或者推介新歌，都會(huì)成為水到渠成的事兒。目前，類似星巴這樣的微型文化傳媒系統(tǒng)還有日本引進(jìn)的7-eleven便利店，中國(guó)工商銀行等內(nèi)部傳播系統(tǒng)等。這些地方針對(duì)特定人群的特色傳播系統(tǒng)正在逐漸形成，并不斷朝系統(tǒng)化發(fā)展。

角落新媒體 通常，在進(jìn)行廣告和特定信息的傳播時(shí)，人們總會(huì)選擇在明顯的實(shí)力強(qiáng)大的傳媒上進(jìn)行，這基本上形成了思維定勢(shì)。但是有些媒體卻獨(dú)辟蹊徑，用迥然不同的思維來(lái)做傳播，北京的亮角落傳媒定位為“角落平面媒體”，堅(jiān)持“我們不是刻意做給別人看，而是在別人刻意看的地方做”，它將媒體設(shè)置在最能引起受眾注意的小角落進(jìn)行巧妙的精準(zhǔn)廣告投放，崇尚“小角落，大價(jià)值”。譬如將針對(duì)白領(lǐng)的廣告設(shè)置在高級(jí)寫(xiě)字樓、餐廳、電影院、KTV、酒吧、美容院等地方的一些小角落，如化妝間宣傳畫(huà)，電梯按鈕圖片，桌簽廣告，座椅套廣告，在馬桶周圍放置特定雜志，或者正對(duì)馬桶設(shè)置宣傳畫(huà)等，總之在不同地方不同角落以不引人注意的無(wú)干擾的方式進(jìn)行著“角落傳播”，使人們的生活進(jìn)入無(wú)縫受傳狀態(tài)。角落傳媒是一種全新的傳播理念，目前雖還為做出轟轟烈烈的業(yè)績(jī)，但是正處于不斷發(fā)展中。

麥克盧漢曾說(shuō)：“任何技術(shù)都傾向于創(chuàng)造一個(gè)新的人類環(huán)境?！彼械摹靶旅襟w”都是新技術(shù)的產(chǎn)物，進(jìn)而誕生了新的傳播方式、傳播狀態(tài)，進(jìn)而給整個(gè)社會(huì)帶來(lái)巨大的變化。