徐靜嫻 申黎明 梅劍平

(南京林業(yè)大學(xué)，江蘇南京 210037)

0 引言

Turley和Milliman(2000)在有關(guān)氛圍對(duì)購物行為影響的文獻(xiàn)綜述中總結(jié)了43項(xiàng)能夠影響消費(fèi)者評(píng)價(jià)和行為的環(huán)境因素[1]。通過觀察不難發(fā)現(xiàn)，除去聲音和氣味，大多數(shù)因素是和消費(fèi)者的視覺緊密關(guān)聯(lián)的。燈光在視覺環(huán)境的營造上起了至關(guān)重要的作用。

光環(huán)境氛圍的營造對(duì)于家具專賣店來說尤為重要，在家具專賣店中，產(chǎn)品結(jié)合日常的情境進(jìn)行擺放和布局，消費(fèi)者在購買參觀過程中不僅需要觀察產(chǎn)品本身，也會(huì)在該過程中對(duì)空間有所體驗(yàn)。

因此，探究家具專賣店中的燈光設(shè)計(jì)能夠提升消費(fèi)者對(duì)空間體驗(yàn)的評(píng)價(jià)，從而促進(jìn)品牌形象傳播和產(chǎn)品銷售。

通過研究家具專賣店中各因素與光環(huán)境之間的關(guān)系，能夠更好的總結(jié)出家具專賣店中燈光設(shè)計(jì)的方法，并對(duì)實(shí)際的設(shè)計(jì)有一定的指導(dǎo)作用。

1 研究方法

專賣店中影響消費(fèi)者行為的因素眾多，通過整理可歸納為三大因素:空間因素、產(chǎn)品因素、照明因素。其中，空間因素包含了空間面積以及空間布局。同時(shí)調(diào)研了這些環(huán)境中的燈光設(shè)計(jì)內(nèi)容——視覺色溫、視覺亮度以及燈具的布局形式。

通過對(duì)南京市兩大家具賣場(chǎng)中的32家64個(gè)簡(jiǎn)約風(fēng)格家具專賣店中的客廳區(qū)域進(jìn)行實(shí)地調(diào)研，本文著重探究了空間因素對(duì)專賣店中燈光設(shè)計(jì)的影響。所有的對(duì)象都具有相同的風(fēng)格以及相似的家具產(chǎn)品。風(fēng)格上屬于簡(jiǎn)約風(fēng)格，造型簡(jiǎn)潔大方，家具表面沒有繁復(fù)的雕花，產(chǎn)品用材多采用板材或者板木結(jié)合，施以高亮光或亞光漆?？臻g因素和設(shè)計(jì)因素調(diào)研對(duì)象及其數(shù)據(jù)結(jié)果如表1，表2所示。

2 調(diào)研結(jié)果——家具專賣店空間因素與燈光設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

2.1 不同燈光特性下的專賣店分布情況

有研究顯示，消費(fèi)者對(duì)專賣店的印象受到色溫與照度比值的影響[2]。即當(dāng)環(huán)境處在低色溫—低照度，中等色溫—中等照度以及高色溫—高照度的環(huán)境下，舒適感較高[3]。

將實(shí)地調(diào)研中搜集到的店面照片(共44個(gè)客廳區(qū)域)進(jìn)行視覺亮度與色溫定位，通過主觀感受和評(píng)價(jià)將色溫、視覺亮度分為五等。

針對(duì)現(xiàn)有的店鋪色溫與亮度情況的分布做出的分析顯示:所調(diào)研的客廳模塊大多集中在中間區(qū)域;低亮度的店鋪要少于高亮度的店鋪，同時(shí)市場(chǎng)中一些專賣店的氛圍存在不舒適感。

表1 空間因素調(diào)研對(duì)象及其數(shù)據(jù)結(jié)果

表2 設(shè)計(jì)因素調(diào)研對(duì)象及其數(shù)據(jù)結(jié)果

2.2 空間因素現(xiàn)狀

調(diào)研結(jié)果顯示，客廳區(qū)域的面積大小從10 m2以下到30 m2以上各有不同，通過歸納大致可以分為大，中，小三個(gè)檔次。本文將1 m2～12 m2左右的客廳劃分為小型客廳;13 m2～22 m2左右的客廳劃分為中型客廳;大于23 m2的客廳劃分為大型客廳。

客廳中的空間布局主要體現(xiàn)在家具的類型以及擺放位置上，其中家具類型變化最多的是沙發(fā)。通過調(diào)研，現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格的客廳中，家具的空間布局大致可以分為以下幾類(見圖1):

第一類是“一字型”，主體沙發(fā)為雙人或三人沙發(fā)，兩側(cè)分別擺放雙人或單人沙發(fā)，中間擺放茶幾，沙發(fā)對(duì)面是電視柜;

第二類是“L型”，主體沙發(fā)為L型，兩側(cè)中的一側(cè)擺放單人或雙人沙發(fā);

第三類是“C”型，主體沙發(fā)為C型;

第四類是“對(duì)放”型，兩組三人沙發(fā)相對(duì)于茶幾面對(duì)面擺放，在其中的一側(cè)或兩側(cè)有單人沙發(fā)或散件，中間擺放茶幾;調(diào)研中個(gè)別出現(xiàn)的擺放類型，因其使用頻率極低，統(tǒng)一歸為第五類，即“其他類型”。

除了調(diào)研空間中家具的布局，本文還對(duì)頂棚燈具的布局方式進(jìn)行了總結(jié):64個(gè)客廳區(qū)域中所采用的布燈方式可以分為以下四種(見圖2):

1)分散式布燈:重點(diǎn)照明燈具按照一定的間距均勻分散在頂棚上;

2)平行式布燈:重點(diǎn)照明燈具通過槽或路軌被平行排布在頂棚上;

3)整體式布燈:重點(diǎn)照明通過槽或路軌整體布局在頂棚上;

4)模擬真實(shí)場(chǎng)景布燈:模擬真實(shí)客廳，采用石膏吊頂，有暗藏?zé)魩?，同時(shí)布置有重點(diǎn)照明。

3 討論——空間因素對(duì)照明設(shè)計(jì)的影響

3.1 空間面積的影響

通過分析區(qū)域面積和布局方式，可以發(fā)現(xiàn)以下規(guī)律(見圖3):在小、中型客廳中，L型布局方式的使用頻率最高，而在大型客廳中，一字型的布局方式使用頻率較高，第四種“對(duì)放型”大多使用在大型客廳中。同時(shí)，小型客廳和中型客廳布局種類的局限性要高于大型客廳。而在大型客廳中，家具的擺放比較自由，不受空間尺寸的制約。

通過分析頂棚布燈方式與客廳面積之間的關(guān)系可以發(fā)現(xiàn)，在小、中型客廳中，各頂棚布燈類型所采用的頻率相似，使用最多的是第一種分散式的布燈方式，但在大型客廳中，平行式的布燈方式所采用的比例明顯較高。這是由于在大型客廳中，面積相對(duì)較大，為了保證亮度，照明燈具的數(shù)量相應(yīng)增多，如果采用分散式的布燈方式，頂棚會(huì)顯得凌亂。另一方面，由于整體式布燈大多將燈具布置于整個(gè)客廳區(qū)域的外圍，因此較易忽視中間區(qū)域的照明效果。平行式布燈方式以及模擬式布燈方式均能從以上兩點(diǎn)解決照明問題，因此在大客廳中的運(yùn)用比例相對(duì)較高。

3.2 空間布局的影響

通過研究頂棚布燈方式與客廳布局方式之間的關(guān)系可以看出(見圖3)，各種布燈方式在L型客廳中的使用比例最高，其次是一字型客廳。其中，整體式在各客廳中的比例較為均勻;超過55%的分散式和超過60%的模擬式布燈方式分布在了L型客廳中;C型客廳中并沒有采用分散式以及模擬式布燈方式的案例，并且在C型和對(duì)放型的客廳中，選用整體式布燈的趨勢(shì)明顯增高。因?yàn)镃型客廳和對(duì)放型客廳中很明顯的特點(diǎn)是沙發(fā)的布局開始往縱向擴(kuò)展，頂棚采用整體式的布燈方式，同時(shí)照顧到空間布局上縱橫兩個(gè)方向，不僅能夠充分展示產(chǎn)品，同時(shí)能夠提高空間的整體性。

4 結(jié)語

以上探討了空間因素對(duì)簡(jiǎn)約風(fēng)格家具專賣店中的客廳區(qū)域燈光設(shè)計(jì)的影響，這些因素的影響亦可推及到其他區(qū)域甚至整個(gè)專賣店空間。

綜上所述，隨著客廳面積的增大，客廳家具的擺放更具有靈活性，不僅僅適合單一的“一字型”和“L型”，同時(shí)還可以有“C型”和“對(duì)放型”，這兩種類型因?yàn)檎加每臻g面積較大，因此在小型客廳中很難見到。由于客廳面積的增大和客廳布局的多樣性，需要顧及燈具布局的整體性，在保證提供足夠亮度的前提下，平行式以及整體式的整體性能夠使頂棚的燈具排列更為有序。

由此可以看出，區(qū)域面積的大小首先影響了空間中家具的尺寸選擇，進(jìn)而影響了空間布局方式，而空間的布局方式在一定程度上又將影響頂棚的布燈方式，即燈光設(shè)計(jì)的內(nèi)容之一。

[1]L.W.Turley，Ronald E.Milliman.Atmospheric Effects on Shopping Behavior:A Review of the Experimental Evidence[J].Journal of Business Research，2000(49):193-211.

[2]Van Erp，T.M.The effects of lighting characteristics on atmosphere perception.Unpublished Master thesis for the Master’s degree program Human Technology Interaction，department of Eindhoven University of Technology，2008.

[3][日]照明學(xué)會(huì)，李 農(nóng).照明手冊(cè)[M].楊 燕，譯.北京:科學(xué)出版社，2005.