□ 文/王宣海

（作者為江南都市報(bào)社新聞中心副主任）

如何克服典型人物宣傳中存在的宣傳模式化、人物臉譜化、事跡絕對(duì)化、細(xì)節(jié)片面化？今年3月，《江南都市報(bào)》推出的“英雄城的驕傲”報(bào)道?！督隙际袌?bào)》找到了典型人物宣傳和受眾心理上的交織點(diǎn)，賦予了典型人物生命力和感染力。

主題提煉上的引導(dǎo)力

2012年3月10日下午5時(shí)許，安義縣物業(yè)管理中心主任朱賢度和女同事在南昌市人民公園等人時(shí)，女同事的錢包不慎被人偷走。朱賢度在幫她尋找錢包途中遇到小偷并進(jìn)行了搏斗。搏斗中，窮兇極惡的小偷掏出刀子，連刺他兩刀。在左右腹被刺中的情況下，朱賢度捂住流出的腸子，奮力將持刀歹徒壓在身下，最后在5名中學(xué)生的幫助下制服了小偷，而朱賢度自己倒在血泊之中。身負(fù)重傷，還在奮勇斗歹徒，這是一種非常崇高的舍己為人的品質(zhì)，是真善美的集中體現(xiàn)，是新時(shí)期雷鋒精神的閃現(xiàn)，更是需要大力弘揚(yáng)的社會(huì)主義核心價(jià)值觀的體現(xiàn)。

在策劃“英雄城的驕傲”朱賢度系列報(bào)道時(shí)，《江南都市報(bào)》在主題提煉上注意提升輿論引導(dǎo)力，尋求輿論引導(dǎo)力與受眾契合度的交織點(diǎn)。在3月11日推出第一篇深度報(bào)道時(shí)，我們就把朱賢度等人的行為與見義勇為、舍己為人、崇尚真善美等價(jià)值觀進(jìn)行融合。報(bào)道沒有刻意去強(qiáng)化朱賢度這個(gè)典型人物的特別屬性，如年齡層次、職業(yè)、政治面貌等，而是通過朱賢度及五個(gè)中學(xué)生的自發(fā)行為，揭示了主題，拉近了與廣大受眾的距離。朱賢度的報(bào)道一經(jīng)推出，社會(huì)反響就極為強(qiáng)烈，普通市民、政府機(jī)關(guān)人士、社會(huì)團(tuán)體等紛紛前往探望英雄。

得知這一英雄事跡，正在北京參加全國兩會(huì)的江西省委書記蘇榮就學(xué)習(xí)宣傳朱賢度等英雄事跡做出重要指示。受江西省委書記蘇榮、省長鹿心社委托，3月13日，一些領(lǐng)導(dǎo)看望慰問了見義勇為的朱賢度和五位中學(xué)生。江西省委宣傳部以《江南都市報(bào)盛贊英雄行為》為題，對(duì)朱賢度報(bào)道的主題提升進(jìn)行了閱評(píng)表揚(yáng)。

□ 2010年7月，本文作者王宣海在社區(qū)接待群眾投訴。（作者供圖）

事跡選擇上的親和力

典型人物沒有典型事跡不行，事跡太突出離奇了也不行。怎么辦？我們的處理原則是，對(duì)于事跡選擇要突出“典型性”，即高于普通人物，但是一定要讓普通人物覺得自己也能做到，典型人物的事跡是摸得著看得見的。對(duì)于那些特別突出的典型事跡，或是忍痛割愛不取，或是引用時(shí)別把話說過了頭。

在“英雄城的驕傲”朱賢度的宣傳報(bào)道中，為提煉這個(gè)人物的靈魂和精神內(nèi)涵，記者數(shù)次前往朱賢度的老家，深入采訪他的家人、鄰居、同事、朋友，親人回憶、同事反映、朋友說法等，搜集到了大量新聞素材。為了映襯主題，我們選擇了其弟弟在抓小偷中英勇犧牲的細(xì)節(jié)，折射出朱賢度對(duì)小偷深惡痛絕，從而挖掘了他見義勇為的動(dòng)力。和朱賢度一起見義勇為的五位中學(xué)生，當(dāng)省委常委、南昌市委書記王文濤問他們“怕不怕”時(shí)，他們說：“我們沒想那么多，就是悶著頭往上沖?！闭怯捎谖覀冞x擇運(yùn)用了這些率真、樸實(shí)的材料，才讓我們的宣傳不同凡響。

總之，典型人物事直接從生活中挖掘、篩選即可，不用拔高，更不用“塑造”。

情感共鳴上的互動(dòng)力

典型人物的情感世界是豐富多彩的，其如同常人一樣。在典型人物宣傳時(shí)，應(yīng)突出他們的個(gè)人感情與國家集體利益相沖突時(shí)，他以后者為重的品質(zhì)。這種矛盾沖突越激烈，其人物宣傳就越到位，如此宣傳效果就越好。因此，在宣傳報(bào)道中，我們主動(dòng)把握住典型人物與受眾的情感共鳴點(diǎn)和互動(dòng)力，就能增強(qiáng)輿論的引導(dǎo)力。

目前，我國處于社會(huì)轉(zhuǎn)型期，各種矛盾凸顯、各種利益交織，人們?cè)谧非笪镔|(zhì)化的過程中內(nèi)心渴望的是真實(shí)，是精神的信仰、道德的回歸。“英雄城的驕傲”朱賢度其實(shí)也就是一個(gè)很普通的基層干部，他為什么要見義勇為？究其根源是他內(nèi)心深處有著向善的力量，保持著一種非常淳樸本真的價(jià)值觀。此次，朱賢度委托《江南都市報(bào)》將組織給的數(shù)萬元慰問金悉數(shù)捐贈(zèng)給貧困山區(qū)的孩子。為什么他要這么做？因?yàn)樗约阂彩巧嚼锏暮⒆?，家窮沒有讀過什么書，他希望山里的孩子能好好讀書。另外，他退伍之后自己創(chuàng)業(yè)，富裕了不忘鄉(xiāng)鄰，一直捐款修路，捐資助學(xué)。這些行為不僅符合朱賢度本身的人物身份、特點(diǎn)以及他的生活軌跡，而且讀者讀起來覺得非常熟悉、非常親切，能激起他們的共鳴。正因?yàn)槿绱?，不愿意留名的老兵顫巍巍地趕到醫(yī)院，向朱賢度敬軍禮；被搶包的大學(xué)生和全國十佳少年夏娟等人，前往探望朱賢度，他們都以自己的方式，向朱賢度表達(dá)了崇高敬意。

語言文風(fēng)上的感染力

任何典型人物的宣傳，都需要通過文字來承載，通過文字來表述。有時(shí)，典型人物宣傳，語言呆板，枯燥無味，讀來味同嚼蠟；有時(shí)，我們的典型人物宣傳，水分過多，信息量不足，假話、空話、套話、大話過多，讀來索然無味。如果典型人物報(bào)道文字質(zhì)樸、生動(dòng)、簡練，受眾悅讀無比，其感染力將不言而喻。

在這組系列宣傳報(bào)道中，我們?cè)谡Z言文風(fēng)上都是親民的，富有感染力。如在3月11日重磅推出的《捂腸擒賊，安義朱賢度真英勇》一文中，通過其同事對(duì)現(xiàn)場(chǎng)的表述再現(xiàn)了英雄當(dāng)時(shí)的壯舉。在朱賢度的老家，一位老人說，“朱賢度小時(shí)候跟我一起放過牛呢。盡管他后來考上了公務(wù)員，但從來沒有忘本?！薄@些平白、樸實(shí)的文字沒有絲毫的藝術(shù)加工，但卻能觸動(dòng)人的內(nèi)心，有著很強(qiáng)的感染力。