□ 文/王向愈

（作者是《溫州晚報(bào)》副總編輯）

近日，2011年度浙江新聞獎(jiǎng)評(píng)選活動(dòng)圓滿結(jié)束。《溫州晚報(bào)》的《波特曼事件特別追蹤系列報(bào)道——走好自己的路，讓“老高”們無(wú)路可走》，榮獲浙江新聞創(chuàng)新獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。這令我想起美國(guó)新聞人華萊士的一句話：新聞的職責(zé)與榮譽(yù)感，在于搬開(kāi)石頭，看看下邊到底壓著什么。這組報(bào)道的價(jià)值，正在于及時(shí)預(yù)警了“波特曼這塊落石下壓著的民間金融危機(jī)風(fēng)暴”。

一、準(zhǔn)確預(yù)判新聞，堅(jiān)持報(bào)道選題的前瞻性。

始于2011年9月的溫州民間金融風(fēng)波在國(guó)內(nèi)引起不小震動(dòng)。2011年10月4日，溫家寶總理考察溫州時(shí)，提出四點(diǎn)意見(jiàn)支持中小企業(yè)發(fā)展，表示要加強(qiáng)民間借貸監(jiān)管，遏制高利貸化傾向。隨后，各路資金緊急馳援溫州，溫州本地更是上下同心，嚴(yán)厲整頓民間借貸市場(chǎng)，打擊暴力討債，組織企業(yè)恢復(fù)生產(chǎn)。最終，民間金融危機(jī)被穩(wěn)住，“跑路”漸成“舊聞”……在此基礎(chǔ)上，2012年，溫州被國(guó)務(wù)院列為金融改革綜合試驗(yàn)區(qū)。目前，這一改革正如火如荼地進(jìn)行著。

風(fēng)起于青萍之末。其實(shí)，此前不規(guī)范的溫州民間借貸市場(chǎng)已引起學(xué)者和新聞媒體的關(guān)注。2011年4月19日溫州餐飲企業(yè)波特曼老板嚴(yán)勤為夫婦出逃事件，就是檢驗(yàn)媒體人良知和新聞捕捉能力的試金石。

波特曼在溫州頗為知名，嚴(yán)出逃引起了震動(dòng)，但他最后關(guān)頭選擇了把工資悉數(shù)留給企業(yè)生存鏈條上最弱勢(shì)的群體：240余名員工。這一舉動(dòng)令不光彩的出逃博得了無(wú)數(shù)同情，大家紛紛稱贊其是“良心老板”“滑坡中最有道德的老板”，同時(shí)對(duì)直接導(dǎo)致嚴(yán)勤為出逃的因素——民間高利貸，平添了一絲非議甚至是“仇恨”。

關(guān)于民間高利貸，我們此前也曾碰到，但因?yàn)轭}材敏感，總是在想直面問(wèn)題時(shí)心有不甘地放棄。此番波特曼倒下，加之前不久陷入危機(jī)的樂(lè)清老牌企業(yè)三旗集團(tuán)、溫州知名企業(yè)江南皮革等，被傳也和民間高利貸有關(guān)聯(lián)。那么，這一次，要不要報(bào)道溫州民間高利貸？如果報(bào)，該怎么切入？要注意哪些問(wèn)題？這成了擺在報(bào)社編輯部面前的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

經(jīng)過(guò)充分醞釀，報(bào)社編輯部達(dá)成了幾個(gè)共識(shí)：“要立刻行動(dòng)，調(diào)動(dòng)一切資源，做好這組報(bào)道！”“波特曼事件背后隱藏的利害關(guān)系，早一天讓老百姓知曉都對(duì)他們有利?！薄凹热活}材敏感，那我們就應(yīng)更加注重事實(shí)，注重平衡，注重前瞻性，妥善把握事實(shí)不越界，警示不鼓噪的報(bào)道基調(diào)。

回過(guò)頭來(lái)看這組報(bào)道，它最值得稱道之處，就在于報(bào)道選題的前瞻性。在溫州民間金融風(fēng)波暴發(fā)的5個(gè)月前，我們便用四個(gè)整版篇幅，以最新新聞事件為切入口，進(jìn)行周密策劃，采用抽絲剝繭的方法，層層深入地揭示了溫州民間金融的生存圖譜以及潛在危險(xiǎn)，發(fā)出媒體系統(tǒng)性警示溫州民間危機(jī)的“第一聲”。

二、精心設(shè)置議題，把握?qǐng)?bào)道節(jié)奏的漸進(jìn)性

媒體對(duì)輿論擁有較強(qiáng)的社會(huì)影響力，能通過(guò)議題設(shè)置來(lái)巧妙地引導(dǎo)輿論，它選擇并突出報(bào)道某些問(wèn)題，使這些問(wèn)題成為公眾議論的焦點(diǎn)，并形成媒介所預(yù)期的輿論或社會(huì)情緒。媒體所設(shè)議題與受眾相關(guān)性越大，議題設(shè)置的效果就越好。

在設(shè)置波特曼事件的報(bào)道議題時(shí)，報(bào)社充分考慮議題設(shè)置的受眾訴求，從解析波特曼入手，把剖析民間高利貸現(xiàn)象作為報(bào)道的重點(diǎn)。當(dāng)時(shí)“編者按”的點(diǎn)題內(nèi)容就緊緊圍繞民間高利貸現(xiàn)象作一連串發(fā)問(wèn)：波特曼老板發(fā)家、困頓與沉淪史有著怎樣的教訓(xùn)？他倒在了高利貸鏈條上，到底溫州市民間高利貸現(xiàn)狀如何？近期不止一起的中小企業(yè)危機(jī)，又和高利貸有著怎樣千絲萬(wàn)縷的關(guān)系？

同時(shí)，在系列報(bào)道中，我們又把握好報(bào)道節(jié)奏，設(shè)置若干分議題，層層深入，逐步提升公眾對(duì)議題的關(guān)注度。首篇報(bào)道《老員工解密波特曼發(fā)家、淪陷全過(guò)程》，如實(shí)記錄了嚴(yán)某的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，并具體講述嚴(yán)某因攤子鋪得太大，向民間高利貸借款數(shù)百萬(wàn)元，利息高達(dá)5、6分，最后因資金鏈斷裂抵不住討債壓力而出逃的事實(shí)。文章既深挖了內(nèi)幕，更引起讀者對(duì)溫州民間高利貸的關(guān)注。第二篇報(bào)道《眼下商界公開(kāi)的秘密：做實(shí)業(yè)賺點(diǎn)錢(qián)累死累活 放高利貸來(lái)得輕輕松松》，通過(guò)對(duì)一名放高利貸者面對(duì)面的采訪，反映了銀根縮緊后中小企業(yè)不得不借助高利貸飲鴆止渴，進(jìn)而引發(fā)“全民食利”的尷尬現(xiàn)狀。文章很多細(xì)節(jié)為受訪人親身經(jīng)歷，讀來(lái)令人痛心，發(fā)人深省。第三篇報(bào)道《走好自己的路，讓老高們無(wú)路可走》，作出高利貸的四大風(fēng)險(xiǎn)提示，指出高利貸可能引發(fā)重大危機(jī)，并著重探討危機(jī)的預(yù)防與解決之道。最后一篇報(bào)道《波特曼能否成為奧特曼》，在著力剖析溫州民間借貸現(xiàn)狀之后，又兜回波特曼探討其可救性。與此同時(shí)，采訪經(jīng)濟(jì)界人士時(shí)，指出挽救波特曼此類事件，必須梳理民間借貸問(wèn)題。

由于議題設(shè)置巧妙，報(bào)道節(jié)奏感強(qiáng)，“波特曼事件特別追蹤”系列報(bào)道持續(xù)引起關(guān)注。這組報(bào)道被本地論壇轉(zhuǎn)載后，跟帖多達(dá)8頁(yè)，引發(fā)讀者網(wǎng)友對(duì)溫州民間借貸問(wèn)題的深層思考。人民網(wǎng)、浙江在線等予以轉(zhuǎn)載，多家媒體在此基礎(chǔ)上繼續(xù)探討溫州民間借貸問(wèn)題的縱深面。

三、平衡報(bào)道視角，講求輿論引導(dǎo)的辯證性

由于大眾傳播媒介具有強(qiáng)大的社會(huì)影響力，一旦被媒體揭露，被批評(píng)者不光彩的行為在很短的時(shí)間內(nèi)就會(huì)被廣泛傳開(kāi)。所以，輿論監(jiān)督報(bào)道的立場(chǎng)必須客觀公正，講求平衡藝術(shù)，在報(bào)道中給不同觀點(diǎn)的雙方或多方以表達(dá)意見(jiàn)的權(quán)利和機(jī)會(huì)，盡可能公平地呈現(xiàn)事件或問(wèn)題的全貌。

《溫州晚報(bào)》致力于構(gòu)建平等的話語(yǔ)空間，在“波特曼事件特別追蹤”系列報(bào)道中不偏不倚，給予當(dāng)事各方同等的說(shuō)話權(quán)利，讓大眾更為理性地分析看待問(wèn)題，為問(wèn)題的分析和解決提供了理性視角。具體而言，這組報(bào)道辯證地處理了三組關(guān)系。一是嚴(yán)氏夫婦到底是值得同情還是應(yīng)該譴責(zé)？二是民間高利貸現(xiàn)象值得肯定還是應(yīng)該抨擊？三是類似波特曼這樣的企業(yè)是該讓它自然地死去還是應(yīng)該引入外部力量，謀求它重新輝煌？

首篇報(bào)道《老員工解密波特曼發(fā)家、淪陷全過(guò)程》，反映了嚴(yán)勤為令人噓唏的經(jīng)歷。在借員工之口點(diǎn)出嚴(yán)氏夫婦為人善良，對(duì)員工充滿溫情的同時(shí)，又深入分析嚴(yán)勤為經(jīng)營(yíng)不善，和他的管理能力不佳、主觀性太強(qiáng)、對(duì)民間借貸依賴度過(guò)高有密切關(guān)系。文章刊發(fā)后，引來(lái)讀者反響強(qiáng)烈。網(wǎng)友“wzdqt168”指出，嚴(yán)勤為今天的結(jié)局，一是目前金融形勢(shì)下的犧牲品，二是其本人的性格所決定。但還有不少網(wǎng)友都希望嚴(yán)勤為能重新站起來(lái)，把欠銀行、欠放貸者那些該還的錢(qián)都還了，這才能成為真正的英雄。

第二篇報(bào)道《眼下商界公開(kāi)的秘密：做實(shí)業(yè)賺點(diǎn)錢(qián)累死累活 放高利貸來(lái)得輕輕松松》，第三篇報(bào)道《走好自己的路，讓“老高”們無(wú)路可走》，通過(guò)對(duì)一名“老高”（民間對(duì)放高利貸者稱呼）面對(duì)面的采訪，反映了銀根收緊后，難以貸到款的溫州中小企業(yè)不得不求助民間借貸的痛苦現(xiàn)狀，并且在顯著位置提煉出高利貸四大風(fēng)險(xiǎn)提示。這兩篇報(bào)道的可貴之處，并不在于抨擊民間借貸高利貸現(xiàn)象，而是在于借高利貸者的親身經(jīng)歷，表達(dá)了企業(yè)紛紛“棄工從貸”，進(jìn)而演變成“全民食利”的憂慮，引起大家警示。第四篇報(bào)道題目為《波特曼能否成為“奧特曼”》，結(jié)合“米哥食品、仕登服飾、霸力皮鞋等曾遭遇危機(jī)的品牌再造為例，探討波特曼的可救性。文章采訪了經(jīng)濟(jì)界人士、企業(yè)界人士以及部分品牌再造的操盤(pán)手，對(duì)波特曼品牌的去留存亡作了客觀探討。

在具體事例的帶動(dòng)下，“波特曼事件特別追蹤”整組報(bào)道平衡、深入、客觀、公正，引得了大家的認(rèn)可。我們事后了解到，這組報(bào)道由于平衡藝術(shù)地處理報(bào)道視角，講求輿論引導(dǎo)的思辨性，被上級(jí)政府與金融管理機(jī)構(gòu)作為研究溫州金融問(wèn)題的文本。