吳 冰 肖熙然

媽祖文化視野中的莆田濱海體育旅游業(yè)開(kāi)發(fā)研究

吳 冰 肖熙然

莆田學(xué)院體育系

媽祖文化發(fā)源于福建莆田，是中華文化遺產(chǎn)之一，以弘揚(yáng)媽祖精神為核心的媽祖文化，作為一種獨(dú)特的文化現(xiàn)象，是福建海西建設(shè)重要的文化資源。媽祖文化與體育文化的結(jié)合是一種新的文化現(xiàn)象，該文采用文獻(xiàn)研究、專家訪談、問(wèn)卷與實(shí)地調(diào)查等方法，提出依托媽祖文化品牌優(yōu)勢(shì)，突出海洋海島資源特色，以濱海為主題拓展莆田體育旅游產(chǎn)業(yè)，以實(shí)現(xiàn)莆田濱海體育旅游業(yè)的開(kāi)發(fā)與可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)。

媽祖文化 體育文化 濱海體育

1 研究方法

本文采用文獻(xiàn)研究、專家訪談、問(wèn)卷與實(shí)地調(diào)查等方法。在研究中檢索了我國(guó)CNKI數(shù)據(jù)庫(kù)、國(guó)家圖書館博士論文庫(kù)、查閱了前人在旅游、體育與經(jīng)濟(jì)科學(xué)等方面的相關(guān)研究成果；訪問(wèn)了莆田市旅游局、體育局以及莆田學(xué)院體育系和旅游系等有關(guān)專家。

2 結(jié)果與分析

2.1 媽祖文化是推進(jìn)莆田濱海體育旅游業(yè)發(fā)展的第一要素

媽祖文化蘊(yùn)涵豐富的物質(zhì)文化。媽祖廟內(nèi)眾多的物質(zhì)文化遺產(chǎn)是古代社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化、藝術(shù)、民俗、海外交往及貿(mào)易等情況的物質(zhì)載體, 擁有研究歷代經(jīng)濟(jì)史、海交史、民族學(xué)、民俗學(xué)的可靠原始資料, 是媽祖文化考察旅游、修學(xué)旅游理想的旅游目的地。媽祖盛大的祭典民俗是媽祖朝圣旅游的最大旅游吸引物, 特別是2006年6月湄洲媽祖祭典被列入國(guó)家首批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄, 必將增強(qiáng)其所標(biāo)志的媽祖文化的吸引力。湄洲媽祖祖廟群號(hào)稱“海上布達(dá)拉宮”, 本身是一道亮麗的景觀, 更是成為眾多信徒和非信徒前來(lái)觀光的首選旅游動(dòng)機(jī)。在未來(lái)旅游發(fā)展中，那種標(biāo)準(zhǔn)型、統(tǒng)一化的開(kāi)發(fā)模式制造的產(chǎn)品，將可能被看成是沒(méi)有創(chuàng)造力和吸引力的產(chǎn)品。相反，那些具有民族性、地方性、獨(dú)創(chuàng)性的濱海旅游地區(qū)將在競(jìng)爭(zhēng)中取得主動(dòng)權(quán)。越是民族的東西越是世界的，越是個(gè)性的東西越有生命力。莆田與周邊城市相比最大的優(yōu)勢(shì)，就是1000多年前由民間信仰形成的媽祖文化，這是莆田的唯一大品牌，是周邊城市都無(wú)法與其相比，每年都吸引眾多的旅游者慕名而來(lái)。近年來(lái)專程到湄州島媽祖祖廟祭拜的信徒已達(dá)百萬(wàn)，每年10萬(wàn)人以上。這么多的媽祖信徒，自然成為推動(dòng)湄洲島濱海體育旅游業(yè)發(fā)展的基本條件和充裕穩(wěn)定的客源市場(chǎng)。

2.2 依托媽祖文化的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造莆田濱海體育旅游品牌

以弘揚(yáng)媽祖精神為核心的媽祖文化，正是莆田重要的人文旅游資源。借助媽祖文化強(qiáng)大的影響力、凝聚力和感召力，以莆田獨(dú)特的海洋海島資源優(yōu)勢(shì)，舉辦海洋海島特色的濱海體育旅游運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，不僅可吸引大量熱愛(ài)濱海體育旅游的普通民眾的參與，而且對(duì)原本熱衷參與媽祖信俗活動(dòng)的眾多信眾也具有強(qiáng)烈的吸引力。世界以體育創(chuàng)城市品牌成功的例子很多，如美國(guó)鹽湖城冬季奧運(yùn)會(huì)、費(fèi)城龍舟舞獅、大連足球之鄉(xiāng)、冰城哈爾濱等等均以其獨(dú)特的地域優(yōu)勢(shì)和相應(yīng)的體育項(xiàng)目而提高了城市的知名度。許多城市由于舉辦或申辦奧運(yùn)會(huì)而達(dá)到傳播地方的、民族的傳統(tǒng)文化的作用。因此，莆田應(yīng)以媽祖文化旅游與濱海體育旅游為主題做文章，打造屬于莆田媽祖文化特色的濱海體育旅游形象品牌，使更多的媽祖信眾既是媽祖朝圣文化的參與者，又是濱海體育休閑旅游的健身者。莆田與臺(tái)灣一水之隔，最近處相距臺(tái)灣僅135km，閩臺(tái)具有語(yǔ)言相通、習(xí)俗相同、血緣相近, 割不斷親情的故土。在“三通”后，莆田基于地利之便，必然成為臺(tái)灣人周末旅游的最佳地點(diǎn)。這對(duì)于帶動(dòng)莆田城市旅游餐飲業(yè)、休閑娛樂(lè)業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)和城市化建設(shè)發(fā)展都具有積極的促進(jìn)作用，凸顯莆田城市“媽祖文化旅游”與“濱海體育旅游”的獨(dú)特魅力。

2.3 莆田濱海體育旅游業(yè)開(kāi)發(fā)優(yōu)勢(shì)分析

2.3.1 莆田旅濱海體育旅游業(yè)開(kāi)發(fā)條件優(yōu)越

莆田地處福建黃金海岸中部，背靠閩東南經(jīng)濟(jì)區(qū)，面向臺(tái)灣海峽，自古為閩臺(tái)交往的重要通道，區(qū)域位置優(yōu)越。莆田灣具有得天獨(dú)厚的海洋優(yōu)勢(shì)，特別是媽祖圣地湄州島位于莆田灣外面，灣內(nèi)是寬闊、平靜的海灣，這對(duì)初學(xué)水上運(yùn)動(dòng)游樂(lè)者來(lái)講是個(gè)難得的好地方，也是建設(shè)停泊游艇和帆船碼頭及配備相應(yīng)設(shè)施的理想場(chǎng)所，島外是臺(tái)灣海峽，適合各種水上體育比賽之用，必要時(shí)可以靠在島上的黃金沙灘邊休息。莆田灣沿海地區(qū)有著豐富的民間體育資源，如女子車鼓、手推磨、舞龍、舞獅等等民間體育活動(dòng)廣泛開(kāi)展，這些極具地方特色的體育文化元素為莆田濱海體育旅游業(yè)添彩。

2.3.2 莆田濱海體育游樂(lè)業(yè)的發(fā)展空間巨大

目前，我國(guó)沿海城市很少建設(shè)有能夠停泊游艇和帆船碼頭及配備相應(yīng)設(shè)施，只有青島具有舉辦濱海體育旅游業(yè)的條件。根據(jù)中國(guó)游艇商業(yè)聯(lián)誼會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，中國(guó)目前總共只泊有1000艘航海帆船，13億人口中僅有212萬(wàn)人嘗試過(guò)這種消費(fèi)。從事帆船運(yùn)動(dòng)的人數(shù)只有幾千人，這與歐美一些發(fā)達(dá)國(guó)家相比差距很大。另外濱海體育旅游業(yè)相關(guān)項(xiàng)目很多，如沖浪、帆船、帆板、劃艇、水上高爾夫、水上人家、水上休閑娛樂(lè)平臺(tái)、釣魚(yú)場(chǎng)、音樂(lè)燈光表演舞臺(tái)、水上通道、水上停機(jī)坪、海浴、沙浴、野營(yíng)、沙灘娛樂(lè)等等。單帆船項(xiàng)目就有9個(gè),而我國(guó)只開(kāi)展了5個(gè)項(xiàng)目，有4個(gè)項(xiàng)目從未涉獵過(guò)。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民生活水平的提高及生活方式的多樣化, 濱海體育旅游業(yè)的發(fā)展空間十分巨大。

2.3.3 莆田濱海體育游樂(lè)業(yè)的開(kāi)發(fā)將帶來(lái)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

隨著莆田濱海體育游樂(lè)業(yè)的開(kāi)發(fā)與發(fā)展，濱海體育運(yùn)動(dòng)游樂(lè)業(yè)需要建設(shè)的項(xiàng)目很多，如皮劃艇、賽艇、帆船、帆板、水上休閑游平臺(tái)、釣魚(yú)平臺(tái)等。正在莆田湄洲灣媽祖故里建設(shè)的媽祖城，若在其內(nèi)建一座水上運(yùn)動(dòng)學(xué)校，對(duì)當(dāng)?shù)氐膶W(xué)生進(jìn)行必要的培訓(xùn)，以達(dá)到就業(yè)的要求；建一座濱海體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目展示廳，如奧運(yùn)帆船展示廳，廳內(nèi)展示奧運(yùn)帆船比賽模型，還可利用聲、光、電等多種媒體向群眾介紹奧運(yùn)帆船比賽，帆船運(yùn)動(dòng)知識(shí)等。另外也應(yīng)在莆田灣媽祖城的堤岸邊建設(shè)能?？糠⒂瓮У拇a頭等，以支撐開(kāi)展莆田濱海體育游樂(lè)運(yùn)動(dòng)的環(huán)境及配備設(shè)施。

2.4 莆田濱海體育旅游開(kāi)發(fā)與可持續(xù)發(fā)展策略

2.4.1提升莆田濱海體育旅游業(yè)的知名度

據(jù)香港旅游協(xié)會(huì)的資料顯示，每增加1美元的旅游宣傳投資，可增加123美元旅游收入。因而許多國(guó)家不惜斥巨資投入旅游宣傳，特別是體育旅游的宣傳。因此，莆田應(yīng)通過(guò)新聞、報(bào)紙、雜志、電臺(tái)、電視臺(tái)等媒體全方位對(duì)莆田進(jìn)行宣傳。根據(jù)不同階段客流變化規(guī)律和旅游客人的需求，把旅游宣傳與莆田改革開(kāi)放的新形象宣傳結(jié)合起來(lái)，特別是依托大型旅游節(jié)慶活動(dòng)，如：媽祖朝圣文化節(jié)、南少林國(guó)際武術(shù)節(jié)等活動(dòng)，提升莆田濱海體育旅游業(yè)的知名度，增強(qiáng)莆田濱海體育旅游業(yè)的吸引力。

2.4.2 強(qiáng)化莆田濱海體育游樂(lè)項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)

目前，莆田海濱海體育游樂(lè)業(yè)總體上規(guī)模小，檔次低，功能不全，不能滿足濱海體育游樂(lè)者的需要。因此，完善大型現(xiàn)代濱海體育游樂(lè)設(shè)施尤為必要，如購(gòu)置水上摩托艇、快艇、水上直升機(jī), 修建水中酒吧、水下公園等濱海體育運(yùn)動(dòng)設(shè)施。這樣才能推出豐富多彩的濱海體育游樂(lè)項(xiàng)目，體現(xiàn)濱海體育運(yùn)動(dòng)的體驗(yàn)性和刺激性。如針對(duì)年輕人、學(xué)生，開(kāi)展價(jià)格較低的團(tuán)體包價(jià)一日游、二日游，包含媽祖寺廟游、探險(xiǎn)游、海水浴、海濱篝火晚會(huì)、沙灘足球排球等活動(dòng)；針對(duì)消費(fèi)水平較高的商務(wù)度假客人，開(kāi)設(shè)游艇、水上降落傘、潛水、賽艇、沖浪等項(xiàng)目。近年來(lái)，莆田興起的“海上迪斯科”就是很有特色的濱海體育休閑旅游項(xiàng)目，其主要是利用沿海潮間帶這一豐富灘涂資源，以采蛤?yàn)橹?，輔以觀海潮、放風(fēng)箏、養(yǎng)鰻場(chǎng)觀光、參觀漁家、品嘗海鮮等風(fēng)情民俗體育活動(dòng)，既可豐富鄉(xiāng)村文化生態(tài)旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵，還可讓游客盡情體驗(yàn)當(dāng)?shù)卮緲愕拿耧L(fēng)民情。

2.4.3 開(kāi)發(fā)莆田媽祖朝圣觀光與體育休閑為一體的綜合旅游

莆田媽祖廟是全世界媽祖信仰的祖地，每年都吸引眾多的旅游者慕名而來(lái)。因此，積極借助媽祖文化的吸引力，開(kāi)展各項(xiàng)有關(guān)媽祖文化特色的體育健身活動(dòng)，一是建立具有媽祖文化特色的大型傳統(tǒng)體育活動(dòng)，如媽祖特色（媽祖健身操、媽祖健身舞、媽祖健身功）的體育比賽，特別是積極開(kāi)展海峽兩岸媽祖文化特色的體育健身邀請(qǐng)賽、閩臺(tái)南少林武術(shù)表演比賽等。這種體育活動(dòng)可以是競(jìng)技體育賽事，可以是群體的健身活動(dòng)。二是開(kāi)展體育愛(ài)好者與媽祖信眾共同參與媽祖體育文化的活動(dòng)。每年媽祖祭祀活動(dòng)中的“鬧媽祖”活動(dòng)中的“耍刀轎”、“擺棕轎”是內(nèi)涵非常豐富的體育文化活動(dòng)，展示了“鬧媽祖”舞蹈的體育價(jià)值。通過(guò)開(kāi)展這類媽祖文化特色體育活動(dòng)，可進(jìn)一步開(kāi)拓媽祖朝圣文化與體育交流合作的深度與廣度，讓更多的群眾共同參與媽祖體育文化健身旅游。

2.4.4 加強(qiáng)協(xié)作，聯(lián)合發(fā)展

以莆田的“海、山、林、媽祖風(fēng)情”區(qū)域一體化為動(dòng)力，走區(qū)域聯(lián)合和合作的體育旅游發(fā)展道路。莆田在三個(gè)方向值得去做：一是可以開(kāi)發(fā)以媽祖朝圣和南少林武術(shù)文化為代表的濱海武術(shù)健身游，由單一的朝圣旅游向多樣化的體驗(yàn)式旅游方式轉(zhuǎn)變，增加游客多方面的體育旅游的經(jīng)歷。二是規(guī)劃周邊地區(qū)的“登山之旅”。莆田是一座青山環(huán)繞，綠樹(shù)綠草植被遍布的園林城市，山中枇杷、龍眼、荔枝果木眾多。開(kāi)發(fā)山岳體育休閑旅游，如登山、攀巖、探險(xiǎn)、采摘等活動(dòng)。三是突出規(guī)劃莆田沿海的“原鄉(xiāng)體育之旅”以及“民族民俗濃郁的體育之旅”吸引臺(tái)灣游客，尤其是吸引臺(tái)灣媽祖信徒社群。規(guī)劃應(yīng)包括臺(tái)灣在內(nèi)的媽祖體育文化研究團(tuán)體，舉辦各種活動(dòng)，推廣媽祖體育文化研究的成果。

2.4.5加速莆田濱海體育旅游業(yè)專業(yè)高級(jí)人才培養(yǎng)

要將莆田濱海體育旅游業(yè)打造成為國(guó)內(nèi)外知名的濱海體育旅游品牌，必須多層次、多途徑地培養(yǎng)一批高素質(zhì)、高水平、高能力的濱海體育旅游業(yè)專業(yè)人才，從而提高莆田濱海體育旅游隊(duì)伍的總體素質(zhì)和水平。目前莆田高等院校尚未開(kāi)設(shè)濱海體育旅游業(yè)專業(yè)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)利益出發(fā)，莆田學(xué)院體育系應(yīng)與旅游專業(yè)聯(lián)合開(kāi)設(shè)濱海體育旅游業(yè)專業(yè)的課程，或開(kāi)設(shè)濱海體育旅游業(yè)短期培訓(xùn)班，以加速培養(yǎng)濱海體育旅游業(yè)專業(yè)人才。

3 結(jié)語(yǔ)

莆田濱海體育旅游業(yè)資源豐富，氣候及生態(tài)環(huán)境優(yōu)越。為濱海體育休閑旅游的新興產(chǎn)業(yè)提供了保障。目前莆田仍存在經(jīng)濟(jì)不夠發(fā)達(dá)，濱海體育基礎(chǔ)設(shè)施落后，濱海體育旅游市場(chǎng)發(fā)育尚不成熟，濱海體育旅游資源沒(méi)有合理開(kāi)發(fā)，濱海體育休閑旅游人才缺乏等不利因素的制約。我們相信，有媽祖這塊金字招牌和獨(dú)特的海洋優(yōu)勢(shì)，通過(guò)借助媽祖文化的影響力，在傳播媽祖體育文化精神過(guò)程中，必將極大地加快莆田濱海體育旅游的發(fā)展進(jìn)程，從而打造中國(guó)乃至世界知名的媽祖故鄉(xiāng)莆田濱海體育旅游城市品牌。

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