張東亮

廣告“金剪刀”的人生第一刀

今年31歲的魏楠出生在北京，12歲時在中國兒童電影制片廠學(xué)表演，因相貌出眾，曾是瓊瑤《六個夢》中的童星之一。演到16歲那年，他覺得這種受控制的生活不是自己所追求的，開始厭倦演戲。

慎重考慮之后，他決定做影視幕后工作。于是他開始讀書，從臺前轉(zhuǎn)入幕后，在一家廣告后期制作公司做助理。這期間，讓魏楠完成了技術(shù)上的原始積累。

2002年7月，因師傅生病，魏楠為一條急需剪輯的廣告救場，剪出來的片子以節(jié)奏跳躍、天馬行空式的混搭風(fēng)在廣告界受到好評。就這樣，魏楠成了剪接師，由于創(chuàng)意新穎，懂廣告營銷，又精通音樂、音樂電影，綜合素質(zhì)全面，他很快在業(yè)內(nèi)成名。

一個偶然的機(jī)會，他結(jié)識了張藝謀的御用紀(jì)錄片導(dǎo)演羅莎莎。當(dāng)時他們正在拍攝電影《千里走單騎》，因為需要一個對剪輯比較有靈氣的人，羅莎莎便邀請魏楠和自己一起剪輯這部紀(jì)錄片。雖然只是配角，魏楠卻很認(rèn)真地做了下來，把它當(dāng)成學(xué)習(xí)機(jī)會，并由此對電影剪輯產(chǎn)生了濃厚興趣。

《三槍》預(yù)告片打開一個大市場

他開始潛心研究好萊塢推廣電影的商業(yè)模式。好萊塢更看重“電影預(yù)告片”的營銷方式。忽然，一個大膽的念頭在魏楠的腦海里成形：“或許這是未來國產(chǎn)電影推廣的新方向！”魏楠將這個大膽的設(shè)想告訴了羅莎莎，對方一下就被這個新鮮有趣的創(chuàng)意所打動。

魏楠沒有想到，這個不經(jīng)意的想法竟讓他絕境逢生。2009年下半年，張藝謀想找個人來制作電影《三槍拍案驚奇》的宣傳片，結(jié)果幾位制片人都不約而同地推薦了魏楠。

憑借《三槍拍案驚奇》預(yù)告片一炮而紅之后，魏楠開始廣為電影業(yè)界所熟知，眾多導(dǎo)演紛紛欽點魏楠操刀自己的電影預(yù)告片。業(yè)務(wù)接踵而至，短短4個月，公司就進(jìn)賬500萬元。

這時魏楠開始思考：如何把電影預(yù)告片變成營銷撒手锏？過去自己單干時制片價格不固定，給多給少看大家的交情?，F(xiàn)在成立公司，就得為這個新興行業(yè)制定一個“收費標(biāo)準(zhǔn)”，最后他為公司定下了一部預(yù)告片30萬元到100萬元的打包價。

魏楠的報價確實令人咋舌，可以說他剪輯的東西在整個亞洲都是最貴的。跟片方談判時，對方往往質(zhì)問，憑什么一條預(yù)告片這么貴？面對精明的片 方，魏楠耐心地和客戶溝通——明擺著，好的預(yù)告片 可以帶動票房，預(yù)告片想做得好，就得把制作費提高，一分錢一分貨。人家好萊塢制作一條的收費標(biāo)準(zhǔn)，通常是25萬到75萬美元。

2010年，中國電影總票房史無前例地突破了100億元，而這一年，有50%以上的華語商業(yè)電影預(yù)告片都由魏楠剪輯而成，他被媒體譽(yù)為“中國電影預(yù)告片導(dǎo)演第一人”“亞洲最貴的金剪刀”。

張藝謀的“御用預(yù)告片制作人”

2011年春天，魏楠接到張藝謀巨制《金陵十三釵》的預(yù)告片制作。

7月中旬，魏楠做出了第一版預(yù)告片，張藝謀一看，斃了。再做，再斃……

直到第16版預(yù)告片正式出爐。鏡頭急促轉(zhuǎn)換，情節(jié)跌宕起伏，懸念環(huán)環(huán)相扣，放到網(wǎng)上的第一天，點擊率就超過100萬！

一位好萊塢導(dǎo)演說，中國國際化的導(dǎo)演有了張藝謀、李安；國際化的演員也有了成龍、章子怡；但在剪接電影預(yù)告片方面過去一直是空白，現(xiàn)在終于有了作品很霸道的魏楠！魏楠坦言，對媒體賦予的“中國電影預(yù)告片導(dǎo)演第一人”他很自豪，同時也會鞭策自己更加努力。