陳蒸

摘要：企業(yè)的新聞宣傳工作是企業(yè)文化建設(shè)的重要載體，是企業(yè)戰(zhàn)略順利推進、企業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一，要從加強組織領(lǐng)導(dǎo)、與企業(yè)文化建設(shè)緊密結(jié)合、加大內(nèi)外宣傳力度、加強隊伍建設(shè)和創(chuàng)新工作機制等方面加強和改進企業(yè)新聞宣傳工作。

關(guān)鍵詞：企業(yè)新聞宣傳加強改進

企業(yè)的新聞宣傳工作關(guān)系到企業(yè)外樹品牌、內(nèi)塑形象，關(guān)系到企業(yè)凝聚力和向心力的提升，關(guān)系到企業(yè)的和諧穩(wěn)定，是企業(yè)文化建設(shè)的重要載體，是企業(yè)戰(zhàn)略順利推進、企業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一。下面就如何加強和改進企業(yè)新聞宣傳工作談?wù)剛€人的幾點看法。

1 加強組織領(lǐng)導(dǎo)

企業(yè)的新聞宣傳是在企業(yè)黨政的直接領(lǐng)導(dǎo)下開展工作的，因此加強新聞宣傳的組織領(lǐng)導(dǎo)十分重要。首先要把企業(yè)的新聞宣傳擺上領(lǐng)導(dǎo)工作的議事日程，對新聞輿論宣傳工作要和日常工作一樣安排，做到生產(chǎn)經(jīng)營、思想工作、新聞宣傳“三同時”。企業(yè)的各級領(lǐng)導(dǎo)要自覺支持新聞宣傳工作，積極參與宣傳策劃和各項工作安排。其次要加強新聞宣傳的目標管理和績效考核，認真制定企業(yè)的年度新聞宣傳工作目標、階段性目標和有關(guān)工作計劃，建立有效的績效考核機制，督促企業(yè)的宣傳人員提高新聞宣傳的工作水平。第三，加強新聞紀律教育，要求企業(yè)新聞宣傳工作者堅持正確的政治方向，增強政治敏銳性和政治鑒別力，使新聞宣傳旗幟鮮明地為企業(yè)黨風廉政建設(shè)、思想政治工作和經(jīng)營發(fā)展服務(wù)。同時，企業(yè)新聞宣傳要杜絕虛假報道，確保新聞宣傳的真實性、準確性，特別對重大問題、敏感問題、熱點問題以及在涉及商業(yè)秘密和技術(shù)秘密的內(nèi)容上，一定要把握好關(guān)、掌握好度，避免產(chǎn)生反作用，給企業(yè)帶來不良影響。

2 與企業(yè)文化建設(shè)緊密結(jié)合

要把新聞宣傳工作與企業(yè)文化建設(shè)結(jié)合起來，以科學發(fā)展觀為統(tǒng)領(lǐng)，以推進企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展為主線，重點圍繞企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展、管理創(chuàng)新、機制建設(shè)、生產(chǎn)經(jīng)營中心工作，以正確的輿論引導(dǎo)員工，教育全體員工正確面對形勢和企業(yè)發(fā)展中遇到的問題，堅定信心搶抓機遇解決困難，從而有效地凝聚員工思想，統(tǒng)一員工行動，形成推進企業(yè)發(fā)展的強勁動力和強大合力，為企業(yè)發(fā)展營造向上風氣和健康環(huán)境。圍繞企業(yè)的中心工作，重點要加強以下幾方面宣傳：一是搞好企業(yè)發(fā)展形勢、愿景、目標任務(wù)和戰(zhàn)略規(guī)劃宣傳教育，增強員工的使命感和責任意識。二是引導(dǎo)員工樹立企業(yè)文化核心價值理念，培養(yǎng)立足崗位建功立業(yè)、與企業(yè)共同成長的主觀能動性。三是精心搞好典型宣傳，積極宣傳和推廣生產(chǎn)經(jīng)營一線涌現(xiàn)出的先進典型，形成學先進、趕先進、超先進，共同進步的良好氛圍，激發(fā)廣大員工積極向上，為企業(yè)持續(xù)發(fā)展創(chuàng)先爭優(yōu)共同奮斗。四是積極宣傳企業(yè)中短期工作部署和改革創(chuàng)新舉措，了解和反映員工的所思所想以及目前熱點、難點問題，引導(dǎo)員工理解公司管理層、決策層，積極支持改革，從而起到凝聚員工、服務(wù)員工的作用。

3 內(nèi)外兼修，為企業(yè)發(fā)展營造良好的輿論氛圍

企業(yè)新聞宣傳工作重在“內(nèi)聚力量、外樹形象”，對外要積極宣傳樹品牌、擴大企業(yè)知名度，對內(nèi)要融入中心、鼓舞士氣、構(gòu)建和諧，為企業(yè)發(fā)展營造良好的輿論氛圍。因此企業(yè)的新聞宣傳工作不能內(nèi)熱外冷，也不能內(nèi)冷外熱，要內(nèi)外兼修、綜合平衡，主要從兩個方面著手加強：

一方面，積極加強與新聞媒體的溝通聯(lián)系，將企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營管理動態(tài)、優(yōu)質(zhì)服務(wù)勇?lián)鐣熑问录?、改革發(fā)展挖潛增效各種舉措、服務(wù)或搶險工作中涌現(xiàn)的好人好事和社會公眾關(guān)注的熱難點問題進展情況等等通過新聞宣傳反映出去，盡量減少企業(yè)的負面新聞，讓社會公眾通過新聞宣傳了解企業(yè)，增強企業(yè)的知名度和美譽度，樹立企業(yè)良好的社會形象。在宣傳的形式方面，既要借助報紙、雜志、電視廣播等傳統(tǒng)的新聞宣傳媒介，充分發(fā)揮這些傳統(tǒng)載體的傳播作用，又要高度重視互聯(lián)網(wǎng)、手機報等在新聞宣傳方面的巨大潛能和不可估量的影響，加強互聯(lián)網(wǎng)、手機報等新載體在企業(yè)對外新聞宣傳方面的應(yīng)用。

另一方面，積極加強企業(yè)內(nèi)部宣傳工作，發(fā)揮正確輿論導(dǎo)向作用，將公司的新人、新事、新政策、新方案、新技術(shù)、新工藝、服務(wù)新觀念等及時、準確地向廣大員工宣傳，堅持以人為本“三貼近”原則，多宣傳勞模先進、多報道普通員工的工作生活、多反映員工群眾的利益訴求，使廣大員工能及時了解企業(yè)的方針政策，理解企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的意圖，主動支持改革，并向好人好事學習，按照公司的規(guī)劃部署加強管理、搞好生產(chǎn)服務(wù)，使內(nèi)部新聞宣傳成為企業(yè)凝心聚力的工具，成為員工群眾的良師益友。

4 加強新聞宣傳隊伍建設(shè)

首先要建立一支政治覺悟性高、素質(zhì)過硬的新聞宣傳隊伍。一方面健全新聞宣傳組織機構(gòu)，選擇德才兼?zhèn)涞膬?yōu)秀人才充實新聞宣傳隊伍，并為他們的工作和成長創(chuàng)造良好環(huán)境。另一方面通過加強思想政治教育、業(yè)務(wù)培訓(xùn)等提高新聞宣傳隊伍素質(zhì)，重點加強三個方面的培訓(xùn)教育工作：一是提高新聞宣傳人員馬克思主義的理論素養(yǎng)，切實用黨的創(chuàng)新理論武裝頭腦，善于獨立思考，不人云亦云，確保企業(yè)新聞宣傳正確的輿論導(dǎo)向；二是提高新聞宣傳人員的業(yè)務(wù)能力，通過組織征文、演講、辯論、培訓(xùn)等形式去發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)宣傳人才，通過優(yōu)秀通訊員、好稿件等評選表彰等形式，鼓勵新聞宣傳人員的寫稿熱情，逐步提高新聞寫作水平；三是加強新聞宣傳人員的作風建設(shè)，大力弘揚“求真務(wù)實，開拓進取，精細嚴謹，追求卓越”的工作作風，堅持新聞宣傳人員良好的職業(yè)道德，確保新聞宣傳貼近群眾、反映真實、穩(wěn)定鼓勁。

同時，企業(yè)新聞宣傳還要充分發(fā)動員工群眾，充分調(diào)動基層員工的積極性，充分發(fā)揮基層員工的智慧和能力，充分表達基層員工的心聲，形成百花齊放、萬木爭春的局面，這樣才能形成濃厚的新聞宣傳工作氛圍，真正發(fā)揮新聞宣傳工作的作用。

5 創(chuàng)新新聞宣傳工作機制

要不斷創(chuàng)新完善企業(yè)的新聞宣傳工作機制，構(gòu)建穩(wěn)健扎實的新聞宣傳平臺，為企業(yè)新聞宣傳服務(wù)。一是豐富新聞宣傳載體，通過企業(yè)內(nèi)部刊物、網(wǎng)站、展板、畫冊和外部廣播、電視、報刊、互聯(lián)網(wǎng)、手機報等媒體形式，擴大宣傳覆蓋面，形成立體宣傳聲勢；二是完善新聞宣傳考評機制，加強月度稿件統(tǒng)計，規(guī)范稿酬發(fā)放管理，將新聞宣傳工作納入黨風廉政建設(shè)考評內(nèi)容等，促進企業(yè)內(nèi)部各單位重視新聞宣傳工作；三是企業(yè)要與有關(guān)新聞宣傳機構(gòu)、報紙雜志等建立良好的工作聯(lián)系，與各基層單位建立新聞宣傳工作網(wǎng)絡(luò)，形成通暢、快捷、高效、安全的信息通道，相互溝通，密切協(xié)作，上下聯(lián)動；四是建立新聞應(yīng)急制度，特別對突發(fā)事件加強新聞報道工作的組織協(xié)調(diào)，對公眾投訴的問題及時溝通，化解矛盾，確保維護好企業(yè)的形象和聲譽。

參考文獻：

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