馬世新

在2008年央視的汶川地震慈善捐款晚會(huì)上，舉牌1億元的加多寶一夜成名。不少網(wǎng)友通過搜索知道加多寶就是王老吉的生產(chǎn)商，并引發(fā)搶購(gòu)風(fēng)潮，使之成為國(guó)內(nèi)MBA課程上慈善營(yíng)銷的經(jīng)典案例。

但在今年5月12日汶川地震四周年之際，廣東廣藥集團(tuán)通過仲裁收回了加多寶的王老吉商標(biāo)使用權(quán)，加多寶對(duì)仲裁結(jié)果不服，隨后向北京一中院提起法律訴訟。

曾經(jīng)站在同一條船上親密無(wú)間的商業(yè)伙伴為何反目？原因只有一個(gè)字：錢！根據(jù)廣藥集團(tuán)的說(shuō)法，僅2010年以來(lái)，加多寶就獲得75億元非法利潤(rùn)，并要求賠償，目前年銷售額高達(dá)160億元。

糾紛源自那個(gè)特殊的年代。由家族經(jīng)營(yíng)的幾間王老吉涼茶鋪通過公私合營(yíng)成為國(guó)有企業(yè)，合法擁有其商標(biāo)權(quán)，而海外的王老吉后人也在經(jīng)營(yíng)王老吉涼茶鋪。王老吉從默默無(wú)聞到品牌價(jià)值過千億元，是廣東人陳鴻道的杰作。陳鴻道不是王老吉的后人，但他擁有王老吉后人王健儀提供的配方和生產(chǎn)授權(quán)。1997年，廣藥集團(tuán)旗下的廣州羊城藥業(yè)股份有限公司王老吉食品飲料分公司與香港鴻道集團(tuán)簽訂商標(biāo)許可使用合同，2000年雙方第二次簽署合同，約定鴻道對(duì)“王老吉”商標(biāo)的租賃期限至2010年。2002年至2003年間，鴻道又與廣藥簽署補(bǔ)充協(xié)議,租賃時(shí)限延長(zhǎng)至2020年。去年12月29日，王老吉商標(biāo)案進(jìn)入仲裁程序，原因是鴻道重要人物陳某通過賄賂廣藥原副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理李益明300萬(wàn)港元的手段，低價(jià)獲得了第三次10年商標(biāo)租賃合約。東窗事發(fā)，李益明以受賄罪被判處無(wú)期徒刑。最后仲裁結(jié)果是，鴻道通過賄賂手段得到的延長(zhǎng)合約無(wú)效，廣藥收回商標(biāo)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)權(quán)。

作為消費(fèi)者，與其關(guān)注這款大眾飲料的商標(biāo)糾紛，不如擔(dān)心其飲用的安全性和合法經(jīng)營(yíng)。一方面，王老吉長(zhǎng)期使用的廣告詞“怕上火，喝王老吉”涉嫌違法，因?yàn)槭称凡荒茏鏊幮麄?，面?duì)鋪天蓋地的廣告，監(jiān)管部門為何視而不見？另一方面，公司和監(jiān)管部門一直隱瞞王老吉配方中含有違禁中藥夏枯草等，而這些中藥可對(duì)孕婦、兒童、老人和體虛胃寒的人造成傷害。任何企業(yè)都沒有資格躲在保護(hù)商業(yè)秘密的背后危害消費(fèi)者的健康權(quán)，監(jiān)管部門應(yīng)該站在弱勢(shì)公眾一邊。

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