“七英尺六英寸，有夢(mèng)幻腳步和柔和手感……小小骨傷不能掩飾他的巨大成就?！?/p>

經(jīng)歷過2011年夏天無數(shù)次被致意后，冬日里的姚明差一點(diǎn)以一種奇特方式再度面對(duì)頌歌，在上海四級(jí)英語考試的閱讀理解題中。有趣的是，身為交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院普通新生的他，以“要?jiǎng)?wù)在身”為由，回避了這份自夸的尷尬。

自去年7月20日宣布退役，姚面臨著過去十年間從未有過的生活。

一方面，無論是體育傳媒還是綜合載體，小巨人的曝光率急劇下降。無論是楊毅、于嘉、蘇群之類“姚一代”守望者，還是像王猛這般幾乎依靠報(bào)導(dǎo)一個(gè)人就足以屹立江湖的記者都把視線轉(zhuǎn)向了CBA。坐地鐵，聽相聲，異地教訓(xùn)袍澤JR?史密斯，現(xiàn)在馬布里馬政委才是他們的新歡。一年前還在為姚明到訪五棵松體育館削尖腦袋，爭(zhēng)取采訪機(jī)會(huì)的BTV體育頻道，如今早已沒有了那份熱情。首鋼金隅籃球隊(duì)的13連勝讓長期低迷的節(jié)目收視輕松跨越“2”，姚明？只能在花絮中偶然浮現(xiàn)了。

另一方面，那個(gè)碩大的身形倒是經(jīng)常在一些商業(yè)或公益場(chǎng)合出現(xiàn)。去年11月末特奧會(huì)慈善籌款晚宴上，姚正式推出以其家族命名、最高售價(jià)3800元一瓶的新世界紅酒。這種連NBA老牌記者都驚呼“買不起”的奢侈品，據(jù)稱來自姚投資的舊金山納帕谷，且被設(shè)計(jì)成限量版。一位多年觀看姚比賽的中國球迷在網(wǎng)絡(luò)留言中毫不掩飾自己的擔(dān)心?！斑@或許會(huì)毀了他的形象。”他說。

還有一則新聞在姚的故鄉(xiāng)上海多少引起一些議論。來自官方的消息稱，他已被正式補(bǔ)選為上海政協(xié)委員。在新年1月10日，“姚委員”走馬上任，在他并不熟悉的政壇。

這一切或許本在姚明的預(yù)料中。當(dāng)2300名全球記者在那幅巨大的“明謝”旗幟下轟然散去之后，雖然他還不能自由地逛淮海路、吃生煎包——就像他曾經(jīng)無數(shù)次希望的那樣——但不會(huì)再有趨之若鶩的聆聽者不厭其煩等著他的“姚氏幽默”。

其實(shí)，作為中國全球化時(shí)代最成功的體育品牌，開創(chuàng)過大場(chǎng)面的姚本人不必在意這個(gè)。有好統(tǒng)計(jì)者稱，如果姚以健康之身打拼至40歲，那么僅是球隊(duì)支付的年薪就將讓其收入3億美元，再加上最多時(shí)12個(gè)品牌代言，坐擁30億身價(jià)的姚明完全可以像所有NBA退役明星那樣享受安逸的人生下半場(chǎng)，沒有24秒，沒有加時(shí)賽，沒有沒完沒了的夏令營和左腳手術(shù)。甚至，如果他愿意，國家體育總局乃至國際奧委會(huì)里也會(huì)有他的位置，這一切的難度大大小于他躋身NBA名人堂——以明星運(yùn)動(dòng)員身份。

可問題是，姚在31歲就退役了。他所創(chuàng)造的最多品牌代言數(shù)在年末被李娜正式超越，在跳出新秀季后多年壟斷福布斯中國運(yùn)動(dòng)員收入榜頭名的紀(jì)錄也被終止于2011年。最重要的是，那個(gè)曾羨煞眾人的姚氏商業(yè)王國被撕開一個(gè)巨大的出血口，且沒有云南白藥外敷。

沒錯(cuò)，正是上?，敿鼓谢@，一個(gè)以托管之名交付他手，一年要花去他2000萬人民幣的黑洞。

與被房地產(chǎn)業(yè)深度綁架的中國足球不同，CBA17支隊(duì)伍的投資方五花八門，僅從隊(duì)伍冠名權(quán)的分布上，就呈現(xiàn)銀行、鋼鐵、房地產(chǎn)、鞋業(yè)、輪胎業(yè)、采礦業(yè)等百花齊放的局面?？捎幸稽c(diǎn)可以肯定，在所有的籃球老板中，姚是最寒酸的一個(gè)，盡管他的每一分錢都經(jīng)得起中美兩國稅務(wù)部門的檢查。

從某種程度講，現(xiàn)在的姚最理解邁克爾?喬丹。一代籃球天神2010年3月以2.75億美元入主山貓隊(duì)，從而成為美職籃從運(yùn)動(dòng)員到球隊(duì)大當(dāng)家第一人后，一直被“缺錢”苦惱著。在剛剛落幕的NBA勞資雙方就薪金帽的漫長談判中，喬老板的強(qiáng)悍態(tài)度不僅令視他為偶像的現(xiàn)役球員大跌眼鏡，甚而部分試圖綏靖的老板也多少存在腹誹。不過，一邊賣鞋一邊苦心經(jīng)營一支小球隊(duì)的喬丹倒也心直口快：“我花的是自己的錢?！?/p>

姚明也在花自己的錢，相似喬丹之于美國NBA地位的他，現(xiàn)在也要真金白銀地投入，且同時(shí)面對(duì)自身其它商業(yè)來源不斷縮水的現(xiàn)實(shí)。

“僅僅把籃球作為一項(xiàng)生意、一個(gè)產(chǎn)業(yè)，他們一定不成功”，職業(yè)體育最成功的姚曾放出這樣的話。確實(shí)，沒有轉(zhuǎn)播權(quán)分成，沒有萬人體育館的穩(wěn)定票房，乃至沒有場(chǎng)館命名權(quán)的出售，又不能像其他老板那樣權(quán)且把球隊(duì)支出當(dāng)作主體企業(yè)廣告營銷費(fèi)用——許家印、朱駿倒是在足球領(lǐng)域完成了類似突破，除了對(duì)出身地和對(duì)籃球運(yùn)動(dòng)的熱愛，從商業(yè)邏輯上，姚的賭注過于巨大且短期內(nèi)看不到任何翻盤的機(jī)會(huì)?，F(xiàn)在或許可以理解2009年作為托管主體的上海泰格鯊客投資公司成立前，姚透露姚團(tuán)隊(duì)“分歧大了點(diǎn)”這類客套背后的玄機(jī)。

都說姚明當(dāng)年投資合眾思?jí)焉鲜泻笤o他帶來77倍回報(bào)有多么精明，可以目前該公司28元的股價(jià)，近3000萬元的賬面投資收益也僅夠他支持一年半。而另一項(xiàng)對(duì)巨鯨音樂網(wǎng)的投資，在其赴美國上市前還看不出更多的直接財(cái)務(wù)支持。至于紅酒，也就是小酌幾杯的余興而已。

如何開源是章明基頭疼的事，而如何節(jié)流則需要姚老板費(fèi)些心思。熱衷玩魔獸之余，推薦姚看一部去年9月上映的好萊塢電影《點(diǎn)球成金》。這部由索德伯格執(zhí)話筒，由布拉德皮特主演的另類體育電影，恰好講述奧克蘭運(yùn)動(dòng)家隊(duì)如何在薪金只有紐約揚(yáng)基隊(duì)1/4的窘迫局面下，通過逆向思維取得性價(jià)比最高成績的故事。雖然一個(gè)是籃球，一個(gè)是棒球，但小球隊(duì)的生存之道表里相通。一個(gè)能在138平方公里只擁有39萬人口小城市取得成功的體育商業(yè)MBA范例，改頭換面也可能在6340平方公里2000萬人口的上海同樣上演。畢竟，這座城市視他為“英雄”。

無論鄧華德還是帕納吉奧，無論是阿巴斯還是哈里斯，姚沒有遵從洛杉磯湖人、紐約尼克斯這般大城市、大明星、大花銷的道路，無疑是現(xiàn)實(shí)又頗為明智的舉動(dòng)。姚要等待時(shí)機(jī)，等下一個(gè)姚明出現(xiàn)的時(shí)刻，等體育市場(chǎng)的真正改革，等比姚更大的金主發(fā)現(xiàn)上?；@球這片沃土愿以千金投資。

在此之前，那雙直徑19公分在NBA得到過9196分的手掌，還請(qǐng)堵住出血口。姚曾說“生活大于體育”，而生意現(xiàn)在就是他生活中最重要的一部分。姚，好運(yùn)！

（作者系資深媒體人）